前沿拓展：国外热卖化妆品牌排行榜前十名
近贝泰妮上市，又引发了大家对化妆品行业高度关注，今天来讲讲化妆品行业，为什么受到市场的热捧？
消费品行业，品牌、产品和渠道构成重要的护城河。白酒行业就是典型的代表，而化妆品之所以被大家追捧，诞生了爱美客、华熙生物、珀莱雅等一批牛股，原因也就在这里。
首先产品方面：
化妆品消费链条较长，消费者通常会经历“基础护肤-基础彩妆-精细化护肤与彩妆”。产品使用不断叠加，需求的增加与升级是不可逆的过程，量价齐升就是行业发展的强基因。
同时，化妆品产品的生命周期很长，经典款更是经久不衰。例如女生偏爱的雅诗兰黛的小棕瓶，已经火了30多年了。
化妆品也是新品上市成活率高、新品成为爆款概率大的品类。比如这几年爆款频出的日记和资生堂等。
然后是品牌：
化妆品产业链中赚钱的还是身处中游的品牌商，当品牌有了认可度时，品牌商可以提升对原材料的加价倍率，进而提升毛利。
品牌商可实现高的毛利率 60%-80%，化妆品的定价权主要由品牌商与渠道商掌握。
化妆品行业是需要紧跟时代“潮流”的行业，随着消费人群、消费者理念的改变，品牌若不及时调整自身战略，就容易陷入老化，这一点是和白酒行业不同的。
这也给许多国产新品牌弯道超车的机会，同时化妆品单品牌天花板很低，彩妆的美宝莲单品牌零售额只不过50亿元，单一产品规模有限，需要多个产品矩阵来突破天花板。
后是渠道：
化妆品渠道主要包括了，线上、百货、商超、化妆品专营店、直销、专业线渠道、电
视购物等。
目前线下渠道中仅 CS 渠道市占率稳中有升， KA、百货等传统渠道景气度下滑严重。乘电商崛起之风，日化用品在电商渠道的份额自2010起来迅速攀升，目前已经成为第一大销售渠道。
这几年内资品牌是借了电商和低线城市CS渠道的光，海外品牌对新渠道相对保守，这一土壤给了国产化妆品牌弯道超车的新机会，比如珀莱雅在社交内容平台的曝光量，通过差异化营销策略占领年轻用户心智。
化妆品行业个股：
爱美客：公司专注于医美行业的细分玻尿酸市场，销售针对面部、颈部褶皱皮肤的修复的注射类透明质酸钠相关产品（营收占比 99.8%），其中嗨体号称国内的颈部去纹产品，是公司目前占比大的产品，成为公司重要的业绩支撑。
华熙生物：领先、以透明质酸微生物发酵技术为核心的玻尿酸龙头，以原料、终端产品以及直销包揽产业链大部分利润，功能性护肤品营收占比超过50%。旗下拥有“润 百 颜 ”、“ 丝 丽”、“米蓓尔”、“润月雅”、“夸迪”、“德玛润”等多个品牌系列。
昊海生科：公司专注于医用生物材料的研发、生产和销售，主要产品分为眼科、整形美容与创面护理、骨科、防粘连与止血四大板块，其中，眼科和医美是公司的主要业务板块。
贝泰妮：国内功性护肤品龙头，旗下核心产品薇诺娜，国内细分市场份额第一。线上销售占比超过80%，毛利率保持在 80%以上，净利率超过30%，ROE超过50%。未来三年业绩复合增速超过35%。
珀莱雅：大众美妆龙头，品牌定位面向低线城市年轻人，主打高性价比产品。新品推广节奏快，市场投入较大，销售靠电商渠道，基本占到80-90%左右。以完善的爆品打造体系推动营收快速增长。
御家汇：旗下主打品牌御泥坊，成功打造爆款氨基酸泥浆面膜。另外股权激励未来3年利润复合增长率是60%，23年利润要求达到6亿。
丸美股份：眼霜起家，以中高端品牌定位导致其低营收、高利润率的模式。目前推出新品牌，美丽法则，聚焦抗衰功，打造科学背书的护肤品牌，组建电商团队，进入电商直营时代。
上海家化：中国本土化妆品的先驱，旗下的品牌，高国民度，口碑俱佳，囊括各个年龄段，产品竞争力强大。之前管理层内部失衡，导致渠道、品牌策略较为混乱。目前多款产品线上渠道持续放量。
我的公众号【股透社】专注于对科技和消费股的分析，以及对龙头企业分析估值，并及时把握市场的投资机会。
拓展知识：国外热卖化妆品牌排行榜前十名
1、法国欧莱雅集团（L`Oreal Groug）创立于1907年，旗下品牌： HR（赫莲娜） Lancome（兰蔻），Biotherm（碧欧泉），L'Oreal Paris（欧莱雅），Maybelline（美宝莲），Vichy（薇姿），Garnier（卡尼尔），羽西，小护士等
2、美国宝洁公司（The Procter & Gamble Co）
旗下品牌：SK-II、Olay（玉兰油）、Boss Skin、Hugo boss、Dunhill（登喜路）、海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡璐、舒肤佳等
3、英国联合利华（Unilever）
旗下品牌：力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、洁诺、凡士林、金纺、立顿、Elizabeth Arden（伊丽莎白.雅顿）等
4、日本资生堂（Shiseido Co Ltd）
旗下品牌：IPSA（茵芙莎）、Ettusais（爱杜莎）、AUPRES欧珀莱、SELFIT（珊妃）、俊士、Za真皙、三宅一生等
5、美国雅诗兰黛（Estee Lauder Cos Inc）
旗下品牌：雅诗兰黛、Clinique（倩碧）、Origins（品木宣言）、Aramis（雅男士）等
6、LVMH集团
旗下品牌：Guerlain（娇兰）、Christian Dior（迪奥）、纪梵希（Givenchy）、CLARINS(娇韵诗)、KENZO（高田贤三）、fendi(芬迪)、Celine（赛琳）、CalvinKlein（CK）等
7、美国雅芳公司（Avon Products Inc）
8、美国强生公司（Johnson & Johnson）
9、日本花王公司（KAO corp）
10、美国露华浓公司（Revlon Inc） 本回答被网友采纳
1
chanel香奈儿(尔)
(1913年法国巴黎)
2
雅诗兰黛esteelauder
(1946年美国)
3
兰寇lancome
(1935年法国)
4
dior迪奥
(christian
dior始于1946年法国)
5
娇兰guerlain
(1828年法国)
6
资生堂shiseido
(1872年日本,世界十大化妆品企业之一)
7
雅顿elizabeth
arden
(1910年美国)
8
倩碧clinique
(1968年创立,世界化妆品品牌)
9
碧欧泉biotherm
(1950年法国)
10
娇韵诗clarins
(1954年法国)
