前沿拓展：2016口碑化妆品排行榜
化妆品排名 - 美容一、法吗洲国右已样富情示期续国ＬＡＮＣＯＭＥ（兰蔻）：
这个法国的化妆品品牌创立于1935年，迄今已有近70年历史。自创立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。在近70年的时间里，兰蔻以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺，给爱美女性带去了美丽与梦想~~
更难得的是，一个近70年的老牌子，时至今日还能保持如此年轻的状态，在彩妆以及
护肤届均有有众多被时下女性拥护的精品。
镇牌之宝：
睫毛膏——LANCOME的睫毛膏，在化妆品届无可争辩的崇高地位。“每售出二支睫毛膏中，就有一支是LANCOME的”。独特的刷头设计，层次细致分明；纤维超幼细，无人
能及。其中，淡装首选DE精密睫毛膏、晚妆等场合3D立体睫毛膏。
HYDRA ZEN水分缘系列——该系列初认束阶无疑是LANCOME被推崇的护肤系列，以细腻薄透的质地出名，保湿滋润，又不会觉得厚重。可消除肌肤疲劳，镇静、并调节肌肤功能，对各种因环境天气等原因造成的皮肤不适可起到很好的舒缓功粮微斗肉换拉速未为，有“保命”霜之称。
二、美国ＥＳＴＥＥ ＬＡＵＤＥＲ（雅诗兰黛）：
ADBANCED NIGHT REPAIR（简称ANR）系列，无疑是该品牌为经典和的护肤保养品了。自推出20多年来，一直保持经典的琥珀色玻璃瓶包装，创下每十秒口卷负离额源乙按销售出一瓶的佳绩。内含果酸，睡醒后，只觉得面郏水分充足，光滑细腻。
该产品的那句“如果你16年前已经用上了ANR系列，那么16年后的今天，你的皮肤依然和16前一样细腻娇嫩”的广告语深入人心。
三、日本ＳＨＩＳＥＩＤＯ（资生堂）
有130多年历史的破式社战微号文祖径资生堂，是亚洲老牌的化妆品。主线资生堂国际系列，以优雅、品位、有、，而深入人心。
四、法国云局科出标打界省ＤＩＯＲ（迪奥）：
DIOR盾权卷护色普再问拉我（又简称CD），全名为CHRISTIAN DIOR。以做高级时装起家的DIOR品牌，自1947年推出香水MISS DIOR后，现已进军美容领域。经典与高贵是DIOR的代名词，
如今，德映红城声业DIOR更是时尚和创新的代表之一。
镇牌之宝：
蓝金唇膏——DIOR标志性的唇膏，丰润柔软，色彩纯正，在舒适和持久之间达到不可思益议的平衡。也是女性手袋中必不可少的恩物。
5色眼影——虽然DIOR每一季都会推出各种令人眼花缭乱的彩妆新品，但这款眼影自1987年延续至今，依旧是许多化妆师和女性的爱。
五、法国ＣＨＡＮＥＬ（香奈尔）
以交*的二个C为品牌标话蒸识的CHANEL品牌，同样以高级成衣起家纪铁今纸告胞纸安放风。在美容领域大的成为香水。
音丰歌夫对优细通镇牌之宝：
NO.5香水——这个成就了一段香水神话的香水，已经成为全而写很号球女子的妆台爱。它特别幽雅浪漫的格调，把女子内心的的细致情怀表达尽致，性感女神梦露的那句“我，只乱边与祖轮自联零点齐统穿NO.5入睡”的名言，更让这款女士香水名垂百年。
六、美国ＣＬＩＮＩＱＵＥ（倩碧）：
CLINIQUE的名字和品牌的概念来源于法文：医学诊所。是ESTEE LAUDER集团的另一重量级品牌。以过敏度低，不含香料无刺激的护理理念闻己松各名于世。CLINIQUE在美棉蒸酒国、英国均是的化妆品牌。
镇牌之宝：
护肤测印式市料原连滑础味三步曲——CLINIQUE自1968年品牌创立之初就推出的三步曲概念，倡导简单就是美的哲学，至今仍秉承“洁面皂+化妆水+特润肤乳”的组合。在1、2、3步的三件产品之外再用任何保养品都能得到事半功倍的果，为肌肤提供简便、，有的呵护。
七、日本ＳＫ－ＩＩ：
数十年前，一个科学家参观一个酿酒工厂时的偶然发现，诞生了一个美容届的神奇品牌，它就是SK-II。90年代起，SK-II从MF（MAX FACTOR）公司独立出来。定位为高级保养品牌。其专利成分PITERA，提取自米酒的天然酵母。
镇牌之宝：
护肤精华露（又称神仙水）——内含高达90%以上PITERA，能调整肌肤的PH值，促进细胞的抵抗力，帮助肌肤恢复天然的水油平衡。
2 ----2006世界化妆品排行
八、法国ＢＩＯＴＨＥＲＭ（碧欧泉）：
碧欧泉卓越的护肤功，来自自温泉中提取的精华PETP（矿泉有机活性因子），富含多种微量元素，矿物质和蛋白质成分，能温和条理肌肤，使其达到均衡状态。它是法国的科学家在研究温泉对人体的疗养功时发现的。为了寻求佳的提取源，科学家不惜涉入法国山脉深处，终于以20年的努力，以生物技术提取到大量的PETP因子，并成功研发出适合皮肤每日使用的护肤产品，也就是我们今天的BIOTHERM护理全系列。
镇牌之宝：
活泉水分露——碧欧泉初打天下的镇店。每一瓶都含有相当于5000公升的温泉水中所含的丰富的PETP，只需豌豆大小，即可令肌肤水分十足，呈现的状态。
九、ＨＲ（赫莲娜）
品牌名字取自该品牌创立者HELENA RUBINSTEIN女士。她也是世界上第一家美容院的创立者。HR产品以“追求”著称，自被欧莱雅集团收购后，更成为该集团的科技先
锋，以的抗皱、修复系列品的研制为长。
镇牌之宝：
极至之美胶原系列、维他命C精华系列、——有肌肤“急救站”之称的二款抗皱、修复产品，对一切因为衰老而引起的皮肤问题有很好的改良作用，受到了不再年轻，但仍然追求肌肤的女性的追崇。
十、美国ＥＬＩＺＡＢＥＴＨ.ＡＲＤＥＮ（伊丽沙白.雅顿）：
早在20世纪20年代，EA已经是一个知名的美国品牌，曾一度垄断整个高级美容护肤市场。一代性感女神玛丽莲.梦露的化妆箱里，就常备有雅顿的眼影、唇膏。在美容届多元化的今天，EA依然保持其传统的特色，一些产品的巧妙用法，仍为人称奇。
镇牌之宝：
8小时润泽霜——该品牌历史悠久的产品之一，至今已有74年的历史，有“霜”之称。可用于脸部、眼部、唇、颈和手，任何一处你觉得干燥的地方。滋润度持久而有，它另外还有淡化疤痕、修复肌肤弹性的意外疗。
十一、法国ＣＬＡＲＩＮＳ（娇韵诗）：
法国娇韵诗自创立之日起，就坚持纯植物护肤的研发理念，凭借其四十多年来的肌肤护理、纤体经验及超卓的功，赢得了越来越多女性的信赖和欢迎。
镇牌之宝：
面部、身体护理油——CLARINS的3款面部护理油、身体护理油自品牌创始以来，一直沿用至今，40多载中，更经历了次革新，使得配方更精纯，果更卓越。全天然的成分可为全身肌肤提供温和的天然护理。
十二、法国ＧＵＥＲＬＡＩＮ（娇兰）：
以调制香水起家的GUERLAIN，1828年由皮埃尔.娇兰先生一手创立，迄今已有170多年历史。卓越的品质使娇兰从众多香水品牌中脱颖而出。娇兰从创立伊始就采用的神奇香料配方——汤加豆、茉莉、玫瑰和鸢尾花，成为娇兰香水的芳香标记。
镇牌之宝：
幻彩流星粉——仅凭一盒幻彩流星修饰粉，娇兰在知名度大涨。粉红色增添红润，绿色淡化红肿，白色悦目亮丽，金色与珍珠色带出晶莹光泽。多色交错令脸色透出神韵无限；透粉质，令妆容带出迷蒙美感。小小的几十枚粉珠，令女人们容光焕发，已成为娇兰多年畅销产品系列。
十三、法国ＳＩＳＬＥＹ（希西黎）：
SISLEY创立于1976年，是法国一个家族式的贵族化妆品牌。创始之初，整个品牌低调，顾客群也只限于一些上流贵族圈。直至上世纪末，SISLEY才开始在范围内公开发售，纯植物提取是该品牌的立身之本。
镇牌之宝：
全能乳液——SISLEY畅销的产品之一，它采用多种植物精华配制而成，香味宜人，抹到脸上后很容易就被吸收了，还可以促进皮肤对其它保养品的加倍吸收，价格虽然不菲，但以其卓越的功，还是成为了个诸多女性的心头之爱。
十四、ＢＯＢＢＩ ＢＲＯＷＮ（简称BB）
兼任化妆品牌、化妆师、畅销书作家的BB品牌创始人的BOBBI BROWN女士，自小便喜欢用化妆品为自己的父母描描画画。BB品牌，在1995年被美国雅诗兰黛集团合并，自此走上了国际化的发展之路。BB的哲学是：让每一个女人都做她自己，自然的状态就是美的。因此，该品牌的彩妆颜色毫不花哨，色彩也大多是基本的，质地让人爱不释手。
镇牌之宝：
粉底条——BB的FOUNDATION STICK粉底条，质地让人惊叹，超强遮瑕力和极自然的妆融为一身，抹上后不会有丝毫的厚重感，轻轻一抹既可融入肌肤，毛孔、细斑顿时不见了，让脸部如瓷般光滑柔美。
常有人说，"颜值即正义"。
这似乎是一个"看脸的时代"。第三方机构新调查显示，"85后"舍得为颜值买单；"00后"微整形花费高；近三成人认为颜值直接与收入水平挂钩；超两成一线城市女性消费者每月在梳妆打扮上花费3000+元……
漂亮、精致开始成为越来越多的人的追求。爱美的消费群体不断扩大，他们不满足于"一键美颜"，开始狠下心在美妆护肤、医美、身材管理上花钱。所谓的颜值经济也就这样起来了。
在这样的背景之下，化妆品行业想不火都难。
参考海外市场，化妆品行业被认为是大市值龙头公司的摇篮。有说法称，化妆品属于"成瘾性可选消费"。这种容易上瘾的东西，难免让人想起白酒，或刷得停不下来的某类社交APP等出大牛股的板块。
另一方面，化妆品具有日用、快消属性，而且该行业注重品牌、口碑和市场地位的稳定性，再加上龙头企业（欧莱雅和雅诗兰黛等）良好的盈利能力与财务质量等，因此常被市场看好。
我们首先先来看看被"颜值经济"撬动的化妆品行业是如何高速成长的，再分别通过三个标签来挖掘这涨势背后的逻辑。
01"野蛮生长"的化妆品行业
先来看一组化妆品消费数据。2019年双11，美妆个护以近的同比增长趋势。
根据阿里巴巴国际站近期公布的2020新外贸半年报数据，美妆个护品类占据成交额榜Top5,仅次于消费电子。
再来看看一些行业数据。欧睿数据显示，2019年中国化妆品行业市场规模高达人民币4777.2亿元，同比增长13.84%。2010~2019年，该行业的复合增速高达8.82%。对比其他消费品行业，如服装、金银珠宝、日化等，化妆品消费的增长速度一直。
而且自2016年以来，化妆品零售额增速开始大幅高于整体社零水平。即便是在疫情冲击之下，中国化妆品市场总体也能保持超越其他可选消费品的增速甚至以相对更快的速度恢复。
高盛新的报告显示，2019年中国美妆市场份额达790亿美元，预计市场规模可以在未来5年内翻倍至1450亿美元。
这行业野蛮生长背后的逻辑是什么呢？
02三个关键词定义行业成长动力
我们可以以三个关键词为线索来探寻中国化妆品行业的增长趋势，即：Penetration,Digitalization,Premiumization。
1)Penetration，也就是渗透率，行业的增量主要来自于低线城市。
化妆品市场可以分为高端市场和大众市场。那些面向一二线城市，且具有高消费水平的，称为高端市场；那些针对低线城市中产人群的，即大众市场。
对于高端市场，化妆品消费具有高频、快消、高复购的属性，是当下主流消费群体（20~35岁消费群体）的"必须消费品"。"颜值消费"成了一种常态，核心消费者的化妆意识逐渐加深，美妆消费的低龄化趋势，化妆品不仅是"消费"同时也是"自身投资"。
因此，这些彩妆消费习惯较为成熟的高端市场是化妆品市场的消费主力。根据天猫数据显示，2018年，包括北上广深、重庆、成都等15个一线以及新一线城市的消费者共买走线上约25%的化妆品。
再看大众市场。如果高端市场是主力，那么面向低线城市的大众市场可以被认为是拉动行业未来增长的主要引擎。根据凯度咨询，目前低线城市分别占护肤品和美妆产品市场增量的65%和81%。
低线城市的消费群体基数较大，因此成长空间也大。互联网加速渗透，随着微博、小红书等社交平台的普及，各种美妆博主等持续输出的"种草"或消费者美妆意识教育，越来越多的低线城市消费者开始踏上化妆这条"不归路"，低线城市年轻群体的化妆品消费与使用习惯愈加接近一二线城市的消费习惯。
低线城市消费者的生活成本更低，时间也更灵活，因此他们也愿意花更多的工资和时间在休闲娱乐上，这当中当然也包括"扮靓"这件事情。根据极光大数据，70%的低线城市的年轻消费群体每个月都将花掉他们80%的工资。
尽管他们在美妆消费上的水平依然落后于一二线城市核心消费群体，但低线城市年轻消费群体每年在美妆产品上的消费支出水平正在向高端市场消费群体靠近。
2）Digitalization，即数字化、线上化、电商等。
借用高盛新报告里的一句话，对于化妆品企业而言，"Digitalization is not an option but a must"。
道理很简单，顺着前面的逻辑，在"低线城市是中国化妆品市场的主要增量来源"的基础上，电商渠道是化妆品产品扩散的催化剂，提高了化妆品消费的可获得性和便捷性，让更多品牌商可以进入化妆品市场的主要增长区域，触及更多的消费群体。
化妆品渠道端也因此发生了的变化，其中电商渠道占比从2012年的10%提升到2019年的31%，高盛预计2025年，中国市场化妆品电商渠道占比有望增长至57%。
这里把外资品牌和内资品牌分开理论一下。先介绍一个概念：线上化妆品代运营商。这类型代运营商主要从事化妆品电商零售业务和品牌营销运营服务。我国比较出名的线上化妆品零售商包括壹网壹创、丽人丽妆等。
选择与线上化妆品零售商合作的多为一些国际大品牌，这样的合作可以帮助他们更地完善品牌形象同时加快渗透。
数据显示，雅诗兰黛在淘宝+天猫的销售规模在10亿量级左右，排名前20的化妆品品牌销售额平均在2亿+，如果想要通过线下渠道实现这样的销售量级，需要新开100~500家实体店。又比如YSL，2018年YSL有48%的销售来自于低线城市，但其实YSL并没有在这些地方设有实体店铺。
再看内资品牌。国产化妆品品牌以平价品类为主，主要覆盖大众市场。虽然在高端市场上，西方品牌的市场份额依然占据高位，但在大众市场上，国内品牌开始有替代海外品牌的趋势。2019年国产品牌在中国平价化妆品市场上的市场份额为54%，而2011年却只有29%，其中珀莱雅和日记的增速尤为突出。
在这其中，"线上化"被认为是主要关键因素。
细究在这背后的原因，依然离不开两个关键，即增量市场的"年轻化"和"低线化"。90后、00后等年轻消费群体已经成为目前化妆品行业的主要消费者。
数据显示，天猫化妆品消费者中有60%来自这波年轻人，尽管他们仅占劳动力人口的不足30%。这一波人越来越依靠互联网信息渠道，宁愿相信网红主播种草，平台上的路人水军评论，也不愿意相信柜姐的安利。
然后"低线化"，尽管在中低端消费市场，化妆品专柜、专卖店依然是国货品牌的主流渠道，但热门社交电商平台，如微信、小红书等，是低线城市年轻消费者购买化妆品的重要渠道。根据凯度数据，2019年，中国主要社交电商上70%+的化妆品销售额来自低线城市消费者。
也因此，国货品牌想要抢占更多市场份额，在通过专营店向低线城市渗透的基础上，营销+电商渠道的组合拳变得尤其重要。对于国货品牌商而言，电商直播、KOL营销也开始从"可选"向"必选"转换。以上海家化旗下的玉泽为例。
2019年双11开始，上海家化开始与李佳琪合作。截至今年2月，玉泽超80%的天猫销售额来自李佳琪的直播间，今年3~5月，玉泽在阿里和天猫的销售额分别是去年同期的11和12倍。
3）Premiumization,即高端化。
中国市场上高端化妆品消费仍存在上涨空间。受收入上涨，国际加大线上渗透和营销力度，以及跨境电商蓬勃发展等因素的影响，中国化妆品市场对高端产品的需求在加速增长。
高盛的一项分析显示，截至2018年，台湾地区、日本和韩国的人均GDP是中国大陆的3倍，这三个地区的平均高端化妆品消费占比为57%，而中国的只有48%。该分析还称预计2019~2025年，中国高端化妆品销售年均复合增速将达13%，高端产品的占比从2019年的48%上涨至2025的53%。
据统计，高端化妆品的定价平均是大众化妆品的3倍，如果高端产品占比每年上升4个百分点，则2025年中国化妆品市场规模可能可以达到人民币1.3万亿，即2019~2025年的年均复合增长率从11%上调至13%。
03结语
化妆品是一种"上瘾消费"。中国化妆品行业正在快速增长，"越来越年轻，越来越接地气"对增量市场好的形容，而"越来越多，越来越贵"则是对行业长期的成长趋势贴切的描述。在这样的趋势下，品牌商如何借助不同的渠道地触及到更多的消费群体成为了发展的关键。
在捋清了行业的发展逻辑之后，我们下次来尝试定义一下化妆品到底是一门什么样的生意？以及这个行业未来的市场空间有多大？
拓展知识：2016口碑化妆品排行榜
1、兰蔻（法国高端护肤品牌，旗下产品涉及护肤、彩妆、香水、品等多个领域，主要面向25~40岁成熟女性）2、纪梵希（隶属于纪梵希集团公司，优美、简洁、典雅是纪梵希大特点）
3、圣罗兰（法国乃至的奢华品牌）
4、whoo后（韩国的一款护肤品，主要经营有洗面奶、爽肤水、乳液、精华液、面霜、眼霜以及彩妆等化妆品）
5、海蓝之谜（雅诗兰黛集团旗下的高端化妆品品牌，产品功能有深层清洁、保湿补水、抗皱祛纹等）
6、雅诗兰黛（雅诗兰黛集团公司，主营产品有护肤品、彩妆和香氛产品等）
7、香奈儿（法国品牌）
8、迪奥（法国时尚消费品牌。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品、童装等消费品）
9、SK-II（SK-II的核心成分Pitera活细胞酵母精华具有七大神奇功）
10、娇韵诗（法国的化妆品品牌） 本回答被网友采纳
欧莱雅等等都排不上号
