前沿拓展：2020女士化妆品排行榜
文丨夏涛
Nint任拓数据显示，2022年国庆节(10月1-7日)，线上(淘宝、天猫、京东）美妆销售总额超52.2亿元。其中，天猫美妆销售额为27亿元，占比超51.7%，京东美妆增幅大，同比增长30.5%。淘宝美妆销售额下滑3.92%至18.2亿元。
超45%的品牌同比下滑 SK-II下滑48.16%Nint任拓数据显示，淘宝美妆子品类，护肤、个护、彩妆\香水、美容美体仪器纷纷下滑，国庆7天护肤/美体/精油销售额为9.5亿元，同比下滑1.38%，彩妆/香水/美妆工具销售额为4.8亿元，同比下滑8.74%。
从品牌来看，10月1-7日，TOP20淘宝护肤/美体/精油品牌中和彩妆/香水/美妆工具品牌中，超45%品牌同比表现下滑。
TOP20护肤品牌中，外资品牌占12席，但仅鲜肌之谜和修丽可两个品牌销售额同比增长，其中日本鲜肌之谜增长超5位数，销售额同比增长13717.9%，其余外资护肤品牌在淘宝平台国庆节销售下滑，其中，SK-II下滑幅度大，销售额同比下降48.16%。
值得一提的是，淘宝新锐国货护肤品牌借国庆“东庆”大幅提升，蔻丽贝儿、RSAS、MDB、雅澜琪、KIBONCY、CDT销售同比增长超3位数。其中，来自广州锦春堂化妆品有限公司的雅澜琪超速增长，销售额同比激增2807097.15%。据悉，雅澜琪成立于2018年，专注敏感肌肤修护，明星产品为氨基酸洁面乳和舒润赋活能量精华水。
TOP20彩妆品牌中，外资品牌占14席，其中57%的外资品牌呈现下滑。国货品牌尔木萄、KATO、INTO YOU、FUNNY ELVES、花洛莉亚跻身前20，其中位列第19名的，来自于重庆方里化妆品有限公司FUNNY ELVES销售额同比增幅大，达102%。据悉，方里品牌定位“更适合亚洲人的底妆专家”，品牌创始人兼CEO 杨菊拥有十年的进口化妆品供应链从业经历，今年6月方里宣布完成数千万元A轮融资，该轮融资由薇诺娜母公司贝泰妮集团领投。据了解，2021年，方里整体处于盈利状态，线上销售额超2亿元，明星产品柔焦蜜粉饼累积售出超300万盘。另一增速较快的国货品牌INTO YOU销售额同比增长101.83%，位列第17名。据了解，INTO YOU成立于2020年，主营唇部彩妆，热销水雾唇釉和唇泥，其中水雾唇釉总销量超100万+。
彩棠天猫增长233% 雅顿/丝塔芙/玉兰油/珀莱雅成天猫增速快护肤品牌天猫美妆除美发护发/假发销售同比略增2.32%至2.9亿元外，其他子品类护肤、个护、彩妆/香水/美妆工具、美容仪器国庆小长假全线失守，销售额同比分别下滑1.43%、16.43%、16.75%、31.91%。天猫外资品牌在这个十一小长假发力。
例如，护肤品类中，雅顿、丝塔芙、玉兰油外资护肤品表现不俗，销售额同比分别增长109.51%、82.8%、66.53%。
TOP10中，国货品牌中珀莱雅以59.74%销售同比、销售额占比3.4%夺天猫护肤。除珀莱雅外，薇诺娜、自然堂、墨恩（美妆）、至本也进入前十强。分别位于榜单第4名、第5名、第6名和第8名。
此外，TOP20中，来自广州雅镁化妆品有限公司的谷雨品牌国庆表现不俗，国庆销售额同比增长36.34%。据悉，自2016年创立以来，谷雨陆续打造出美白奶罐、奶皮面膜、光感水等多款主打光甘草定成分的爆品。谷雨美白奶罐2.0今年1月当月实现销售5W+。
彩妆品类中，娜斯、珂拉琪、花西子分夺前三甲，外资品牌黛珂表现出彩，以1232.33%销售额同比增长位列第6名。来自意大利的外资小众品牌KIKO主打粉饼，凭借质感亲民路线，国庆小长假销售额同比增长100.75%，以销售额占比1.19%位列第15名。
国货品牌彩棠、Joocyee/酵色成为TOP20品牌中上涨快的两个品牌。其中，珀莱雅雅旗下主打底妆的彩棠增速强劲，销售额同比增长233.55%。
此外，成立于2019年的新锐彩妆品牌Joocyee/酵色销售额同比增长148.66%。据悉，该品牌从概念、包装、产品、妆容、视觉等传递“摩登现代、独立自由、浪漫时髦”的品牌风格感受，创立3年收入增长至5亿元，今年618期间，酵色获得天猫平台国货口红第1名，国货眼影、腮红、遮瑕品类前3名。
京东美妆全线上扬 SK-II/兰蔻/雅诗兰黛/资生堂/赫莲娜增长超3位数Nint任拓数据显示，京东美妆国庆小长假消费全线上扬，面部护肤类销售额较同期增长39.78%至4.8亿元，香水彩妆同比增长2.86%至1.4亿元，男士面部护肤同比增长25.57%至4315万元，美妆工具同比增长49.93%至1958万元，时逢秋末，气候干燥，身体护肤类需求大增，同比增长235.92%至884万元。
护肤TOP20中，外资品牌占16席，欧莱雅以5.4%销售占比位列第一，SK-II以5.3%销售额占比次之，国货品牌珀莱雅入围 TOP10，以3.3%销售占比位列第6名。95%品牌销售额取得了增长，SK-II、兰蔻、雅诗兰黛、资生堂、赫莲娜增超3位数，其中，资生堂增幅高达422.58%。85%的品牌增幅超两位数。
彩妆、香水TOP20中，外资品牌占17席，国产品牌仅花西子、卡姿兰、Colorkey/珂拉琪入围，分别位列第3名、第7名和第18名。迪奥、圣罗兰、花西子以销售额占比10.94%、7.2%和4.88%分夺列前三，其中迪奥和圣罗兰销售额同比分别增长11.68%和46.69%。
韩国彩妆品牌3CE增幅超3位数的品牌，销售额同比增长153.5%，销售额同比2.02%，位列第12名。位于第3、18名的国货彩妆品牌花西子和珂拉琪销售分别下滑34.17%、34.11%。
拓展知识：2020女士化妆品排行榜
第一名:OLAY美肌品牌图片
OLAY是宝洁公司旗下具有领导地位的护肤品牌,一直以来都备受女性顾客的钟爱。从研发的角度来说,专门对中国女性护肤需求方面进行了试验,得出了的结论。因此,研发推广的淡斑美白产品也在市场上备受欢迎。一方面不仅可以提高肌肤的保湿能力,另一方面还可以加速净化黑色素的果。可以说在保湿补水的过程中是果较好的美白护肤品。其成分都是萃取植物精华,对肌肤没有副作用,解决了面部肌肤上的所有瑕疵问题。
第二名:sulwhasoo雪花秀
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雪花秀(Sulwhasoo)是韩国高端草本护肤品牌,是韩国化妆品集团爱茉莉(太平洋)株式会社旗下三大高端品牌(爱茉莉太平洋、雪花秀、赫妍)之一。
水律莹润提拉系列从肌肤深处层层注入源源活水,高补水保湿,同时提拉塑颜。科技而生的水律囊,以透明质酸包裹天然韩方海藻萃取物,承载着补水和提拉的两大功,速达肌肤深层。赋予水润律动感,一步打造充沛弹力的水活盈肌。
第三名:Gabrielle Chanel(香奈儿)。
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香奈儿,作为法国巴黎创立的品牌,研发出来的护肤系列产品种类繁多,包括奢华精萃活肤系列、香奈儿奢华精萃洁面乳、香奈儿奢华精萃精华水、香奈儿奢华精萃精华露、精萃轻盈乳霜、滋润乳霜、精萃眼霜、精萃面膜等等,作为女性较为的护肤系列产品,完全能够打造出一个的时代女性。
第四名:Estee Lauder(雅诗兰黛)
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雅诗兰黛已经成为了大的护肤公司,可见在领先科技方面也是比较突出的。旗下护肤、彩妆和香水系列产品已经在一百多个越来越畅销,成为了国际性知名的护肤品牌。保持与顾客良好的交流,并且实现了在护肤研发领域的突破,才能够占据领先的地位,成为了口碑一直不错的国际护肤品牌。
第五名:Siihenrry(希幻妮)
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希幻妮护肤品牌,拥有一百多年的历史,经过家族史的秘方进行改良和研制,并且建立了亚洲实验室,研发出适合中国人的护肤系列产品。因此,希幻妮品牌进入中国护肤品市场以来,钻研亚洲女性皮肤的特点,对其皮肤表层的研究比较深入,才能够推出系列护肤产品。其中包括彩妆系列、护肤系列、洗护系列和个人清洁系列,几乎已经成为了广大年轻女性钟爱的品牌产品。因此,在国内的销量上已经远远的超过了国产的护肤品牌,在竞争优势上较为突出,满足了广大女性在护肤过程中的实际需求。
第六名:DIOR(迪奥)
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迪奥半个多世界以来,在护肤品领域中不断的创新升级,可见在产品功上会越来越不一样,打造成为世界的时尚消费品牌。其化妆品和香水已经远销国内外,成为了家喻户晓的护肤品牌,成为了高端女性护肤的。
第七名:Armanni(阿玛尼)
阿玛尼,拥有百年的历史,通过以香水起价,护肤品加工方面一直以来,都是保持对品质和的追求,因此在国际上风靡。并且在护肤系列产品上也是在不断的增多。其中,护肤:面部精华 防晒/隔离霜唇部护理 其他保养眼霜/眼部精华 面部磨砂/去角质面膜化妆水/爽肤水/喷雾乳液/面霜。可见,对女性的护肤选择上都可以去满足,真正实现有着气质的女性目标。
第八名:GIVENCHY(纪梵希)
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纪梵希,作为亚洲备受欢迎的护肤品牌,在中国市场上一直都是备受畅销。并且通过再现晶莹剔透的肌肤,赢得了知名人士的喜爱。并且通过亲身体验感受,带给自己肌肤的神奇变化,可以说这完全就是肌肤的。那么,在这方面的护肤品牌特色和亮点上越来越多,得到了广大消费者的关注。
第九名:Clinique(倩碧)
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倩碧创立于美国纽约,隶属于美国雅诗兰黛集团,作为基础护肤的推广来说,倩碧洁面皂、倩碧洁肤水和倩碧特润肤露,深受消费者欢迎。那么,展现出当代时尚的象征,在基础护理方面也成为了女性钟爱的品牌,在配合不同肌肤的清洁或者清理皮层、滋润肌肤上都是很专业有果的。
第十名:BIOTHERM(碧欧泉)
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碧欧泉掌握简单护肤的原理,并且研发出适合不同肤质的产品,带来的皮肤色彩上会更加不一样。当然,用了碧欧泉的女性朋友,能够做到为肌肤带来了温馨的滋润和呵护。当然,碧欧泉生物学家对当代都市女性比较关注,研发设计上会满足不同生活方式的护肤品,为的就是在各方面能够对女性的增添活力。针对城市生活紧张、污染,需要排毒净化、深层保湿的女性;AQUA RELAX活泉芳香系列,针对疲劳紧张一天后,需要舒缓放松的女性;EAU VITAMINEE维他活力系列,针对渴望自然健康、增添活力的女性。可想而知,这在品牌的优势上,已经辐射到全亚洲年轻女性的日常护肤中。
当下,2020年十大化妆品排名公布之后,对广大女性的护肤选择上都会看准性价比高的品牌。其中,希幻妮在排名上始终名列前茅,并且在产品功和一体化的护肤选择上也是会越来越与众不同,都希望在短时间内借助于希幻妮系列护肤产品真正的去改造自己,让自己的肌肤会更加滋润美白。希幻妮,真正做到让中国女性去喜欢你,这样才能够在国内护肤领域中的知名度进一步提高。
