前沿拓展：网红化妆品高端品牌排行榜
网红智创化妆品品牌现在出名的，我觉得应该人人都听过的，就是安利，安利可是网红的化妆品品牌的杰出代表了。
说起日记，可能很多女性朋友，都听过这个名字。作为当年知名的化妆品牌之一，也深受消费者的信赖。但是，如今日记的日子不太好过。根据数据显示，其母公司逸仙电商去年营收不到60亿元，增长超过11%。这个数据看起来还行，但是其增速大跌，去年同期为72%。
股价暴跌、市值蒸发96%
与此同时，公司还录得了超过15亿元的巨亏。当然，惨的还是公司的公司，目前仅剩不到6.2亿美元。要知道，逸仙电商时期的市值，超过980亿元。这也就是说，从上市至今，其市值已经蒸发了超过96%。要知道，就在几年前，日记还号称要做中国的“欧莱雅”。
事实上，根据2019年的一份用户调查数据显示，当时受欢迎的国货品牌中，日记排名第二位。因为其价格亲民，所以一经推出，就受到了众多年轻消费者的喜爱。在上市招股书中，日记透露，该品牌旗下的化妆品价格区间，在149~129元之间。但是其他品牌的价格在109~650元之间。
为什么早期能成功？
为了能够做到价格足够平民，日记早年根本不自己生产，而是找化妆品的代工厂。但是，价格足够低只是吸引年轻人的第一层手段。除此之外，这日记还有另外三层手段。首先是产品更新迭代快。据悉，其曾在短短一个月的时间内，发布了超过30款产品，这一速度远超其他同行。
其次，该品牌挖掘需求的能力十分强悍。举一个例子，为了能够打造年轻人喜欢的产品。日记的产品经理团队，足足超过100人。除此之外，母公司逸仙电商，还有超过200人的技术团队。后，自己的营销能力十分强悍。尤其是在年轻人十分喜欢的各种社交平台中，包括小红书、B站、抖音等，其广告可谓是无孔不入。
这一套组合拳下来，别说年轻人无法抵抗，连一些知名投资机构都纷纷被打动。比如说，张磊旗下的高瓴资本。早在2019年时，他就对日记的创始人讲过这样一句话，未来中国一定会诞生另一个欧莱雅。这充分说明，当时的资本对这个品牌，是十分看好的。
然而，当年如入中天的日记，究竟是如何倒下去的呢？有人曾评价过，那就是产品力跟不上。在网络上，很多网络曾经吐槽过日记，这是一家用心做营销，而用脚做产品的公司。虽然这番评价略显刻薄，但是却获得了不少人的认同。
日记快速垮掉的原因
前文提到过，逸仙电商十分重视营销，在很多平台都投入了大量的广告。根据媒体报道，其每年花在营销上面的资金，超过40亿元。但是，日记的产品却拉跨，原因是他们对做产品的预算抓得很紧。数据显示，从2018~2020年，其研发费用分别为264万、2318万和6651万元。
这三年的数据，分别只占到公司总营收的0.4%、0.8%和1.3%。要知道，同行业的其他品牌，基本都能做到2%~3%的研发费用占比，在这一点上，落后太多了。既然在研发上舍不得花钱，其产品自然没有竞争力。根据相关资料显示，虽然逸仙电商持有40多项专利，但大部分是外观，而没有一项是关于产品的专利。
与此作为对比的是，欧莱雅一年的研发成本超过70亿元，坐拥超过1300项专利。这也就意味着，虽然日记能够靠低价和营销，打动一部分消费者，但是没办法留住他们。有人说，日记的模式好模仿，因为它根本没有“护城河”，别人想要模仿太过简单了。
比如说，早年日记曾经打造过一款类动物的眼影盘。，一经发售就卖断了货。但是不久之后，在国内的电商平台上，就出现了大量类似的产品，而且质量并不稍差。更为可怕的是，很多国际品牌，也在中国市场玩起了“性价比”，对于日记来说，这更是一个暴击。
虽然日记当年有过一定的影响力，但是想做中国的“欧莱雅”确实差了不少。虽然建立了一个品牌，但是只注重营销，却忽略了一个品牌的生命力在于产品。尤其是作为直面消费者的化妆品，如果产品力不行，营销得越狠，越会引人反感。
拓展知识：网红化妆品高端品牌排行榜
化妆品品牌：
一、法国LANCOME(兰蔻)
兰蔻是法国化妆品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。早以香水起家的兰蔻，发展至今，已成为引导潮流的化妆品牌。六十年美的历史，始终保持着的高贵却不高调的态度，给了倾心于它的所有女性温柔的保护和平实的体贴。
二、美国ESTEELAUDER(雅诗兰黛)
雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。如今，雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术结合的佳范例。鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行，标有雅诗兰黛(EstéeLauder)字样的产品受到100多个用户的爱戴。
三、法国DIOR(迪奥)
对于他们的每款产品，触感一直是迪奥强调的重点，亦是他们坚持不变的传统。柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香都是女性所要求的重点；迪奥的护肤产品带来的是科技与愉悦的结合。
四、法国CHANEL(香奈尔)
该品牌产品种类繁多，有服装、饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有着整整百年历史的品牌，其时装设计永远保持高雅、简洁、精美的风格。CocoChanel善于突破传统，早在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。
五、法国YSL(圣罗兰)
圣罗兰是世界的时尚前卫品牌，1962年在创建于巴黎，圣罗兰的旗舰产品是昂贵的高级时装，品牌产品中包括时装、香水、饰品、鞋帽、护肤化妆品及香烟等。
以上内容参考：
百度百科-兰蔻
百度百科-雅诗兰黛
百度百科-迪奥
百度百科-香奈尔
百度百科-圣罗兰
