今年的《618》你“剁手”了什么？
新发布的“618”数据显示，5月31日20:00至6月20日24:00，喜沐园全渠道GMV突破1.4亿元，是去年“618”的3.36倍，而天猫渠道的GMV突破1.4亿元。近亿元，是去年同期的3.81倍。西木园在今年的“618”中取得了骄人的成绩，这体现在旗下众多明星产品的突出成绩上。其中，第二受欢迎的药用海带水乳液在众多国际知名品牌和国内品牌中脱颖而出，被列为天猫油性敏感护肤套装No.1。其“”之一的山茶花系列，依然出类拔萃。该系列乳液在天猫榜单大子品类“护肤套装”618畅销榜中排名第14位，是上榜的国产品牌。这个诞生于“美丽之城”广州的护肤品牌，在短短三年内就成为国内功能性护肤领域的新代表。
深度研发、溯源、深入洞察中国用户需求、坚守长远……锻造西牧源品牌力和产品力，有同台竞技的勇气和实力在竞争激烈的美容护肤市场上与传统合作。竞争。同时，也书写了广州美容日化行业的新可能。
喜沐园618促销活动亮相广州CBD汽车站
依托广州强大的美妆供应链，国货新品快速增长
中国化妆品看广东，广东化妆品看广州。改革开放后，我国化妆品行业在市场经济条件下逐步发展。1988年，日化巨头宝洁在中国的第一家合资企业落地广州，第一家工厂位于黄浦区。
受宝洁影响，国际美妆品牌代工需求持续涌现。得益于长期代工国际品牌护肤品品牌排行榜，广东逐渐聚集了涵盖原材料等化妆品行业整个上游供应链的企业。和包装材料。逐渐完善的产业供应链吸引了更多的国内外企业在广州建厂。1992年，安利（中国）在广州开发区西区奠基建厂，1995年正式投产。
经过20多年的发展，广州现已成为全国大的化妆品ODM和OEM生产基地，拥有原材料工厂、模具制造、包装设计等一大批上下游配套链。全的区域，客观上为国内美容趋势做准备。
数据显示，截至2021年9月末，全国共有化妆品生产企业5728家，其中广东省化妆品生产企业数量多，达到3155家。
据天猫此前发布的《2020国货新城报告》显示，多个国产美妆品牌已经在广州诞生，全国75%的国产美妆品牌都产自于此。
美妆界的很多创业者都以此为平台创业，而喜沐园创始人刘世超就是其中之一。
大学毕业后加入广州保洁公司。在宝洁，刘世超从一线销售起家，后转入宝洁的核心部门：市场部。两年时间，他从助理品牌经理晋升为营销总监，负责玉兰油。在宝洁任职期间，他负责产品开发和品牌运营，同时负责全国百货渠道和电子商务业务的拓展。自宝洁进入美容及个护行业以来，经过多年的积淀与积累，刘世超与广州这座城市结下了不解之缘。
“在广州工作生活多年，让我感受到这座城市的包容、低调和务实”。也因为广州在美容和个护领域的先天优势，刘世超想要在国内护肤领域一展身手的愿望终于萌发了。
2019年，西木园在广州成立。短短三年时间，康尼艾伦、雅姿精工、方友纸品等相继成为喜木园的战略合作伙伴和供应商。
在发展过程中，广州的配套优势无不助力这个新锐品牌的快速成长。
以口罩布为例。受疫情等因素影响，今年上半年，西牧原预测部分产品的部分原材料可能面临供应压力，其中包括上海原供应商的某口罩片。
“高端面膜对薄膜布的材质要求高。” 发现问题后，供应链团队立即在广州周边寻找优质的薄膜布应急替代品。一个月后，我找到了质感更好的胶卷。”
“在618，我们用了这个应急预案，这个口罩没有缺货，销量是去年的三倍。” 这个过程也证明了西木园选择扎根广州是正确的选择。
此外，相关部门将对美容领域的初创企业给予相应支持：2020年初疫情期间，相关部门将统筹各方资源，帮助西木园等同行快速复工复产；2022年2月，西木母公司诺德瑞斯（广州）生物科技有限公司入选“2021年广州未来独角兽创新企业”，在消费品行业，成为产业发展的重点。
据悉，去年8月，喜沐源已完成C轮融资，投后估值近40亿元，短短半年时间翻了近两倍。
努力练好“内功”，成为国产护肤“独角兽”
好吧，问题来了。西木园有什么特别之处？为什么能够盘活产业优势，在竞争激烈的国内美妆个护市场中脱颖而出？
企业要发展，除了天时、地利、人和，还要懂得修炼“内功”。所谓“内功”，就是有能力研发技术，筑起品牌的“护城河”。而这，就是席沐渊的实力。
自创立之初，西木园就决定以“超乎你想象的自然力量”为品牌理念。不盲目追求单一的“成分”，专注于“精致配方”产品的研发，努力打造、有、愉悦的护肤体验，是从一开始就确定的产品方向。
在喜沐源研发团队看来，一个好的产品取决于很多因素：成分种类、浓度、比例、生产工艺和技术、内部测试、功测试、整体质量控制等，这些都会影响到产品的实际功。产品。
为此，一方面针对目标人群进行调研，深入了解敏感肌肤人群的护肤需求。另一方面，在范围内追溯优质功能性成分的来源，通过强大的研发体系，研究功能性成分的黄金比例，构建成熟的配方体系。.
为了更普遍地解决敏感肌肤问题，西木园决定深入基础研究。与基因工程药物工程研究中心建立功能性护肤联合实验室。在过去的一年里，它已经获得并转化了一项专利21，还有10项专利正在申请中。
值得一提的是，西木园与中科院博士生导师、俄罗斯自然科学院外籍院士杜志云教授一起，开创了从皮肤屏障、神经、在新的生物信息学人工智能技术的帮助下，毛细血管和其他免疫系统。，从13642个敏感肌肉目标中智能分析关键目标，并利用人工智能辅助敏感肌肤解决方案。研究成果荣获2021年度“广东省化妆品学会科学进步奖”一等奖。
此外，西木源研发的“超分子离子液体促渗透-芋螺毒素肽技术的产品开发与应用”还获得了2021年度“广东省化妆品学会科技进步奖”二等奖。
去年4月，食品药品监督管理总局网站发布了《化妆品功声称评价规范》（简称《规范》），以及近期公布的《化妆品监督管理常见问题》 (3)”。根据《规范》，“自2022年1月1日起，注册人、备案人在申请特殊化妆品注册或普通化妆品备案时，应当对化妆品的功声称进行评估，并上传声称的依据摘要。产品功。” 我国化妆品行业已进入功评价时代。早在成立之初，西木园就已经比这个行业规范更早地布局，并且花费了很多当时护肤品公司在收入前不需要支付的产品功检测费。设有药检测实验室，进行细胞水平的体外评价和人体评价，通过数据评价产品的有性和性。
为此，西木园与北京工商大学三立惠平检测技术中心合作建立联合功实验室，并配备先进的皮肤检测仪器，可进行19项临床指标检测，验证产品的实际功。 . 在过去的12个月里，喜沐源研发团队进行了249项临床疗测试，了产品疗在临床层面的稳定表现。
随着科研实力的不断增强，西木园也开始着手培育美容护肤产业的建设。今年4月，喜沐源牵头制定了《敏感肌肤用化妆品性评价方法团体标准》。在此之前，国内化妆品行业对敏感性皮肤的定义、概念和评价标准还没有一个规范的标准。
为此，喜沐园动员众多品牌共同参与标准的制定护肤品品牌排行榜，不仅在《敏感肌肤用化妆品评价方法（消费者试用版）》团体标准的建设上迈出了一大步，而且也促进了标准的制定。行业的交流与共创。，产品创新，促进行业健康发展。
坚持长期功能性护肤赛道，与国际品牌竞争
对于拉动全国消费市场，今年的“618”显得尤为重要。在此期间，头部主播的缺席让外界对美妆这一大品类的销量感到担忧。好在西木园以高品质、高性价比的产品冲破了市场的后顾之忧。在功能性护肤领域，与国际和老牌国货同台竞技，取得了骄人的成绩。一个明亮的中风。
京东美妆的“618”战报也将这个新锐品牌的成绩放在了“亮点数据”的位置，西木园连续出现在三场战报中。其中，6月15日，喜沐园开售前2分钟比去年6月16日全天还多，前4小时是去年同期的4倍。
同时，西沐源山茶花系列乳液在“护肤套装”热销榜和天猫榜大子品类“618”中排名第14位，位居国产品牌之首，也是上榜的国货。列表。牌。
据了解，该榜单的排名是根据“618”期间的销售额和销售额实时计算，以及多个国际知名品牌一起上榜的。此外，在护肤套装热销榜上，山茶花乳液排名第六，超越国货老牌，跃居国产护肤品第一。
具体到不同的产品线，喜沐源的第二大爆款：药用海带水乳液，在这个“618”中超越了众多国际知名品牌和国内品牌，荣登天猫控油护肤套装榜。“618”预售榜，“618”加购榜先行。在控油祛痘套装和收缩毛孔套装两个“分榜”中，蝉联“618”十冠王，登顶“618”热销，“618”加装，热销，好评，回购。
西木源层洞菌水乳液套装
同时，除了乳液，山茶花系列的其他单品也获得了多项“第一”——山茶花洁面泡沫在慕斯洗面奶“618”预售榜上；山茶花面膜也在舒缓贴中排名。面膜“618”畅销榜首。
正确的赛道选择和发展理念，以及产品实力的不断发展，成就了西木园的阶段性胜利。更重要的是，它的发展成果也表明，广州在护肤品牌发展领域也充满了想象力。
第三方机构研究数据显示，2015年至2021年，中国美容及个护市场规模持续增长，年均复合增长率达12.5%。2024年，市场规模将突破5000亿元。
其中，注重功、注重成分和配方的功能性护肤品的需求也呈现上升趋势。从2021年开始，资本市场尤其看好“功能性护肤品”。统计数据显示，截至2021年11月，护肤品牌共获得31家融资，其中26家为功能性护肤品牌。在消费市场，功能性护肤品从2021年开始呈现出景气度。业内人士指出，在消费者护肤教育日益普及、护肤品日趋合理化等因素的相互作用下，功能性护肤品进入了市场。大众市场早。
据欧睿国际数据，预计到2024年，中国功能性护肤品市场规模将达到1010亿元，占整个护肤品市场的22.9%。中国功能性护肤品市场的发展前景十分看好。
政策利好、消费观成熟，抢占先发优势、蓄势待发的喜沐苑或将迎来佳机遇，也将为广州美容护肤行业的发展贡献力量。.
值得注意的是，近日发布的《广州市工业和信息化发展“十四五”规划通知》中提到，“十四五”期间，广州将全力打造“一棵树”。和五个分支“现代工业和信息产业体系，培育了一批具有和竞争力的产业集群，美容化妆品和日化被写入其中。
美容日化一直是广州的重点产业。在上一轮国妆潮流中，日记等新的国产美妆品牌在广州崛起，引领广州美妆行业品牌化、时尚化，打破了广州是国际代工的固有印象。过去。.
如今，随着功能性护肤“风口”的到来，喜沐源在一级市场的估值已经超过了部分上市美妆品牌的市值。可以看出，这一轮美妆护肤的竞争是整个行业的质变。. 西木园所坚持的科研精神和长远眼光，将是实现这一目标的关键要素。持续保持爆发力和成长性的喜慕园，将成为有护肤时代的引领者。
（晋升）
