前沿拓展：地带化妆品排行榜
日本不论是护肤品牌还是化妆品牌，都有多种类，在中国大火的几个品牌，在日本国内也是元老级的存在的。日本的化妆品在亚洲市场上可以说是占据了大头，日本化妆品牌子有哪些呢?下面小编带来日本化妆品10强推荐。日本排名前十的化妆品推荐
化妆品品牌:资生堂、佳丽宝、CPB、DHC、黛珂、芳柯、植村秀、IPSA、SK-II、雪肌精
1氧.资生堂
价格月销10万+
品牌介绍:资生堂是1872年在东京成立的，有名的吧，1981年就进入中国市场了。1897年科学性地开发出了以西洋药学处方为基础，名为红色蜜露(EUDERMINE)的化妆水，之后就不害植断的研发出了许多革新商品和美容方法。
经典产品:资生堂红色蜜露、安耐晒金瓶防晒霜、资生堂洗颜专科柔澈泡沫洗面奶、Haku 臻白无瑕精华液等。
2洲目费.Kanebo 佳丽宝
价格架燃宗史含毛穿滑终月销10万+
品牌两派角常班将晶说兵径介绍:1936开始进军化妆品行业，是日本的一家，方感奏是希散依英斤盐在美白保养方面在业界内写从营占有重要地位，这个品牌被誉为“技术的佳丽宝”。旗下品牌有很多，如:Impress(印象之美)、速杂混春啊样厚考Lunasol(日月晶采)、Freeplus(芙丽芳丝)等等。
经典产品:Suisai酵母洗颜洁面粉、Epilat除聚叶毛摩丝慕斯、肌美精3D高粉刻苦青考调保湿胶原蛋白弹力紧致面膜、KATE三色眉粉等。
3.CPB
价格月销10万+
品粒以际肉好观景牌介绍:CPB中文名是肌肤之钥，全称是“Clé de Peau Beauté ”，其实是资生堂旗下的一个化妆品品牌，面市于1997年，作为一个高端产品，护肤品主打保湿及抗衰老，CPB的彩妆类产品含有粉底、眼影、唇膏、腮红等产品。
经典产品:魅幻舞宴系列、奢雅极系列、赋活感针尽而找系列、精华肌底液、晶致眼存杨规亚片尔引推斗霜等。
4.DHC 蝶翠诗
价格月销10万+
品牌介绍:DHC成立于1972年，是日本庞大的一个集团，旗下经营范围涉及之广泛，你远远想不到，是日本通信销售第一的化妆品品牌。旗下化妆水、乳液、凝露、乳霜、美容油、面膜、原液、美容液都有着不错的表现。
经典产品:DHC卸妆油、DHC收敛化妆水、DHC洁面柔颜敷面膜、DHC深层卸妆油等。
5.川充婷真黛珂
价格月销10万+
品娘比补移牌介绍:黛珂是Kose高丝旗川既义下的一个护肤品及彩妆品品牌公司，成立于1946年，是一款价格不便宜的贵妇级品牌角临欢须张根脸，知名的就是多重层微脂囊体技术，还有"乳液先行"保养理念，有名产品的莫过于黛珂小紫瓶了。
经南有哪工杨易许典产品:AQ珍萃精颜系列、AQMW系列、黛珂小紫瓶保湿美容液等。
6.FANCL 芳柯
品牌介绍:芳柯成立于1980年，是日本目前大有规模的“无添加”护肤及健康食品品牌，FANCL的 核心理念是“无添加”，就是不添加102中对皮肤有损害的添加剂，在日本获得了很多的信赖和很高的声望。
经典产品:FANCL卸妆油、FANCL柔滑洁面粉、FANCL防晒霜UV、FANCL盈润细致精华液等。
7.植村秀
价格月销10万+
品牌介绍:这个品牌是由日本第一位男性化妆师，世界化妆艺术大师——植村秀先生1968年创立的。可以说植村秀是“风尚主题妆容”先驱者，一直被业内公认为彩妆艺术届的大师级人物。虽说目前已经欧莱雅收购了，但是还是忍不住把这个曾经如此辉煌的日妆品牌介绍给你们。
经典产品:绚彩雨林Morphorium”-蓝翼彩蝶彩盘、绚彩雨林”绚彩流星眼影粉、花漾漫舞”彩妆盘-紫罗兰蜜语等。
8.IPSA 茵芙莎
价格月销10万+
品牌介绍:这个茵芙莎是资生堂旗下的，不过是一个独立的没装品牌。IPSA底妆有名，利用光学原理从而达到自然的果，被美容迷们称为“粉底专家”，核心理念大概就是彩妆和护肤透明度了吧。
经典产品:IPSA流金岁月美肤水、IPSA茵芙莎自律循环角质清理液、IPSA的自律循环乳液、IPSA三色遮瑕膏等。
9.SK-II
品牌介绍:成立于1980年，SK-II这个护肤品品牌靠着一个系列产品火遍的，在东亚以及东南亚等地区很受欢迎，可以说是日本皮肤专家将科技运用到护肤品开发中的结晶，SK-II旗下的产品也不少，但是有名的就是神仙水。
经典产品:SK-II护肤精华露(神仙水)、SK-II 护肤精华露、SK-II小灯泡、SK-II 亮采化妆水等。
10.雪肌精
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品牌介绍:成立于1985年，是高丝旗下的一个品牌，从诞生的时候开始，一直风靡到现在，不能不说是品质一直支撑着走到现在。采用植物成分的雪肌精温和、、有，雪肌精的护肤美白果也不是吹的。
经典产品:雪肌精化妆水、雪肌精乳液等。
零售店“神仙水”小样上有“非卖品”标识。
线下零售店的小样
“你为什么喜欢囤小样？”
“便宜、试错成本低、携带方便。”几个月前，对这个问题，陶陶（化名）几乎将答案脱口而出。梳妆台上一排排低矮的瓶瓶罐罐和桌角一片片紧挨在一起的试用装面膜表明她是一名忠实的“小样爱好者”。这些使用小规格包装的化妆品给了她尝试的机会，而且不满意就可以舍弃。
小样规格虽小，但“小样经济”的规模却不小。近年来，HARMAY话梅、HAYDON黑洞、THE COLORIST调色师、苏宁极物等零售店纷纷入局线下小样销售；在线上，更出现“天猫U先”等销售渠道，吸引越来越多的“陶陶们”。小样已从仅供消费者试用的样品、赠品，转而成为化妆品市场的商品。
但近，陶陶却想“退圈”——在使用三包赫莲娜黑绷带面霜小样后，她的脸上出现过敏症状。对比旗舰店赠送的小样，陶陶发现自己买到的包装颜色更淡、没有黑色钢印，和香味也不一样。“我不禁怀疑，自己那么多年来从零售店、代购等渠道购买的小样，到底是不是真货？小样经济火爆的背后，又有多少灰色地带？”
大量“非卖品”从何而来
“第一次买小样是通过朋友圈的一位代购，每隔一段时间，她都会攒一批小样打包卖。”今年25岁的王萌入“小样圈”多年，吸引她的正是小样商品的性价比优势。朋友圈另一边，学生田海玉早在三年前去留学时就开始代购，“在专柜买得多，有时就会送一些小样。攒够几个正装的量，我就挂出来卖。”时间长了，她渐渐有了经验，小样也卖得越来越快。
事实上，从代购到买家，小样更像是点对点的售卖，通常供货量不大、选择面较窄、卖货时间不稳定。因此，品牌多样、货量充足的小样集成零售店应运而生，渐渐成了消费者的。不过，小样都带有“非卖品”的明确标识，代购手中的少量小样能说清楚是来自专柜的赠送，零售店铺又该对自己的大量“非卖品”做何解释？
“京沪粤的专柜等级高、业绩需求量大，通常买200万的货就能配赠20万到30万的中小样。”抖音平台上，一位自称是“柜台搬运工”、名为“射阳美妆恒隆店”的博主解释了店内中小样的来源。这位博主称在射阳县吾悦广场、恒隆广场拥有两家中小样集成店。但记者就此咨询多名业内人士，对方均表示这种“大型团购”方式并不存在。“一个人购买几十万、几百万的货，公司是不允许的。”一位兰蔻专柜的工作人员告诉记者，“我们规定每笔不能超过2万，单品售卖不能超过5个。”
小样集成店“话梅”的工作人员则给出另一种解释：他说店内所有产品的选品和定价都由公司的采购人员和品牌方直接沟通确定。然而，海蓝之谜官方旗舰店客服却表示，“话梅”并未得到海蓝之谜的官方授权，旗舰店无法对其正装和小样的品质做担保。业内人士表示，绝大多数进口品牌的小样均由品牌总部负责管理、配量，且各品牌均明确小样不能单独销售，如果品牌子公司或指定经销商被发现销售小样，会受到严厉惩罚。因此，品牌不可能向小样集成店统一供货。
有知情人士透露，如果说“店内小样均为真品”，那么这些小样可能是部分经销商违规销售的结果，“不同级别的经销商均有可能获得一定数量的小样，不排除部分经销商违反规定对外供货，有些经销商还会为处理临期小样，以‘团购’方式将小样出手”。此外，由于大部分进口品牌在市场的经销商多如牛毛，部分小样也可能来自境外经销商的“水货”。值得注意的是，不少自称为“柜姐”“代理”的人员也会铤而走险，通过互联网兜售小样，这在品牌内部属于严格禁止的行为。
“小样”定价依据是什么
抛开货源供应渠道不谈，“非卖品”的标签带来的另一重疑虑便是定价。细看集成店内的小样，其一面标着“非卖品”“赠品”，一面却贴着价格标签，这不免有些矛盾。针对这一点，各化妆品品牌方均表示，由于小样是不参与正式销售的产品，在出厂时没有官方定价，也不会经过物价局备案。那么，小样的定价从何而来？
田海玉，自己售卖的小样全都来自专柜赠品，因而会根据正装价格以及自身经验来确定价格，身边的“同行们”也是各自定价，没有什么统一标准。业内人士也表示，目前的小样价格往往是参考正装价格确定的，部分小样销售者也会根据不同地区的正装价格差异及包装容量确定小样价格。
“刚刚开始买小样时，各家的价格都差不多，线上会比线下便宜些。把小样的售价换算成正装容量，算下来很优惠。”陶陶曾以85元一瓶的价格囤过不少30毫升的“神仙水”小样，换算下来，还不到正装价格的一半，“不过，这两年卖小样的店越来越多，价格的差异也越来越大”。
据陶陶介绍，在淘宝搜索“海蓝之谜精粹水小样”，30毫升的价格为30元至350元不等，部分店铺还会赠送其他小样产品。与此同时，各小样集成店的售价也不统一。“黑洞”线上官方商城显示，4瓶7毫升海蓝之谜精华面霜售价1116元，折合每瓶售价为279元。而在“话梅”商城，同一品牌、同一规格产品单瓶售价为199元，差异较大。
另一方面，市面上货源模糊的小样真伪难辨，参考价格、参考卖家信用都被证明不靠谱。鱼龙混杂的“小样圈”又催生了一个新领域：小样打假。在某社交平台上，共有相关笔记超过100篇，多个相关视频的播放量均破万。通过博主们的总结，消费者可以快速避开一些假货“陷阱”，如“兰蔻中国没有出过任何质地1.6克的196色号口红小样”“肌肤之钥没有生产过10毫升的长管隔离”等等。然而，像视频中那样“凭空捏造”的假小样毕竟是少数，与陶陶一样，大多数消费者遇到的还是“有本可依”的造假，较之前者更难识别。
“小样经济”该如何规范
自认为买到假货的陶陶，还曾挑选一些小样带去相应专柜鉴定真假，不料都吃了“闭门羹”。记者从业内人士处了解到，真品小样确实与品牌正装产自同一生产线，可以成分一致，但品牌专柜确实不会为消费者鉴定小样乃至装的真伪。“真要我们鉴别也很难做到，现在的很多假货足以以假乱真，光凭肉眼根本无法识别。”一位欧舒丹专柜的工作人员表示，如果要准确识别真伪，就只能寻找专业机构，进行成分鉴定。
上海华勤基信律师事务所马亚丽律师表示：“小样包装上若注明‘非卖品’或‘赠品’字样，就应当属于商家的明示，即不将小样作为零售商品定价出售。小样的销售与购买本质上已经构成侵权，可能会涉及不当得利。如果生产厂家想要追究，监管部门可以以反不正当竞争法对此进行查处。如果该小样在材质上还与不一致，那就属于假冒产品了，会面临更严重的处罚。”但据业内知情人士透露，通常来说，品牌只会对“恶意低价销售小样”的情况予以关注和追究，一些新锐品牌甚至很乐意让自己的小样流入零售市场，“这是他们扩大品牌知名度的一种方式”。品牌不追究，小样零售店便能“安然无恙”，几乎不受监管。
对此，上海华勤基信律师事务所主任王保红认为，根据2021年1月1日起实施的《化妆品监督管理条例》，任何化妆品都需要在包装上载明生产日期、有期、生产厂址、生产厂家及执行标准等。除免税店化妆品外，进口化妆品均需带有中文标签。化妆品小样既然已堂而皇之售卖，他建议相关主管部门可以牵头对化妆品小样市场进行执法检查，完善监管措施。
同时提醒“小样圈”的消费者要注重维护自身权益，购买时要注意包装上是否具备上述元素，甄别真伪。
作者：唐乙隽/刘惠宇
来源： 解放日报
