“双十一，除了家居用品外，买的多的就是童装。其中，我儿子的三件运动装，一件来自361°，一件来自安踏，一件来自特步。” 1990年代出生的宝妈丽丽在分享双十一的“记录”时说。
莉莉的这番话，折射出当下的一大消费亮点——运动童装迎来爆发。特卖电商唯品会，双十一促销后，特步童装销量同比增长近80%，Fila童装销量同比翻番，斯凯奇和361°童装涨幅超50%……昨晚，唯品会双11高潮开始，平台上的亲子服成为增长亮点。亲子裤和亲子衫销量同比增长均超过130%。
其实，运动童装的风潮已经吹了很久。仅今年上半年，天猫淘宝平台户外功能童装市场规模同比增长18.12%；特步童装在唯品会的销售额同比增长超过150%，361°童装和童鞋的复合增量也同比增长超过70%。%。
大量运动童装成为年轻父母的爱，这与运动品牌巨头的押注有关。今年3月中国童装品牌排行榜，361°突然宣布童装将成为品牌的第二增长曲线。同月，李宁体育还成立了一家注册资金2.5亿的童装公司。
还有特步自去年成立以来的第五个“五年计划”。童装已被提及为重要位置。在200亿的营收目标中，童装将达到35亿，年复合增长率达37%，远超成人21%。目标。
巨头纷纷加大投入，进一步拉动童装增速。财报数据显示，2021年，李宁、特步、361°的童装销售点净增长将超过主力品牌。此外，近几年变得一塌糊涂的户外运动，为运动童装增添了更多的柴火。无论是露营、野餐、飞盘、骑自行车，还是不太受欢迎的桨板、徒步旅行等，孩子们都需要走出去，与大自然亲密接触。这时，兼具舒适性和时尚性的运动童装，更容易受到青睐。
据欧睿数据显示，到2024年中国童装品牌排行榜，中国童装市场规模预计将超过4000亿元。但行业品牌市场份额集中度较低，没有品牌的市场份额超过10%。
如今，运动品牌巨头将童装视为发展的新蓝海，户外运动热潮也在加大推力，童装赛道也出现了新的竞争点。未来，361°、特步、安踏等国产品牌将相互竞争，也将为中国童装市场开辟新的增长蓝图。
