没有什么比当前在线品的流行程度更准确地预测销售和未来增长了。这就是为什么 Luxe 的团队分析了佳品牌的在线受欢迎程度，并将它们列为 2020 年受富裕消费者青睐的前 15 大品牌。
品行业首先是一个品牌驱动的行业。人们购买品和服务是因为他们信任并欣赏品牌。与其他类别相比，优质商品和服务更多地受到品牌认知度和知名度的驱动。
这是我们连续第三年在线发布品牌排名。我们的方法已被证明是未来销售的可靠指标。进入前 15 名的高端品牌今年将表现强劲。我们名单上的每个品牌都受到客户的关注。他们都通过社交媒体渠道和搜索推动了大量在线对话。它们对现代富裕的消费者和有影响力的人来说至关重要。
到 2025 年，品市场将达到 4450 亿美元。
为什么停在 15 点，你可能会问。因为我们观察到15名之后，在线感兴趣的比例下降。你会发现，即使在前15名中，仅前5名的品牌就已经吸引了超过60%的富裕消费者的注意。消费者利益确实高度集中在我们列表的首位。
我们如何估计品牌的在线受欢迎程度？我们考虑了品牌价值、语音搜索份额和社交媒体对话来创建此列表。您可以在本文末尾阅读有关我们的方法和数据源的更多详细信息。
在本文中，您将了解 2020 年哪些品牌在网上受关注和追捧。您还将看到他们在消费者参与度和品牌知名度方面的营销努力的结果。
在这里皮具品牌排行榜，我们专注于品时尚、美容和“硬品”（珠宝和手表）类别的品牌。我们正在为高端汽车品牌和整个运输行业准备一份单独的报告。
2020 年 15 个受欢迎的在线品牌
1.古驰
Gucci 在我们的 2020 年受欢迎品牌榜单中名列前茅，于所有竞争对手。然而，该品牌的受欢迎程度在 2020 年略有下降。Gucci 的在线搜索量同比下降了 19%。
这在一定程度上要归功于这家意大利时装屋在过去几年的出色表现。富有的千禧一代喜欢该品牌前卫的设计。这家意大利品制造商在设计师运动鞋市场保持着特别强大的影响力。
但其他高端品牌也在 2020 年开始追赶 Gucci。巴黎世家 ()、华伦天奴 ()、圣罗兰 (Saint ) 和芬迪 (Fendi) 同期在线热度均有所上升。
尽管如此，Gucci依然是品市场的霸主。社交媒体上所有数字平台对该品牌的关注度令其他时尚品牌相形见绌。该品牌每月平均讨论超过 1100 万次。
2.路易斯
法国品牌路易威登 (LV) 在我们受欢迎的高端品牌在线排名中上升了一位，位居第二。在街头服饰名人设计师 Abloh 成为其男装艺术总监后，该品牌人气飙升。
路易威登 (Louis ) 继续在多个领域大肆宣传合作。在与纽约街头时尚品牌合作以与千禧一代品消费者建立联系后，LV 与高端音频公司合作设计高端无线耳机。这些只是为接触新受众而进行的许多广泛合作的两个例子。
根据福布斯 2020 年具价值品牌指数，路易威登品牌估计价值 393 亿美元。这是他们名单上排名高的品牌。
3.
法国品牌香奈儿在我们的榜单上下滑了一点，成为第三大受欢迎的在线品牌。然而，时装屋的整体价值有所增加，估计品牌价值为 90 亿美元（每年增加 10 亿美元）。
有趣的是，虽然香奈儿很少接受电子商务，但它在其他数字领域的投资却很成功。香奈儿在数字品故事讲述方面处于领先地位，使用令人眼花缭乱的视觉果和引人入胜的视频来提高跨平台的兴趣。这个品牌擅长向观众推出叙事和名人主导的活动，但也擅长幕后和基于教程的内容。
香奈儿仍然是一家私人控股公司，由皮埃尔·韦特海默 ( ) 的孙子阿兰·韦特海默 (Alain ) 和杰拉德·韦特海默 ( ) 拥有，后者是可可·香奈儿 (Coco) 早期的商业伙伴。产品范围包括服装、香水、手袋和手表。该品牌以其“小黑裙”、香奈儿5号香水和香奈儿套装而闻名。
4.劳力士
瑞士制表商劳力士在我们的榜单中排名第四，在 2020 年获得一分。这家世界知名的手表公司也进入了福布斯具价值品牌 100 强，以 91 亿美元的品牌价值排名第 78 位。
与每年的情况一样，网上关于劳力士的讨论大多是由新表带动的。古董劳力士手表售后市场价值的不断增长也激发了人们对该品牌的兴趣。只需看看我们列出的 15 大昂贵的劳力士表，就可以了解富裕消费者对稀有表款的胃口。
劳力士 (Rolex) 品牌在世界体育运动中占有重要地位，在高尔夫、赛车运动、网球和游艇运动中获得认可。一些世界的运动员为劳力士手表做广告，包括罗杰·费德勒、林赛·沃恩和菲尔·米克尔森。
5.迪奥
法国品牌 Dior，简称 Dior，在我们的佳品牌排名中获得两分。迪奥以其系列和高端美容产品系列排名第五。
2016 年 7 月成为法国品牌创意总监的 Maria 为 Dior 带来了适合千禧一代的风格。她的“We All Be ”T 恤和社交媒体友好的“J'adior”品牌高跟鞋和包袋在网上获得了巨大关注，现在越来越受欢迎。
此前不愿投资直接面向消费者的电子商务， Dior 现在专注于全渠道零售和在线增长。
6.
法国品集团开云集团 () 旗下的巴黎世家 () 已确认其作为增长快的时尚品牌之一的地位。这家时装屋上升了四分，在我们的榜单上排名第六。它是第二快的搬家公司。
设计师 Demna 重新设计了 ，将街头服饰和运动休闲元素结合起来，以吸引千禧一代和 Z 世代品购物者。年轻消费者占巴黎世家消费者的60%。该品牌大胆前卫的设计也推动了 在时尚达人和时装秀中的人气。
在某些品类上取得了令人瞩目的增长，包括手袋、服装和鞋类。尤其是 Speed 运动鞋和 -S 运动鞋，继续引起人们的关注。
7.
乔治·阿玛尼 ( ) 于 1975 年创立的意大利私人时尚品牌阿玛尼 () 在我们的佳品牌榜单中上升了一位，位列第七。这家时装店提供范围广泛的设计师产品 - 从皮具和成衣、手表、鞋履、珠宝、配饰等等。
为了顺应当今富裕消费者购买品和服装的新方式，阿玛尼着重加强其品牌。阿玛尼将品牌数量从7个减少到核心3个，分别是面向年轻人的高端 、中端 和X 。这三个名字也将成为阿玛尼在线搜索中热门的关键词。
8.伊夫·圣
伊夫圣罗兰 (Yves Saint ) 创立于1961年，是法国时装品牌，开云集团( Group)旗下第二大品牌。它也是我们排名中增长快的品牌，在我们的排名中上升了六位。
Yves Saint 目前的成功部分归功于多元化，从成衣到皮具、高端运动鞋、眼镜等等。
9.
2020年，美国高端珠宝品牌蒂芙尼因同意被法国品集团LVMH收购而登上新闻头条。不过皮具品牌排行榜，硬奢珠宝品牌的排名正在下滑，在我们的榜单上下滑三位至第九位。
蒂芙尼的产品线包括珠宝、水晶、文具、水瓶、香水和手表。该品牌开始与 Net-a-（第一家在自有渠道之外在线销售蒂芙尼的零售商）合作，在线销售精选款式系列以吸引新一代购物者。
蒂芙尼在社交媒体上的表现出色，尤其是。在网上，蒂芙尼通常会迅速推出新功能，以与年轻、富有的客户建立联系。
10.
英国品牌巴宝莉 () 在我们的佳品牌榜单中排名上升两位，位列第十。这家高端时装屋成立于 1856 年，以其标志性的风衣、香水、时尚配饰、化妆品和太阳镜而闻名。
凭借其前瞻性的数字零售空间和时尚的在线视频活动继续获得吸引力。
虽然其标志性的格子呢图案仍然是男士夹克的畅销款，但该品牌还涉足新系列，即手表和香水。
11.爱马仕
爱马仕 (Hermès) 是我们品牌列表中为数不多的私人品牌之一。然而，该品牌的排名在2020年大幅下滑，下滑7分至第11位。
线下，爱马仕 (Hermès) 继续享受其永恒经典的流行，例如广受欢迎的 包。但爱马仕在网上的努力尚未见。
“数字旗舰”Hermès 在线商店采用全渠道方法进行构思和设计，将内容和商业相结合。知名品牌的网站有丰富的编辑内容，但只销售有限数量的商品。因此，在 、Rebag 和 .
12.
在我们受欢迎的品牌在线排名中，卡地亚排名第 12 位，比第 1 位下降了 1 位。这个法国珠宝和手表品牌继续制作结合永恒设计的高度精美的视频。
卡地亚 () 吸引了年轻一代的品消费者，他们对卡地亚 () 手镯和手表垂涎三尺，并乐于在线购买。卡地亚 43% 的销售额来自 35 岁以下的消费者。这种趋势在亚洲更为，超过一半的客户是千禧一代。
13.普拉达
意大利时装品牌 Prada 由 Mario Prada 于 1913 年创立，现已成为业内的品牌之一。
运动休闲和设计师运动鞋的兴起使 Prada 成为 2020 年网络上受欢迎的品牌。凭借其富有创意的营销活动和新产品线，它成功地吸引了新的兴趣，例如与阿迪达斯在其流行运动鞋上的合作。
然而，意大利时尚品牌的努力不足以跟上其竞争对手的步伐。Prada 在 2020 年下降了 4 分至第 13 位。
14.芬迪
芬迪是今年上榜的新人。这家由 LVMH 旗下的意大利时尚品牌在 2020 年的排名中上升了 3 分至第 14 位。该品牌的知名度是由高名人知名度和社交媒体提及推动的。
芬迪 (Fendi) 于 1925 年在罗马成立，初是一家皮草和皮革制品设计师。公司迅速扩张，但仍然是家族企业。1965年，卡尔·拉格斐 (Karl) 加入芬迪 (Fendi)，真正推动了品牌的设计。2001 年，LVMH 集团收购芬迪，为该品牌的扩张提供资金。
15. 兰蔻
美容品牌兰蔻在我们的榜单上下滑两分至第 15 位。兰蔻隶属于法国香水和化妆品公司巴黎欧莱雅。
兰蔻是我们受欢迎的在线品牌名单中第一个也是一个纯粹的美容品牌。
兰蔻的数字秀以一系列编辑内容和上传到其网站的操作视频达到高潮。Lancôme 已与包括 Estee 在内的一些大明星合作，并投资展示和视频广告。 and Life 的开箱视频系列获得了超过 150 万次观看。
2020 年佳品牌：要点
2020 年是 Luxe 第三次在线评选佳品牌。由于多年来我们的方法和数据来源保持不变，因此我们可以通过查看重要的年度变化来提供有价值的见解和结论。
数字仍然是品销售的增长引擎
数字化对品的重要性持续增长。我们预计，到 2020 年， 14% 的品零售额将在线上实现，我们预计到 2025 年， 20% 的品零售额将在线上实现。
然而，数字化不仅推动了在线销售。我们估计 75% 的品销售在某种程度上受到消费者在网上看到的内容的影响。数字确实在分散的消费者旅程中发挥了关键作用。
Z世代和千禧一代是增长快的群体
品市场85%的增长是由年轻消费者推动的。他们是所有品牌的重要组成部分，他们的影响正在塑造新系列。他们对跨平台无缝体验的期望也促使品牌投资于数字和社交媒体，以以有意义的方式与消费者建立联系。
消费者在符合其个人价值观的品牌上花费更多
直接面向消费者的数字原生品牌的出现，部分原因是富裕的消费者在符合其个人价值观的品牌上花费更多。特别是年轻的消费者会购买具有社会意识的品牌，73% 的千禧一代愿意花更多钱购买可持续或具有社会意识品牌的产品。
奢华变得越来越随性
男士运动鞋、女士运动服和越来越休闲的着装规范（见我们近对男士家居服和家居服的报道）的异常增长是千禧一代和 Z 世代消费者对时尚行业产生兴趣的关键因素。影响的例子之一。
好的品牌长期占据头把交椅
从去年开始，前15名中的每个品牌都发生了位置变化，除了Gucci一直保持榜首，但没有多少新品牌上榜。
几乎我们名单上的每个品牌都推出了休闲系列或创建了与年轻消费者相关的子品牌。大的赢家是 Yves Saint ，上升了六位。大的输家是爱马仕，下降了 7 分。但上榜的新人是 Fendi，它将 挤到了第 21 位，远远超出了我们的榜单。
