指导：
今年双十一，每款美妆产品的销售情况都可能发生翻天覆地的变化。虽然进入电商渠道较晚，但外资品牌拦截消费者的速度比想象中还要凶猛。今天，星图数据统计了2018年10月22日至10月28日天猫双11的预售情况，虽然不是终结果，但本土品牌似乎已经落后了。
CBO记者李健子
2018年对于天猫来说是特殊的一年，因为是天猫双11的第十个年头。俗话说“十年磨一剑”，大家都很期待这把磨好的剑将如何出鞘。
早在10月12日国产护肤品牌排行榜，天猫就在上海召开了美妆洗护媒体沟通会，聚焦“预售”。这是天猫在双11举办单品类预售选品会，美妆洗护品类也是。天猫快消总经理顾麦在沟通会上表示，今年是天猫双11十周年，也是整体新零售的元年，天猫希望将很多不同的产品、模式和呈现给消费者。 .
本次媒体沟通会还透露，预售机制的新变化是，被天猫赋予了更重要的销售职能，销售更多新品。预售机制是三年前在美容护理品类中引入的。顾麦表示，目标是通过预售环节完成50%-60%的销售。
10月20日，2018天猫双十一开始正式预售。随着各种天猫双11热榜的曝光，以及各种KOL和线上平台的推广，近10天来，各大品牌的双11预售战进入白热化阶段。随着十一月的临近，预售之战势必会再次升级。
今天（10月31日），星图数据统计了2018年10月22日至10月28日天猫双11的预售情况，可谓“大变样”。
个人护理品类：本土品牌严重落后，外企频出“现象级”单品
可以看到，2017年个护品类前十名品牌中的兰蔻、欧莱雅、OLAY和百雀羚仍然出现在前十预售榜中，而SK-II和雅诗兰黛目前稍稍落后。值得注意的是，百雀羚成为上榜的国产化妆品品牌。
在个护品类的预售单品中，不乏“现象级”的单品。其中，OLAY感光小白瓶预售38万余瓶，预售销售额突破8000万元；上榜的三款OLAY产品加起来，预售额已经超过2亿元。兰蔻粉水预售近22万支，预售金额突破9000万元。可以看出，消费升级下，外资品牌拦截消费者的速度比想象中还要猛。
彩妆：平价彩妆受宠，淘品牌为国货争光
彩妆品类中，去年双十一表现出色的美宝莲和欧莱雅依旧上榜，与M·A·C一起占据预售榜前三名。上榜的国产彩妆品牌有3个，但值得注意的是，只有玛丽达尔加是一个拥有线下渠道的品牌国产护肤品牌排行榜，而知友全和日记都是线上“淘品牌”。
彩妆类预售单品前十名中，M·A·C和美宝莲分别以2星单品包揽4席，成为单品榜大赢家。整体来看，平价彩妆依然是双十一美妆消费者的。
