前沿拓展：日式可爱化妆包品牌排行榜
新一代4层有。当今是一个品牌盛行的时代，各类品牌层出不穷，品牌设计营销的方式类型随着大众消费者审美的提高，对品质的要求更加严格而不断更新改进。近几年，国内外很多品牌都开始进行跨界合作，或突破自身的产品界限，生产出新颖有趣的产品，与各类潮流艺术家合作是这些品牌当仁不让的第一选择。而在化的今天，跨界发展已是必然趋势。那么跨界艺术能够为品牌带来什么？艺术与商业的携手前景又如何？今天《英诺艺术》就与大家一同来探讨这个话题。
品牌跨界联合潮流艺术成为必然趋势
随着国人的消费水平和鉴赏能力不断升级，同质化的产品已经很难满足部分国民高品质生活的需求。各品牌在求新求变的世代中，通过跨界合作，与不同领域相互碰撞，激荡出全新的火花，使其成功引起消费者的关注，跨界联名更是可以拓展消费族群的方式之一，因此让不少品牌趋之若鹜，品牌跨界的对象也必须要能引起消费者讨论，才能使其商品或服务具有话题，对于品牌价值才是一种加分作用。
基于此基础，品牌纷纷转战与艺术跨界合作，把产品当作艺术品进行营销。早在17年前，个性鲜明的村上隆，就吸引了品巨头LV的目光。2003年，村上隆受LV后来的创意总监Marc Jacobs之邀，展开了跨界合作，陆续推出的Murakami Multicolore系列（Multicolore、樱桃、樱花、字母包等）产品，将活泼、可爱的趣味元素融入LV的传统图案中，改变了LV的“老气”，成功打开了LV进入年轻群体世界的大门，LV也助力村上隆走上事业高峰。而且双方的联名合作，也被视为商业影响艺术的经典案例，开启了艺术与品跨界联名的新时代。迄今为止，还没有其他艺术家像村上隆一样，与LV有过13年的合作。虽然如今，双方合作已经结束，但村上隆留下的LV经典联名款手袋还在流通，是二手品市场上的宠儿。
新零售为消费渠道赋能
疫情常态化的背景下，许多零售品牌都受到一定程度的影响。经过调查显示许多品牌纷纷以数字化转型方式前进，进行线下线上的融合，新零售为渠道赋能。
互联网技术革命重构消费场景，由传统零售到电商再到新零售，电商行业经历飞速发展阶段步入成熟期，此后线上、线下全渠道发展成为行业共识，数字化成为基础设施，直播电商、社区团购等新业态迭出。从而营销方式也在随信息渠道的变化而变化，信息流通渠道及商品流通渠道的变迁与消费升级相辅相成。
根据商务部数据，2011-2020年间，我国电子商务交易额持续增长，2020年，全国电子商务交易额达37.21万亿元人民币，同比增长4.5%。其中，商品类电商交易额27.95万亿元，服务业电商交易额8.08万亿元，合约类电商交易额1.18万亿元。
彩妆消费市场群体年轻化
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年化妆品市场规模已达到751亿美元，预计到2025年，化妆品市场规模将达到1696.7亿美元。
在彩妆领域，持续散发市场活力的始终是年轻群体，抓住年轻人的喜好就能赢得更多的机会。Z世代作为当前潮流市场的消费主力军，要保持消费市场年轻化，为品牌注入年轻化元素作为品牌当前值得关注的问题。
面对这样的情况，如何保持品牌发展的多元性，如品牌需要借助不同异业、不同调性的风格碰撞，吸引年轻消费者的关注；亦或是跨界营销，彰显品牌年轻化。
艺术作为助燃剂为品牌带来新营销渠道
近年来，为了给消费者带来更多惊艳的体验，满足其追求颜值、个性、有趣的需求，提升品牌调性，越来越多的品牌开始加大在产品设计上的投入、将目光转向更高层次的艺术跨界。
品牌与艺术设计的结合，其定义是品牌通过与不同艺术家和设计师合作，强化或者赋予品牌新的特质，从而进一步提升品牌调性，扩大风格阈值。将艺术思想聚焦到产品中，还能够起到深化品牌内核的作用。
1、ONLY X Keith Haring
比如OLAY联手街头艺术先驱Keith Haring，以“追心”涂鸦艺术作品为灵感，推出全新「追心联名款」；SK-II携手国际知名设计师，将明星单品神仙水的核心成分Pitera，以涂鸦的风格呈现在瓶身上。
凯斯·哈林潮流艺术家（Keith Haring，1958年5月4日－1990年2月16日）是1980年代，美国街头绘画艺术家和社会运动者。他的涂鸦已经成为流行文化中的一部分，在日常生活中几乎随处可见。
2、丸美X村上隆
丸美结合自家的产品“丸美小红笔眼霜”以及“丸美小弹簧眼霜”，和日本艺术大师村上隆的作品，推出了丸美 · 村上隆作品的衍生款，并以此为主题开了一个成年人幼稚园。
据悉这是村上隆把作品授权给中国美妆品牌，丸美围绕“童心”二字，在包装设计上融入了村上隆展现幼稚力的代表元素——Mr.Dob和村上隆之花。
3、植村秀X村上隆2016圣诞彩妆联乘系列
每年圣诞，日本化妆品牌Shu uemura 都是邀请一些独特的艺术家合作，为他们的圣诞限量产品包装尽点心思，2016年他们与日本活跃艺术家村上隆再次携手合作，组成梦幻联乘组合，大展冬日美之魔法。
2016年的圣诞彩妆联乘系列中，透过其极具代表性的「花」图案 ── 「花」代表爱、希望、和平及世上各种诗词和魔法的生命脉搏，借此表达村上隆的思想。
村上隆潮流艺术家是上世纪60年代以后出生的日本艺术家中极具影响力的一位，在日本不仅是一位受到广泛的喜爱的艺术家，也是日本新一代年轻人的偶像。
他强烈意识到——西方的当代艺术与日本的艺术创作是截然不同的，重要的是我们这一代人如何不依靠任何固有的文化体系而创造出本质的东西。因而他的作品既融合了东方传统与西方文明，高雅艺术与通俗文化之间的对立元素，同时又保留了其作品的娱乐性和观赏性。是一种结合了日本当代流行卡通艺术与传统日本绘画风格特点的产物。其作品趣味性十分值得一提。村上隆将米老鼠的变体形象植入自己的作品（Mr. DOB）将它视为自己的化身并成为独特的视觉符号。
结束语
我们看到很多品牌已经在根据自身特点，打造各具特色的艺术跨界方式。对于品牌来说，营销方式有很多种，跨界艺术只是其中的一个选项。但从实际益来看，艺术确实为品牌带来了不错的营销成绩，既提升了品牌的销售业绩，又塑造了品牌的形象，扩大了影响力，而这也就是为什么会有越来越多的品牌选择跨界艺术的原因。
伴随二十一世纪而来的化时代改变了游戏规则，过去十年间蓬勃发展的社交媒体更让行业震动。部分前瞻者开始意识到品牌、艺术和大众三者之间界限趋于模糊已然成为不可逆转的趋势，而品牌本身亦能在变局中扮演更为积极主动和更具建设性的角色，许多品牌热衷于用艺术展的形式扩大品牌的影响力和传播力，亦或是以赞助艺术发展为营销方法。品牌想要在产品上获得创新更具挑战了，而跨界联名不仅能给产品带来灵感，也可能为大众带来新风向。
资料来源
聚焦｜为何品牌都喜欢跨界艺术？ - 知乎 (zhihu.com)
植村秀 X 村上隆2016圣诞彩妆联乘系列 (sohu.com)
与艺术家联名，是品牌突破创意困境的“捷径”吗|村上隆|彩妆|丸美|设计师_网易订阅 (163.com)
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