2022年，Warby是一个估值30亿美元世界眼镜品牌排行榜，拥有数百万用户的眼镜品牌！自 2010 年以来，Warby 一直是 DTC（直接面向消费者）领域的先驱。
十多年来，Warby凭借实惠的价格和恰当的营销策略，成为时尚眼镜界家喻户晓的品牌！
Warby 成功的大秘诀在于采用以人为本的营销策略。品牌通过社交媒体、邮件等数字营销渠道与用户建立了密切的关系，为社会公益事业做出贡献，从而赢得了更多消费者的青睐！
Warby 是如何成长为价值 30 亿美元的品牌的？
社交媒体市场营销
研究表明，在品牌与用户联系的所有方式中，社交媒体排名靠前。在社交媒体上与用户交流的品牌会增加用户粘性，将更多的客户转化为忠实用户。据悉，76%的消费者会选择他们在社交媒体上经常看到的品牌。
在网络上，Warby的公众号拥有56.4万粉丝！从帖子内容可以看出，该品牌与多位网红进行了合作，受到了众多粉丝的关注！帖子内容包括品牌产品的佩戴展示图、佩戴分享分享图、探店视频等，这些内容让品牌产品在社交媒体上获得了持续的曝光！
由此可见，与网红合作营销是海外品牌快速与消费者建立联系的有途径！
Warby不仅与大量KOL合作制作品牌相关内容，还鼓励更多消费者在社交媒体上制作内容，让用户分享自己的眼镜试戴体验。UGC内容传播模式让Warby更多地出现在消费者的视野中，一次次刷新用户心中的印象。
上，Warby 观看次数多的剪辑之一达到了 150 万次观看！
除了KOL和UGC内容，Warby还推出了Warby系列，专注于分享普通用户的故事，无形中连接品牌和用户。真实的故事打动更多的潜在用户，让Warby成为一个有温度的品牌。这些内容在其官方社交媒体账号上传播，不断扩大品牌声量！
公关合作
除了在社交媒体上与有影响力的人开展一系列营销活动外，Warby 还举办了一个名为 Hush Mob 的快闪展览。
在这场快闪活动中，戴着Warby墨镜或眼镜的模特和设计师静静地坐在一起，拿着一本蓝色封面，Warby字体风格的书，静静地阅读。这一事件引起了媒体记者的兴趣，争相报道。知名时尚生活媒体Vogue、GQ也对其进行了报道，成功传达了Warby作为时尚生活品牌的良好形象！
国货企业想要成功出海，可以出版海外流行杂志为品牌代言。这样可以快速响应欧美相关大型门户网站和相关网站论坛，快速降低品牌在海外的陌生感，提高触达率！
已打通30+欧美一线主流媒体杂志资源，包括《Vogue》、《Inc》、《Inc》、《》等国际知名杂志，成功匹配官方《 《Vogue》为中国美妆品牌MGP助力，实现了与时尚界的碰撞！
与艺术家合作
品牌与艺人的合作并不新鲜。Warby与艺术家合作在社交媒体上发布内容、邀请画家在线下门店创作壁画、周年纪念推出限量眼镜盒，都为品牌产品赋予了文化。价值。
这些营销形式进一步提升了品牌知名度，促进了品牌产品加速出圈。
Warby在眼镜盒上的联名短视频已经播放了3.3万次。用户越来越喜欢审美产品！
一个
有25亿人因近视需要配戴眼镜，其中一部分人因经济问题买不起眼镜。其中世界眼镜品牌排行榜，有6.24亿人因视力严重受损而无法学习或工作。
为了帮助这个群体解决他们的问题，Warby 与非营利组织合作。对于每位购买一副 Warby 眼镜的顾客，Warby 都会向买不起眼镜的有需要的人捐赠一副。
研究表明，Z 世代将更加关注注重环保和社会责任的品牌。显然，华比主动承担社会责任，做公益，吸引了更多的用户，完成了品牌建设，成为一家充满社会责任感的企业。
注重用户体验
为了给用户提供更便捷的服务，Warby推出了虚拟试戴应用，彻底改变了人们购买眼镜的方式。通过该应用程序，目标消费者可以使用人工智能技术看到他们在任何 Warby 框架上的样子。
多年来，Warby还为消费者提供了走进实体店之外的试镜方式，即为消费者免费送五副眼镜上门试戴。
该品牌一直是专注于用户购物体验的，这也拉近了Warby与消费者的距离。
我有话要说
海外品牌要想在海外快速出圈，用特殊的营销手段重要！比如与艺人合作，在社交媒体上进行传播，将进一步吸引海外用户的关注，扩大品牌的话语权。
海外消费者更喜欢有社会责任感和环保意识的公司。品牌出海可以根据自身的产品特点讲好品牌故事，完成品牌建设，为品牌赢得海外消费者的好感度！
拥有500w+KOL资源，
助力中国品牌出海！
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