5月28日，《UP新力量——2022职业教育培训品牌影响力分析报告》（以下简称《报告》）发布。该报告由新京报教育和乾隆智库联合发布。
《报告》以中国职业教育培训行业105个品牌为研究对象，从品牌传播、价值影响力、口碑知名度、消费者投诉等维度分析职业教育培训机构的舆情传播情况，基于职业教育培训品牌价值传播影响力指数，终发布了2022年度职业教育培训品牌影响力综合评价TOP50以及品牌传播、消费者投诉等单项评价。
《报告》总结行业特点，剖析行业问题，为消费者提供了解行业现状、认知品牌商业逻辑的新视角，为企业思考问题、迎接挑战、把握机遇，洞悉趋势。
涵盖4个一级评价指标和12个二级评价指标
《报告》研究时间为2021年4月20日至2022年4月20日，从互联网上抓取了大量信息，涵盖职业技能培训、职业考试培训等广泛领域。
《报告》依托乾隆智库大数据全媒体舆情信息化监测平台，采集平面媒体、网络媒体、手机客户端、微博、微信、论坛、博客等多渠道数据.,并综合分析媒体和自媒体的传播、平台搜索和互动讨论、媒体曝光、网友投诉等，结合传播“五要素”（质量要素、服务要素、创新要素、有形要素要素、无形要素）的ISO 20671国际标准品牌价值，建立“品牌传播”、“消费者投诉”等评价维度，涵盖4个一级评价指标和12个二级评价指标。
《报告》显示，疫情背景下，老牌职业教育培训品牌影响力依然不可撼动，具有互联网企业背景的职业教育培训平台如雨后春笋般涌现，新兴职业教育培训品牌影响力日益增强。的。
从上榜50家职教培训品牌的影响力指数来看，中公教育、高途教育、华途教育的综合评价得分较高，位居前三。因口碑火爆，腾讯课堂晋级总排名前四。知识共享平台荔枝微课在品牌传播方面表现出色，带动整体排名进入前八。
此外，凯客巴、环球网校、网易云校等综合职业教育培训平台表现不俗。新东方美食、近道西餐、淘宝大学、万通汽车、东澳会计在线等专业职业教育培训机构已形成品牌影响力教育品牌排行榜，米堆学院、梨花音响培训学院、蓝心学院等作为新兴职业代表教育培训，开始崭露头角。
职业教育培训品牌影响力综合评价榜单Top50（-）。图/《UP新力量——2022职业教育培训品牌影响力分析报告》
行业进入多元化发展阶段，新老问题交织
《报告》除了2022年职业教育培训品牌影响力TOP50综合评价外，还涵盖了品牌传播评价、消费者投诉评价、五大行业特征、七大行业问题，并对未来职业教育培训发展提出了建议。行业。
“双减”不仅改变了传统学科培训教育的形式，也成为职业教育培训行业发展的助推器。研究表明，2021年下半年以来，职业教育培训呈现出行业竞争激烈、经营压力加大、职业教育服务升级、新兴培训兴起、科技创新赋能等显着特征，行业进入多元化发展阶段。
快速发展也带来了各种各样的问题。数据显示，在面临新机遇、开启新转型、探索新发展的过程中，职业教育培训不仅暴露了退费纠纷、虚假宣传、学历造假等老问题，也暴露出新问题，如如代理注册、培训和制造营销焦虑。行业发展呈现出新旧问题交织的典型特征。
根据《报告》数据和社会发展需要，中国教育科学院研究员储朝晖建议，职业教育培训行业应着眼于提高职业教育培训的社会认可度教育品牌排行榜，通过质量、守法守信、瞄准新技术实现可持续发展 人力资源需要拓展成长空间，寻找分层满足需求定位服务于社会经济振兴等方面持续提升。
乾隆智库分析师 冯清丽
数据支持 刘浩源 秦倩 龚颖慧 宋曼曼
数据来源乾隆智库舆情风险评估与治理中心
新京报记者苏纪编辑苗晨霞校对Lucy
