品的“涨潮”、资金的逐年下滑、新冠疫情引发的经济倒退、Z世代作为消费主力军的出现，推动了消费者对保值黄金需求的上升，也促使传统黄金饰品品牌改变营销思路，创新设计， 大大提升了年轻人对黄金首饰的兴趣。
曾经不知道黄金香味的年轻人开始痴迷于购买黄金首饰。但黄金首饰的留存率有多高呢？黄金热潮之下，传统黄金饰品品牌迎来机遇的同时，又将如何解决“品牌溢价”、消费者忠诚度低的问题？/
01 /
一路看涨黄金需求
根据世界黄金协会的数据，2022年第三季度金饰消费量达到523吨，比2021年第三季度增长10%。
尽管经济环境恶劣，但与往年相比，黄金需求有所放缓。但自第三季度以来，央行黄金购买量（价值200亿美元）创下了自2000年以来的新季度纪录，黄金需求已恢复到疫情前的水平。
其中，中国市场对黄金的消费需求较其他略有大幅上升。
据中国黄金协会统计，2021年全国黄金实际消费量为1120吨，与2020年同期相比增长37%，比2019年同期增长12%。其中，黄金饰品711吨，较2020年同期增长45%，较2019年同期增长5%。预计到2023年，我国国内黄金首饰消费市场规模将达到2618亿元。
中国人对黄金一向有深厚的图谋，2013年国际金价出现大幅下跌（347.2元/克至294元/克）时，“中国阿姨”掀起了淘金热。根据世界黄金协会的数据，2013年中国消费者对黄金的需求超过黄金储备一直领先的印度。
然而，年轻人现在正在仿，成为黄金消费的主力军。
据北京黄金经济发展研究中心发布的《2021年中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，25-35岁年龄段黄金消费占比约为75%，黄金首饰消费日趋年轻化。根据《2021贵金属首饰消费调查》，黄金在Z世代女性消费者青睐的珠宝材料中占比高达50%。
就这样，Y世代扛起黄金首饰消费的旗帜指日可待。
消费者需求的看涨也直接带动了黄金饰品品牌在业绩上的复苏。曾几何时，在国际时尚珠宝品牌的冲击下，以周大福为首的香港四大黄金珠宝品牌连续多年盈利亏损，市场份额下滑。不过，根据德勤管理咨询发布的《2021年品实力报告》，周大福在2021财年成为第十大品公司，总销售额约为458.62亿元。
换句话说，专门从事黄金首饰销售的周大福与LVMH和开云集团等品集团携手并进。/
02 /
保值心理推动金饰需求
事实上，黄金的需求不降反升金饰品牌排行榜，尤其是在经济动荡的背景下，它与自身商品和货币的双重属性密不可分。
作为一种货币，与再制造钻石等珠宝材料不同，黄金是一种极其稀缺的非人造资源。同时金饰品牌排行榜，它还具有价值稳定、投资收益、防范通胀风险等特点，代表着财富和社会地位。
基于这些先天因素，每当经济动荡或大环境不容乐观时，人们总会想到购买一些能够保持和流通价值以备不时之需的黄金。毕竟2020年突如其来的疫情导致了经济下行，各国纸币因通货膨胀而遭受了不同的贬值，适时购买黄金成为大众应对未知风险的消费心理。
这样的经济环境对各行各业的影响也直接影响到当代消费者的主要群体，即以Z世代为主的年轻人。
近年来，每一个受到基金伤害的年轻人都开始考虑投资具有保值特征的消费品。运动鞋、时尚玩具、手袋和珠宝，所有可以出售以获得实际收入的产品，都供不应求。二手销售平台、二手店、潮流玩乐收藏店的兴起，也很大程度上满足了既是买家又是卖家的年轻人的需求。不过，相比于大
牌手袋、不具备流通属性的潮流玩具、运动鞋的疯狂涨价，黄金首饰显然是更稳妥、更实用的投资。
与老年消费群体的传统黄金投资形式不同，年轻消费群体倾向于购买日常佩戴门槛较低的黄金首饰，既能满足日常佩戴，又不失保值属性。
在中国传统文化的影响下，年轻一代对黄金的认知和需求可以说是一种自然形成的。当黄金首饰的设计开始变得年轻多样时，“俗气”和“老式”等刻板印象消失了。
那么，谁会拒绝购买既能满足自身审美需求，又不会因外部市场环境变化而造成价值波动的“诱惑”呢？/
03 /
年轻的设计迎合了Z世代
年轻消费者对金饰的兴趣不仅是一种保值投资，也与金饰零售商近年来的努力有关。
在
《2021年中国珠宝市场零售终端趋势消费者洞察》中，年轻人在购买黄金首饰时更注重产品本身的设计和时尚属性，黄金的克数和纯度是次要考虑因素。
黄金饰品制造商也意识到了这一现象，为了大程度的赢得主要消费群体的心，他们已经开始加速转型。
第一步是工艺创新。为了迎合年轻消费者的喜好，有必要改变他们对黄金首饰的刻板印象。通过5G黄金、3D黄金、古金、珐琅金等不同工艺品，丰富产品种类，吸引消费者眼球。
另一方面，与传统黄金首饰的简单设计不同，品牌现在正在绞尽脑汁。蜂巢戒指、耳环、小金砖项链等元素，让黄金首饰的设计更加多样化，满足不同消费者的购买需求。
而且，这些设计较多的黄金首饰，可以通过分层等搭配方式提升佩戴者的时尚感，间接引发女性用户的独立传播。通过多媒体社交平台发布自己的OOTD佩戴黄金首饰，也可以帮助黄金首饰品牌提升形象和营销。
其次，传统黄金饰品品牌也受到民族潮文化的推动，试图通过跨界联合品牌、IP共创等方式实现品牌形象年轻化的目标。根据世界黄金协会的数据，中国年轻消费者普遍更容易接受融入中国传统文化元素的产品，带有文化金标的产品正逐渐取代传统金饰成为新的出路。
当然，传统黄金饰品品牌也与有流量、有话题性的年轻偶像合作，摆脱线下单一销售渠道的限制，努力布局线上销售，触达更多年轻消费群体。
值得注意的是，“Z世代”虽然热衷于购买黄金首饰，但对品牌的忠诚度其实并不高。寻求新奇、早期采用者，看性价比，但单凭品牌价值买不起单，是本土黄金珠宝零售商从国际珠宝品牌角度看的大痛点之一。
无独有偶，Prada等国际时尚品牌也迅速嗅到了黄金消费需求上升的趋势，加快了黄金领域的布局，给本土品牌带来了不小的压力。
Prada高级珠宝系列“黄金”
但是，由于黄金首饰不能等同于黄金，前者并不具有很强的投资属性。文化回流过后，逐渐平静下来的年轻消费群体是否会继续对购买黄金首饰感兴趣，也是这些传统黄金饰品品牌需要考虑的问题。
但总体来看，Z世代消费能力和投融资管理意识同步提升，为中国黄金首饰消费市场带来了更大的发展空间。
免责声明：发布
本文关于 以传达更多信息并不意味着认可其观点或确认其描述。
