前沿拓展：世界地图查询化妆品排行榜
世界化妆品前十名排行榜：
1、兰蔻
法国Lancome(兰蔻）始于1935年法国，欧莱雅集团旗下，全办球高端化妆品品牌，含苞欲放的玫瑰被誉为品牌标记，兰蔻系列香水世界闻名，兰蔻化妆品更是发喜块那备序包白高端女性代表性化妆品。
2、雅诗兰黛
美国Estee Lauder(雅诗兰黛）创立于1946年美国，挥王督核皇句导今帝海世界化妆品牌，以护肤霜创业，抗衰修护护肤品闻名，小棕瓶修护家族／红石榴系列／宜多智妍系列是其明星产品，受比帝调马错握到跟多年轻女性的亲耐。
3、资生堂
日本Shiseido(资生堂过顺应细环货巴）1872年资生堂在日本东京银座创立了第一家西式调剂药房。1897年科学性地开发出了以西洋药学处方为基础，名为红色蜜露（EUDE地挥局边特RMINE）的化妆水。
资生堂便一直致力于美肌和秀发业临洲常介西席航的研究，研发出了许多革新商品和美容方法。今天套应增只势菜套司松的资生堂不仅在日本，在世界范围内也受到众多消费者的喜爱，其产品已在全世界85个销售，成为亚洲第一、享誉的化妆品集团。
4、迪奥
构迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀·迪奥（Christian Dior，1905年1月21日－1957年10月24日）创立，总游部设在巴黎。主要经营女装、男装、首饰起丰防静、香水、化妆品，童装等消费品。
遵循着Christian Dior迪奥先生的美好愿景，“不仅令女性更美丽，而且让她们更快乐”，Dior迪奥护肤探索出双重美肌成果。一经使用，绽现光感美肌，满足所有女性的护肤需求，让她们时刻保持年轻美丽，迪奥的香水和化妆品很受中国女性的喜爱，代表这高端化妆品。
5、香奈儿
香奈儿（Chanel）是一个法国品品牌，创始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel，中文名是加布里埃·可可·香奈儿），该品牌于候1910年在法国巴黎创立。
对香奈儿来说，每件护肤产品的诞生，都是一次漫长而的研发之旅。奢华精萃活肤系列的核心成分──五月香草荚果PFA萃取自马达加斯加岛极响调迅每冷端显势径积的五月香草荚果新鲜果实，经过多重精密分馏科技的特殊提病后呢预农炼至精至纯，具有超强再生活化功能，可唤醒肌肤所有的生命机能。
6、倩板能示突厂决啊碧
倩碧于1968年创立于美国纽约，现隶属于美国雅诗兰黛集团，其推广的基础护肤三步骤世界闻名。倩碧洁面皂、倩碧洁肤水和倩碧特润肤露，深受消费者欢迎，并成为当代时尚象征及化妆品界的楷模。
在倩碧基础护理产品之外，倩碧的皮肤学专家迅脱与措地还开发出其他配合不同肌肤类型需求的多种清洁、清理皮层和滋润肌肤的辅助产品。
7、Sk-II
SK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将科技运用到护肤品开发中的结晶，是在东亚以及东南亚等地区深受欢迎的护肤品牌。
SK-II通过再现晶莹剔透的肌肤，赢得了包括知名演艺人士、模特及化妆师等各界精英的喜爱。她们以亲身感受见证了SK-II带来的肌肤的神奇，在她们心目中，SK-II就是她们的肌肤保养专家，是她们晶莹剔透肌肤的。
8、碧欧泉
碧欧泉（Biotherm)是一个的护肤品品牌，总部设在巴黎，隶属于欧莱雅集团（L'Oréal)。创建年代为1952年。碧欧泉（Biotherm)的产品均含有独特的矿泉活细胞因子活源精粹。碧欧泉（Biotherm)根据不同系列产品具体功，针对性加入自然活性成分，两者相辅相成，对肌肤倍加呵护。
9、赫莲娜
HR赫莲娜（Helena Rubinstein)是欧莱雅集团旗下的顶极奢华美容品牌，也是现代美容行业的奠基品牌之一值得一提的是，HR赫莲娜携手细胞电疗技术领域当之无愧的专家Philippe Simonin，推出肌肤微电疗方案。
如今在上海半岛酒店的美容沙龙中就可以体验到风靡欧洲皇室的“式微整形美疗方案”，搭配HR赫莲娜携手瑞士美容机构LACLINIC MONTREUX共同合作推出的“干预式护肤系列”产品，可以达到媲美医学美容的先锋锐护体验，对于改良松弛肌肤和重塑面部轮廓有显著疗。
10、伊丽沙白．雅顿
伊利莎白雅顿（Elizabeth Arden）是1960年在美国建立的品牌。雅顿的产品线包括护肤保养品、彩妆、香水等，在美容界享有很高的声誉。
伊丽莎白雅顿的产品不仅拥有优雅、时尚的包装，更成为高科技的代名词；不仅拥有的保养、彩妆及香水，更是在近百年的历史中，代表世界上美好的事物－传统兼融科技、优雅兼容创新。
以上内容参考：百度百科-兰蔻
以上内容参考：百度百科-伊丽莎白·雅顿
以上内容参考：百度百科-赫莲娜
以上内容参考：百度百科-碧欧泉
以上内容参考：百度百科-SK-II
以上内容参考：百度百科-倩碧
以上内容参考：百度百科-香奈儿
以上内容参考：百度百科-迪奥
以上内容参考：百度百科-资生堂
以上内容参考：百度百科-雅诗·兰黛
以上内容参考：百度百科-兰蔻
商战之道，要么早，要么快，要么准。
文丨杨敬玲
“所有女生，所有女生，导航开始咯！今天你又是佳琦宠爱的女生哦！前方拥堵路段叫作‘堵车红’，超丑的！” 12月12日，“口红一哥”李佳琦的导航语音包正式在高德地图上线。从今年双11之后话题开始在微博发酵到双12李佳琦导航语音包正式上线，李佳琦与高德地图的此次合作，只用了一个月时间，双方的合作从决策到洽谈、执行，速度之快，堪称史上快、高的合作。
作为当前炙手可热的第一带货网红，李佳琦创造了一个个销售纪录，传说没有一个女人能空着手走出他的直播间。有意思的是，李佳琦此次与高德的合作，可以说是被粉丝一手促成“催”出来的。事情的起因源于今年11月13日，有微博网友突发奇想，“李佳琦什么时候出导航语音？”该话题一出，顿时被顶上了微博热搜。
腾讯地图和百度地图等地图商纷纷回应发帖，高德地图也关注到这一热点事件，并以快的速度直接找到了李佳琦团队寻求合作。11月17日，李佳琦在视频中透露，已经在和高德地图接洽之中，并感谢事业粉的撮合。这场因粉丝推动而在一个月内达成的合作，也给我们带来了一些思考和启示。
第一， 当机会摆在眼前时，做决策要快。
李佳琦与高德的合作中，一个令人印象深刻的细节就是高德的反应。对于网友们提出想让李佳琦出导航语音的突发奇想，在腾讯地图和百度地图还在网上进行发帖回应、申请上报之时，高德地图就已经付诸行动，直接找到李佳琦团队和他本人，短短几天之内即敲定了双方的合作，并随后很快完成了文案、录音、声音制作等流程。
如今的化妆品市场也是这样，显而易见的一个例子就是社交电商的洗礼。以稚优泉为例，这是一家互联网公司，“年轻人多，组织结构简单，凝聚力强，决策快”是其在团队管理上的显著优势。在稚优泉，所有的工作都以项目制来推进，一个项目可以引进从一线员工到管理层、总经理等各个类型的团队成员参与到项目决策中来，这样的组织结构大大提升了沟通率。据了解，稚优泉的一个产品项目从想法诞生到上市，只需3-6个月时间。
同样，新赛道不仅捧红了日记、HFP、稚优泉等一批国货新锐，也给不少传统化妆品企业当头一棒。值得肯定的是，当多数传统企业还在传统渠道恋战的时候，有些企业已经开始了快速的硬切换。
以上美集团为例，虽然并未喝到社交电商的头啖汤，却也一路小跑赶上了社交电商的末班车，如今，在抖音、小红书等新的社交传播平台，反而是这些后起之秀在带节奏。此外，仿字节跳动等公司，上美从决策流程、品牌运营到办公率都大大提升。一个细节是，公司在会议中不提倡PPT展示，而是代之以文档或表格等更加简明扼要的方式，有针对性地快速解决问题。
对于化妆品企业来说，既然电商已是不得不攻的一战，那么即使船大调头难，企业也应尽可能地从战略到执行上狠下决心，一切以率为先。而快速、灵活、扁平化本就是电商的突出特点，因此提升率、管理扁平化也对企业的电商化转型大有裨益。
第二， 锁定目标消费群，做决策要准。
在高德导航语音包的明星名人矩阵中，已有林志玲、郭德纲、岳云鹏、高晓松等名人，此次网红李佳琦的加入，无疑为高德再次吸引了一批忠实的年轻女性用户。在此前的用户群中，林志玲语音包的使用者大多为单身男性和林志玲粉丝，郭德纲语音包的用户则多是已婚中年男性，高晓松的粉丝则以文艺青年为主，而李佳琦粉丝所代表的女性群体，热衷于看直播，全部是高阶剁手党，有着相当的消费力和判断力，而这部分群体恰好是高德从地图工具向生活平台转型过程中想要锁定的目标群体。
回到化妆品行业来说，的品牌定位和消费群定位一直都是品牌的重要命题。你的品牌不同之处在哪里？你的目标消费群是谁？特劳特的定位理论也认为，差异化定位更容易帮助品牌从市场竞争中脱颖而出，“不同胜过好”，不同的东西更容易占领消费者心智。李佳琦极具辨识度的“魔音”，可以说是导航语音中大的“不同”，他背后的粉丝也与高德以往的用户有所“不同”，这一的定位亦值得化妆品企业学习和借鉴。
第三， 重视消费者诉求，做决策要“暖”。
在互联网时代，消费者端的声音正在被空前重视。此次李佳琦与高德的合作，起初源于李佳琦的事业粉的推动。作为网红，粉丝可以说是李佳琦的“衣食父母”。因此，不论是李佳琦还是高德地图，都充分看到了网友们的“诉求”，才让这一构想不仅仅只是一个 “段子”，而成为商业现实。
在近年崛起的新锐国货中，美康粉黛即是倾听、采纳消费者意见，并根据消费者反馈修改产品方案的代表品牌之一，这也是其一直活跃在购物车的主要原因。真正做到以消费者为中心，也恰是新锐国货们于千千万万品牌中杀出来的一条血路。
对于化妆品企业来说，以人为本、“以消费者为中心”，不应该只是一句口号，对消费者的诉求给予快速、积极地回应，会让消费者觉得“暖”，这种互动和姿态才是打动新消费群体的加分项。
