前沿拓展：植物化妆品牌子排行榜全部名字
夏奈尔 法国 1913年NO.2 雅诗兰黛 美国 1946年
NO.3 兰寇 法国 1935年
NO.束孔改活部控保4 伊丽莎白.雅顿 美国 1910互济怎年
NO.5 克里斯汀。迪奥 法国 1946年
NO.6 倩碧 美国 1968年
NO.7 娇兰 法国 1828年
NO.8 碧欧泉 法国 1950年
NO.9 娇韵诗 法国 1954年
NO.10 资生堂 日本 1872年
彩妆领域已经诞生了极具竞争力的国产品牌，而在护肤领域，国产品牌仍有很长的路要走。
文丨夏涛 王娜
根据统计局数据，2021年1-12月，我国化妆品零售总额为4026亿元，同比增长14.0%，超过大盘社会零售总额12.5%的增长率。并且，这也是我国化妆品销售突破4000亿元大关。在化妆品市场的高光之下，线上美妆市场呈现了怎样的现状和变化？美妆细分品类的表现又如何呢？
外资品牌称霸爽肤水和乳液/面霜类别 国产防晒、洁面品牌崭露头角欧特欧国际咨询公司数据显示，2021年1-12月，全网护肤累计销售超1555亿元，零售量达14.3万件。
从护肤细分类别来看，2021年，除面膜品类零售额同比下降之外，防晒、乳液/面霜、精华、洁面、爽肤水的零售额都实现了同比增长。其中，防晒类别销售额增长高，同比增长了15.6%，全年销售达109.8元。精华则是护肤板块中零售额高的类别，2021年累计销售约418亿元，成交均价为207.4元，亦为护肤细分类之。
TOP10防晒品牌中，安热沙以11.61%的零售额占比（12.7亿元）牢居榜首，零售额是第二名资生堂的2倍之多。国产品牌薇诺娜、高姿跻身防晒品牌TOP10之列，线上年销额分别约3亿元、2.5亿元，分列第六名和第十名。值得一提的是，薇诺娜防晒零售额同比增长123.66%。从强劲的增长态势不难看出，针对敏感肌肤专研的防晒品类已成为薇诺娜又一个全新的优势领域。
作为护肤板块零售额占比大的品类，精华赛道主要由国际品牌领跑。欧特欧数据显示，全网精华品牌TOP10依次为雅诗兰黛、SK-II、玉兰油、修丽可、娇韵诗、兰蔻、娇兰、珀莱雅、海蓝之谜、巴黎欧莱雅，珀莱雅成为上榜的本土品牌。
而在TOP10面膜品牌中，国产品牌的身影比较常见。榜单前四名由蒂佳婷、巴黎欧莱雅、肌司研、科颜氏这些外资品牌包揽，自然堂、薇诺娜、欧诗漫、御泥坊、WIS、珀莱雅这些国产品牌则依次位列六至十名。其中，欧诗漫零售额同比增长了175%,薇诺娜更是暴增331%。
从洁面品牌TOP10 榜单来看，芙丽芳丝稳居第一，新锐护肤品牌AOEO成为大黑马，其在榜单中位列第五，2021年零售额同比增长超200%。据悉，AOEO品牌于2019年成立，主打植物科技护肤理念，该品牌原生于天猫，2020年5月该品牌才开始正式推广，并依靠短视频社交媒体成功出圈。此外，男士护肤品牌极男也成功跻身前十，排名第六。
与防晒、精华等品类均有国产品牌上榜的现象不同，爽肤水、乳液/面霜两大细分类别TOP10完全由外资品牌霸榜，不见国货踪影。兰蔻、海蓝之谜、SK-II、科颜氏、科颜氏、雅诗兰黛、巴黎欧莱雅这些国际在两大类别中皆榜上有名。
总体来看，护肤赛道仍由国际品牌领跑，国产品牌逐渐在防晒、洁面等细分品类崭露头角。而要想在竞争激烈、门槛较高的爽肤水和乳液/面霜两大类别脱颖而出，本土品牌仍有很长的路要走。
彩妆领域“新”势 国产新锐彩妆品牌发力维恩咨询公司数据显示，2021年1-12月，全网彩妆累计销售272.6亿元，共售出3.29亿件。
从细分类别来看，口红是彩妆品类的主力板块。2021年，全网口红年销93.5亿元，成交均价为151.7元。彩妆套装、卸妆、唇彩唇蜜这些细分类别实现强劲增长，零售额分别同比增长42.3%、32.6%、28.7%。BB霜、口红、胭脂腮红的零售额同比有所下降，其中胭脂腮红下降幅度大，同比下滑8.2%。
彩妆套装TOP10品牌榜单显示，国产彩妆品牌花西子的交易规模，以38%的占比稳居榜首。日记、毛戈平也进入TOP10 之列，分别位列第四名、第八名。值得一提的是，位于榜单第十名的品品牌古驰，彩妆套装零售额同比增长了86868.3%。据悉，Gucci古驰美妆天猫官方旗舰店在去年2月1日上线。
在卸妆品类中，贝德玛依旧占据着不小的市场份额，年销售额在所有品牌中。新锐国产品牌逐本、且初的销售也实现了较好增长，其中逐本的销售额同比增长244.1%，于2019年正式面市的且初更是暴增1460.7%。此外，美宝莲和日记是卸妆类别中为数不多的业绩下降的品牌。
在2021年口红TOP10品牌交易规模榜单中，外资品牌迪奥、圣罗兰分别以14.9%、13.8%的零售额占比占据榜单第一、二名。国产新锐彩妆品牌日记则以10.5%的零售额占比紧随其后，位列第三，花西子位列第七。2021年，日记和花西子的口红类别的业绩都呈现出较好的增长态势，日记口红的年销额同比增长100.5%，花西子口红也实现了46.4%的增长，两者的增幅在口红TOP10品牌中位列第一、第三。
值得注意的是，国产新锐彩妆品牌们“称霸”了唇彩唇蜜赛道，在唇彩唇蜜TOP10品牌榜单中包揽六席。其中，珂拉琪以22.4%的零售额占比，日记位列第二。INTO YOU、酵色/Joocyee、皮可熊/PINK BEAR、稚优泉也跻身前十之列。
同唇彩唇蜜一样，眉笔眉粉和胭脂腮红也是国产品牌的优势领域。在眉笔眉粉TOP10榜单中，除植村秀、凯朵/KATE之外，其他皆为本土品牌。其中，花西子、珂拉琪分别占据了第一、第二名，知名传统彩妆品牌卡姿兰、玛丽黛佳分别位列第五、第七，小奥汀、ROZO、悠宜等新锐彩妆品牌也榜上有名。
而在胭脂腮红TOP10品牌榜单，以橘朵、小奥汀、花西子、Girlcult为代表的国产品牌们豪揽七席。其中，Girlcult是创始于2018年的新晋国货品牌。从第一款产品开始，GIRLCULT就开始推行强烈风格化的彩妆，如华丽摇滚、山海经、乌托邦等极具创意的系列。
值得一提的是，从彩妆细分类别可看出，花西子已经成长为极具竞争力和代表性的国产彩妆品牌。2021年，花西子夺得了BB霜、眉粉眉笔、彩妆套装三大彩妆细分类别TOP0榜单的第一，并在口红、胭脂腮红等类别中也取得靠前的名次。从花西子的成功不难看出，在新消费时代，除了超高的性价比，对用户审美的判断、鲜明的品牌定位等对于品牌的后续发展同样至关重要。国货彩妆下半场，品牌已无法依赖单纯的IP大战或是纯流量博弈，更需要看重的，还是自身产品力和品牌力。
