运动户外行业红利时代来临！随着国民健康意识的提高，近几年运动户外行业开始火爆起来。再加上政策的鼓励和2022年北京冬奥会的举办等因素，今年也促成了一波全民运动的高潮。运动户外行业也在这种高涨的情绪下，扩张不断。预计2025年中国运动户外市场规模将接近6000亿元，未来仍有很大的发展空间。
在行业人气如此高涨的情况下，用户追求更的体验是必然趋势。为了让更多的运动户外品牌提升品牌体验能力，承接这一波行业扩张中国户外品牌排行榜，新锶体验发布了《运动户外行业品牌体验榜》。
01 行业前景好，体验火
随着行业消费情绪的高涨，消费者对品牌体验的要求也越来越高。运动户外品牌的体验，主要体现在个性化。随着垂钓、露营、防晒等运动户外消费新趋势的出现，场景化消费成为新趋势，运动户外行业多元化、个性化的消费需求逐渐取代标准化。消费者也更喜欢差异化的高品质产品和服务，越来越多的细分消费群体希望找到匹配自己喜好的产品，并愿意为此付出额外的费用。总而言之，当前运动户外行业火爆，并保持着高景气度。
02 积累扎实的行业经验能力，不断释放潜力
目前，我国运动户外市场呈现出高度集中的趋势，头部品牌的产品深度和广度更加丰富。在数字领域，基本建立了的体验布局，积累了良好的品牌体验能力。
根据新的 Q2榜单，整体运动户外行业的品牌体验排名第六，高于行业平均水平。相比之下，运动户外行业的排名保持不变，稳居榜单原有位置。
这说明整个运动户外行业对品牌体验的理解深刻，在品牌体验的四个维度（覆盖能力、互动能力、粉丝喜爱能力、转化能力）都有着比较好的表现。
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03 本土品牌体验能力强，成长迅速
新体验数据显示，运动户外行业的本土品牌是承接行业红利的佳品类。根据Q2榜单数据，运动户外运动户外品牌Top 10中前6名均为中国品牌，与Q1相比，67%的本土品牌排名上升或持平。
纵观国内外运动品牌的表现，一个的信号就是耐克、阿迪达斯等国际运动品牌在中国市场“撤退”。相比之下，本土运动服饰企业则保持了相同频率的增长趋势。
运动户外品牌要经过长时间的市场沉淀才能被消费者接受，而本土品牌经过近几年的一些特色活动，逐渐掌握了国人对品牌体验的核心需求中国户外品牌排行榜，这对本土品牌的实力。
04 在品牌体验方面，鸿星尔克如何继续保持行业第一？
在新锶体验运动户外行业排行榜中，鸿星尔克品牌体验指数获得66分，位居行业第一。
从诞生之初的“山寨洋货”到如今的“国货之光”，鸿星尔克通过不断刷新消费者认知，创新品牌体验。那么，“鸿星尔客”是如何进行渠道布局的呢？本土如何玩抖音？通过各种新兴的体验方式，谁又一次次夺得行业体验？
