北方户外？记者| 乔启迪一年一度的“双11”电商大促已于北京时间2021年11月11日24:00结束，但今年的天猫双11战报和榜单却迟到了，直到2021年11月11日晚才发布12、那么让我们来谈谈正宗的North Face户外产品？接下来，让我们一起一探究竟吧！
北脸户外
记者| 乔启迪
一年一度的“双11”电商大促已于北京时间2021年11月11日24:00结束，但今年的天猫双11战报和榜单却姗姗来迟国产户外品牌排行榜，直到12日晚才发布。
榜单数据显示，在电商巨头保持低调的同时，运动品牌在双11期间表现不俗。其中，户外行业的消费呈上升趋势。
电商平台发布的数据反映，无论是原本偏爱日常运动的综合运动品牌，还是以细分专业定位见长的传统户外品牌，都成为了这股热潮的推手。
随着电商直播被体育品牌广泛应用，品牌知名度和消费者购买力通过直播交易数据体现。
例如，在淘宝直播发布的天猫运动户外商家自播榜单中，10月20日20:00至11月11日24:00，耐克官方旗舰店在自播交易总排名中。 . FILA官方旗舰店排名第二，其次是阿迪达斯、斯凯奇、安踏。
同时，以The North Face为首，包括、Camel、AIGLE等在内的众多户外运动品牌入围自播成交榜前30。
由于商家自播的受众往往具有较高的匹配度和粘性，这一排名反映出双11期间消费者对运动户外品牌的需求终转化率处于较高水平。
据北方发布的双11战报显示，该品牌累计销量在天猫和京东国际户外取得双第一，全渠道GMV同比增长62%，新增会员数同比增长68%，会员销售贡献占比75%。国际户外品牌。
低温促使消费者对羽绒服产生了旺盛的需求。据北方统计国产户外品牌排行榜，11月11日，该品牌每2秒售出1件羽绒服。
从双11天猫行业畅销榜来看，在“户外”子品类中，北方以2.34亿元的成交额稳居第一，领先第二名100多万元。耐克在该品类也实现了779万元的成交额，成为50强榜单中为数不多的非户外品牌之一。
事实上，在户外商家的自播成交排名中，榜首确实还是被老牌户外品牌占据，北方继续高居榜首。其余排名前五的品牌还有骆驼、AIGLE和综合运动用品零售商迪卡侬、、狼爪等入围前30。
另一方面，在上榜的品牌中，国产品牌的热度并未减弱，如户外30强榜单中的探路者、舒华、凯乐仕；其中一半以上是国产品牌，如安踏、李宁、尔克、361度、特步、乔丹、匹克，或本土品牌收购运营的国外品牌，如FILA等。
今年双11期间，安踏集团（包括安踏品牌、FILA品牌等）在天猫运动户外鞋服和母婴鞋服总成交额上超越耐克集团，位居第一。
根据天下网发布的运动户外品牌TOP10榜单，统计口径为11月1日0时至11日24时。榜首仍为耐克所有，安踏和李宁分列二、三位。. 、FILA、、New、PUMA、特步均进入前十。
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