恭喜OFF-WHITE重回Lyst排行榜榜首。这个世界上流行的街头时尚品牌真的很难惹。它杀死了这么多品牌，再次登顶。
Lyst 指数是时尚界热门品牌和产品的季度排名。时尚搜索平台 Lyst 每月分析 12,000 名设计师和超过 500 万购物者的在线搜索、浏览和销售情况，并将这些结果汇总成报告以供发布。该指数背后的公式考虑了 Lyst 和 搜索数据、转化率和销售额，以及品牌和产品社交媒体提及和 3 个月参与度统计数据。
前年，OFF-WHITE 仅排在榜单第 34 位。品牌只用了两年时间就冲天而起，雉鸡化作凤凰。
OFF-WHITE的销量可以说是直线上升。自品牌成立以来，销售额增长了近5000倍，目前销售额预计达到3亿欧元。在网络上的热度也很高，时尚行业搜索的排名几乎被OFF-WHITE占据。
OFF-WHITE 可以说是近几年时尚圈火的品牌。得益于设计师 Abloh 的商业头脑和颠覆性的创意美学，品牌不断发展壮大。
去年，受千禧一代青睐的街头服饰品牌OFF-WHITE在榜单上上升了33位，超越Gucci和Gucci。2019年，再次坐上宝座。
2013年底，Abloh创立了OFF-WHITE，并于2014年发布了第一场时装秀，黑、白、黄三色和宽斜线成为了品牌的标签。
品牌创始人 Abloh 在接受采访时表示，他永远不会忘记自己从事服装设计的初衷，即与年轻人交流，并强调自己对 OFF-WHITE 并没有明确的定义，将不把它分成任何东西它是一个介于品和时尚之间的灰色地带的品牌。
OFF-WHITE 的所有成功都始于一条工业腰带，而正是这条腰线成就了 OFF-WHITE。
腰带上面写满了OFF-WHITE的品牌名称，并添加了详细的测量值，包括长度、承重等。这个巧妙的想法逐渐被人们注意到，也因为有趣，成为了当年的爆款。
而且它不只是一条腰带，除了系在腰间外，还可以作为斜肩带绕在脖子上，挂在肩上。一条腰带，多风格玩法，搭配自己的潮流。至于价格，它只有190美元。（怪我太穷）
背面还有黑白斑马纹和WIHTE大字。OFF-WHITE一经发布，便在时尚圈掀起一阵风波。手头没有这样的T恤或者毛衣，都不好意思说自己是时尚品牌。
随后，OFF-WHITE 开始逐渐将消费者锁定在千禧一代。一个品牌的成功与时机密切相关。随着互联网的飞速发展，社交媒体已经成为当下时尚行业的重要推广平台，依托社交媒体名人、明星带货。
日本，同样是一个潮流文化比较浓厚的鞋子品牌排行榜，潮流街头文化的历史源远流长，但在OFF-WHITE面前，倒是没什么好担心的。它诞生不到四年鞋子品牌排行榜，就成为炙手可热的品牌之一。可以说，OFF-WHITE 的诞生恰逢其时。
还有一点，Abloh 拥有极其强大的明星“朋友圈”，这也是 OFF-WHITE 进入主流审美视野的一个通行证。
Abloh和Kanye West的关系一直被视为好朋友，更何况他还以为是Kanye和之间的第三者。
2006年，他们一起在FENDI实习，后来共同创立了Pyrex品牌。这些经历为OFF-WHITE的成立铺平了道路。他的品牌建设能力和吸纳千禧一代的能力得到了时尚界的广泛认可。
此外，OFF-WHITE 擅长联名这一套。他们整天都在与其他人合作品牌鞋。一旦发布，它们将成为爆款。
受欢迎的是与世界运动品牌耐克的合作，当然也时不时与它联名。两个品牌都成为时尚界的宠儿，销量飙升，业绩飙升。极端的是，这一系列联名鞋款还搞饥饿营销，利用社交网络火爆自己的单品。双品牌联名的营销方式是当下有的拉动销量的方式，而Abloh精明的商业头脑可以称得上是业内的强者。
无论如何，这一品类深受千禧一代的喜爱，耐克也凭借OFF-WHITE将自己拉进了受欢迎时尚品牌的前五名。尽管耐克的排名不如以前，但已经跌出前五。但作为一个运动品牌，排名前五是不错的选择。
品牌之间的联名不仅可以拓宽品牌知名度，还可以让品牌本身进入大众的视野，逐渐被大众主流审美所接受，从而转变为具有高街潮流的时尚品牌。
事实上，街头潮流一直是一种简单不复杂的创作形式，但 Abloh 巧妙地将其品牌包装成高级时装，营造出街头时尚也可以作为高级时装穿着的错觉。将街头时尚与高级时装融为一体，是OFF-WHITE的核心定位。
加上OFF-WHITE借助明星炒作品牌，以炒作为基础的商业模式，加上单一的“符号消费”。
但话说回来，如果OFF-WHITE一味地追求营销，不开发设计，几年后真的会有人愿意为它买单吗？
许多时尚分析机构表示，在不久的将来，它可能会变成泡沫，随着千禧一代的年龄增长，虚荣心和比较将不再主导他们的消费行为。心理战术不再是一个长期的计划。一个品牌要想*，还是要靠设计。
也有不少业内人士表示，过度的品牌曝光和炒作，终会淡化品牌自身的文化和品牌理念。如今社交媒体上充斥着OFF-WHITE的产品广告，各大网红都穿着自己的品牌服装拍照以吸引流量。
虽然 OFF-WHITE 的核心理念是街头潮流与高级时装的融合，但终也将自己推向了边缘。能否真正从一个不依赖设计的街头时尚品牌转变为高级时装，这是有目共睹的。
正文 | 张继密
图 | 来源于网络
