前沿拓展：化妆品类目细分排行榜
化妆品分为护肤和彩派圆低答员例里概复行左妆两大类，护肤常校延应负正策穿谁终重专用的有水乳，精华，面霜，眼霜等，彩妆常线远定若香谈课距见有粉底隔离防晒腮红眼影口红定妆站重材草包项等等，化妆品还有不粉析轻底倍免守注难提笑同的果分类，用途分类，剂型约封分类和对象分类。
穿越寒冬。
作者｜赵小米
编辑｜谢康玉
对于美妆行业来说，2022是寒冷的一年。
化妆品全行业遭遇普遍销售下行。据统计局数据，2022年1至11月份，社会消费品零售总额同比下降0.1%，而化妆品零售总额同比下降3.1%，是社零总额同比下降数据的30倍。
销售额下降的背后，是化妆品行业的一次大洗牌。
这不仅体现在各个公司降本增的财务数字上，刚需品类、消费习惯、性价品质，全都被重新定义。
行业整体下行，在护肤、彩妆以及更细分的子分类中，今年的销售额普遍较去年数据下滑。然而，也有一些品类成功穿越寒冬，且在2022年依旧保持逆势增长。
《中国化妆品》选取了3个全网销售额超十亿，且今年销售额实现增长的细分品类作为代表，从中窥探后疫情时代，人们消费偏好变化的趋势与方向。
精细化的男性护肤
男性护肤早在2020年便成为各个品牌与平台看重的增量品类。
在2020、2021两年间，男性护肤的主战场在面部基础护肤领域，如基础的洗面奶、爽肤水等。目前这些基础产品在淘系等电商平台的渗透率已经相对较高，进入了存量平台期。
而在2022年，更高端、细分化的男性护肤赛道，增长加快。
具体来看，男性护肤下的乳液面霜、面部精华、眼部护理等品类，在今年电商平台的销售额迎来逆势增长。据久谦中台数据，2022年1-11月间，天猫平台销售额中，男士护肤套装同比增长4.4%；男士面部精华同比增长7.6%；而男士眼部护理更是同比增长20%。而在京东平台上，男士护肤也实现乳液面霜2.7%，面部精华2.5%的销售额同比增长。
这些“进阶版”的男性护肤品逆势增长，意味着越来越多的男性对自己的皮肤护理有了更主动，且更清晰科学的认知。
值得注意的是，男性护肤的产品价格带逐渐上升。据久谦中台数据，2022年1-11月，在天猫平台上，男性面部精华低于100元的销售额同比下降47%。而价格100-164元，164-402元的产品，销售额同比分别增加了105%与177%。
在男性护肤套装上的数据也体现出这一趋势，178元以下的护肤套装销售额同比下降，而178元及以上的套装销售额同比增加超20%。
在男性护肤市场中，欧莱雅、妮维雅、朗仕等国际品牌入局较早，并在各个价格带中进行布局。过去几年，这些国际已经将中低端市场瓜分殆尽，如欧莱雅男士的洗面奶以及基础款面霜，定价在20-50元之间；而妮维雅男士更是有20元以下的产品。
而今年，国际巨头们不约而同，加注男性高端护肤。
比如，今年5月，联合利华中国推出轻奢男士护肤品牌EB39，目前，该品牌产品聚焦于男性祛痘、保湿与抗老，主要产品为精华品类。售价在199元至428元之间。
6月，资生堂高调推出为亚洲Z世代男性打造的高端护肤品牌SIDEKICK侍刻，资生堂不仅任用集团男士产品业务部部长阿南徹作为侍刻的业务线负责人，还将其定义为在中国市场重要的尝试之一。侍刻定价偏中高，其天猫旗舰店中，洗面奶的价格在130-180元左右。
12月，花王集团宣布推出男士化妆品品牌UNLICS，面向Z世代男性。这是花王集团全新美妆事业部Kao Beauty Brands成立后推出的新品牌。与上述专注与护肤品类不同，UNLICS从与彩妆相关的品类切入，UNLICS品牌产品为包含4个SKU的化妆底乳，售价3080日元（约合人民币157元），以及化妆水售价含税3080日元（约合人民币157元）。品牌计划2023年1月12日，扩大产品线增加精华和面膜，并将再次推出5款新单品。
同月，雅诗兰黛宣布，在刚刚揭幕的中国创新研发中心中，将成立男士卓护肤研究中心，专注于男性护肤品的科学研究、产品与包装创新，还将开展针对中国男性消费者的临床测试等。
年轻男性们的消费潜力，将会进一步被教育与挖掘。
洗护发赛道中的新需求变化
头发作为戴口罩后还会露在外面的身体部分之一，在今年洗发护发品类依旧保持增长。
久谦中台数据显示，2022年1-11月，天猫平台上洗发水品类依旧保持11%的同比增长，这也是为数不多增速过10%的百亿级品类；同时，护发素同比增长4.4%。而洗护发品类的一匹细分黑马免洗喷雾，同比增长363%。
洗发护发市场可以说是竞争为激烈的消费赛道之一。据公开资料显示，中国是世界洗发水生产量和销量高的，截至2019年，拥有近4000个洗发水品牌。
目前，中国的美护发市场依旧是国际巨头的天下。在去年青山资本的报告中，国际品牌的市场占有率达到55%。头部的洗护发品牌有海飞丝、卡诗、欧莱雅、潘婷、吕、沙宣、清扬、飘柔等，这些品牌均已在国内市场发展多年，头部格局难以打破。
在这一红海市场中，在各个细分功上，均已经诞生了行业代表品牌。比如，主打去屑的海飞丝，主打专业造型的沙宣，主打防脱发的霸王，主打柔顺有飘柔等。
但是头部品牌的严防死守下，已然有不少国产新品牌靠细分需求实现突围。
比如今年双十一期间，天猫美护发美护发类目TOP10中的国货品牌诗裴丝，就是从“控油蓬松”这一细分需求切入。具体来看，诗裴丝继推出控油洗头膏之后，又推出干发喷雾等产品，进一步围绕控油需求打造产品矩阵。而今年同比增长超300%的干发喷雾品类，也是被诗裴丝所带火。
控油蓬松这个需求一直存在，但随着近几年人们对于“高颅顶”的追求，使得头发细软扁塌等问题被逐渐放大，消费者的需求愈发强烈，直到可以撑起一个品牌，甚至一个赛道。
在红海市场中，品牌不仅需要进一步洞察消费者的新需求，还要感知旧需求的发展与变化。
美容仪“黑科技”
美容仪在今年热度只增不减。
其中，光电类仪器增长快，射频瘦脸仪和光谱仪逆势增长，销售额同比增长39%和33%。
由于我国光电医美起步较晚，从市场占有率来看，在过去十年内，依旧以外资巨头为主。
十年前，日本的雅萌、宙斯以及以色列的初普，率先进入家用光电美容仪器市场。而这三个海外品牌在国内，由于先发优势以及研发积累，始终处于领先位置。比如，在今年双十一期间，美容仪销售额前三的，依旧是雅萌、初普、宙斯。
但在国内研发技术与国外差距逐渐缩小的近两年，除了海外品牌，一些国内美容仪品牌也逐渐崛起。
据久谦中台数据显示，2022年1-11月，雅萌、初普、宙斯等海外品牌在天猫平台上的总销售额均产生同比下滑，而国产品牌觅光、昔又同比增长均在以上；此外，小猫安妮、慕苏、花至等国产品牌均保持增长，体量在亿元级别。
今年美容仪市场另一个的变化在于，国产品牌的均价有所提升。
在国产美容仪品牌发展初期，以金稻、Notime为代表的海外品牌代工厂所做的国产品牌，以低价在每年的大促节销量榜上挤进前十，这些品牌的光电美容仪定价低至一百多元。而今年，跑出了觅光、昔又、康铂等均价在3000元以上中高价格带品牌。
美容仪在2022年逆势崛起，一方面来源于各路玩家进场，抬高研发与制造能力的同时，拉低了整体产业链成本。美容仪不再是“贵妇”专属，年轻人也用得起功能完备的美容仪。
另一方面，不只是在家使用的美容仪器受到欢迎，整个“轻医美”市场在今年被更多消费者接受，非手术类医美项目越来越普及。这些项目的“低配”家用版，也顺势接受度增加。
未来，消费者对护肤美容的认知将更加专业，更加科学，人人都是“功党”、“成分党”。品牌们也需要进一步加强科技与研发实力，从而满足消费者需求。
拓展知识：化妆品类目细分排行榜
分类如下：
1、按果分类
清洁型：用来洗净皮肤；
护肤型：这类化妆品如清洁霜、洗面奶、浴剂、洗发护发剂、剃须膏等；
基础型：化妆前，对面部头发的基础处理。这类化妆品如各种面霜、蜜、化妆水、面膜、发乳、发胶等定发剂；
美容型：用于面部及头发的美化用品。这类化妆品指胭脂，口红，眼影，头发染烫、发型处理、固定等用品；
疗型：介于药品与化妆品之间的日化用品。这类化妆品如清凉剂、除臭剂、育毛剂、除毛剂、染毛剂、驱虫剂、橄榄精华等。
2、按用途分类
肤用化妆品：指面部及皮肤用化妆品。这类化妆品如各种面霜、浴剂等；
发用化妆品：指头发专用化妆品。这类化妆品如香波、摩丝、喷雾发胶等；
美容化妆品：主要指面部美容产品，也包括指甲头发的美容品；
特殊功能化妆品：指添加有特殊作用药物的化妆品。
3、按剂型分类
液体：洗面乳、浴液、洗发液、化妆水、香水、洁肤水、卸妆液、精华液、原液等；
乳液：蜜类、奶类、护发乳、精华乳；
膏霜类：润面霜、粉底霜、洗发膏、遮瑕膏、_发膏、精华霜、妆前霜；
粉类：香粉、爽身粉、散粉、洁肤粉、蜜粉；
块状：粉饼、化妆盒、口红、发蜡；
油状：卸妆油、润肤油、润发油、精华油。
扩展资料
选用技巧
对皮肤敏感的人来说，化妆品好不要选择气味过于芬芳的。
因为气味芳香的护肤品大多含有多种香料，化学成分复杂，容易引起过敏。同时还含有酒精和果酸成分，而酒精和果酸对皮肤刺激大，对敏感性肌肤无疑是雪上加霜。
一般来说，敏感肌肤的过敏症状因人而异，其表现也各不相同，如有的人在使用护肤乳液过敏时可能有些瘙痒，而有些人会出现红肿成片、灼烧、刺痛的感觉，所以只要是第一次用时皮肤感到不对劲，就要停用此种护肤品，别以为是正常反应而等等看。
秋季，皮肤敏感的人在更换护肤品时不要只考虑保湿、修复的功能，建议每个人都要根据自己的肤质特性加以选择。购买时，好选用标有“敏感肌肤用”或有“低过敏”、“经皮肤科医生测试”等字样的产品。
由于秋季是个容易发生过敏的季节，防止皮肤过敏不能只靠护肤品，在饮食方面还要控制生冷食物、海鲜及有刺激性的物质，保持充足的睡眠和适当的体育锻炼，以增加机体的抵抗力和适应能力。如果有条件可以到医院去做过敏原测试，以便采取相应的预防措施。
使用方法
1、不要出现敏感现象，就换成整套敏感肌肤的专用保养品
因为这样很不，皮肤一旦过敏，就变得异常娇气，如果在此时更换一系列的化妆品的话，那容易给肌肤带来伤害。所以不要一次全部更换，可以从保养品后程序的产品如晚霜或乳液开始换，逐渐全部换掉，也可以先停用带刺激性的产品，如含有酒精成分或果酸成分的产品。
2、当脸上长出很多痘痘，并不是皮肤没洗干净
如果你以为长那么多痘痘是因为皮肤没洗干净而加强清洁，那样容易更加刺激皮肤。痘痘可能是肌肤敏感的症状，或是因为压力而发的成人痘痘，这时要去看医生，而不能一味的猛擦治痘产品，或去角质或深层清洁，这些都会更加刺激皮肤。
3、不要把洗面乳直接抹在脸上搓洗
没搓起泡沫的洗面乳会紧紧地贴在皮肤表面，伤害皮脂膜。正确的方法是先加清水搓揉发泡，因为发泡后的洗洁剂才能发挥清洁果，而且泡沫状比未发泡的乳状温和。洗脸时要先洗T字部位，两颊轻轻带过就用温水洗掉。
4、注意定时清洗粉扑
要知道不干净的化妆用具，会让肌肤很敏感，所以对化妆用具一定要进行清洗，因为补妆时脸上的油脂会被粉扑吸走，吸满油脂的粉扑与空气接触，正是细菌的好繁殖地。用脏脏的粉扑不但不雅观，而且容易让肤质变得脆弱或长出痘痘。一星期要清洗一次粉扑，用专用的清洗剂或温和香皂都可以，洗后用面巾纸按压吸水，再阴干。
选择化妆工具清洁剂须注意一定要选择专业清洁剂进行处理，日常生活中的彩妆使用频率偏高的以底妆为主，粉底比其他彩妆更加厚重也因此底妆工具更易滋生细菌。使用美化妆刷专用清洁液，喷洒于日常使用的毛刷头上，于软布来回擦拭至干净即可。
5、皮肤干痒，不要用滋润乳霜
因为浓稠粘腻的保养品，对敏感肌肤是负担，所以在皮肤感到又干又痒时千万别用。太油太滋润的保养品，容易刺激敏感肌肤，而且也不容易吸收，选择“乳液”的质地比乳霜和精华液更适合敏感肌肤。
6、不要试图用粉去遮饰红红干干的皮肤
因为这可能是你的皮肤在发炎，而正在发炎的敏感肌肤要首先停止化妆。普通的化妆工具会加剧皮肤的发炎程度，刷蜜粉的同时须选择纯羊毛纯手工的粉刷，即使是敏感肌也能打造清透裸肌。
参考资料
百度百科——化妆品使用
