前沿拓展：日本化妆品电商排行榜
记者 | 陈奇锐
编辑 | 楼婍沁
根据日经中文网的消息，日本二手电商Mercari即将进入中国内地市场，合作方为阿里巴巴集团。
此次合作将通过阿里旗下的淘宝和闲鱼两个平台展开。中国消费者在淘宝和闲鱼上选定Mercari展示的部分商品后，电商服务支援平台BEENOS将负责代购，随后将货物发往国内。
Mercari由日本企业家山田進太郎在2013年成立，总部位于东京。日本社会二手文化浓厚，但电商发展缓慢，线上B2C二手交易市场在数字时代的变革中逐渐萎缩，以Yahoo Auction为主的C2C二手电商则在使用体验和使用率上长期存在不足。
这为Mercari的发展提供了条件。Mercari强调带有社区体验的C2C二手交易模式， 并在创立初期投入大量预算进行广告营销。卖家即使只提供一张图片，也可以免费在平台上贩售二手商品，Mercari会在交易完成后收取10%的佣金。
在数字互联网创新领域长期表现乏力的日本，Mercari罕见地成为本土独角兽公司。仅成立三周，Mercari就获得300万美元融资；成立一年后，Mercari获得的融资金额达到了4160万美元。
2014年，Mercari于旧金山开设美国办公室，并在2016年进入英国市场。根据《华尔街日报》的报道，Mercari于2016年7月和8月在美国的下载量分别达到1200万次和1900万次，一度在美国App S tore下载榜单中冲到第三名。
在获得多轮融资并成功拓展美国市场后，Mercari于2018年在东京证券交易所上市，首日股价飙升76%，一度达到5280日元，将公司市值推升至65亿美。财报数据显示，Mercari 2019年GMV超过5430亿日元，其中第四季度的MAU超过1530万人次。
不少国内的用户也感受到了Mercari在二手消费领域的火热。界面时尚记者发现，在微博、小红书和抖音等社交媒体上，有不少与如何在Mercari上用简单日语进行沟通、购买后海淘转运等内容相关的教程，部分网友甚至发展出了在Mercari上帮人代购的业务。
此次，Mercari与阿里巴巴合作，多少将帮助国内消费者更容易地使用其平台服务及购物。
而对于其自身，这次合作无疑也是一个较海外其它二手电商，抢占中国市场先机的机会。
在对近年中国二手消费市场崛起进行分析时，日本常常被看作参考对象，许多赴日旅游的游客也会将逛二手店、中古店作为行程的一部分。
究其原因，一部分是出于人们对日本信用体系的信任，认为日本二手市场，尤其是品领域，购买到假货的几率要更低。
另一方面，日本在经历八十年代经济泡沫以及“失落的20年”后，社会消费观正在往低欲望方向变化，大量在经济鼎盛时期购入的品随之流入二手市场，为消费者提供丰富的选择。
在过去几年赴日旅游火热的情形下，中国消费者对日本中古品的需求也逐渐高涨。因此，Mercari在此时进入中国市场，看中的或许就是那一部分在二手消费领域有一定需求，但却因为国境防疫限制还未解除无法赴日旅行的消费者。
不过，Mercari并不是一个“盯上”这些游客的日本电商平台。
受到疫情影响，中国赴日游客大幅减少，许多依赖中国游客的日本美妆店、免税店都受到严重冲击。但中国消费者购物的热情并没有减退，跨境电商出现爆发式增长。
在2020年12月，日本知名美妆评论网站兼零售商@cosme正式登陆天猫国际，由@cosme经销的化妆品将从阿里巴巴的日本国内仓库发货，直接寄给中国顾客。关税和运输成本将由阿里巴巴和@cosme母公司istyle集团共同承担。
由@cosme发布的美妆大赏是为中国消费者熟悉的美妆排行榜之一，并成为她们在选购美妆产品时的指南。基于cosme美妆大赏建立起的性，istyle集团发展出了美妆集合电商和线下美妆集合店。
根据《日经亚洲评论》的报道，@cosme预计会在未来一年内将大约300个美妆品牌引入它的天猫国际店销售。
拓展知识：日本化妆品电商排行榜
1、Dreamtimes 梦幻时光
Dreamtimes目前的M1梦幻三部曲是专门针对亚洲年轻人肌肤研制的基础护肤套装，在网络上已得到了空前的好评，由洁面、爽肤水、乳液三步基础护肤构成，超轻薄配方，通透肌肤零负担；自然光解提取技术提取的高纯度嫩肤成分D-SPINO, 具有的紧致靓肤果，通过小分子水HD2.0体系深入肌肤表层，传送肌肤营养动力，达到深层高吸收，长期使用，可令肤感光滑、亮泽。
2、KOSE高丝
作为日本三大化妆品生产商之一，高丝一直以质量著称，值得令人超赞的是他们家的高丝系列产品，美白保湿果在同类型产品中上乘，女性朋友对高丝雪肌精的热衷度，不亚于男士们对巴西足球的狂热。
3、Shiseido资生堂
资生堂推崇“一生之美 一瞬之美”的护肤理念，资生堂旗下品牌众多达到了国际水准，近年来坚持走大众化的消费路线，众多产品出现在了超市卖场为消费者提供全方面的产品服务
4、DHC
DHC作为通信化妆品，在洁面,卸妆,保湿品占据通信销售市场领先地位。它的洁面、卸妆、保湿品等领域的占有率是No.1，深受广大消费者的喜爱，彩妆产品同样也令人着迷。DHC卸妆油、洁面皂早早成为了家喻户晓的产品了，“质量相同，价格低;价格相同，质量高”的经营理念迎合年轻人的消费水平。
5、Kanebo嘉娜宝
嘉娜宝旗下很多的抗老系列都经过了使用者的重重考验，在日本，资生堂，高丝和嘉娜宝是大的三个跨国集团，嘉娜宝中平价的单品之多性价比之高是其它两个品牌不可比拟的。ex保养系列以及平价的丝睿都是该品牌的明星产品。
6、Sofina索菲娜
索菲娜Sofina以其不张扬的个性，高科技的产品性能受到了亚洲各个年龄阶层女性的喜爱，较高的价格定位更适合有一定消费水平的熟龄女性。
7、FANCL
如今的化妆品、护肤品都有太多的化学成分，FANCL凭借科研及敏锐触觉“无添加”护肤理念，过敏肤质女士们也可安心无忧地使用的护肤品，全新形象的FANCL HOUSE均以白色为主调，衬托着清新蓝色基调，流露出FANCL无添加的简约舒适风格。
8、SK-II
SK-II的产品以其卓越的品质及显著的功风靡亚洲护肤界，1998年进入中国大陆，一直在护肤品牌的销售中名列前茅。在国内的女星心目中，SK-II就是她们的肌肤保养专家，是她们晶莹剔透肌肤的。
9、ZA姬芮
za针对20-30年龄层的女性肌肤从各个方面切实预防肌肤的诸多问题，
品牌崇尚简单易用，实现“以更少的产品，满足肌肤更多需求”的承诺，适合年轻女性使用，性价比也很高。
10、SANA
SANA的豆乳系列在护肤界可是出了名的好用， 此系列适合没什么太多肌肤问题的年轻美眉或学生一族，之后也推出了海藻系列、蜂润肌系列海白泥系列等等也受到了年轻女性的广泛青睐。
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