前沿拓展：珀莱雅化妆品冰箱排行榜
在2019康佳·Kmini新品发布会暨京东仪式上，康佳发布了“魔法盒”化妆品冰箱、“健康除菌仓”壁挂式滚筒洗衣机。这是康佳白电走差异化路线，瞄准美妆、洗护、健康等生活场景的产品落地。
资料显示，康佳生产和销售家电产品已有40年，包括电视机、冰箱、洗衣机等全套家电产品。此次为何要推出大家电之外的产品，康佳白电事业部总经理张中俊认为，第一，存量市场被常规大众化的产品占据；而基于需求细分诞生的增量化市场，机会则属于具有竞争力的全新品类。目前，能够提高生活品质的各项产品越来越受欢迎，康佳要抓住这一市场契机。
康佳白电事业部总经理张中俊
第二，康佳Kmini定位于全新的增量市场，如区别于普通冰箱的化妆品专用冰箱，家庭洗衣机之外的第二台母婴专用洗衣机等，主打“健康、个性、”等高质量生活关键词，引发消费共鸣。
目前，康佳·Kmini已与珀莱雅、御泥坊、全棉时代等品牌合作，并请来知名旅游达人小小莎老师为产品助力。
需求细分 个性消费浪潮到来
当下，中电市场迎来了发展的分水岭。一方面，常规型家电进入存量市场，同质化严重，竞争激烈，已成红海；另一方面，顺应消费升级趋势，个性化需求推动增量市场迎来了发展窗口。
康佳白电联合奥维云网（AVC）发布的《个性化消费趋势报告》显示，增量市场发展迅速，化妆品冰箱、壁挂洗衣机、母婴洗衣机等新品成为新宠，新客、年轻化成行业关键词，妆品冰箱的新客占比高达99.26%；壁挂洗衣机的新客占比为98.5%；其中，90后买家成为主力，占比约为四成。
目前，美妆市场孕育着巨大商机，同时也催生了给美妆周边服务与应用场景的繁荣。作为重磅产品之一的康佳“魔法盒”化妆品冰箱，就是围绕化妆品科学存储需求而生的个性化产品，针对未开封化妆品长期存放导致成减弱，打开后长时间不用或未使用完毕会变质等痛点，采取半导体恒温控制等先进技术，为化妆品度身打造专属18℃±2℃冰箱冷藏环境。同时，38db入眠级呵护，智能响应你的行动的同时，自由切换声音大小；时尚的外观设计，超大空间，可自由组合的内室，真正满足日常所需的化妆品储存需求。
在多子化、健康消费支出增长等趋势推动下，健康洗涤也成为了家电增量市场的典型新增需求。Kmini“健康除菌仓”壁挂式滚筒洗衣机具有专属呵护、智能便捷、节省、健康洗护、精工设计五大特点，支持高温煮洗、内衣、婴儿洗、空气洗，烘干等多种功能，继承了壁挂式设计占用空间少、使用方便的优势，同时，进一步升级高温除菌和分时洗地功能，优化人机交互界面和外观设计，能够给母婴衣物提供洗衣环境，有避免交叉感染。
与此同时，京东成为康佳白电平台。张中俊表示，京东占据着高端家电网购领域60%以上份额，规模化定制化能力行业领先，在80、90后网购群体里有巨大号召力，而互联网化、年轻化正是个性化品质家电的主要消费人群。康佳白电希望通过与京东的进一步合作开拓细分市场。
京东冰洗事业部总经理吴双喜表示，“近几年，越来越多的家电品牌将新品平台由线下转移到线上，这是对京东的大支持和认可。基于对需求细分趋势的共识，京东将发挥平台和大数据优势，帮助Kmini产品共同孵化增量市场，共同促进中国消费者实现高质量生活。“
