前沿拓展：2022男士护肤品十大排行
导读：12月22日，市场研究（CTR）媒体融合研究院研究总监梁吉山在厦门出席2022年中国国际广告节“中国品牌创新论坛”并发布了由CTR与创意星球联合调研并推出的重磅榜单—— 《青年榜·2022大学生爱用的品牌》及《大学生媒介与消费趋势研究》。以下为核心发布内容：
市场研究（CTR）媒体融合研究院研究总监 梁吉山
●大学生是一个特殊且规模庞大的群体。目前，在校大学生有4600多万，他们即是现实的消费者，也是未来消费的引领者，因为他们背后是上万亿的消费市场。
●在国内、国外双循环的发展战略的背景下，研究他们的媒介接触习惯、消费理念，对于企业品牌化营销而言具有非凡的意义。
●本研究是由创意星球和市场研究（CTR）联合开展的。创意星球具备前瞻性商业洞察、直致力于服务企业的品牌年轻化战略。研究是中国广告研究领域的开创者和领跑者，有坚实的研究基础、专业的行业标准量尺、丰富的媒体行业研究经验、这些都是本研究的坚实后盾，为研究成果提供了有力保障。
●本研究共分了两个阶段。第一阶段于6-8月开展，由4000+的在校大学生从衣食住行、吃喝玩乐等19个品类的1800个品牌中，评选出500个入围品牌，这个入围榜已于今年8月份在天津发布。
●第二阶段是10-12月，由3000+的在校大学生从500个入围品牌中终评选出300个品牌，同时对大学生的媒介接触和消费理念进行了调研和洞察。我将用6个关键词来概括本次研究的发现。
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大学生是互联网信息
深度“参与者”
●大学生不仅是互联网信息的接收者，更是互联网信息的深度参与者。调研发现，他们的信息获取渠道有抖音、快手等短视频平台，也有微博微信等社交媒体，这两类平台大学生的使用率达到80%以上。
●同时也发现，新闻、人民日报等主流媒体的APP在大学生社交学习中的渠道中也占了比较大的比重，这些APP正逐渐成为大学生不可或缺的信息源。
●说大学生是互联网信息的深度参与者，是因为大学生不仅通过互联网接收信息，关键在于他们还通过互联网积极的分享信息、还跟自己的亲朋好友进行互动。
●也会把自己所见所闻进行拍摄、撰写软文，让后把这些信息传播出去，让更多的同学、亲朋好友看到。
●他们爱把自己所喜欢的产品、品牌主动的推荐给亲朋好友。同时，他们也乐意接受亲朋好友的推荐。
●在关注信息的内容上，大学生更习惯于从微信公众号上关注文化、美食、学术等与自己的生活和学业息息相关的信息。
●同时我们也发现，男生和女生的信息关注点具有比较的差异，女生偏爱与明星、美食、时尚等相关的信息；男生则更偏爱与科技、数码、创业等相关的信息。
●从大学生关注的信息类型看，他们喜欢看视频，特别是短视频。而且今年的调研结果发现大学生每天有近4个小时在浏览视频，这跟3年前相比，翻了3倍之多。
●这或许跟疫情防控有很大关系，宅起来刷剧、看直播成为大学生重要的消遣娱乐方式。
●我们也发现，64.5%的大学生在看广告时为关注的是广告的创意，而且年级越低的大学生对广告创意的重视度也越高，有创意的广告更能吸引低年级的大学生。
— 2—
消费观念
理性消费仍是主流
●当前大学生的消费理念仍是理性消费占据主导地位。大多数大学生还是有强烈的家庭责任感，能做到坚持勤俭节约、反对不铺张浪费，坚持不透支消费、不盲目消费，多数大学生能够做到坚持健康合理的消费观念和消费行为。
●调研显示，近6成的大学生拒绝透支消费，他们更加注重控制自己的消费欲望，杜绝自己“剁手”的购物行为。女学生比男学生更加认同理性消费，拒绝负债。
●同时也发现，年级越高，大学生的理财意识也越强，越注重培养自己的财务规划意识，合理分配自己的生活费，多出来的钱会通常会用来购买一些理财产品。
●那么，大学生的理性消费观念和行为还表现在购物时的精打细算、货比三家上，他们不盲目的追求品牌，而是购买一些自己所需的，性价比符合自己需求的产品。
●大学生每月的消费额看，年级越高，越能花钱。研究生的月平均支出要远高于一年级的大学生。这跟前面讲的年级越高，大学生的理财意识也越强是相辅相成的，也就是越能挣钱，才越能花钱。
— 3—
在吃喝上
大学生崇尚遵从内心
●在吃喝上，大学生绝不会亏待自己的胃，想吃就吃，想吃什么就吃什么，想什么时候吃就什么时候吃，想在哪里吃就在哪里吃。
●调研发现，75.4%的大学生每月都会点外卖，每天点外卖的大学生已接近10%，这个比例虽然不高，但每天都点外卖这个前提下，再看点外卖的频繁度其实已经很高了。“点外卖”正在成为大学生饮食的新常态。
●大学生爱零食，重口感，97.1%的大学生表示购买过零食，55.3%的大学生表示吃零食可以提升幸福感。而且，3成以上大学生认为通过吃零食可以缓解自身的学习等压力。
●在饮品方面，现做饮品已成为大学生日常生活中不可或缺的一部分，85.0%的大学生购买过现做饮品，近半数大学生每周需要购买现做饮品，鲜果类型茶饮受大学生青睐。
— 4—
在玩乐上
大学生崇尚潮流
●大学生喜欢追求潮流，热爱动手。6成以上大学生在过去一年内购买过潮玩。近3成大学生购买过盲盒，他们喜欢拆开盲盒时的未知感，也喜欢抽到限量款时的惊喜感。
●在游戏上，大学生也是颜值控，颜值高的游戏更受大学生的青睐。近7成在过去一年玩过游戏的大学生愿意为游戏消费，平均投入过680.3元。
●随着年级增长，大学生花费金额上升，研究生在游戏中投入的金额是大一学生的近2倍。
●大学生追求潮流，也追求运动，他们是一群充满活力的年轻人。85.9%的大学生参与体育运动，跑步、羽毛球是两个比较简单便捷且受大学生青睐的运动方式。
— 5—
在衣装美妆上
大学生崇尚个性化
●在衣装美妆上，大学生不求，不求炫耀，但求有个性。性价比、实用、品质是大学生购买服装时看重的三个要素，这也是大学生坚持理性消费观念的又一佐证。
●大学在衣装美妆上的消费力度相对还是比较大的，其中半数以上的女大学生会每月购买一些服装，相较之下，仅3成男学生表示每月购买服饰。4成以上大学生在购买服饰时更青睐性价比高的服饰。
●同时，我们也发现，大学生喜欢国潮，而且服饰、护肤等领域成为大学生期待国潮涌现的聚集地。5成以上大学生更支持国货品牌，4成以上大学生已加入购买中国潮牌行列之中。
●男士化妆品、护肤品市场需求正在迅速崛起。73.6%的男大学生表示在过去一年内曾购买过护肤品。
●男士化妆品开始进入大学生的日常生活用品行列，当前大学生不仅要求护肤，还追求颜值，争做精致男孩。35.5%的男大学生在过去一年内曾购买过化妆品。
●女士化妆品、护肤品市场正进入价值消费时代。85.7%的女大学生表示在购买化妆品或护肤品时选择购买过的平价替代品。
●这种替代品的配方相同、价格却便宜，这凸显了女大学生在化妆品上的消费理性。女大学生在购买护肤品或化妆品时，比较看重产品自身的价值，追求高性价比。
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在出行上
大学生崇尚绿色出行
●大学生崇尚低碳生活，绿色出行，绿色低碳的理念正在大学生群体中形成。
●虽然有近5成的大学表示没有想好未来倾向于购买燃油车还是新能源车，但我们发现，近3成大学生表示目前已购买或未来更倾向购买新能源电车，仅有不到1成大学生选择传统燃油车。
●说明，新能源车已经为大多数大学生所接受，绿色出行、绿色消费的理念深入大学生之中。
●大学生更偏向于将稳重、作为购买汽车的首要考虑因素，57%的大学生购买首台车价位区间集中在20万以内。
●可见，大学生购车时或计划购车，并不是过分追求高端品牌车型，他们还会综合考虑经济因素、汽车性能等等。
●大学生在购买家电时，小红书超越淘宝等电商平台已成为他们查询、购买家电的首要渠道。
●空气炸锅受女大学生青睐；智能音箱受男大学生喜爱。这也说明了女大学生爱美食，男大学生生爱数码科技这一消费趋势。
●看未来品牌，就看青年榜，接下来我将为大家揭晓终上榜的300个品牌，恭喜这些上榜的品牌，寒冬终将过去，暖春必将来临，不忘初心，砥砺前行。也希望将来能够有更多的品牌上榜。
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拓展知识：2022男士护肤品十大排行
如今男士护肤也像女士护肤一样走入了社会的潮流。男士的皮肤干燥和出油令爱美的男人们产出了很大的烦恼。那么男士护肤品哪个牌子好呢？今天就为大家男士护肤品十大品牌排行榜。第一名： 欧莱雅
欧莱雅源自法国的知名国际品牌，专业提供女士，男士美肤美发明星产品及方案。活性成分全新升级，开启男士护肤2.0时代。1.7倍高浓度氨基酸洁面成分，温和清洁，亲肤PH值；99%高纯度玻尿酸，双重玻尿酸补水，锁水王炸组合；高浓度法国高山泉水，富含9种矿物质元素，“瀑布式补水”焕活保湿。
第二名：百雀羚
百雀羚创立于1931年，是中国历史为悠久的护肤品品牌。百雀羚一直秉承着天然草本护肤理念，并与时俱进融合现代护肤科技研发，更适合东方人的护肤产品，传承东方人的天然之美。它采用薄荷提取物和茯苓提取物，可以横扫倦容，焕发自信。
第三名：曼秀雷敦
作为专业男士护肤的知名品牌,曼秀雷敦男士护肤品一直十分注重护肤成分的创新应用、护肤科技的研发升级。曼秀雷敦男士护肤品可以一抹爆水，透明质酸钠，清爽保湿。拥有三重极地植物保湿精华，持续锁水。
第四名：杰威尔
在化妆品行业内,杰威尔男士护肤品影响力是很大的,其产品质量和服务态度备受消费者的关注。杰威尔男士护肤品所含的甘油，有保湿肌肤，补充肌肤缺失的水分，改良肌肤干燥，令肌肤水润饱满。
第五名：赫恩
赫恩男士护肤品，是世界名品,热销世界很多领域。赫恩男士护肤品内含维生素、氨基酸和有机酸等50多种微量营养素，能"肌"活肌肤水能量。采用核心水凝霜超导技术，让质地清爽水润。2大专利保湿成分，掌控水润力肤感润而不油。
第六名：吾诺
吾诺男士产品来自日本资生堂的超人气形象用品，取名自意大利语"",表示纯质的产品只有一种。 吾诺男士护肤品有男士专研配方，防护屏障更保湿。一瓶多用，乳霜快速锁水。
第七名：相宜本草
相宜本草是国产男士护肤品品牌。 相宜本草男士护肤品蕴含多种本草精华，质地润滑，不黏腻，深入滋养缓解干燥。坚持使用，能帮助改良肤质，令皮肤饱满润滑。解决了因严寒、干燥环境中肌肤容易流失水分，引起皮肤皲裂，导致肌肤粗糙等问题。
第八名：妮维雅
妮维雅男士是护肤品与身体护理品品牌，妮维雅男士护肤品是旗下的附属品牌,它隶属德国拜尔斯道夫公司。其双重精华级成分，改良肤质加倍保湿。小分子玻尿酸，能高渗透强锁水，激活造水力，渗透肌肤迅速吸收，打开肌肤补水通道。
第九名： 资生堂
日本资生堂旗下男士护肤品牌,专为崇尚自然、追求生活品质的年轻男士设计。资生堂男士护肤品深入补水同时，能有持久锁水，增强肌肤平衡调节力从而解决多种肌肤问题。
第十名：自然堂
自然堂作为受大众关注的男士护肤品牌，含有多维抗老成分，为肌肤加码年轻，99%高纯咖啡因1.5%实浓度添加，可以紧致肌肤轮廓，提升肌肤年轻力，赋予肌肤活力。99%纯度烟酰胺，5%实浓度添加
也可以提升肌肤光泽，强化肌肤屏障。
男士护肤品哪个牌子果好？老罗推荐的男士护肤品套装排行榜
大家都知道老罗是多么刚毅的男人，从负债几个亿到再创辉煌那真不是一般人可以做到的，后来直播带货做的风生水起。这也说明老罗带货都是实打实的好产品，要不然大家也不会买，今天我们也不介绍多，老罗自己用了都说好的几款男士护肤品套装，产品不多，但是每一款都好用，特别适合男士护肤。
1 资生堂护肤套装
综合得分：98
这款补水果很不错，吸收也很快，质地很清爽，像白开水一样清爽。资生堂的产品一向都走高端路线，这款产品补水特别的好，保湿一般。包装设计更加简洁，甚至有点冷淡风。说实话功一般，但是实在太温和了，敏感肌也能一用！
2 宣致原液蜗牛套装
综合得分：98
好用温和的一款天然护肤品套装，这款是黄河故道的天然蜗牛原液，黄河故道天然的温度和湿度是重要的蜗牛原液原产地，为韩国，法国等供应原料十几年了，天然蜗牛原液被称为护肤黄金液，美白补水保湿修复受损肌肤，收缩毛孔果真的超好。超值的经典国货，果堪比欧美一线。用了一段时间，肌肤真的改良了很多，肌肤滋润有光泽，很多肌肤问题，痘痘黑头，粉刺大毛孔都没了，不愧是护肤黄金液。
3 理肤泉保湿套装
综合得分：97
这款护肤品套装比较温和，任何肤质都可以使用，补水果棒，还会慢慢减少长痘，有很好的抗痘果，缓解皮肤疲劳，适合所有肤质，紧肤凝白。
4 悦诗风吟绿茶套装
综合得分：96
这个在韩国销量一般，在国内倒是很多人用，绿茶水乳套装实惠好用。去韩国的时候没有买这套护肤品。倒是国内的朋友们对这套护肤品还中意。如果你还年轻皮肤不算敏感，可以使用这套产品。比较清爽，适合油皮。
5 蜜浓温和护肤套装
综合得分：95
蜜浓这套产品有化妆水和修护霜，都是属于滋润度特别高的产品，成分都是以多种氨基酸为主，不含任何的化学刺激物质，能够温和滋润肌肤，缓解面部的干燥和脆弱状况，长期使用下来还能增强肌肤的柔软度。
这些护肤品不仅可以有清洁毛孔，补水保湿，同时对付痘痘痘印和黑头果也好，用过的男士真的都变帅了，变好看了。
