现在各大社交平台上，国产品牌备受关注，消费增速加快。买国货、用国货、晒国货，已经成为一种潮流和趋势。不知不觉中，“国货”这个词在消费者心目中的印象悄然发生了逆转，从过去山寨、劣质、低价的代名词，变成了国潮、精致、中国文化的象征。
阿里研究院《2020中国消费品牌发展报告》数据显示，2019年，中国线上品牌市场份额达到72%。不断增加，逐渐成为主流消费群体。随着年轻一代成为消费主力，他们对国产品牌的认可度不断提升，本土品牌的发展迎来广阔的市场空间。
国产品牌逆袭加速
2013年，《青年参考》刊登了一篇翻译自美国福布斯网站的文章，题为《为什么中国没有世界品牌》。笔者提到，中国可能会实现跨越式增长，成为世界第二大经济体，但中国还没有进入福布斯强品牌和佳品牌榜单。
长期以来，国产品牌确实缺乏技术创新，甚至靠模仿知名品牌产品来开拓市场。中国虽然继续占据世界第一制造大国的位置，但大而不强，技术创新水平和产业竞争力相对较弱。它培育大型制造公司成为创新者的供应商，而不是像苹果、微软和谷歌这样的创新者。
随着国产品牌自主研发能力的提升和品牌形象的高端升级，这一尴尬局面正在逐步被打破。
比如手机行业，这是典型的从过去到未来的转型。以往，国产手机很难摆脱“山寨”的称号。山寨手机与此有很大关系。据市场调研机构数据显示，2009年仿制手机外观、功能、标识的低价山寨机出货量达1.45亿部。山寨能横行一时，除了市场带来的靠性价比，面对技术壁垒也无计可施。
面对差距，只能迎头赶上，从模仿到低端到今天的高端
--word" data-gid="" qid="">品牌升级，国产手机实现了技术实力和市场份额的双反击。在前沿技术研发方面，无线通信2020年公开的网络技术发明专利申请量排名显示，上榜前十的专利申请总量为36777件，其中国产手机厂商有17106件，占比约47%。在市场份额方面，根据IDC发布的2020年手机市场份额排名，华为、小米、vivo均进入前五，与三星、苹果不相上下。
除了手机行业国内运动品牌排行榜，随着新一轮的消费升级，越来越多的品牌在技术进步的基础上洞察新的消费需求，并成功逆袭，成为新潮流、新趋势的代表。
崛起之路才刚刚开始
2020年5月，在疫情导致经济发展低迷、国际形势不稳、国际贸易投资低迷的背景下，中央提出深化供给侧改革，加快构建国内国际双循环国内循环为主体。相互促进的新发展格局。
双循环体系，在需求端，加快释放国内市场有需求，扩大居民消费，培育新型消费，升级消费，对冲疫情影响；供给侧，稳定产业链供给，提升自主消费。研发能力推动产业链成熟。当不断挖掘国内规模市场优势，加强关键核心技术攻关，提升产业基础能力，世界工厂成为世界品牌。国货崛起得到多方面支撑，将迎来新的发展机遇。
除了国内市场自身产业链和消费需求的先天优势，电商平台近年来的发展也在渠道端为国货的崛起提供了有力支撑。
2018年以来，中国大电商平台阿里巴巴不断加大对国产品牌的扶持力度，传统国产品牌升级焕新；2019年，阿里巴巴正式启动新国货计划，助力134个国货品牌在天猫年销售额突破10亿；2020年，新国货计划2020升级，进一步助力国产品牌开拓国内外市场。海外市场。除了阿里巴巴，京东也发布了“新国货计划”，拼多多推出了“新品牌计划”。一系列以国风为主题的营销活动，有传播了中国传统文化，助力国产品牌获得知名度。
从中国的李宁到回力、飞跃，从故宫到日记、花西子，国产品牌如雨后春笋般涌现，吸引了越来越多的年轻消费者。道路才刚刚开始。
面向未来，打造具有*生命力的品牌
虽然国产品牌正在快速崛起，占据越来越大的市场份额，但与国际一线品牌相比还有一定的距离。
以美容行业为例。走进电梯，打开短视频软件，随处可见日记和花西子的宣传，也创造了一批市场爆款。但与雅诗兰黛、欧莱雅等国际一线化妆品集团相比，它们仍然是中低端的心智定位，与用户的粘性相对不足。究其原因，一是产品竞争力不足，二是营销策略反冲。
从产品研发和营销支出对比来看，2018年日记母公司易线电商的研发费用占比为0.42%，2019年和2020年这一数字分别上升至0.76%和1.28%。但2020年的研发费用仅为6700万元，与34亿元以上的营销支出形成巨大缺口。因此国内运动品牌排行榜，即使总收入继续增长，其盈利能力仍然不堪重负。
反观国际一线品牌，随着研发的持续投入，产品实力得到了用户的认可，实现了研发与利润的正增长循环。过去六年，雅诗兰黛的研发支出一直保持在1.8亿美元左右。欧莱雅2019年在研发和创新方面投入了9.85亿欧元，在拥有21个研发中心和4100名研究人员。
对于品牌而言，疯狂投入营销虽然是在一线品牌占据优势地位的市场竞争中的突破口，但如果长期奉行为用户换取营销的策略，在这种忍耐中难免难以为继。种族。面向未来，产品创新是国产品牌真正获得认可并有能力进入海外市场的突破口。
结语
对个人而言，爱国是一种积极支持自己所属群体的态度，是一种相互依存的深刻认识。但对于国产品牌来说，消费者对国货的认可度仍然只是锦上添花。更重要的是，提升产品品质、加强技术创新，可以为品牌地位筑起护城河。
（文/莱布）
