2019年3月26日，安踏发布了2018年财报。数据显示，过去一年，安踏迎来历史佳业绩，总营收突破200亿，位列前100名，在APP篮球鞋品牌排行榜中排名第5。
除了主品牌安踏销量稳步增长外，FILA等众多子品牌成为安踏过去一年总营收增长44%的主要推动力。
要知道，今天一大批国产运动品牌的日子不好过，为什么安踏能够逆势而上？触动品质，发现未来，欢迎收看十万品牌故事之一《安踏：永不止步》
提到安踏，相信很多人首先会想到NBA勇士队的克莱-汤普森。
2010年8月1日，安踏以年均超过1000万美元的代言费签下第一位NBA球星凯文-加内特，2014年，安踏又签下了还在NBA新秀合同中的克莱，为期6年。1800万美元的代言交易。
继后者在NBA的持续表现后，安踏在2017年提前与克莱续约，并在其周围组建了40人的团队，安排产品研发、宣传资源和营销活动，以大限度地发挥其业绩。影响。
根据协议，如果克莱能就未来商业活动中的激励条件达成一致，合同价格将高达8000万美元，为期10年。
在NBA，拥有球鞋代言合同并不容易，但拥有自己的签名球鞋并能够参与球鞋的设计，更是难上加难。
而在耐克和阿迪阵营中，明星太多了，所以克莱和安踏的合作是互为成就的。
对于前者来说，安踏的代言帮助他收获了更多的中国粉丝。这份昂贵的合同将贯穿他的篮球生涯。对安踏而言，克莱在场上场下吸引球迷的表现极大提升了其品牌形象。涨幅直接带动了安踏篮球鞋的销量。
2015年，安踏共售出15万双克莱的个人运动鞋。2016年，这个数字飙升至50万。此外，安踏在2017年与克莱续约后，“发疯”的篮球营销以及未来KT3和KT4的推出，以及300双KT3和三以及一个难以找到去年618活动一秒内被瞬间抢走的“命中注定三分”T恤。
整个2018年，在克莱的帮助下，安踏“发疯”的篮球产品达到了5亿的营业额。
不过，早在2012年李宁签下韦德的时候，很多人就认为被李宁抢走CBA赞助的安踏会彻底落伍，但现在看两家公司的市值，后者已经是是李宁的五倍。，这让很多人感到惊讶。
而安踏的一切，都是从晋江这个地方开始的。
曾有一段时间，体育频道一度被嘲讽为晋江体育频道，因为广告期的赞助商几乎都来自这个位于福建沿海的中国鞋都。
作为中国经济发达的县级市之一，这里诞生了3000多家鞋厂，40多个运动品牌上市。龙和乔丹，也都来自这里。
1987年，17岁的丁世忠在父亲的赞助下，与朋友一起创办了制鞋作坊。
鞋子做好后，他就拎着去北京的商场卖。四年后，他一共赚了20万元。
1991年，丁世忠觉得这样做批发不是*之计，于是回到家乡注册了安踏商标。意义。
1990年代初期，晋江鞋大多以代工为主，生活还算不错。当亚洲金融风暴导致多家代工厂破产时，丁世忠将自己的命运掌握在自己手中，多年来布局了2000多家线下门店。
当时，国产运动品牌的老大哥是李宁。为了争夺消费者，1999年，安踏仿前者，签约孔令辉为代言人，开始在投放大量电视广告。
那一年，安踏的利润是400万，光是安踏就花费了300万的营销费用，让代工厂汗颜。当时晋江鞋企主要以贴牌生产为主，但丁世忠斥巨资打造自己的品牌，可谓惊天动地。
2000年悉尼奥运会，孔令辉获得乒乓球男单，获得大满贯。随即，安踏总部被全国各地的经销商封锁。那一年，安踏的销售额突破了3亿。CBA签下三年6000万赞助合同奠定基础。
次年，安踏斥资3000万建立了业界运动科学实验室。截至2017年，实验室研发投入达4.79亿，位居国内运动品牌首位。
也就是说，自从安踏邀请孔令辉以来，晋江企业在明星代言上一发不可收拾鞋品牌排行榜，开始了一场轰轰烈烈的“品牌建设”。
金莱克请来了王楠，喜得龙签下了蔡振华，德尔惠请来了吴奇隆，贵鸟签下了刘德华。
一时间，输家不输的心态，砸钱赢的心态，让锦江品牌几乎霸占了体育频道的广告时间，但这种疯狂的营销，也让它无债一身轻，不做生意，做晋江企业。特征。
2005年，鸿星尔克以缺钱形式率先完成上市（晋江第一），仍需造势。2007年，安踏也成功在香港上市。
次年，北京奥运会的举办，为中国一批失落的本土体育品牌注入了一针强心剂。
然而，在经历了短暂的业绩暴涨之后，过去以批发模式大举扩张的行业开始呈现出渠道数量过剩、库存积压严重的趋势。地底下城市的渗透，让很多代工企业倒地不起。
也就是从这个时候开始，丁世忠意识到安踏必须彻底转型。
2009年9月30日，安踏以不到6亿港元的价格从百丽国际收购Full 85%股权和Fila全部股权，从而获得意大利品牌FILA在中国大陆、香港和香港的相关商标。澳门。和零售业务，定位为安踏旗下的中高端品牌。
在先后从宝洁、阿迪达斯、可口可乐等国际巨头挖走中高层管理人员后，安踏整个管理层迎来了新一代。
2011年至2013年，安踏通过果断的零售化改革，成为第一个实现业绩回升的运动品牌。
2012年，李宁抢走CBA赞助，签下韦德，但后来因为高层流失，公司开始盲目扩张，产品价格过高，终亏损19.8亿。
同年，安踏以76.2亿的营收击败老大哥的67.4亿，终成为国内运动品牌的代言人。
签约NBA球星克莱汤普森后，从2015年开始，安踏先后收购了步行鞋品牌鞋品牌排行榜，与日本和韩国运动品牌达成合资协议，并于2017年收购了一个香港童装品牌。高端市场，从平民参与到专业领域，安踏的产品布局已经初步完成，未来将着眼于海外市场。
2018年10月，安踏在伤愈复出后与波士顿小前锋海沃德签订了一份4年的代言合同，年薪200万美元，尽管年轻的绿军今年因球队氛围不兼容而进入季后赛。实力差距输给雄鹿，休赛期重组将失去短期夺冠机会，但颜值与实力兼备的“海公公”的加入，势必成为又一重磅炸弹安踏下的IP。.
在我们完成这段视频的同时，今年 NBA 总决赛的两支球队已经打成 1:1 的平局。克莱去年在中国之行时曾表示，希望明年能帮助球队夺冠。这不仅是勇士队和他们的球迷所期待的，也是安踏所期待的。
