前沿拓展：中山男士化妆品牌排行榜
说起“日记”，相信很多年轻人并不陌生，这个创立于2017年的互联网美妆品牌成功抓住了小红书+KOL的新渠道红利，上线不到两年即成为天猫彩妆销冠，去年更成为11年来第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。
相较之下，其母公司逸仙电商则低调许多。
2016年，三位本科毕业于中山大学的男生联手创立了互联网美妆公司，为纪念母校，把它命名为“逸仙电商”。伴随着日记的成功，逸仙电商受到资本界的热烈追捧，先后吸引了真格基金、弘毅、高榕、高瓴、CMC、老虎基金、厚朴、博裕等知名机构的投资，成为业内公认的“互联网+美妆”独角兽。
在完成了大众彩妆赛道的布局后，6月8日，逸仙电商正式对外发布旗下战略新品牌——完子心选（Abby’s Choice），锁定18-28岁年轻大学生和白领女性，产品线涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等。
公司联合创始人陈宇文对21世纪经济报道表示：“公司从诞生之日起就明确了多品牌发展战略，完子心选作为新孵化的战略新品牌，希望能更好地满足新生代消费者更多元的需求，助力集团多品牌战略目标实现。”
他透露，进入5月以来，此前因疫情暂停营业的日记80多家线下门店已经陆续复工，接下来公司进一步推动新零售战略的落地，并将今年计划新开店目标从200家提高到400家。
新品牌三店齐发
今年以来，受疫情影响，美妆消费欲望虽受到一定抑制，但新数据显示，5月份以来美妆行业回暖趋势。其中，以面部护理、精华等功能性护肤品为代表的护肤产品表现突出，销售额增速超过彩妆产品。据第三方数据预测，到2022年，我国护肤品行业市场规模将突破3000亿元，发展前景十分广阔。
据悉，此次新推出的完子心选是一个美妆品牌，锁定18-28岁年轻大学生和白领女性为目标用户，品类涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等200多个SKU。6月8日当天，完子心选天猫旗舰店、广州市正佳广场门店和成都市春熙路门店三店齐发。
记者在其广州旗舰店内看到，门店设计采用少女感爆棚的ABBY粉，近百平的全开放体验式空间里，摆有U型跑道和清透玻璃柜体，此外还设置了一个独立的仪器检测区域，以方便到店客人享受到私人的验肤服务。
在谈及新品牌与日记的区别时，陈宇文表示，在品类上，日记会比较集中在彩妆，完子心选则会有多品类；其次，完子心选希望能给消费者提供一站式的变美方案，比如在线下店会有很多皮肤测试仪器和美妆顾问，提供整套解决方案。
“在我们的新零售策略里，线下店是重要的一环，它能够给用户提供一个现场的服务和体验，让大家真正去感受这个产品。”在陈宇文看来，线上线下联动，能够消费者跨越时间和空间得到好的服务，所以新品牌从一开始就走线上线下一起发展的路。
不过，他也坦承，新品牌的用户与日记会有比较大的重合的可能性。“但日记只是完成了在彩妆大众品牌价格带的一点点建设，接下来在彩妆的中端、高端，护肤的大众中端、高端，我们都希望有品牌做相应的布局，从而满足不同年龄层女性消费者的不同需求，提供给她们更立体化的变美方案，这是在多品牌战略发展上我们的一些思考。”陈宇文说。
推进多品牌战略
事实上，完子心选的推出也标志着逸仙电商正式迈上集团化、多品牌发展战略之路。
陈宇文指出，日记的目标用户是18-28岁的年轻女性。“但只是一个粗略的用户分层。中国女性人口已经有6.8亿，我们在过去三年里遇到了许多不同偏好和需求的用户，仅日记一个品牌是无法满足她们的。”
换言之，“完子心选”是逸仙电商开拓新品类、新消费人群的重要载体，更是在行业竞争激化的大背景下，应对外部竞争的必然选择。
分析认为，目前日记的客单价较低，消费者以年轻用户为主，品牌矩阵与欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛等美妆巨头相比，薄弱。当前这批年轻用户随着年龄和经济实力的增长，很可能会转而拥抱更多高端、贵妇品牌，因此丰富品牌矩阵势在必行。
陈宇文称，在切入美妆赛道之初，创始团队就有两个重要的预判：第一个是，中国一定会成为大的美妆消费品市场，而本土品牌将拥有超过一半的市场占有率。其次是在未来三年内，随着中国市场的成熟，行业的整合、兼并、收购会加剧，“集团化作战”将成为这一阶段的主要竞争形态。因此，逸仙电商一开始就确立了多品牌发展战略，目标并不仅仅只是打造一个国货彩妆头部品牌，更希望打造一个具有国际影响力的互联网美妆集团。
接下来，逸仙电商会持续推出不同价格带、不同风格以及不同功的品牌和产品。这些品牌的来源，包括但不限于自主孵化和外部引入两种方式。
“我们的战略规划是，始终把用户价值放在第一位，关注95后和00后需求；逐渐从单一品牌向多品牌转变；以用户需求制定战略规模，终实现线上线下一体化。”陈宇文说。
把公司做“重”
目前，代工方式虽然为逸仙电商提供了产品质量上的保障，但同质化的产品难以与大品牌抗衡。而且，其他品牌同样也能借助代工厂迅速迭代，这种生产模式竞争壁垒不高，很容易导致各家产品差异化不足，品牌认知度小，用户对品牌的忠诚度不足等问题。
记者注意到，随着完子心选成都店的开业，成都春熙路上就有调色师、话梅、完子心选、日记等多家美妆品牌店，都是以年轻消费群体为主，其中话梅也获得了高瓴资本的投资。
对此，来自高瓴创投的Sarah对记者表示，中国正经历美妆大爆发的初期，无论是渠道品牌还是自有产品品牌都有机会在这个过程中成长，只不过各家所坚持的初心和做的商业模式不一样而已，但同样值得期待。
据了解，未来三年，新零售将是逸仙电商持续发力的战略级业务。而在供应链方面，公司将联合供应商打造自己的研发生产中心，落成后将会是亚洲大的化妆品生产基地。同时，该公司也在打造自营仓库，以提高物流配送能力，提升打包标准，优化消费者的网购体验。
逸仙电商研发负责人何益飞透露，未来三年，逸仙电商将计划投入1亿元在产品研发上，分别在欧洲和亚洲建立三个以上的技术合作和产品开发平台，覆盖皮肤科学、色彩研究、配方和功研究等方面。
“接下来我们要把公司做‘重’，要有自己的‘芯片’，通过在研发端、生产端的大力投入，去赶上甚至超越（美妆巨头），我们也希望能够吸取很多的中国元素，像日记去年推出的地理眼影、今年推出的锦鲤眼影那样的特色产品。”陈宇文认为，品牌要跨越生命周期。
他告诉记者，自己喜欢研究的一个案例是可口可乐，“一代又一代的人来了又走，走了又来，但是快乐肥宅水永远是它，怎么做到的？是因为它不断地去洞察每一代人的需求，然后用那一代人的声音、传递方式、品牌建设方式来跟他们进行沟通，所以它可以穿越一个又一个周期。我希望日记、完子心选也能够这样。”
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拓展知识：中山男士化妆品牌排行榜
世界十大男士护肤品都是碧欧泉Biotherm、娇韵诗Clarins、兰蔻Lancome、欧珀莱JS、倩碧Clinique、阿迪达斯Addidas、BODYSHOP、雅男士Aramis、杰士派Gatsby、高夫gf。
1、阿迪达斯Addidas
美国科蒂公司将其阿迪达斯男士运动护理系列引进中国市场之后，在相当长的一段时间内阿迪达斯成为了男士运动型香水、护肤乳和沐浴露的代名词。香水也推出了face lotion，还有洁面乳和shave lotion一些东西。
2、BODYSHOP "BodyShop品牌的创始人，很贤妻良母的安妮塔•罗迪克从1976年在英国开办第一家bodyshop开始，到今天为止，已经在50个市场建立了1900家店铺;1999年，bodyshop被英国消费者协会评为第二大信得过的品牌.1997年。
3、雅男士Aramis
不仅有富有男性特征的香水系列，而且还有全套的男士护肤系列，Aramis在中国的上市，为开始关注自己“脸面”的男士们带来了福音。Aramis男士Lab系列的面世，为满足男士的“好面子”提供了又一种品牌选择。
4、杰士派Gatsby
这个是来自日本的男性护肤品牌，针对的是20±5岁的年轻消费群体。此品牌在日本已经有26年的历史。销售额一度达到100亿日币，总出厂数量为两亿支，是畅销日本全国的男士护肤品牌。Gatsby已经在亚洲十个建立了销售市场，在台湾、马来西亚、印度尼西亚等地十分畅销。
5、高夫gf
"高夫作为上海家化的男性化妆品品牌，及个男性化妆品品牌，早在1992年就已经上市。目前经过重新包装定位，已于2003年10月以全新的姿态出现在中国市场。 高夫男士个人护理系列产品时刻在传达一种对待生活的时尚讯息，驰骋男性的生活空间，尽心提高男性的生活品质。
本回答被网友采纳世界十大男士护肤品都是欧莱雅、碧欧泉、资生堂、妮维雅、兰蔻、科颜氏、倩碧、高夫、欧珀莱、理肤泉。参考男士护肤品排行榜等资料，整理其中十大品牌推荐。各个男士护肤品产品线针对不同男士年龄层、肤质、保湿、修复等需求，贴合男性肌肤设计。选择男士护肤品时可结合品牌、产品特点、护肤品成分、季节、自身肤质情况综合来看。
欧莱雅男士护肤
1、欧莱雅
欧莱雅（L‘oreal Paris）品牌来自于法国，位居十大男士护肤品品牌前列。于2004年推出男士护肤品的专业护肤系列，在中国上市后，针对中国男士皮肤特点，推出了控油、劲能、抗皱三个系列的专业护肤方案。其护肤产品针对不同年龄段、不同肤质的人群有多种护肤方案提供选择。
碧欧泉男士护肤品
2、碧欧泉
碧欧泉(Biotherm)同样是来自于法国的护肤品牌，创立于1952年，隶属于欧莱雅集团。欧碧泉品牌的产品均含有独特的自然活性成分活源精粹。男士护肤品对于皮肤保湿、均匀肤色、修复细纹、增加肌肤弹性、舒缓过敏有良好的功。
资生堂男士护肤品
3、资生堂
资生堂（Shiseido ）是日本的化妆品品牌，世界十大男士护肤品品牌之一。其产品融合了以胶体和界面科学为主的物理化学、高分子及有机和无机合成化学等科学研究成果，在男士护肤品方面，其男士护肤洁面产品清洁力强，控油果出众，补水也很有果。
妮维雅男士护肤品
4、妮维雅
妮维雅（NIVEA)品牌创立于德国，是先进的护肤品品牌，其男士护肤品推出于1922年。进入国内市场后，妮维雅品牌针对中国男士皮肤的特点，推出了包括多、控油、Q10活力、焕白亮肤系列在内的多款产品，深入了解男士的肤质特点、生活方式和产品使用习惯，开发出简便、快捷、有的肌肤问题解决方案，帮助男士轻松解决面子问题。
兰蔻男士护肤品
5、兰蔻
兰蔻（Lancome）品牌诞生于1935年的法国，世界十大男士护肤品上榜品牌。作为法兰西的先进化妆品、护肤品牌，是护肤品中的优异产品。品牌旗下男士护肤品以活力修复、劲能精华、洁面为主，每种配方中均蕴含的复合成分，在保护、修护皮肤的同时，注重活力补充，令男性获得享受的愉悦感。
理肤泉男士护肤品
6、理肤泉
理肤泉（LA ROCHE-POSAY）是属于欧莱雅旗下的护肤品牌，覆盖市场。厂商位于
理肤泉小镇，就近选用理肤泉的温泉水作为原料，其生产的男士护肤品，含有丰富的硒元素，对人体皮肤的新陈代谢至关重要，由于来源于温泉水天然成分，其功温和，对皮肤具有抗炎、止痒、促进伤口愈合等多种功，对于有皮肤病的人群是值得推荐的。
男士护肤以清爽健康为主
世界十大男士护肤品还有：科颜氏（Kiehl's） 品牌创立于1851年的纽约曼哈顿，其男士护肤品主打高水准男士护肤市场，复古时尚与现代潮流元素兼具。倩碧品牌于1968年创立于美国纽约，其男士护肤品通过多种过敏性测试并且不含香料，对肌肤亲和。高夫（gf）品牌诞生于1992年，品牌旗下有9大护理系列近50个产品，其产品将护肤步骤化繁为简，护肤果长持久。欧珀莱(AUPRES)品牌于1994年创办于中国，由资生堂和北京丽源共同组建，珀莱的俊士男士护肤品系列，包涵深层清洁、补水、控油平衡、保湿、清洁和细致毛孔等多重功，温和净爽，清新怡人。
男士选择护肤品结合自身需求
世界十大男士护肤品的分享就到这里。备受男性喜爱的护肤品设计都贴合男性的肤质特点，几乎无油配方，特点是爽洁健康。保护皮肤使之柔软、润滑，能抵御风寒烈日的刺激，加强皮肤细胞活动，达到延缓皮肤衰老的地过程。在选择男士护肤品时要根据季节和皮肤的不同特点加以选择。男生皮肤也需要科学护理，使用适合自己的护肤品。男士护肤品使用步骤同样很重要，千万别乱用，错用，滥用。
扩展资料
男士护肤品使用技巧
方法一：有补水。夜间使用补水的护肤产品，有助於为肌肤补充大量水分，并且持久锁水，深层滋润肌肤。得到水分沁养，醒来后，肌肤变得光滑柔嫩，富有水感。
方法二：深层清洁。过一天的外界有害物质的侵袭，肌肤已经变得疲惫；因此，夜间护理肌肤首先就是深层清洁肌肤，将洁面乳在手中揉搓出丰富泡沫后涂于面部，并且轻轻按压，帮助促进肌肤循环，有洗去肌肤杂质，恢复健康活力。
世界十大男士护肤品排行榜上有欧莱雅、科颜氏、珂润，妮维雅等等护肤品牌。这些品牌用户遍布，旗下产品线丰富，护肤品对男性肌肤有针对性，科学配方，改良肌肤干燥等状况，价格合理，各类肤质均有推荐选择的产品。
欧莱雅男士护肤品
欧莱雅，行销的大众护肤品、化妆品品牌，也是世界十大男士护肤品牌子之一。推荐男士护肤品套装，针对男士普遍大油皮的肤质，清洁力有一定的优势。洁面乳洗完后很清爽，没有紧绷感，力度较好，敏感肌使用都不会怕。欧莱雅的爽肤水，号称是皮肤的功能性饮料。爽肤水是乳液状，质地轻薄吸收好，且不会有油腻感。保湿果也不错，改良肌肤干燥状况。再结合水能保湿强润霜，这款霜地质很轻薄一抹就化开，润肤果好，所以这套护肤品一起使用，可以使皮肤保持全天清爽不油腻，改良肌肤油腻状况。欧莱雅品牌的水能护肤品值得推荐，平价亲民品牌，果也符合大多男士生活中的护肤需求。
妮维雅男士洁面乳
妮维雅品牌的护肤品相信大家都不陌生，牌子来自德国，世界十大男士护肤品品牌之一，用户中的口碑也很不错，相信男士也大多了解。现在换季时期加上日常生活经常佩戴口罩，导致很多男性都长了痘痘。洗面奶中含有喜马拉雅火山泥岩盐，有一定的消炎护理作用，可改良肌肤状况。乳液质地轻薄，含有水盐酸，保湿润肤同时，抑制痘痘的形成。平价亲民，推荐痘痘肌的男性们购买，不过是否像官网宣称的五天祛痘就不敢断言了，毕竟每个人肤质都不一样吸收果也不一样，酌情选择。
珂润品牌护肤品
珂润护肤品是日本的品牌，世界十大男士护肤品排行榜上榜品牌。面向市场，图示款专为问题肌肤使用。质地轻薄，天然配方，润肤吸收快。为敏感肌肤设计，为敏感肌肤男士提供基础不刺激的清洁和温和的护理保湿，洁面乳使用后清爽舒适不干燥。产品价格合理，推荐敏感肌使用，油皮混油皮男性慎重选择。
科颜氏品牌男士护肤三件套
科颜氏牌子的护肤品，位列世界十大男士护肤品品牌排行榜。推荐购买男士保湿三件套装：洁面乳，爽肤水，乳液。科颜氏牌子大家应该也耳熟能详了，在美容化妆品类排行中，属于中高端品牌，大部分都是女士生活中使用的比较多，但是今天来说一下男士科颜氏套装。科颜氏品牌护肤品价格适中，推荐夏天使用，因为配方中含有薄荷和酒精成分，所以不太推荐敏感肌男性使用。
男士选护肤品要结合自身情况
市场值得推荐的美容护肤品牌其实还很多，并不局限于世界十大护肤品排行榜，时间关系就选择排名前列的品牌来介绍了。简单来讲，男士选护肤品同样要结合自身情况：欧莱雅推荐大众使用，有的男士从高中就用到现在还在用；妮维雅推荐近换季而长痘的肌肤，珂润该款专门敏感肌肤设计，科颜氏男士护肤品套装，建议夏天使用但敏感肌慎用，建议敏感肌肤男性不碰配方含酒精的护肤品及化妆品。
拓展资料
适度的清洁是敏感性皮肤的保养重点：
①清洁时水温的选择很重要，因为敏感性皮肤不能耐受冷热的刺激，所以，在洁面及淋浴时，水温需接近皮肤温度为好;
②不宜频繁使用清洁类产品，以免破坏原本就很脆弱的皮脂膜，一般每天或间隔数天使用一次洁面乳，每周使用1～2次沐浴产品;
③具体可根据所处环境、季节以及个体情况适当加减，谨防洁面过度。
参考资料来源：
百度百科：敏感肌肤
