前沿拓展：面霜化妆品销量排行榜
在五大项级化妆品中连续9所，2012年占市场份额大概21%列位第一，第二名只有12%。这都是护肤品业内的资象的源单妒担得种呼下养料，跟网上那些公关新闻的排行的标准是不同的
日化智云发布原创报告，深度分析2022年上半年乳液/面霜的线上市场销售数据、热销品牌、商品及国内外趋势新品，以便行业企业及从业者更理性地做业务决策。
本份报告包含以下内容
一、2022年1-6月乳液/面霜线上市场分析
01 2022年1-6月乳液/面霜销量与销售额分析
02 2022年1-6月乳液/面霜TOP 10品牌分析
032022年1-6月乳液/面霜TOP 10商品分析
二、2021年-2022年国内外趋势新品洞察
文章篇幅有限，本文仅呈现报告50%内容。
01
线上市场概况
乳液/面霜销量与销售额分析
从近两年的销售趋势可以看出，乳液/面霜销售呈周期性变化。其中，双十一大促活动期间，销售额和销量增长。线上数据显示，2022年1-6月线上乳液/面霜总体销售额59.2亿元+，同比增长0.4%，销量3988万件+，同比下降15%。其中，5月销售额为12.4亿元+，同比增长5%，环比增长74%，和618活动在5月开始有关。
乳液/面霜销量与销售额价格带分析
从销量来看，价格在0-100元之间的产品销量占比为61.2%，100-300元的产品销量占比为28.6%，价格大于300元的产品销量占比为10.2%。从销售额来看，价格在100-300元的产品销售额占比为32.6%，价格大于1000元的产品销售额占比为20.5%。
乳液/面霜热销产品关键词
“非卖品”、“李佳琦”、“超红瓶”和“红安”关键词热度较高 。
热度指数说明：按照产品销量、销售额、销量增长率等维度分析得出。
线上电商销量TOP 10品牌分析
TOP 10品牌的市场份额为32.8%，其中TOP 5品牌市场份额仅占19.1%；从销售额来看，头部应不，品牌竞争激烈。
TOP 10品牌以国际品牌为主：其中有2个是雅诗兰黛集团旗下的品牌——雅诗兰黛和海蓝之谜，有4个是欧莱雅集团旗下的品牌——兰蔻、科颜氏、欧莱雅、赫莲娜。薇诺娜是入榜销售额TOP 10品牌的国产品牌。
国产品牌薇诺娜同比2021年1-6月增速大，同比增速为62%，其次宝洁集团旗下的玉兰油、欧莱雅集团旗下品牌赫莲娜同比增速。
热销TOP 1品牌：ESTEE LAUDER/雅诗兰黛1-6月线上电商销售额2.5亿元+ ，销售额占比4.2%，销量28.6万件+
销售额高的产品是白胶原霜
热销TOP 3品牌：SISLEY/希思黎1-6月线上电商销售额 2.2亿元+，销售额占比3.7%，销量15.9万件+
销售额高的产品是希思黎全能乳液
热销TOP 4品牌：LANCOME/兰蔻1-6月线上电商销售额2.1亿元+，销售额占比3.6%，销量19.7万件+
销售额高的产品是菁纯面霜
热销TOP 6品牌：KIEHL＇S/科颜氏1-6月线上电商销售额1.87亿元+，销售额占比3.2%，销量56.1万件+
销售额高的产品是高保湿霜
其他TOP品牌详细分析、高增长品牌及新锐品牌榜单在完整版报告中呈现。
2022年1-6月乳液/面霜销售额TOP 10商品分析
销售额TOP 10乳液/面霜商品一览：
销量TOP 10商品分析①爆品分析：支装和瓶装的设计更便携和卫生
希思黎全能乳液的按压泵头和瓶装的设计，携带便利，使用时更能产品的卫生。
霏丝佳采取了支装的设计，打破面霜传统的罐装形式，小巧便携。
薇诺娜舒敏保湿特护霜采取了无缝真空包装设计，避免植萃活性分子氧化，隔绝污染，专为敏感性肌肤设计。
②爆品分析：主打修护功的产品销售额突出
疫情当下，“口罩脸”加大敏感肌产品需求，不少功性品牌推出针对敏感肌的具有修护功的产品。其中以薇诺娜为功性护肤的代表品牌。
薇诺娜舒敏保湿特护霜加入两大植萃成分，分别是云南马齿苋精粹和云南雪山青刺果油，精简复配，提高产品的修护力，快速舒缓敏感和修护皮肤屏障。
霏丝佳舒缓修红安肤面霜蕴含有能够舒缓肌肤的内源性脂质PEA棕榈酰胺MEA和植物性油成分，有助于滋润修护泛红的肌肤；拟肤成分配比，温和配方，减少肌肤负担。
③爆品分析：抗老产品销售额位居前列，产品成分升级，抗老功更强。
随着抗老理念的渗透，消费者认知程度加深，抗老功产品需求大。中高端品牌的主打品牌中有较多针对轻熟肌和熟龄肌的抗老功产品。不少品牌对其主打产品的成分进行升级，使其功性更强，更迎合抗老市场的需求。
雅诗兰黛胶原霜推出全新第二代，木槿花精粹、胶原紧致肽和奇迹辣木籽三大成分协同，激活10倍胶原生成，进一步增强提拉紧致与淡化细纹的功。
珀莱雅红宝石面霜2.0将五重胜肽升级为六重胜肽，新增山金车花精粹成分，加强对抗肌肤老化功。
④爆品分析：保湿护肤产品通过多样化的成分搭配，达到高保湿功。
为了达到高保湿的功，很多品牌的保湿产品加入了多种成分搭配。
科颜氏高保湿面霜的成分为橄榄角鲨烷、冰川保护蛋白和神经酰胺，深层补水，强韧和修护肌肤。
夸迪5D玻尿酸动能支撑轻龄霜加入5D玻尿酸、四肽精华、鱼子酱和白池花籽油等成分，深入肌源，强化肌肤屏障养护力。
02
2021年-2022年国内外趋势新品
高端新品以抗老产品为主：主打添加胜肽，促生胶原娇韵诗品牌推出至臻凝时面霜，产品添加胜肽和大花仙人掌提取物，主打焕活抗老的功。
珀莱雅红宝石面霜2.0全新升级六重肽，产品延续胜肽经典，新增山金车花精粹，对抗肌肤老化。
玉兰油大红瓶乳液通过胜肽搭配烟酰胺，提升生成胶原蛋白和保护胶原蛋白的功。
玉兰油超红瓶面霜是OLAY抗老面霜，添加信号肽成分，搭配夏块菌提取物，激活和促进生成胶原蛋白，以达到抗皱抗老功。
娇韵诗至臻凝时面霜
2022年上市
珀莱雅红宝石面霜2.0
2022年上市
玉兰油大红瓶乳液
2022年上市
玉兰油超红瓶面霜
2021年上市
美白保湿一瓶兼顾：在保湿功的基础上，主打美白淡斑功，美白保湿一瓶兼顾珀莱雅品牌今年新推出的靓白晶钻乳液，加入99%精纯度的烟酰胺，阻截黑色素转移，预防顽固色沉；搭配双重VC衍生物成分，击褪深层斑点；通过PCA钠和角鲨烷，形成锁水膜，长保湿。
娇韵诗全新牛奶乳液主打美白保湿，加入VC和天山羽衣草、杏仁油、海百合等复合植萃成分，美白保湿一瓶兼顾。
珀莱雅靓白晶钻乳液
2022年上市
娇韵诗全新牛奶乳液
2022年上市
浓缩玻色因护肤：20%浓缩玻色因，激发愈肤因子修护肌肤欧莱雅20霜玻色因面霜添加浓缩玻色因PRO，提升了原料生产工艺，使原料中玻色因更加精纯，刺激胶原蛋白和粘多糖生成，起到更好的抗老果。此外，20%的浓缩玻色因PRO还能达到修护功。该产品主打淡纹抗老、修护功。
欧莱雅20霜玻色因面霜
2022年上市
补水保湿升级：在保湿功的基础上，增加不同的功成分，升级为多功的产品基础保湿护肤是消费者关注的功能性护肤需求，有些品牌的保湿产品在保湿功的基础上进行了不同的功升级。
珀莱雅源力面霜在保湿的基础上，增加修护和抗初老的功，通过芯源修护科技，成分复配，达到多维度的修护功，加入乳清蛋白，抵御初老，打造出一款抗老型修护面霜。
珂润轻龄弹润抗皱乳霜是一款针对干燥性敏感肌的保湿抗皱面霜，通过加入神经酰胺和姜根精华，提高肌肤干燥抵抗力，改良皱纹。
珀莱雅源力面霜
2022年上市
珂润轻龄弹润抗皱乳霜
2022年上市
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