品牌价值排行榜-2020年有价值品牌100强排行榜亚马逊夺得宝座

编者按：本文来自腾讯科技，审稿人：乐雪，36氪授权发布。

该排名使用的估值数据结合了自 2020 年 4 月以来的股价表现，以反映 COVID-19 的影响。今年的 100 强排名表明，随着人们花更多的时间上网，创新和创造力是主要的增长动力。

据外媒报道，根据2020年具价值品牌100强榜单，亚马逊夺冠，苹果位居第二，微软紧随其后位居第三。

根据 WPP 和 发布的 2020 年具价值品牌 100 强榜单，尽管 COVID-19 大流行对经济、社会和个人造成了影响，但具价值品牌 100 强的总价值增长了 5.9%。

世界100强品牌总价值已达5万亿美元，相当于日本一年的GDP。

自 2006 年品牌 100 强总价值达到 1 万亿美元以来，这一数字增长了 245%。

与 2008 年至 2009 年经济危机期间相比，品牌 100 强在当前危机中更具弹性且波动性更小，在过去一年中增加了 2770 亿美元的总价值。

强大品牌的投资组合继续跑赢市场，包括标准普尔 500 指数和 MSCI 世界指数，即使在当前危机中仍低于平均水平。

该排名使用的估值数据结合了自 2020 年 4 月以来的股价表现，以反映 COVID-19 的影响。

在充满不确定性的背景下，一直致力于投资长期营销和打造强大品牌的公司成功地避免了 COVID-19 危机的影响。

在 COVID-19 大流行之前，前 100 大品牌的总价值预计将增长 9%。

亚马逊保持了其有价值品牌的地位，其价值增长了 32% 至 4159 亿美元。

自2006年进入具价值品牌100强榜单以来，亚马逊今年的价值增长了近1000亿美元，占品牌100强总价值增幅的三分之一。

科技品牌继续在排名中占据主导地位，在价值前 100 名品牌中的占比超过三分之一 (37%)，整体增幅达 10%。

Apple 保住了第二大有价值品牌的位置（+14%，3522 亿美元），而 （+30%，3265 亿美元）超越谷歌夺回第三名。谷歌（+5%，3236 亿美元）排名第四。

亚洲品牌占前100品牌的四分之一，其中中国品牌有17个。

阿里巴巴（+16%，第 6 位，1525 亿美元）是具价值的中国品牌，其次是互联网服务巨头腾讯（+15%，第 7 位，1510 亿美元）。

今年的 100 强排名表明，随着人们花更多的时间上网，创新和创造力是主要的增长动力。

作为令人兴奋的新品牌之一，短视频分享应用（第 79 位，169 亿美元）是今年有价值的新品牌。它提供轻松、有趣的用户生成内容。

零售业表现强劲，品牌价值增长快 (21%)，主要由电子商务参与者推动。

超过一半的媒体和娱乐品牌在排名上升幅度大的前 20 名品牌中，例如（+34%，459 亿美元）上升 8 位至第 26 位，（+47%，415 亿美元）上升 15 位至Xbox（+18%，196 亿美元）排名第 29 位，上升 22 位至第 65 位。

零售电子商务品牌亚马逊、阿里巴巴和京东（+24%，第 52 位，255 亿美元）以及更多传统零售商，如沃尔玛（+24%，第 27 位，458 亿美元）在困难时期展示了创新的力量和敏捷性，沃尔玛已投资于其电子商务能力。

这些品牌还找到了新颖的创意方式来与消费者互动、建立信任并营造一定程度的亲密感，尤其是在健康方面。

运动休闲品牌 （+40%，97 亿美元）是增长快的品牌之一，因为它把重点从瑜伽服转移到工作服，并为在家隔离的人提供在线课程。

今年品牌 100 强研究的一些主要趋势包括：

- 万事达卡 ( ) 今年进入前 10 名，原因是其强劲的财务业绩以及不断增长的品牌资产，尤其是在吸引消费者方面，它成功地将其融入了他们的日常生活，并通过有目的的定位获得了密切的关注情感联系。

- 品牌 100 强中有五个新进入者品牌价值排行榜，以中国娱乐品牌为首，其次是联合健康集团（第 86 名品牌价值排行榜，158 亿美元）、中国银行（第 97 名，137 亿美元）、兰蔻（第 98 名，13.6 美元）亿美元）和百事可乐（第 99 位，133 亿美元）。

-建设生态已成为商业界的趋势。海尔（第 68 位，187 亿美元）连续第二年成为领先的物联网生态系统品牌。

- 美国品牌在百强品牌中占一半以上。亚洲品牌占前 100 名品牌的四分之一，其中 17 个来自中国（前 10 名的阿里巴巴和腾讯），两个来自日本（丰田和 NTT）。

- 可持续性是新的品——年轻的消费者期望品质量，但使用可持续材料和更少的包装。今年前 100 名中有四个品牌，以路易威登为首（+10%，第 19 位，518 亿美元）。