编辑：李舒
来源：中央广播电视总台总经理办公室
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品牌是一个企业乃至一个经济实力的象征，品牌自信增强文化自信。在“内销大循环”趋势背景下，企业要把满足内需作为发展的出发点和落脚点，把内销这块“蛋糕”做大。
同时，具有国际化视野，整合优质资源，提升布局国内国际双循环的能力。这些的实现有赖于企业品牌的建设。
有鉴于此，继中央广播电视总台2021年“品牌力工程”媒体传播服务计划9月24日在京发布后，10月12日，2021年“品牌力工程”传播说明会走进上海，推出全新2021“品牌力工程”传播服务计划，与长三角地区企业共商打造品牌力。
任雪安：
媒体变革与品牌建设的三个新观察
中央广播电视总台总经办常务副召集人任雪安 中央广播电视总台长三角指挥部上海总台、上海项目筹备组组长齐竹权 中央广播电视总台副主任黄建富上海市委宣传部发展改革办、吉利控股集团、中国银联、古井宫、红星美凯龙、中国交通银行、劲霸男装、上海百雀羚、青岛啤酒、金龙鱼、波司登、苏宁易购、养生堂、上海妙客兰朵食品、安徽文旅、拼多多、沃尔沃、太平人寿、太平洋保险集团、浦发银行、帅康集团、九阳、百胜！大号'
上海中视国际广告有限公司为此次活动提供了支持。
中央广播电视总台总经理办公室常务副召集人任学安
任学安在演讲中分享了他对媒体变革和品牌建设的三个新观察：
第一，双循环是成就中国品牌的重大机遇。
第二，的品牌是成功故事的书写者和传播者。
三是重塑品牌的书写方式和传播方式。
主站的成立，开启了真正的媒体媒体传播时代。
基于以上三点新观察，总台设计了全新的2021年“品牌力工程”传播服务方案。
以“1+N”传播模式为总方针，即客户选择“1”种强势媒体作为支撑平台，同时搭配N种其他媒体资源作为补充。“1+N”是整合媒体传播的矩阵，更适合当今日益复杂多样的传播环境和市场竞争环境。
“从‘品牌计划’到‘品牌力工程’，随着数十家中国企业的深入、持续参与，四年来，我们为企业提供的品牌传播服务越来越多，更系统。”
任学安强调，如何利用好主站的传播价值，为企业的品牌建设服务，今天在座的各位还需要更加努力。这是一个共商共建的过程。
“今天大家来这里是为了‘了解’，更多的了解是为了实现和实现我们共同的目标，就是成就民族品牌。再好的方案，也需要大家一起来呵护、完善。” ”
佘贤君解读《品牌力工程》节目：
开展多项突破
营销总监佘贤军
如今，我国经济总量已位居世界第二，成为世界第二大经济体。对于本土企业来说，面对国内的经济环境既是机遇也是挑战。
作为拥有14亿人口的大国，中国拥有目前世界上的中等收入人口。企业将在经济内部循环中获得巨大的市场机会。抓住机遇，关键在于企业品牌的建设。
Brand Z研究显示，在疫情冲击下，品牌100强展现出更强劲的活力。他们无一例外都拥有出众的产品品质和庞大的忠实客户群。这两个因素也是巩固和提升品牌形象和价值的基础和逻辑。
根据“2020具价值品牌100强”榜单，中国贡献了创纪录的17个入选品牌。其中，茅台酒作为“品牌力计划”的战略合作伙伴，有幸成为品牌价值增长快的企业，并大幅提升至18强。
由此可见，品牌是企业赢得市场的战略资源。相信在了解了品牌传播的规律后，未来会有更多的中国企业通过“品牌力计划”进入榜单。
活动现场，总部与中央广播电视总台、浙江吉利控股集团、苏宁易购集团、安徽古井酒业有限公司、上海同工信息科技签署2021年“品牌力工程”战略合作协议有限公司。
据悉，2021年“品牌力计划”签约仪式将于11月19日在北京举行。
市场部总监佘先军讲解了2021年“品牌力工程”计划。
“品牌力计划”——TOP品牌包括《新闻联播》、《天气预报》特约、主站直播带货合作平台、主站直播中国财经媒体合作伙伴等项目；“品牌力工程”——领军品牌包括《天气预报》、《焦点访谈》、《焦点访谈》、《焦点访谈》后风云TV+、天气预报1+1、《焦点访谈》收看提醒、新闻直播合作平台等项目。
此外，该计划还将为入选企业提供、品牌故事、品牌行动、全国品牌盛典论坛、品牌调研培训、理事会服务等增值服务。
活动现场还以主播直播的形式宣传了总台2021年的创新节目和优质IP。在新闻节目方面，《新闻30分钟》将推出创新加版，整合广播、电视、新媒体资讯国内电视品牌排行榜，实现全平台互动。晚上利用大数据技术和虚拟技术制作一小时国际新闻节目。
在体育项目方面，2021年是体育年，精彩赛事不断。
2021年2月4日，北京冬奥会迎来一周年；6月11日至7月11日，欧洲杯将展开激烈角逐；7月23日，东京奥运会开幕，中国队至少拿到4金，25日中国女排对阵土耳其，26日乒乓球混双决赛；成都大运会于8月18日开幕；陕西全运会于9月15日开幕。
综艺方面，总台将推出重点文创节目《经典中的中国》，以“影视+综艺”的创新表达方式，展现经典中蕴含的中国智慧、中国精神、中国价值。节目”。
12月6日，《宝藏》第三季将正式开播，享誉的华夏文化遗产、博物馆界明星加盟。电视剧方面，总台将制作全景演出展现朝鲜战争的史诗大剧《渡鸭绿江》。
新媒体方面，今年11月中国国际进口博览会期间，新闻将启动新一轮直播带货项目，推出“买”“买”，带来好货走进中国，与中国工商银行合作，推出一系列公益助农直播。
2021年，总台文化节目将围绕年度大型晚会、季节性节目，在新媒体端推出一系列伴随衍生节目，同时围绕日报栏目推出一系列网络衍生节目。
结语
经过多年的努力和发展，中国的企业品牌建设取得了长足的进步。
但是，中国企业在品牌建设方面与国际知名企业还有一定差距国内电视品牌排行榜，但我们相信，只要继续努力，中国企业将继续快速成长。
我们见证了一大批行业龙头企业的崛起。苏宁、中国银联、古井宫、农夫山泉、上海品牌影响力不断提升，竞争力不断提升。不仅在国内，在范围内，我们也看到一些企业在引领发展。
希望通过我们的共同努力，早日实现品牌力，进入品牌经济时代。
排版 | 张熙然
校对|陈家全 轮值主编|曾慧生
