今年的618年中促销盛宴已经落下帷幕，小编在此及时为大家送上厨电零售行情。
与往年的618节点相比，今年的618活动，由于疫情的影响，对于品牌厂商和消费者来说有着不同的意义。
618年中晋升仪式
年初以来蔓延的疫情影响，对于品牌厂商来说，线下销售门店的长期关闭被迫按下了试探性的按钮。618节点可以说是挽回上半年经营亏损的关键一战。这是一场热闹的盛宴，直播带货的宣传方式都集中在了舞台上。大佬明星齐上阵，品牌厂商用尽本领。
直播已成618常态
对于消费者而言，受经济衰退的影响，消费信心不足，唯有强有力的价格政策才能刺激和调动沉寂的消费需求。我们从奥维云网上半年家电行业零售监测数据可以看出品牌台式机排行榜，整个上半年的零售数据就像过山车一样。除了短短一周的爆发式增长外，本周剩下的时间都陷入了严重的危机之中。同比负增长的情况表明，消费形势要恢复到恢复还需要一定的时间。
6月18日后两周线下渠道销量持续暴跌
严格来说，所谓618事件的时间范围一般是指今年6月1日至6月22日这三周内的21天时间段，而不仅仅是6月18日的销量。几乎所有的电商平台和品牌厂商从6月1日前后开始陆续启动618作战计划，而618日只是后的收割阶段。
今年的618年中大促，中国厨电行业品牌榜也有了一些新的特点。
那些线上销量暴涨的明星产品
整体来看，618期间厨电销量较去年有较大增幅，尤其是一些符合行业发展趋势的主流产品，包括近吸式抽油烟机、嵌入式洗碗机、集成灶、冷热水器等，其销量十分喜人。
618个厨电明星产品类别
其中，值得一提的是，防干烧燃气灶销量同比实现了949%的爆发式增长，零冷水燃气热水器也实现了339%的大幅增长。小编认为，这与疫情期间消费者长期宅在家中的居家生活体验密切相关。大家都知道，疫情期间，用户多次进入厨房，使用家电的频率更高，更能深刻理解现有产品的痛点或槽点。自然，他们对这些功能升级后的产品的价值有了新的研判。再加上618期间激动人心的促销政策，这类产品形成强势销售也在情理之中。
抽油烟机销量品牌榜：线下变化不大，美的品牌线上受价格因素占据第一
从厨电核心大抽油烟机来看，618期间线下渠道整体品牌排名与往年变化不大。阵营仍然是Boss和，第二阵营是美的和华帝。其他品牌构成了第三梯队的阵营。
618期间抽油烟机产品销量品牌榜
在线电商渠道方面，品牌排行榜出现了新的特点。从零售额来看，美的吸油烟机品牌（美的13.9%、华菱3.2%）的零售额高达17.1%，成为线上渠道销量大的吸油烟机。，海尔抽油烟机零售额高达10.3%，超越方太和华帝，排名第二。同时，苏泊尔吸油烟机线上表现优于线下吸油烟机，力压万禾、帅康、万家乐等传统吸油烟机品牌。
无论是美的、海尔还是苏泊尔抽油烟机，通过本期零售均价的监测可以看出，这些品牌的均价低于方太、老板、华帝。6.18促销期间，价格因素对销量影响较大，也反映出疫情后期消费者信心不足的客观情况。
燃气热水器品牌榜单：美的、海尔领跑
燃气热水器方面，与油烟机行业的表现类似，美的和海尔产品在双线渠道的销量亮眼。其中，线上渠道美的、海尔击败传统热水器品牌林内、能率，品牌地位大幅提升；线下门店 在中国，美的、海尔和AO史密斯的销售额相差无几。
618期间燃气热水器品牌销量一览
同样，价格因素也体现在万禾和万家乐品牌上。618期间，这两个品牌的销量好于能力、华帝、方太、樱花，平均零售价更低。这是他们销量增长的关键因素之一。
燃气灶销售品牌榜单：单品均价偏低，品牌排名变化不大，美的海尔仍有上涨
厨电产品中，燃气灶的行业均价较低，因此价格因素引起的品牌排名波动较小。老板、方太依旧领跑，华帝、美的等TOP4品牌依旧。
618期间燃气灶品牌销量一览
但与往期燃气灶品牌排名相比，今年618期间，品牌销售集中度减弱，尤其是线上渠道。昔日“寡头品牌”老大和方太的销量份额 然而，美的、海尔的销量增长，美的、苏泊尔燃气灶的销量甚至超过了大华帝厨电的传统优势。华帝燃气灶未来的零售市场肯定会承受更大的压力。
洗碗机销量品牌榜：西门子洗碗机成“行业寡头”，美的也开花结果
洗碗机产品作为厨房中的非必需品，与传统厨房电器在618期间的销售呈现出不同的特点。其中，西门子洗碗机占据领先的市场份额（其中线上渠道销量占比28.9%，销量占比42.6%；线下渠道销量占比52.9%，销量占比56.4%），几乎占据洗碗机市场。半壁江山成为了真正意义上的“寡头品牌”。
618期间洗碗机销售品牌榜单
小编认为，就购买洗碗机的家庭而言，都是追求品质生活升级的中产以上家庭。这些人更看重品牌、品质、外观等产品价值，价格因素的影响相对较小，因此品牌集中度会更。因此，在618期间，西门子洗碗机的领先势头十分。加上松下、老板、美的等4大品牌，已经集中了整体市场80%以上的份额。
集成灶销量品牌榜：火星人依旧领跑，美的集成灶进入销量表现强势，未来排名必将飙升
集成灶产品是近两年厨电市场的新型产品，整体销量同比增长。618期间，火星集成灶保持了较高的市场份额（线上渠道销售额17%，销售额21%），市场份额与森格、帅风、益天集成等其他几个强势品牌相当。灶台上，差距越来越大。集成灶行业品牌乱局或即将进入洗牌时代。
618期间集成灶销售品牌一览
然而，火星集成厨房并不能高枕无忧。随着美的、华菱等传统厨电强势品牌的入局品牌台式机排行榜，行业品牌格局必将再次掀起波澜。虽然618期间美的集成灶在电商渠道的销售份额仅为3%，但在短时间内超越了索泰、蓝聚星等集成灶品牌。预见。
其他厨电品类，如消毒柜、嵌入式产品、净水终端产品等，这里不再一一做详细的数据分析。感兴趣的朋友可以从大图上一一查看。
618期间消毒柜品牌销量榜单
618期间台式机品牌销量榜
618期间嵌入式产品品牌销售榜单
618期间净水器品牌销量榜单
总体而言，美的、海尔等品牌形象较好、单品均价较低、性价比较高的品牌可以说是618年中大促期间的大赢家。这也是促销的一个市场特点。再加上疫情对消费者心理的影响，出现这种品牌排名格局也无可厚非。
或许，价格因素对销量的影响还会持续一段时间。其实，从当下流行的直播带货模式，我们也可以印证这一点。直播带货产品火爆的核心原因在于直播中的超低价特性。“低于老罗”成为直播导购的又一热词，“1元抢购”的直播带货噱头还能叫多久？
