前沿拓展：相宜本草化妆品冰箱排行榜
电界冰箱按制冷方法分为压缩蒸发式、吸收式和半导体式来自三种，其中压缩蒸发式电冰箱省电。目前市场上绝大多数电冰箱采用电动机驱动压缩蒸发式，简称电机压缩式电冰箱，特点是制冷量大、率高、启样曲动快。品观君认识一些懒姑娘，她们可以不化妆，甚至不护肤。但是！她们一定会用到洁面产品洗脸。
知名调研机构凯度消费者指数指出，洁面是中国女性每周使用频次高的三大产品之一，其使用频次高达89%，是护肤品中市场渗透率高的产品。
不仅是女性，洁面产品也日渐成为男性生活中的必需品——比如品观君，每隔一段时间就会网购一支洗面奶。
这样一个重要品类，2016年在线上的销售情况如何？
根据星图数据对天猫、京东、1号店、苏宁易购、国美在线、亚马逊、当当网7大线上主流B2C平台的监测数据显示，2016年1月-12月，洁面线上销售总额为29.8亿元（注：本文所有数据均不含套装）。
近30亿的销售额都是怎样卖出来的？2016年，洁面产品在线上销售到底哪家强？下面，和品观君一起来看数据吧！
11、12月是洁面销售旺季
2016年全年，哪几个月是洁面的销售旺季？先来看一个宏观数据：2016年下半年洁面同比增幅49.3%。
具体每个月的情况如何？
＞＞2016年1月-12月洁面网络零售销售额及销量环比增速
可以看到，全年线上洁面产品的销售额总体来看是逐月递增的，但会在1月、4月、7月、12月环比递减。受到双十一、双十二大促的影响，2016年11月，洁面销售额环比激增142.2%，到了12月也仅有18.1%的小幅度回落。
到了年底果然大家都忙着囤年货，连洁面销售都出现了年度高峰。
线上洁面销售哪家强？10大品牌瓜分35%市场份额
下面来个重磅的！2016年洁面网络销售TOP10品牌是谁？
＞＞2016年1月-12月洁面网络零售TOP10品牌（市场份额&销量占比排名）
上表是两个维度的线上洁面TOP10品牌排行榜，无论是市场份额还是销量占比的维度，欧莱雅、妮维雅、高夫都牢牢把持着TOP3的位置。
从市场份额来看，TOP10品牌瓜分了35.05%的市场份额，其中高夫、相宜本草、百雀羚3个本土品牌上榜；从销量占比来看，TOP10品牌总销量占比41.75%，其中高夫、相宜本草、百雀羚、水密码4个本土品牌上榜。
＞＞2015年1月-10月洁面网络零售销售额排名TOP10品牌
对比2015年1月-10月维恩咨询对淘宝、天猫、京东商城在内的16家网站的监测数据可以看到，彼时的TOP3还是欧莱雅、妮维雅、相宜本草，高夫则以2.3%的销售额占比位居第6名。
虽然数据平台和监测对象有所差异，但我们仍能看出高夫2016年在洁面领域的发力。这也一定程度反映了男士在线上洁面的消费力。
看完了品牌排行榜，下面来看看单品排行榜——线上卖得好的10大洁面单品是什么？现在很多化妆品店老板都爱在店内卖爆品，这份线上洁面热门单品排行榜或许能给你一些参考：
＞＞2016年1月-12月洁面网络零售TOP10单品（市场份额排名）
它们卖得有多好？10大单品共占据了16.33%的市场份额！其中，TOP10品牌里的“老大哥”欧莱雅有两款单品上榜，“黑马”高夫的一款单品则拿下了宝座。
消费者更偏爱什么样的洁面产品？
看完了卖得好的品牌和单品，我们再来聊聊消费者的偏好，在这一部分品观君会价格区间、系别、适用肤质和主要功4个方面的数据。
＞＞2016年1月-12月洁面网络零售价格区间结构
上表从两个维度统计了价格区间的分布结构，无论是市场份额还是销量占比的角度来看，绝大多数消费者网购洁面产品的价格都在200元以下。没错，品观君也属于“绝大多数”。
具体来看，80元以下洁面产品的市场份额占比在66.44%，销量占比在88.18%；200元以下洁面产品的市场份额占比为89.36%，销量占比更高达98.26%。
接下来看看，中国消费者更爱买哪个的洁面产品？
＞＞2016年1月-12月洁面网络零售系别结构
结果让人很安心——排在第一的还是本土品牌，拿下了42.81%的市场份额和51.06%的销量占比。可以看到，日韩品牌在洁面领域尚未成为大多数消费者的购买。
＞＞2016年1月-12月洁面网络零售适用肤质的市场份额结构
在使用肤质这一维度上，各类肤质产品的市场份额占比相对平均。其中，适用于所有肤质、干性肤质、混合性肤质3大类的洁面产品占据了66.92%的市场份额。整体而言，消费者在线上洁面产品的选择上已经有了很强的“肤质细分意识”。
＞＞2016年1月-12月洁面网络零售主要功的市场份额结构
那么，消费者需要哪种功的洁面产品？可以看到，补水保湿、深层清洁、控油平衡是消费者关注度高的3大功，总市场份额占比达到66.7%。
和适用肤质的选择一样，消费者在洁面产品的功选择上也足够细分，除了上述3大功，细致毛孔、祛痘抗痘、去除黑头、舒缓镇静4类功也各自占据了6.5%—10.7%的市场份额。
九成消费者都去天猫/京东买洁面
现在的电商平台很多，但消费者的目光很聚焦——天猫、京东仍是线上洁面产品销售的主力平台。有数据有真相：
＞＞2016年1月-12月洁面网络零售渠道分布
可以看到，无论是市场份额还是销量占比来看，天猫和京东都稳居冠亚军，二者市场份额占比达到了89.53%、销量占比更高达92.13%。
看完了平台，我们后来看看线上洁面TOP10店铺排名。
＞＞2016年1月-12月洁面网络零售TOP10店铺（市场份额&销量占比排名）
从表中数据可以看到，两个维度中的TOP5店铺是一样的：京东自营、高夫官方旗舰店、天猫旗舰店、nivea妮维雅官方旗舰店、欧莱雅男士官方旗舰店。
这里面品观君主要关注到三点：京东自营以超过16%的市场份额和销量占比稳居第一；高夫官方旗舰店和天猫超市争夺第二、第三的位置；欧莱雅男士官方旗舰店进入TOP5。后两点都说明了一个现象——线上男士洁面市场不容小觑。
好了，今天的数据就分析到这了，想要了解更多细分品类的数据，可以call下品观君。
拓展知识：相宜本草化妆品冰箱排行榜
根据2019年的国内护肤品排行榜：佰草集、美加净、清妃、韩束、百雀羚、韩后、自然堂、温碧泉、珀莱雅PROYA、相宜本草。
1、佰草集：佰草集是上海家化公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是套具有完整意义的现代中草药中个人护理品。她以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的新成果。
并以高科技手段萃取天然草本精华，使产品能有调养身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的佳状态，焕发自然、个性、健康根源之美。
2、美加净：美加净，一个所有老上海人都熟知的品牌。美加净从上世纪60年代诞生之日起，在相当长时间内一直站在时尚潮流的前沿：美加净银耳珍珠霜、美加净护手霜、爱萝丽防晒系列、发乳、摩丝、香波等一系列产品的推出，开创了全新的个人生活理念，推动了国人护理观念的蓬勃发展。
3、清妃：清妃由一款香水开创事业，其品牌较为浓郁地融汇了东方女子神秘气度与魅力，1992年一上市，很快在全国引起了轰动，时髦女子趋之若鹜。
十多年来，清妃已获得了众多消费者和市场的认可，1996-2001年清妃品牌连续6年被评为上海市产品，并已被评定为上海市商标。目前清妃已拥有包括护肤、彩妆、香氛在内的七大系列产品，并已在上海、北京等全国30多个城市设立了400多个形象专柜。
4、韩束：韩束品牌2002年创立至今，一直秉承用科学的力量发现自然元素，回馈广大中国女性对于养肤、美颜的需求，用前沿时尚的眼光结合中国传统的设计元素，力求打造的韩束产品。
5、百雀羚：将百雀羚列在中国护肤品排行榜的榜首可谓实至名归，百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的化妆品厂商。
其产品主打草本护肤，并以补水保湿为主，百雀羚水嫩倍现保湿系列是受欢迎的产品，纯草本的护肤品对皮肤没刺激，用着也很放心，关键是对肌肤没有什么刺激，因此深受男女老少的喜爱。
6、韩后：韩后尊崇自然的护肤理念，将植物精萃与现代护肤科技融合，淬炼肌肤天然养分，提升肌肤自身防护机能，为肌肤注入纯净自然而独特的能量，焕发美肌健康光彩。韩后始终相信，你有机会更美。
7、自然堂：自然堂运用自然成分和科技，为乐享自然的消费者带来美丽生活。自然堂2001年创立于上海，倡导乐享自然，美丽生活的理念，甄选珍稀自然成分融合科技，致力于为中国消费者提供的产品和服务。
8、温碧泉：温碧泉，致力于为女性提供优质温泉矿物护肤，融合来自世界的科技智慧，缔造精纯、活性的每一瓶产品。补水就用温碧泉~
9、相宜本草：上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶，一直崇尚自然朴实、平衡健康的生活，“相宜”的诞生正是缘于她的这种生活理念。
相宜生产的护肤品，均依托中国传统医学美容理念，融合现代美容科技创新成果，倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。
10、珀莱雅PROYA：珀莱雅发掘深海护养成分，运用先进科技，深入肌肤本源，带来持久、由内而外的魅力。品牌自2003年诞生以来，以“魅力源自深海”的理念，为亚洲广大消费者提供、深入的护肤方案和美丽体验。
巴黎欧莱雅，兰蔻，雅诗兰黛，主要是看你需要什么类型的护肤品。
亚洲护肤产品是补水美白果比较好，欧美是祛皱抗氧化的比较好
