前沿拓展：年轻人十大化妆品牌排行榜
本文来自微信公众号：DT财经（ID：DTcaijing），作者：郑晓慧，编辑：唐也钦，设计：郑舒雅、戚桐珲，原文标题：《近80%大学生大一前就开始做它，年轻人为什么对此上瘾？》，题图来自：视觉中国
现在年轻人是如何护肤的呢？DT财经随机采访了一位朋友：
早上：保湿水+虾青素or维C+防晒霜；
晚上：卸妆水+洗面奶+精华水+乳液+A醇+眼霜+面霜+祛痘膏+润唇膏，身体乳和水杨酸另算。
这并不算是复杂的个例。围观人们在社交平台上分享的护肤流程，往往包含许多晦涩难懂的名词。如果参观过几位年轻人的化妆台和收纳柜，你更能体会这种纷繁又看不懂的感觉。我们想知道，看透消费主义的年轻人，护肤为什么会越来越复杂了？这代表了年轻人怎样的消费逻辑？
精致人的护肤展示，一次要用20款护肤产品
想必很多朋友都看过“沉浸式护肤”视频。从去年秋天开始，不少美妆博主就借着“沉浸式”视频展示自己的化妆和护肤流程。每个视频开头，博主都会打上“沉浸式护肤”五个打字，然后边敲产品，边向观众展示玲琅满目的护肤品，还有各种令人眼花缭乱的手法。
DT财经在小红书找到了4~7月互动量高的20条“沉浸式护肤”笔记，并统计了视频中的护肤部位和护肤品数量。
这20条视频中，有14条是全脸护肤，5条是局部护肤，1条是全身护肤。在不同的护肤模式下，博主还会细分护肤场景。比如全脸护肤，就可以分为补水抗老、清洁毛孔、晒后急救等不同场景。
大家使用的护肤品数量也比较可观。在全脸护肤中，用品多的博主使用了15个护肤品，其中包括3种卸妆产品、4种面膜、4种精粹。而在局部护肤的视频中，仅针对“草莓鼻”去黑头的护肤过程，就有博主使用了11种护肤品，并一共进行了2次清洁。
根据这些热门“沉浸式护肤”笔记，DT财经整理了常见的护肤流程和对应的护肤品。
博主们使用的产品大多严格遵循卸妆类—清洁类—敷贴类—水类—乳类—霜类这一套流程。
卸妆环节，博主们会使用不同质地的产品，眼唇也要单独去卸；清洁环节，洗面奶只是基础，更深层次要用清洁面膜/泥膜、黑头导出液，眼睛也要单独使用洗眼液；而在敷贴环节，除了面膜、唇膜，还可以同步敷上手膜、脚膜，多管齐下。
在抹上乳和霜之前，一般还 要往脸上喷或者拍各种水，承担着保湿、促渗、抗衰等各种功能。
如今的护肤潮流，大家都像在“做实验”
“沉浸式护肤”视频中博主们的繁琐流程，可能略显夸张，但也是如今护肤界的潮流体现——护肤正变得越来越复杂。
即便不是护肤爱好者，想必也能从广告里感受到的变化。过去的护肤广告多是“你本来就很美”“肌肤与你，越变越美”“你值得拥有”之类的口号，加上一张无暇的脸，告诉你用完这款护肤品就能变美。如今的护肤广告，“深层补水专家”“立体苹果肌”“改良泛红”“皱纹淡化”……产品只能针对性解决单个肌肤问题。
这似乎是个进步，护肤品不再只是一个笼统的变美故事，品牌之间比拼的也不再只是营销口号动人，而是实打实的产品功。但换个角度来看，消费者在上一版本的护肤品故事中，变美只需购买一到两个产品；如今每个产品都只解决单个问题，变美成为一个需要多种护肤品合力才能解决的系统性问题。
在这个复杂的体系里，要追求美，得掌握各护肤品间的功能搭配，还要学习各种名字拗口的成分，护肤仿佛在“做实验”。
大量护肤品在强调成分和具体功的情况下，消费者或主动或被动地成为成分党。
巨量算数联合益普索发布的《2022美妆成分趋势洞察报告》显示，相较于2021年上半年，2021年下半年抖音上美妆行业产品的销量增长了108%，而其中美妆成分产品的销量增长达到367%。
根据抖音和益普索数据，2021年热门和有潜力的成分，主要分为化学、植物、中药和花本四大类，功则主要集中在抗老、保湿、美白和舒缓修护上。
社交平台上支持多元的美貌，但对于肌肤美的标准似乎已经形成了一些共识——不需要白到冷白皮，但要不蜡黄、不暗沉、没斑点、没痘印、没黑头、皮肤有弹性、有胶原蛋白等。如果想要变美，达成复合标准，就得对各种成分进行组合。
上述报告中亦提到这个趋势，成分消费者们更倾向于通过成分组合来放大单一功、实现多重功。
在成分搭配的列表里，放眼望去，都是看不懂的名词：补水保湿要搭配玻尿酸和角鲨烷，抗衰老要搭配视黄醇和胜肽，美白要搭配曲酸、烟酰胺和传明酸；如果既想美白又想抗老，则可以叠加艾地苯、麦角硫因和维生素C……
过于年轻的护肤达人
令我们感到意外的是，这样复杂的护肤流程，也在95后和00后中盛行。
如果大量观看“沉浸式护肤”或其他护肤视频，你会发现00后已经成为主角之一。
他们在宿舍的座位上、卫生间里熟练地敲打、介绍自己正在使用或使用过的护肤品，而且有不少精华、乳液、面霜都超出他们的年龄范围，一些主打“成分换肤”的护肤品对他们的肌肤来说，则有些用力过猛。
而在抖音上，18~23岁的美妆成分用户亦占据比较高的比例，超过24~30岁的前辈，甚至与31~40岁差不多。
2002年的星辰（化名）把自己的“早熟护肤”归因于同龄人焦虑：“现在已经有越来越多我的同龄人美妆护肤博主，有的小红书粉丝甚至达到70万。看她们用这些护肤品，我就觉得自己也能用，而且会担心别人都用了，我不用就没有别人好看。”
根据校果研究院《2022大学生春季美妆护肤洞察报告》，接近80%的大学生在大一甚至更早之前就开始护肤。
过早加入专业护肤大军，是年轻人自己“愿挨”，但也是主流审美和商家套路对年轻人护肤认知的塑造和“鞭打”。
一方面，品牌营销通过话术、人设、价值观等不同包装方式，把护肤的重要性潜移默化地植入年轻人心中。99年的杨羊阳（化名）在被问道为什么大学就开始使用抗老产品时回答：“因为抗老就是从越年轻开始越好，你没看那些广告吗？不能仗着自己年轻就懈怠。”
另一方面，小红书、B站、抖音等社交、视频媒体平台上带来的肌肤错觉中变得尤为普遍。的素颜让年轻人开始对自己的皮肤抱有不切实际的期望。“看着博主护肤前后的对比，会真的认为自己也可以建立一个‘换皮’的科学步骤。”星辰（化名）说。
这样的“下药型”护肤方式，确实会产生的果。
余嘉嘉（化名）曾经因为自己下巴的痘印而感到自卑。后来偶然在豆瓣看到护肤博主的科普，在—烂脸——烂脸的反复中，逐渐精通所有酸的用法和功，祛痘印的同时让皮肤变得紧致。“后来皮肤好了上妆更服帖，不化妆涂个口红也显得气色好，每天出门都很开心”。
曾经盛行于整容医院的前后对比图，如今频繁出现在护肤品广告和美妆博主们的推广中——这隐含的意味是，像做实验一样认真护肤，对人的改变堪称“整容”。
而对年轻人来说，这传递的信息是，只需要花护肤品的钱，靠着自己充分的努力，就能获得堪称整容的高收益。
这符合00后和95后的特点，有点钱但钱不多，时间充裕，愿意用时间换钱。
从校果研究院《2022大学生春季美妆护肤洞察报告》来看，接近4成大学生的生活费超过1500元，超5成年轻人每月在美护上至少花费200元。生活费的来源除了家庭给予，还有部分来自兼职/副业、勤工俭学、奖学金等。
余嘉嘉认为，自己“上头”的原因之一就是每个月的生活费不算少。“我记得有一个月我买了8瓶护肤品，看到原料桶the ordinary的时候买了烟酰胺、咖啡因、壬二酸、水杨酸，后来又买了两瓶olay小白瓶、乐敦CC和城野377。那个时候很难控制自己，整个人就是上头了，就想早晚都用不同的护肤品，为了变美赌一把。”
写在后
人们关于护肤的消费，其实是对自我形象的投资。《大西洋月刊》作者阿曼达·缪勒曾经长期观察曼哈顿富人区，终得出一个结论，的皮肤，已经成为富人的一种共性，光滑、清透、均匀、饱满。可以说，皮肤一度是人们生活方式的证明符号之一。
过去几年，新的消费者涌现，打破了这种以消费打造身份符号的传统故事，理性和功能性消费成为主流。护肤品追逐成分和功能的趋势，也更加。只是，随着实验式护肤越来越复杂、越来越年轻化，我们可能也要警惕另一个故事。层出不穷的护肤新品，正打着“愉悦自己”的名义，秉持“理性”和“科学”的理念，挤满你的化妆台和收纳柜，占去你早晚的时间。“努力让自己变得更好”“保持年轻健康状态”，可能正在成为新的推销说辞。
本文来自微信公众号：DT财经（ID：DTcaijing），作者：郑晓慧，编辑：唐也钦，设计：郑舒雅、戚桐珲
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拓展知识：年轻人十大化妆品牌排行榜
国产化妆品牌排行榜前十名为毛戈平，佰草集，相宜本草，百雀羚，日记，花西子，橘朵，美康粉黛，卡姿兰。
1、毛戈平：毛戈平这个化妆品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部电影和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000年中橡李国时尚的化妆师，旗下的彩妆品牌质感好。
2、佰草集：佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代 生物科技的新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
3、相宜本草：上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶。倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。相宜现与上海中医药大学基础医学院合作。
4、百雀羚：百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史历如扒，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾多次被评为“上海着名商标”，并荣获“”等称号。
5、日记：日记（Perfect Diary）是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。该品牌与米兰时装周、巴黎时装周等密切合作，曾获“ELLE年度新晋品牌奖”“芭莎年度佳眼影”等美妆大奖。
6、花西子：花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是“东方彩妆，以花养妆”，产品系列包括定妆系列、底妆/颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。
“花西子”品牌探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。
7、橘朵：橘朵是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类多，而且价格都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。
8、美康粉黛：美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，虽然这个品牌已经有着十三年的成立历史了，但是真正火爆起来还是近几年，因为大家把目光放到了国货身上，而美康粉黛也被称为国货之光。
美康粉黛天然美容超细粉，作为普通彩妆的替代品在中国彩妆发展史上具有里程碑式的意义，它开辟了彩妆也能护肤的新概念。在中国和日本等亚洲，受到崇尚天然护肤人士的狂热追捧，在肢昌美容养颜粉热销的同时，纯中药面膜粉、天然植物护肤品相继推出，每款产品及原料均接受严格的品质控制。
9、卡姿兰：需要注意卡姿兰是我国一个知名度高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导“活出经典”的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造“年轻、轻经典”的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。
10、名谷幽草：寓意幽静山谷中美好绽放的植物，有着淡淡的神秘。以“健康、天然”为理念，采用高端科技从天然植物、中草药中取其精华，通过精湛、复杂的工艺制做成不同功的高品质美容护肤品。
它是一家集研究、开发、生产、销售、服务为一体的具有六十多年历史的草本化妆品专业生产企业；与自然堂、百雀羚、佰草集、丁家宜、大宝、相宜本草等诸多明星品牌被称之为“中国十大本土化妆品”。主营美容护肤品、香水和特殊用途化妆品如祛斑类、除臭类、美白类产品等优质产品，尤其适合东方女性的肤质。
以上内容参考 百度百科-MAOGEPING、百度百科-佰草集、百度百科-卡姿兰、百度百科-相宜本草
本回答被网友采纳国产化妆品牌排行榜前十名有：花西子、日记、百雀羚、丸美、一叶子、膜法世家、卡姿兰、自然堂、敷尔佳、珀莱雅。
1、花西子
没用过花西子，也一定听过它吧。是的，不管是在李佳琦直播间还是各种广告中，都能看到花西子的身影，我曾一度以为这是一个外国品牌，没想到它才是真正的美妆国货之光。花西子成立于2017年，以东方彩妆，以花养妆为品牌理念，短短几年时间，凭借独特的东方美学文化，花西子已成为首吵中国彩妆领域头部品牌。
2、日记
从一个网红品牌晋升为国民认可度极高的美妆国货品牌，日记真的上演了一出华丽变形记啊，真真称得上是一匹黑马。现在的日记，无论是从产品还是形象表现力，都在朝着品牌高端化、国际化的方向不断进发。从周迅代言，到刘昊然代言，主打产品小细跟口红几乎成为很多人心中性价比高的口红之选。
3、百雀羚
说实话，这些品牌当中，百雀羚具年代感了。成立于1931年，是目前中国历史悠久的护肤品牌之一。早在上世纪30年代，红极一时的明星，梳妆台上就看到百雀羚的影子，曾经的阮玲玉、周璇、胡蝶、宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人都是它的推崇者。当时百雀羚更是风靡整个东南亚，可谓垄断了整个东南亚的化妆品市场。
4、丸美
弹弹弹，弹走鱼尾纹。这一句广告语，相信很多人听过，没错，就是丸美。丸美成立于2002年，但很多人认识它，是从2007年的那句洗脑广告，知道这是一个做眼霜的化妆品品牌。丸美已经是个上市企业，丸美股份是中国美妆行业眼部护理龙头，2007年推出弹力蛋白眼精华，从第一代到第五代，经历12年的时间，销售超过1000万瓶。
5、一叶子
很多人认识一叶子，都是从各种电视剧或者综艺节目上了解到的。这个主打年轻人的护肤品牌，自2021年3月起，一叶子在用户说国妆榜的排名逐月攀升，6月一度上升至季者伍侍军位置，仅次橘槐于日记和花西子。
6、膜法世家
2012年以前，市面上出现很多淘系品牌，出了很多泥浆面膜的爆款，其中就有膜法世家。但在2014年底，一款被誉为神话级的面膜，黑面膜横空出世，风靡线上线下，并不断刷新线上各个平台大促的，这让膜法世家一炮而红。
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