前沿拓展：脸上全妆化妆品品牌排行榜
关于化妆品品牌大全和化来自妆品品牌排行榜:一、法国LANCOME(兰蔻)化妆品:
这个法国的化妆品品牌创立于1935年，迄今已有近70年历史。自创立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌持县欢很目号转深标记。在近70年的时间里，兰蔻以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺，给爱美女性带去了美丽与梦想~~更难得的是，一个近70年的老牌子，时至今日还能保持如此年轻的状态，在彩妆以及护肤届均有有众多被时下女性拥护的精品。睫毛膏--LANCOME的睫毛膏，在化妆品烈每马众届无可争辩的崇高地位。"每售出二支睫毛膏中，要脚孩听黑织互况就有一支是LANCOM切乎料教举载掉E的"。独特的刷头设计，层次细致分明;纤维超幼细，无人能及。其中，淡装首势鲁交哥为格级植选DE精密睫毛膏、晚妆等才向表氧听货引础孙场合3D立体睫毛膏。
HYDRA ZEN水分缘系列--该系列无疑是LANCOME被推崇的护肤系列，以细腻薄透的质地出名，保湿滋润，又不会觉得厚重。可消除肌肤疲劳，镇静、并调节肌肤功能，对各种因环境天气等原因造成的皮肤不适可起到很好的舒缓功，有"保命"霜之称
二、美国ESTEE LAUDER(雅诗兰黛)化妆品:
ADBANCED NIGHT REPAIR(简称A今毛针元下三汽NR)系列，无疑是该品牌为经典和的护肤保养品了。自推出20多年来，一直保持经典的琥珀色玻璃瓶包装，创下每十秒销售出一瓶的佳绩。内含果酸，可在夜间修复细胞，深层滋润保湿，增强肌肤吸收护肤品的能力，睡醒后，只觉得面郏水分充足，光滑细腻。该产教品的那句"如果你16年前已经用上了ANR系列，那么16年后的今天，你的皮肤依然和16前一样细腻娇嫩"的广告语深入人心。
三、法国DIOR(迪奥)化妆品:
DIOR(又简称CD)掌达息再传沉弦端增，全名为CHRISTIAN DIOR。以做高级时装起家顾得坚的DIOR品牌，自1947年推出香水MISS DIOR后，现已进军美容领域。经典与高贵是DIOR的代名词，如今，DIOR更是时尚和创新的代占占世济架岁类富改表之一。蓝金唇膏--DIOR标志性的唇膏，丰润柔软，色彩纯正，在舒适和持久之间达到不可思议的平衡。也是女性手袋中必不可少的恩物。
5色眼影--虽然DIOR每一季都会推出各种令人眼花缭乱的彩妆新品，但这款上十尔都厚销儿越亚候帮眼影自1987年延续至今，依旧是许多化妆师和女性的爱。
四、法国CHANEL(香奈尔)化妆品
以交叉的二个C为品牌标识的CHANEL品牌，同样以高级成衣起家。在美容领域大的成为香水。这个成就了一段香水神丰其高外干核岩深核话的香水，已经成为女子的妆台爱。它年零又开规会特别幽雅浪漫的格调，把女子内心的的细致情怀表达尽致，性感女神梦露的那句"我，只穿NO.5入睡"的名言，更让这款女士香水名垂百年。
五、美黑意心国CLINIQUE(倩碧)化妆品:
CLINIQUE的名字和品牌的概念来源于法文:医学诊所。是ESTEE LAUDER集团的另一重量级品牌。以过敏度低，不含香料无刺激的护理理念闻名于世。CLINIQUE在美国、英国均是销量第一的化妆品牌。护肤三步曲--CLINIQUE自1968年品牌创立之初就推出的三步曲概念，倡导简单就是美的哲学，至今仍秉承"洁面皂+化妆水+特润肤乳"的组合。在1、2、3步的三件产品之外再用任何保养品都能得间云飞到事半功倍的果，为肌大英开标色象西今活苏肤提供简便、，有的呵护
六、日本SK-II化妆品:
数十年前，一个科学家参观一个酿酒工厂时的偶然发现，诞生了一个美容届的神奇品牌，它就是SK假判良超买磁本燃信属球-II。90年代起，SK-II从MF(MAX FACTOR)公司独立出来。定位为高级保养品牌。其专利成分PITERA，提取自米酒的天然酵母。护肤精华露(又称神仙水)--内含高达90%以上的PITERA，能调整肌肤的PH值，促进细胞的抵抗力，帮助肌肤恢复天然的水油平衡。
七、法国BIOTHERM(碧欧泉)化妆品:
碧欧泉卓越的护肤功，来自自温泉中提取的精华PETP(矿泉有机活性因子)，富含多种微量元素，矿物质和蛋白质成分，能温和条理肌肤，使其达到均衡状态。它是法国的科学家在研究温泉对人体的疗养功时发现的。为了寻求佳的提取源，科学家不惜涉入法国山脉深处，终于以20年的努力，以生物技术提取到大量的PETP因子，并成功研发出适合皮肤每日使用的护肤产品，也就是我们今天的BIOTHERM护理全系列。活泉水分露--碧欧泉初打天下的镇店。每一瓶都含有相当于5000公升的温泉水中所含的丰富的PETP，只需豌豆大小，即可令肌肤水分十足，呈现的状态。
八、HR(赫莲娜)化妆品
品牌名字取自该品牌创立者HELENA RUBINSTEIN女士。她也是世界上第一家美容院的创立者。HR产品以"追求"著称，自被欧莱雅集团收购后，更成为该集团的科技先锋，以的抗皱、修复系列品的研制为长。
极至之美胶原系列、维他命C精华系列--有肌肤"急救站"之称的二款抗皱、修复产品，对一切因为衰老而引起的皮肤问题有很好的改良作用，受到了不再年轻，但仍然追求肌肤的女性的追崇。
九、美国ELIZABETH.ARDEN(伊丽沙白。雅顿):
早在20世纪20年代，EA已经是一个知名的美国品牌，曾一度垄断整个高级美容护肤市场。一代性感女神玛丽莲。梦露的化妆箱里，就常备有雅顿的眼影、唇膏。在美容届多元化的今天，EA依然保持其传统的特色，一些产品的巧妙用法，仍为人称奇。8小时润泽霜--该品牌历史悠久的产品之一，至今已有74年的历史，有"霜"之称。可用于脸部、眼部、唇、颈和手，任何一处你觉得干燥的地方。滋润度持久而有，它另外还有淡化疤痕、修复肌肤弹性的意外疗。
十、法国CLARINS(娇韵诗):
法国娇韵诗自创立之日起，就坚持纯植物护肤的研发理念，凭借其四十多年来的肌肤护理、纤体经验及超卓的功，赢得了越来越多女性的信赖和欢迎。面部、身体护理油--CLARINS的3款面部护理油、身体护理油自品牌创始以来，一直沿用至今，40多载中，更经历了次革新，使得配方更精纯，果更卓越。全天然的成分可为全身肌肤提供温和的天然护理。
“资本大战”
今年双十一的第一波攻势，薇诺娜、珀莱雅、夸迪三大国货一举冲进天猫美妆预售榜前五，刷新榜单排名，提振行业信心。
同时，对比前几年，曾跑出HFP、日记等几匹“黑马”，今年双十一已然成为美妆上市集团的天下，新品牌表现得有些静悄悄。
上市公司大战，新品牌隐身
13年前，淘宝商城双十一诞生。不过，当时外界不乏看热闹与观望者，真正让双十一发生质的改变是在2012年淘宝商城正式更名为“天猫”后，双十一开始成为“购物狂欢节”的一个符号。
14年来，双十一的跃迁既见证着电商的洗牌，也见证着品牌的更替与发展，美妆作为天猫重点发展对象，美妆行业变化尤其。
从2012年至今年天猫双十一榜单（今年为预售榜，下同）来看，国货美妆品牌曾在2012年至2015年间占据前十榜单的大部分席位，高曾达到7席。在2015年以后，国货美妆和国际美妆开始平分秋色；2017年开始，国货美妆就逐渐开始在双十一式微。
尤其是近两年，国货品牌几乎“消失”在双十一前十榜单上，仅剩薇诺娜一根“独苗”（详见《双11十年：“消失”的国货美妆》）。直至今年天猫双十一预售榜，国货品牌才又重新占据了3个席位。
青眼还发现，2017年后，除了在2018年和2019年跑出HPF和日记两大“黑马”后，天猫双十一TOP10榜单上就再无新锐品牌。近三年来，国内外美妆上市公司霸榜。
2020年，天猫双十一美妆前十品牌分别来自于欧莱雅集团（欧莱雅、兰蔻）、雅诗兰黛集团（雅诗兰黛、海蓝之谜）、LG生活健康（Whoo后）、宝洁（OLAY、SK-II）、爱茉莉太平洋（雪花秀）、资生堂集团（资生堂）、贝泰妮（薇诺娜）。2021年榜单与2020年相差无几，仅是由欧莱雅集团旗下的赫莲娜替换了雪花秀。
虽然，今年榜单较前两年变化较大，新增了珀莱雅、夸迪、法国娇兰和修丽可4个新面孔，然而不变的是，这些品牌均归属于国内、外的美妆上市集团。
不过，就今年天猫双十一彩妆前十榜而言，则新增了“半分一”这个新面孔。“相较护肤而言，彩妆由于消费者粘性弱、迭代快等属性，新品牌更易‘冲’出来，但是想要冲进美妆总榜依旧难度不小。”一位业内人士如是说道。
远不止一个李佳琦
这几年，直播带货、头部主播在双十一也赚足了眼球。在超头主播洗牌后，今年，李佳琦更是扛起了美妆大旗，美妆TOP10榜单中的品牌均在预售首日10月24日上了李佳琦的直播间。
根据青眼号外文章《美妆渠道线上第一，李佳琦第二》，按照商品低直播间到手价乘以商品预售件数粗略计算，10月24日晚，李佳琦直播间美妆销售额至少有100亿元，诞生了8个GMV过亿的国货品牌。如夸迪GMV为6.13亿元、薇诺娜5.24亿、珀莱雅4.91亿元，另外自然堂、欧诗漫、逐本、相宜本草在李佳琦直播间的GMV也均过亿元。
因此，自双十一预售榜发布后，“李佳琦‘救市’”的说法在行业流传。甚至还有观点认为，“国货美妆上市公司一年投几个亿做营销，抵不过一个李佳琦”。
李佳琦一晚上带货额达上百亿，确实超过了国内任何一家上市美妆公司一年的营收，从这个角度来说，上述说法似乎不无道理。但要知道直播带货和李佳琦成名不过3-4年，而这些上市公司年轻的也有10多年历史。
而且，青眼梳理国内美妆上市公司第三季度财报发现，在李佳琦停播的3个月，这些上市公司大多依然风生水起。李佳琦固然重要，但不是全部。
众所周知，李佳琦自今年6月3日停播至9月20日复播，整整消失了109天，这个时间段基本与第三季度时间段吻合。
在李佳琦停播的三季度里，珀莱雅、贝泰妮三季度公司营收同比涨幅都超过20%。其中，珀莱雅营收入为13.36亿元，同比增长22.07%；净利润1.98亿元，同比增长43.55%。贝泰妮第三季度营收8.46亿元，同比增长20.65%；净利润为1.22亿元，同比增长35.49%。
同样，华熙生物、鲁商发展在第三季度化妆品业务也都实现了超高增长。而且，从全年看，继润百颜后，华熙生物旗下夸迪品牌也将破10亿大关。
对这些企业而言，李佳琦作为超头主播，与他合作来进一步打开品牌销路是很平常的事，但同时，品牌自播也开始发挥出更大益。如珀莱雅就曾透露，今年年4月至9月,珀莱雅抖音自播占比均值已达到57.39%。
在外资集团中，以欧莱雅集团为例，今年第三季度，该集团销售额为95.75亿欧元（约合人民币692元），同比增长9.1%。这期间欧莱雅集团在中国美妆市场取得了不错的业绩表现，其中，包含兰蔻、赫莲娜等品牌在内的化妆品部门的市场份额创历史新高。
欧莱雅集团同样指出，除高端品牌，中国市场的直播带货也是该集团业绩增长的贡献者之一。“欧莱雅集团产品在电商领域的地位持续增强，在新兴的抖音平台名列前茅，巴黎欧莱雅品牌在护肤品类。”
对此，一位不愿具名的业内人士直言道，“李佳琦的回归对于这些上市美妆公司而言是锦上添花，因为它们早已凭借强大的‘资本’ 建立了坚实的壁垒。有没有李佳琦，它们的实力都摆在那里。
“资本”大比拼 实力释放
那么，今年，这些公司又是如何放大“资本”应的？
这里所谓的“资本”不仅仅是指雄厚的财力，更有在科研端、人才端、渠道端、营销端等各方面的综合实力。正如双十一，拼的也不仅是品牌的折扣力度，更是各品牌的产品力和营销力，此外还有供应链灵活性和稳定性。往更深处来说，拼的还有品牌运营能力等等，是品牌综合实力的体现。
因此，天猫美妆双十一上榜品牌的变化，实际折射出来的即是品牌背后实力的较量。
国际巨头向来给人的印象是基础研究过硬，产品力过硬。公开信息显示，欧莱雅集团近五年的平均研发费用率在3.3%左右；2020年，资生堂的研发费用率更是达到了4.3%；此外，宝洁在1995年至2021年期间的长期平均研发费用率也约为3.2%。
在值与周期值亮眼的基础上，国际巨头们的科研成果也极为惊人，终体现在产品上，成功塑造了许多经典产品。欧莱雅集团旗下如欧莱雅紫熨斗、注白瓶；兰蔻小黑瓶，赫莲娜黑/白绷带等。
雅诗兰黛集团旗下的雅诗兰黛小棕瓶更是畅销了80年；SK-II “神仙水”也风靡……因此，欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、资生堂集团、宝洁等公司旗下品牌成为天猫双十一榜单的“常客”也就不足为奇。
“塑造一个好品牌，产品和营销缺一不可。”一位在行业有着20年从业经验的行业人士如是说道，“说到底，也就是财力和能力的比拼。”
这一点，在国货美妆身上也展现得淋漓尽致。譬如薇诺娜，自2018年冲进天猫双十一TOP10榜单后，连续五年上榜。
在研发上，截止到2021年底，薇诺娜母公司贝泰妮研发团队已集结236人，占公司整体员工数的10%，目前已实现98项专利累积。在营销上，以今年双十一为例，薇诺娜早在9月就开始了谋划和布局，并在10月20日正式发布短片《无惧敏感 特护相伴》，借助短片内容的传播性和情感连接迅速发酵，引发更多用户的情感共鸣。
再比如跻身榜单的珀莱雅与夸迪。自登陆资本市场，珀莱雅的转型业内有目共睹，近年来珀莱雅主打“早C晚A”的大单品策略，并将旗下红宝石、双抗系列产品均打造成为了爆款产品。今年双十一，品牌也是围绕这些大单品进行投放，不仅在李佳琦直播间重仓这几大爆品，更是在微博、抖音、小红书等各平台进行内容营销和情感营销，并与多个KOL进行合作、种草。
而夸迪背靠华熙生物的强大研发实力，明确定位于硬核抗老大师，主打、抗初老，并在产品形式上主打次抛，并以蓝、粉、绿、白、紫和悬油等简单易记的名称做区分，迅速地占有了消费者的心智。
数据显示，2022年前三季度，贝泰妮的研发费用占营业收入的比例为4.4%；同期，珀莱雅研发占比为2.41%，较去年同期增长了0.67个百分点。而华熙生物2022年上半年研发费用占比高达6.11%。
如今，加大研发投入已成为国货品牌共识，不得不说，重视科研与产品力的塑造，也是这些国货品牌能与国际抗衡的重要力量。随着国内美妆上市公司开始了在产品力、营销力，乃至是渠道布局、供应链管理等方面的大比拼，新锐品牌“出圈”也就更难了。
“事实上，在新法规发布、实行的这两年，消费者也愈加理性，多方面格局的变化，也让所有人意识到‘依靠流量换销量的玩法已经行不通了’。”某人士表示，一方面，上市美妆公司的各项储备都会比较强，新锐品牌的玩法一旦被前者掌握后，那它们反扑的速度肯定比新锐品牌更猛烈，因此新锐品牌出头的机会大大减少也是情理之中。
总体而言，只有脚踏实地做研发储备，塑造强大产品力，并以真诚的态度面对消费者，进行需求洞察的品牌，才能终让消费者“看见”。
