三月，美国内衣巨头维多利亚的秘密（'s ）举办了一年一度的泳装特辑——维多利亚的秘密海滩泳装秀。在圣巴斯海滩上，莉莉等维多利亚的秘密天使穿着品牌新的泳装大片，尼克乔纳斯和黛米也演唱了热门歌曲。
它仍然是经典的“维多利亚的秘密”
“性感的营销活动，但两个月后，维多利亚的秘密母公司L宣布将关闭泳装业务，2016年泳装秀可能是后一次狂欢。
虽然L一直在探索新的领域，但其核心内衣系列受到了大量新竞争对手的打击。自去年10月以来，L股下跌近30%，销售增长开始放缓。
本财年第一季度同店销售额仅增长1%，而维多利亚的秘密同店销售额同比下降1%。这位78岁的公司董事长兼执行官重新浮出水面，并开始重组维多利亚的秘密以简化运营。
千禧一代消费者对运动和休闲越来越热情，这些年轻人可能不会为维多利亚的秘密买单。研究公司RSR的零售分析师尼基·贝尔德（Nikki Baird）甚至大胆预测，维多利亚的秘密可能是下一个“被千禧一代抛弃”的品牌，并引用了三个主要论点。
在各方的压力下，维多利亚的秘密不得不改变战略。公司采取了两项措施：一方面丰富了自己的时尚线品类。新系列是一种可以作为胸罩和外套穿着的服装，由轻便的无钢圈制成，据说与传统的钢圈内衣一样舒适。通过这款产品，维多利亚的秘密希望说服女性，女性不需要胸垫，穿着暴露的内衣更有吸引力。
另一方面，该公司正在加强其落后的运动文胸业务。“重要的是他们不要逃避它，维多利亚的秘密必须弄清楚消费者和市场是如何变化的，”野村分析师说，他认为这是维多利亚的秘密的优势。
近几个月，维多利亚的秘密一直在为这两款新产品造势。在给客户的电子邮件中，该公司试图说服他们“没有护胸是性感的”，在Sport的宣传视频中，模特们讲述了他们如何努力健身，他们穿着维多利亚的秘密运动胸罩跳绳，举起铁杆，练习拳击，展示美丽的背心线条，汗水流下来。
维多利亚的秘密依靠性感内衣建立了一个价值 76 亿美元的商业帝国。该品牌自 1977 年以来一直在销售内衣，为了说服消费者购买，它向数百万家庭邮寄目录，并在目录中显示乳房丰满的女性照片。一年一度的内衣秀将邀请受欢迎的维多利亚的秘密天使走秀。
初，填充内衣是维多利亚的秘密的摇钱树。维多利亚的秘密的承诺很简单：穿上这件内衣，成为“性感炸弹”。随着性感定义的改变，维多利亚的秘密迅速适应。维多利亚的秘密的模特更纤薄，暴露得更显眼。后来，他们的身体更健康了。经过一段不健康的“瘦到瘦”趋势，消费者现在要求内衣必须适合所有体型。
尽管如此，无论维多利亚的秘密销售什么产品，或者出于任何原因，它所做的一切都归结为性感。这就解释了为什么维多利亚的秘密注册的数十个品牌商标，从内裤到香水，都包含“性感”一词。晨星证券（ ）的分析师表示：“这张性感的形象是维多利亚的秘密的象征。但这是一个生活方式品牌，与特定产品线无关。"
维多利亚的秘密已经意识到新的在线商业模式正在蚕食他们的领土：
互联网内衣品牌
Adore Me凭借快时尚运营和VIP会员机制赢得了消费者的青睐，另一家互联网内衣品牌True & Co.通过线上测试，帮助消费者穿上内衣尺码和款式，然后将产品发送给消费者试穿，从而省去了实体试衣间运动内衣品牌排行榜，打出“反维多利亚的秘密”的旗号， 把内衣的舒适性放在首位。
表示为了应对市场的变化，维多利亚的秘密必须做出改变。但如前所述，为了利用品牌优势，维多利亚的秘密的每一款产品都必须一如既往地性感。运动胸罩给维多利亚的秘密带来了一个难题。从本质上讲，运动胸罩不能公开性感，因为它们毕竟是用于完成特定任务的功能性产品。
女性消费者希望运动文胸性能一致，排汗快，上半身凉爽舒适。吸湿排汗的面料在被汗水浸透后保持性感和吸引力并不容易。
事实上，在
2013 年，维多利亚的秘密测试了水上运动内衣，希望能与耐克等品牌分一杯羹。然而，早期的尝试令人失望。该公司高估了新产品的受欢迎程度，导致商店和仓库库存过剩。今天，'s 的高层仍然致力于运动服装业务，这一次他们从上次的失败中吸取了教训，突出了运动服的“时尚运动性”，而不仅仅是性感。维多利亚的秘密对销售业绩持乐观态度。运动
文胸不再只是为了健身，它们已经成为运动休闲时尚的代表，尤其受到千禧一代女性的追捧。根据研究公司NPD的一项调查，41%的千禧一代受访者在过去一周内穿着运动胸罩，而其他非千禧一代受访者中这一比例仅为21%。在穿运动胸罩的受访者中，54%只在运动时穿，46%的人在日常生活中穿。NPD指出，品牌推出运动文胸业务主要是为了吸引千禧一代消费者。维多利亚的秘密此举直接针对耐克等在女装领域表现出色的竞争对手。's 的官方网站引用了's Angel的评论：“当我尝试这些（'s 运动胸罩）时，我把我所有的耐克内衣都扔掉了。
这位财务官在六月份与分析师的电话会议上表示：“在我们的行业中，时尚趋势一直在变化。希望我们大部分时间都在引领行业趋势，或者可以利用这些趋势，例如内衣运动内衣品牌排行榜，例如.我认为我们现在做得很好。"
