前沿拓展：邯郸各种化妆品十大排行榜
随着中国消费者面膜消费习惯的养成，在庞大的消费者群体基数下，中国发展成为面膜大市场。面膜已经成为了众多兵家必争之地，不断有品牌投身进来，参与这场“面膜市场争霸赛”。
作为面膜细分品类中的粉状类产品，凭借特有的品类属性逐渐被市场发掘，是不少终端门店的新宠，成为整个面膜市场格局中不可被低估的新生力量。
渗透终端门店，抢占转型先机
相比起数量庞大、种类繁多的面贴膜家族，膜粉算是膜类产品中比较小众的一类，在庞大的面膜市场中，一直比较“低调”，但“低调”并不意味着“低迷”。
渠道分流，门店客流稀少的情境下，以立肤白为首的膜粉已悄无声息地“潜伏”进了终端门店，开拓出新天地。
北京悦容美妆店长苏容提及，2017年受大环境的影响，门店需要转型，重视客户体验，于是增加了面部体验板块（膜粉品类）。增加膜粉品类后，门店的客单价提高，高达7千元，复购率达，带动起门店及整个护理版块的业绩增长。
来自北京红明帛昱化妆品有限公司的副总经理曹亚楠对膜粉品类高度认可，刚开始接触膜粉这个品类时，许多门店正准备从快销转型到终端体验，膜粉成为一个拓宽市场的利器。不到一年的时间，曹亚楠利用膜粉品类快速拓展了150多家网点，均以专卖店和百货店为主。
增强客户体验，解决门店痛点
中国美妆网出品人、妝主會大掌桂阿桂认为，膜类品牌在经营方面，正面临和期待着一次变革性创新。从膜粉的市场价值空间来看，当前也算恰逢其时，特别是护理及后院的回归，让膜粉有更大的发展空间，对膜类经营起到很好的补充作用。
为什么立肤白的膜粉品类这么受门店欢迎呢？
倾城商学院院长郑伟做了详细分析。门店近两年面临的主要问题是客流下滑，生意难做。膜粉品类主攻门店“体验”，通过体验成交高客单，客户购买产品之后把产品留在店里，而后持续去店里做体验，顾客的黏性很高，客单价自然而然提高，业绩也就上去了。
增强体验和服务是现在很多门店采取的增强客户粘性的措施，膜粉品类在这个过程中起到的作用至关重要。
相比起很多需要仪器辅助才能体验的产品，膜粉的操作流程就显得便捷，体现了服务的专业性，同时契合很多门店的需求，是门店体验区的特色品类。
膜类产品功能多元，市场潜力巨大
纵观现在终端的体验，绝大部分门店停留在“浅浅体验贴片式面膜”的阶段，就算顾客体验，也只不过是被教育面膜补水的功。实际上，在强大的科研支撑下，面膜被赋予了越来越多的功能。
“膜粉的切入，对门店经营面膜是一个比较好的承接，它能够提高顾客黏性和返店率，促进高客单，同时能够通过服务带动其它品类的二次销售，发挥实体门店体验和服务的功能，应该会成为门店接下来更好的一个经营品类。”中国美妆网总经理陈贤群如是认为。
现如今，浮于表面的体验远远不够，只有过硬的产品品质，多元的功能，才能满足顾客日益增长的高层次需求。
以立肤白的金粉软膜为例，单是这一款面膜就能集清洁皮肤、补水、紧致提拉、提亮肤色等多重功于一身。因为功多元，立肤白膜粉成为不少代理终端高度肯定的品类。在广西湘李鸿发化妆品有限公司总经理李宏看来，膜粉品质好，功多元，容易吸客、纳客、锁客。
“公司与立肤白合作的这4年里，业绩连年翻倍，立肤白膜粉品类对公司新客户的开发有很大的影响力，现有100多家的网点上架了膜粉产品。”邯郸盛隆化妆品公司总经理李建臣称。
尽管当前膜粉品类在许多终端门店里变得炙手可热，但面对庞大的市场需求，市面上可挖掘的膜粉品牌却并不多。市场的需求还在不断扩大，膜粉未来的市场发展潜力是巨大的。
