新消费时代，在信息纷繁复杂的市场中，杂乱无章的信息让消费者对品牌的认知方式发生了翻天覆地的变化。这时，通过有的方法帮助消费者建立品牌认知的秩序感就显得尤为关键。
汤臣臣开创了汤臣臣品牌战略咨询服务。创始人刘伟先生带领品牌系统研究院研发“品牌系统”方法论厨房电器品牌排行榜，为老板电器进行品牌升级。
与经典定位理论不同，汤臣臣拥有更实用、更实用的方法和策略，解决了经典定位理论太大、太小、难以实施的问题。
在全新的消费时代，需要一种全新的、可执行的品牌战略方法来引导中国消费品进入新的消费时代。
*品牌策略和营销内容显示在文章前面
*品牌愿景部分请移至文末
提起老板电器，大家第一时间想到的厨房电器就是抽油烟机。对于一个注重技术支持的品牌来说，这无疑是大家对老板电器的高度认可。
专注于某一品类，将其做到好，输出专家品牌形象和强大的品牌能力。但是，在新的消费形势下，这也给品牌带来了一定的不利。如今，厨电的细分品类逐渐受到消费者的青睐，未来对各类厨电的需求会更加旺盛。
当消费者早已建立起“罗森电器=吸油烟机”的认知时，品牌想要拓展品类、突破固有印象就困难。因此，老板电器在2019年发布了“创造中国新厨房”的品牌理念，并启动了“新厨房计划”的相关行动布局。
针对当今消费者面临的厨房痛点，提供全新的一站式解决方案。根据中国新厨房计划，老板电器打造了以油烟机为核心，由“烟、灶、蒸、洗”组成的4件套整体解决方案，满足从烹饪到厨房全过程的各种场景需求。大程度。在全新的品牌理念和产品的加持下，汤臣臣专注于老板电器的积累，通过品牌策略和创意导入，呈现老板电器的产品力，助力老板电器在新赛道强势成长。
如今，新的消费品牌层出不穷，如何树立独特的品牌知名度？如何通过自己的品牌调性，让消费者清楚地知道你是谁？产品有什么优势……尤为重要。
基于品牌宣传和卖货的目的，汤臣臣首先从老板电器的品牌调性、竞品的角度探讨了老板电器的完善。
汤臣臣洞察到，如今市场上的厨电品牌大多调性偏弱，有的显出高端感却脱离了卖货的思维，有的只是靠明星代言来增加亮点……品牌认知度一样 质量是认真的。老板电器在众多厨电品牌中并未展现出自身优势，缺乏价值锚点。老板电器应该瞄准哪个核心人群？如何建立品牌知名度？紧接着，汤臣臣从“人、货、场”几个维度进行分析。
发现，市场上厨电消费人群以18-24岁为主，消费能力大多在1380元以下。这与老板电器的核心集团不符。老板电器的主要转化人群是精致妈妈、新锐白领和高级中产人群。品牌需要专注于此。从品牌上看，老板电器并没有做一定的品牌知名度。抽油烟机的音量是主要来源。新厨推出的四件套并没有受到太多关注。
因此，品牌还是有必要把四件套解释清楚，真正打造令人向往的“新中式厨房”。
由于厨房电器是耐用品，消费者不会因为品牌故事或冲动而购买。产品力是消费者选择的首要因素。
开始思考“中国新厨，Boss四件套”，老板电器要打造一个什么样的品牌场域，让消费者看到就会产生相应的品牌联想，刺激购买需求。汤臣将品牌与“”牢牢绑定，使其占据自上而下的视角，降维对抗厨电竞品和技术导向的耐用品。
就像苹果、戴森、大疆等电子，塑造，束缚，因为，所以走得更远，卖得更好。
老板电器以为底——因为优于竞品，所以高端；因为，厨房不只是厨房，所以它可以在任何地方……接下来，汤臣将重点表达“的产品力”，形成了老板的品牌壁垒。
的产品力体现了品牌的理性价值，品牌也需要感性价值层面的东西来辅助品牌表达。在汤臣臣看来，不仅仅是一个执着追求的工匠，而是一个有智慧、有理想的创造者。
结合“”的理念，汤臣将“理想、智能、创意”作为品牌核心，大胆联想老板老板给你带来的新中式厨房是什么？的产品力能传递出什么样的品牌场域？
老板电器的产品力，让厨房不再是单纯空间意义上的厨房，而是任何地方，带给人们不一样的体验。因此，汤臣臣提出了“极境之境，无尽厨房”的概念。从创意理念和视觉角度，也能使品牌与竞品产生巨大差异。
，是产品实力的佳形象表达；这也是对“Romba”的出色诠释。放眼整个厨电行业，大多数品牌主打情感内容，日常生活中的厨房、人际关系，或室内外场景，偏爱家的感觉。汤臣杰克逊提出的极端环境是户外的，无边无际的，有强烈的差异性。
终，老板电器选择了当地的千岛湖作为拍摄地。千岛湖被誉为世界上美的水。是我国5A级旅游景区，当之无愧的极限之地。
汤臣将千岛湖的极地作为统一的品牌战略，落在每一个产品层面。产品的每一次使用，都能将您带到的境界，体验的愉悦体验。
厨房电器作为进口产品，并不完全适合中国菜。就像中国烹饪有多种食物处理技术一样，对于消费者来说，单独买一个蒸箱意义不大，因为可以用蒸锅代替。面对这样的局面，老板电器对多款厨电产品进行全线升级厨房电器品牌排行榜，重新打磨适合中国厨房的品类。
老板电器围绕“烟、灶、蒸、洗”推出新中式厨房不可或缺的四件套。汤臣臣从中国厨房的使用场景出发，激活产品逻辑，以的产品力和感性有力的语言打造厨房新体验。
厨房往往被认为是油烟重地。主要原因是抽油烟机的吸力不够。老板油烟机采用双腔双吸，吸力超强。
为了展示吸油烟机的超强吸力，汤臣臣通过一张极具冲击力的图片展示了出来。抽油烟机一开，就能扫过平静湖面上的碎石，让人感受到的吸力。就算在家做饭，也能还你一片极地。
蒸炉一体机考虑到单独使用蒸炉和烤箱的用途有限，使用频率不高。所以，老板直接将两者合二为一，结合蒸烤，打磨出更适合中国消费者的厨电形态。
传统的洗碗机大多只适合洗碗碟，不适合洗锅具。针对形态各异的中式碗碟、锅具，老板电器研发出灵活可调的百变架，既能洗碗又能洗锅。
面对新型的蒸炉和洗碗机，消费者难免担心蒸炉的使用和洗碗机是否干净。汤臣将静态视觉海报与动态运营模式相结合，充分展示的产品力，打消顾客疑虑。
而且，每款产品都有其独有的、有调性的重点文案，不仅形成了统一的感觉，还在无形中提升了产品的价值感和品牌的溢价感。
未来十年，中国厨电市场将继续向高端发展。老板电器也将基于用户体验不断创新。
此次，汤臣倍健与老板电器的合作，让更多人了解老板电器的产品力，体验中国厨房新体验，助力老板电器实现产品力与品牌力的双轮驱动，助力品牌越走越远。
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致力于通过大数据分析品牌背后的逻辑，总结出更有的方法论用于品牌实践。
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