前沿拓展：欧洲新品牌化妆品排行榜
过去一年，跨境美发造型市场中，日韩品牌表现强势。
文丨夏涛 王钦
在消费者愈发注重色彩、时尚、搭配的当下，美发造型类产品已成护肤、彩妆外的重要品类。欧特欧国际咨询公司数据显示，2021年11月MAT（2020年12月-2021年11月），全网跨境电商美发造型产品零售额超14.9亿元，零售量达到2440.1万件，成交均价达61.2元。
花王领跑，日韩占TOP5品牌三席2021年11月MAT，全网跨境电商美发造型TOP5品牌门槛为0.64亿元，TOP5品牌占据了总销售额的44%。
品牌格局上，花王以2.4亿元零售额、16.1%的零售额占比和21.6%的零售量占比稳居榜首。不过，花王集团披露的新财报显示，2021年前9个月，其营业净利润为834亿日元（约合46.69亿元），同比下降4.6%。在日本，花王染发产品市场复苏并不，为此，花王于近日牵手丽人丽妆，加强了在中国的电商布局。
施华蔻以1.43亿元零售额、9.6%的零售额占比和12.8%的零售量位列品牌榜单第2名。爱茉莉太平洋、三橡树、FUJIKO富志可分列3-5名。其中，来自日本的富志可主打时尚清新风格，其在天猫设有海外旗舰店，主打产品包括美发造型、彩妆、男士理容等，头发免洗蓬松粉是该品牌销量较高的产品。
图片源自富志可海外旗舰店
综合此前欧特欧发布的全网美发造型数据来看，法国品牌三橡树在本土和跨境市场均表现亮眼。据悉，主打时尚、彩染产品的三橡树，共有33款染色剂，色号丰富，其海外旗舰店宣称“植物提取、孕妇可用、药房专售”。目前，该品牌在小红书笔记达1700余篇。
TOP5品牌中，三品牌来自日韩。TOP3品牌中，花王、施华蔻、爱茉莉太平洋三品牌的零售额占比均小于零售量占比，其销售业绩更倾向于“走量”而非高价格优势，这也表明，在跨境美发造型市场，性价比仍然是产品畅销的重要因素。
在家染发、健康护发产品受追捧综合天猫、京东、考拉三个美发造型类畅销榜单来看，产品卖点上，“在家染发”“黑色”“植物”“无刺激”等成为高频关键词。疫情背景下，在家染发、健康护发受到消费者关注，也成为各大美发品牌竞相瞄准的卖点。
近年来，随着市场需求的日益丰富、使用场景的多元化，消费者除黑发、健康等基础诉求外，也更加关注时尚、色彩、免洗、“美发DIY”等进阶诉求。例如，在畅销单品的榜单中，以富志可为代表的头发免洗膨松剂备受追捧；烟灰色、玫瑰粉、暗夜蓝色、深夜卡其色、深紫罗蓝色等染发剂也受到消费者欢迎。
值得注意的是，如发胶、发蜡、发泥、按摩梳、染发棒等男士理容类和染发工具类产品的市场表现不俗。在这两个品类，头部品牌与小众品牌并存，市场上除花王、爱茉莉太平洋等头部品牌，还有Sastty 利尻昆布、美妆仙等小众品牌。
综合天猫、京东、考拉三大榜单来看，跨境电商美发造型成交均价在38.2元-544.2元之间。其中，天猫和京东榜单中，86%的美发造型类产品零售价在100元以下。
值得一提的是，由于跨境电商销售多以组合销售模式为主，网易考拉平台的成交均价普遍较高，仅有27%的产品售价在100元以下。其中，网易考拉自营严选店销售的“Sastty 利尻昆布白头发专用护理染发乳 200g/瓶（3件装）”成交均价高，为544.2元。
总体上看，跨境电商美发造型市场品牌集中度较高，以日韩和欧洲品牌为主。未来，随着消费升级和人们对时尚度的不断追求，美发造型类产品的品类需求和价值感将日渐凸显。
拓展知识：欧洲新品牌化妆品排行榜
化妆品排行榜：
1、法国Lancome(兰蔻）
兰蔻始于1935年法国，欧莱雅集团旗下，高端化妆品品牌，含苞欲放的玫瑰被誉为品牌标记，兰蔻系列香水世界闻名，兰蔻化妆品更是高端女性代表性化妆品。
2、法国Dior(迪奥）
迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀迪奥创立，总部设在巴黎。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品，童装等消费品，迪奥的香水和化妆品很受中国女性的喜爱。
3、美国Estee Lauder(雅诗兰黛）
雅诗兰黛创立于1946年美国，世界化妆品牌，以护肤霜创业，抗衰修护护肤品闻名，小棕瓶修护家族／红石榴系列／多智妍系列是其明星产品，受到跟多年轻女性的亲耐。
4、法国Chanel(香奈尔）
香奈儿（Chanel）是一个法国品品牌，创始人是Coco Chanel，该品牌于1910年在法国巴黎创立。对香奈儿来说，每件护肤产品的诞生，都是一次漫长而的研发之旅。奢华精萃活肤系列的核心成分──五月香草荚果PFA萃取自马达加斯加岛的五月香草荚果新鲜果实，经过多重精密分馏科技的特殊提炼至精至纯，具有超强再生活化功能，可唤醒肌肤所有的生命机能。
5、日本Shiseido(资生堂）
1872年资生堂在日本东京银座创立了第一家西式调剂药房。1897年科学性地开发出了以西洋药学处方为基础，名为红色蜜露（EUDERMINE）的化妆水。资生堂便一直致力于美肌和秀发的研究，研发出了许多革新商品和美容方法。今天的资生堂不仅在日本，在世界范围内也受到众多消费者的喜爱，其产品已在全世界85个销售，成为亚洲第一、享誉的化妆品集团。
以上内容参考：百度百科-兰蔻
以上内容参考：百度百科-迪奥
以上内容参考：百度百科-资生堂
以上内容参考：百度百科-香奈儿
以上内容参考：百度百科-迪奥
