前沿拓展：杭州化妆品排行榜
一对英国留学的情侣，回到人生地不熟的杭州，创造了一个叫“密扇”的国风服饰品牌，横扫巴黎、伦敦、米兰和纽约四大时尚周，成为第一个完成国际四大时装周的中国独立设计师品牌。
在互联网的加持下，杭州这座千年文化古城，正掀起一股国风浪潮：国货品牌集中爆发，成为一座“国风之城”。
昨天，天猫联合第一财经商业数据中心发布《新国货之城》数据报告，杭州入选总榜，仅次于北京、上海、广州和深圳，在全国名列第五，揽获“国风之城”的美誉。 记者 沈积慧
情侣英国回杭创业 来自杭州的中国风横扫国际四大时装周
一对英国留学的年轻情侣，一个在英国一家金融公司做运营，另一位是设计师，因为一个共同的爱好，两个人一拍即合，决定回国创业，他们选择的城市是杭州。
2014年，冯光和韩雯在杭丝联文创园租下一套100平方米的工作室，开始了一项疯狂的“创业计划”：设计国潮风服装，通过互联网的方式触达给年轻人。
当时，国潮还没有起来，对当代艺术和中国文化都相当有研究的冯光和韩雯，却敏感地感受到了起风前的不平静。
“当人均GDP超过8000美元时，民族自信也随之崛起。”冯光说，当时国内人均GDP突破8000美元，从其他的经验来看，到了这个阶段，消费者不再一味地追求海外，反而民族品牌更具有优势，在审美上更容易和大众有共鸣。比如日本的三宅一生、优衣库等知名品牌，一开始在海外市场并不受待见，但在差不多这个经济阶段，却受到日本年轻人的追捧。
找准了市场的切口，怎么下手？6年前，还没有一家走出一条新国风之路的公司可以借鉴，市场上也没有类似的服装风格可以学习。两个年轻人埋头研究了半年多时间。“当时开发了好几批款式，但终都没有发布。”冯光说。
有一天，灵光一现的两位年轻人决定从改良旗袍入手。“改良了一件可以穿球鞋的旗袍，既有中国文化的缩影，也可以穿着球鞋去跑步。”
没想到，这件旗袍在天猫一上架，就受到年轻人的疯抢，累计销售了五六千件，成为店里的主打款。很多人留言：这就是我找了很久的那件衣服。
一件改良的旗袍，通过天猫这样一个互联网平台，迅速找到了一群热爱新国风的年轻人，也真正打开了冯光和韩雯创业的一扇窗。
羽箭雕花腰封、飞镖戒指、聂隐娘脑后的幻剑，以及古代战书包裹做成的邀请函……两年前，当两个来自杭州的年轻人带着浓浓东方文化“女侠”风格的服饰和文化品牌，随着天猫一起出现在巴黎时装周上时，惊艳四座。
2018年巴黎时装周上“密扇”发布的“女侠”风作品
从服装的设计，到模特造型、音乐和模特的演绎，这个存在了100多年历史、完全在欧洲时尚体系里生长出来的时装周，第一次出现如此与众不同的设计语言和表达。
从这次巴黎时装周开始，这个在杭丝联里诞生的国风品牌，这几年相继横扫了巴黎、伦敦、米兰、纽约四大时装周。今年2月，密扇受邀作为开幕秀参与纽约时装周，成为完成国际四大时装周的中国独立设计师品牌。
“密扇”在国际上越来越火，很多女星都是它的粉丝。比如今年大火的《乘风破浪的姐姐》里，黄玲在节目中穿的大部分“战袍”就出自“密扇”，也给《乐队的夏天》里的“马赛克”设计过演出服。还包括赵丽颖、杨幂、李宇春、王琳、赵雅芝等知名女星。
《乘风破浪的姐姐》里，黄龄穿着密扇的“战袍”
《乘风破浪的姐姐》里黄龄穿过的战袍
如今，“密扇”已经从6年前只有100平方米的工作室，变成了1000多平方米的新国风文化输出公司，天猫旗舰店粉丝超过111万。
国货当自强 杭州国货美妆三年圈粉800万
密扇CEO冯光说，当初之所以选择在杭州这个举目无亲的城市创业，一方面，杭州是一个文化底蕴特别深的城市，另外杭州又是一个电商发达的城市。
古典与现代，正在这里碰撞出不一样的火花。
如果说，“密扇”这个设计师品牌从服饰开始，通过天猫引领了一股国潮风。那么，另外一个杭州国货美妆品牌“花西子”，则用三年时间创造了国货崛起的奇迹：3年圈粉800万。
“花西子”2017年诞生于杭州，同年入驻天猫，是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌。
从产品配方上的“天然花草，温和养肤”，到店铺、产品包装设计，这个杭产美妆品牌都具有浓郁的东方韵味。三年时间，旗舰店粉丝超过800万，店里爆款单品销售超过百万单。
特别是去年，花西子天猫旗舰店新客增长934%，成交同比增长2500%以上，成为让国外品牌眼红到发疯的国产品牌。
从开设天猫旗舰店到成交额累计破亿，花西子只用了短短一年时间。今年天猫618数据显示，新国货品牌表现抢眼，花西子拿下脸部彩妆TOP1。
除了美妆，杭州正在成为汉服重要的诞生基地。根据天猫的数据统计，2020年杭州汉服品牌交易额较两年前增长了20倍。
比如“十三余”，是知名汉服up主小豆蔻儿在2016年创办的原创设计品牌，专注于汉服、汉元素的原创设计。从一开始的淘宝店，到去年正式入驻天猫，去年“十三余”在淘宝天猫平台的成交额突破了2亿元，今年疫情影响之下，在天猫的成交同比增长依然超过370%。
也疯狂 方回春堂一颗芝麻丸卖了1000万元
上直播、玩跨界、发力出海，杭州的们正在天猫焕发出第二春。
成立于1628年的张小泉，几年前在网上做调查时，发现一个有意思的现象：年轻人，特别是年龄在20-30岁的年轻人，特别“懒”。比如，他们在厨房里时，能不用菜刀就不用菜刀，一半劳动靠剪刀来代替，一把剪刀“剪天下”。
洞察了年轻人在厨房里这个特定的场景之后，“张小泉”用4个月时间，通过反复实验，研制出了一把“厨房剪”。
“厨房里剪刀常用的场景是剪带鱼、小排、鸡腿和鸭腿，”张小泉股份有限公司董事总经理夏乾良说，但普通剪刀在厨房里并不好用。经过反复实验之后，“张小泉”研发出了一把铁丝也剪得断的厨房剪，还设计了单边齿形，地解决了鸡腿、鸭腿容易打滑的问题，在天猫创造了一个“厨房剪”的新词条，甚至引发了厨房剪的跟风潮。
从以前一味地研究产品，到入驻天猫以后，开始研究用户，夏乾良发现，通过天猫这个渠道，大大缩短了产品的研发时间。“以前一款新品从概念到产品需要1年半时间，现在只要半年。”
通过入驻阿里阿巴巴集团的跨境电商平台，张小泉加速走向世界，今年甚至成功晋级LAZADA马来站厨房刀具TOP5商家。
通过天猫，杭州的百年“方回春堂”也越玩越有“手感”。像费列罗巧克力一样用锡纸包着的黑芝麻丸，打开入口，香醇的黑芝麻香味扑鼻而来。不仅口感好，而且可以随身携带，吃起来也方便。
在方回春堂的旗舰店里，这款芝麻丸通过和薇娅合作，累计销售了1000万元，成为店里的明星产品。
今年5月，方回春堂与天猫合作，开通滋补大药房旗舰店。依据天猫的消费者洞察，方回春堂开发出了膏方棒棒糖系列，第一款针对儿童积食不爱吃饭的功型产品——鸡内金山楂膏棒棒糖，自6月上市以来累计销售25万元。
杭州方回春堂集团有限公司高级副总裁、方回春堂河坊街馆馆长汪立源说，后续该产品还将升级为无蔗糖不蛀牙款。
除了开发新品，方回春堂通过跨界，也赢得了不少年轻人的青睐。比如，联合《盗墓笔记·重启》开发九心无邪礼盒，在稻米圈里（谐音盗迷，即《盗墓笔记》的粉丝）成功圈粉。
天猫新国货之城榜单出炉 杭州成天猫新国货“国风之城”
2020年，被称为国货元年。
“过去10年是整个中国传统的商业、品牌、商家拥抱互联网的10年；未来10年，将是互联网创造新品牌的10年，也是新国货的黄金10年。”淘宝天猫总裁蒋凡在近一次天猫新品牌发布会上断言。
内外因素交织，天猫平台的赋能，共同推动国货品牌在2020年的集中爆发。截至2020年6月，天猫线上国货品牌数量已达到2018年的2倍，其中新品牌增速尤其快，3年“长”出了10万新品牌。
昨日，天猫联合第一财经商业数据中心发布《新国货之城》数据报告。杭州入选总榜仅次于北上广深，名列第五，同时揽获“国风之城”的美誉。
作为电商氛围浓厚的城市，杭州国货品牌增长迅猛。除了在天猫成长起来的设计师品牌“密扇”，在汉服破圈的浪潮中，杭州汉服产业诞生了十三余、西子问、九州华裳等头部汉服品牌。
杭州中的杭扇、杭茶，以及张小泉等知名品牌，也在天猫释放自己的影响力。西湖的龙井、孔凤春的鹅蛋粉、胡庆余堂的雪梨膏、楼外楼的东坡茶糕等杭城品产品，都聚集在天猫的“杭州主题馆”中。
近，杭州吹响打造“新消费·醉杭州”品牌、高水平建设国际消费中心城市的集结号。杭州市商务局副局长郑永标表示，打响品牌就是要通过推进“新消费”畅通经济循环。“这些新消费品牌充分利用天猫这样的数字商业平台，不仅带动了张小泉、知味观这样的品牌在线上创新发展，还孵化出了一批新兴品牌在杭州落地生根。”通过品牌打造，进一步繁荣杭州消费市场、释放消费潜力、提升消费品质，提升杭州城市竞争力。
照片均由受访者提供
记者 沈积慧
