年轻消费者越来越追求更精致的生活，许多细分的护肤品也越来越受到关注。作为熬夜“抗衰”场景下的护肤品类品牌眼霜排行榜，眼霜近年市场增长显着。
根据韦恩咨询新调查数据显示，2020年眼科线上（含天猫、京东、聚美优品、国美、当当、苏宁、亚马逊、唯品会等平台）总销售额为105.06亿元，一年- 2019年同比增长32%，总销量6566万件，成交均价160元。
眼霜是眼部护理中重要的品类，也是市场占有率高的品类。
那么在年轻消费者为主力的互联网时代，眼霜市场有哪些特点，美妆品牌又该如何营销才能更好地收获眼霜品类的红利呢？
性大于功
比起一味宣传产品的功，小编认为对于眼霜来说品牌眼霜排行榜，宣传产品的性更为重要。众所周知，眼周肌肤是面部脆弱、敏感的部位。对大多数护肤成分的适应能力很弱，一旦眼周肌肤受损，就有可能危及眼睛，严重。
因此，现在的年轻消费者在选择眼霜产品时，将放在首位。护肤品牌进入眼霜品类，必须把作为营销的首要卖点。当然，市场不允许虚假宣传。品牌在研发眼霜时，也必须使用先进、的成分，才能赢得消费者的青睐，比如LA La 的鱼子精华、雅诗兰黛的核心生物节律技术、兰蔻的酵母精华、欧莱雅的等。
高端胜于廉价
目前，在市场上表现出色的眼霜产品多为高端产品。比如丸美、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻，2020年眼霜线上销量前四，这些品牌的眼霜产品均价。400元左右。
对于大部分消费者来说，眼霜是一种提升生活品质的护肤品，所以更愿意购买价格高的。很多国产护肤品牌主打的“替代品”，在眼霜市场上可能用处不大。
眼霜追求的功和性远高于其他细分品类。那些只想跟风，开发低价产品的品牌，是无法在眼霜市场上竞争的。站稳。
单打好过套打
市面上的眼霜有单品和套装。套装的眼霜通常将护理过程分为几个步骤，消费者需要根据步骤使用不同类型的眼霜。这种护理方法看似比较科学有，但实际上却因为使用过程比较麻烦而被很多消费者所拒绝。
上文提到的去年眼霜销量榜的产品中，前几名都是单品眼霜产品。在我看来，市面上大多数所谓的护眼套都是噱头而已。它们表面上很花哨，但实际果远不及大品牌的单品。
眼部护理只是消费者护肤过程中的一小步，只需一款优质单品即可满足需求。
总而言之，眼霜作为一个慢慢崛起的品类，值得国内大部分美妆品牌尝试！
每天告诉你，美容资讯。
关注视频号360化妆品网。
◆◆◆ ◆◆
▼点击关键词，更多精彩内容▼
牌
｜｜｜｜|||||||||||||||||||||||||||||||||||
行业
dd dd dd dd ‖‖‖‖‖‖‖‖‖
