前沿拓展：国产化妆术排行榜
前段时间，一位97年的小伙儿因直播时自身粗犷的气质和山清水秀的背景画面格格不入，被网友各种P图恶搞，成为新一代梗王。
此情此景不禁让我想高歌一曲，「背影是真的，人是假的，没什么执着…….」
话说回来，坊间传言，亚洲有四大邪术：泰国变性术、韩国整容术、日本化妆术、以及中国的修图术。
而将修图这门邪术发扬光大的神器，当属美图秀秀。
作为国内为普及的图片处理工具，美图秀秀让众多用户见证了一键美颜带来的化腐朽为神奇的果。
某种程度上，也可以说正是其主推的「滤镜+美颜」功能，开启了一个全民网红的时代。
这期，我想以美图秀秀为线索，聊聊中国的「美颜修图史」。
01
对于80、90后，大头贴才是早接触到的自拍形式。
大头贴1995年发端于日本，在世纪之交传入国内，到了2004年左右，进入高速发展期。
当年我们小学附近有一两家小店，也卖很多文具玩具，无论男女生都爱去。当年店里就有大头贴的机器。于是一段时间里，班里女生的铅笔盒和本子里，都是和闺蜜的大头贴合影。
我记得当时的大头贴还提供各种花花绿绿很梦幻的滤镜，甚至有各种明星主题滤镜，让初代追星少女们和明星合影。我同桌的铅笔盒里，就贴着一张大头贴，她旁边就是当时火的F4周渝民。
那些耍帅或是故作忧伤的pose，还有闪着粉红泡泡的非主流审美，统治了一代人的童年。
后来大家都有了电脑，学会玩QQ了以后，类似的非主流审美又占据了QQ空间。
就在非主流大肆流行的时代，火星文作为彼时的通用语，不仅霸占了我们的QQ空间，就连大头贴的相框上都与时俱进贴满了各式伤感的火星文。
火星文的推手叫做吴欣鸿。作为一枚出生于1981年的80后，吴欣鸿从小成绩优异，热爱画画，但他却不走寻常路：高中时期选择休学，直接去了中国美院进修，后来更是放弃了读大学的机会，选择自己创业。
吴欣鸿
2007年，吴欣鸿抓住了当时90后「非主流」的网络交流需求，带着团队用了3天时间，做了一款火星文转换器。没有任何宣传推广，这款火星文转换器在一年间吸引了四五千万用户。
很显然，其成功的大原因，在于它满足了当时90后们个性化的消费心理和消费需求。
火星文大火以后，吴欣鸿就一直琢磨着要再做点什么。他敏锐地觉察到，除了文字交流之外，新一代的年轻人越来越倾向于图片社交。
因为他在搜索「非主流」的相关信息中发现，「非主流头像」和「非主流图片」的搜索量居高不下，而这无疑代表着巨大的市场：人们在网络上，越来越需要一张好看的照片以标榜自我。
但当时国内的图片处理软件并不多，能叫得出名号的只有专业的Photoshop，以及光影魔术手等零星几个。在这其中，PS，功能也齐全，但操作步骤相对繁琐，对大多数非专业人士并不友好。
吴欣鸿就此决定，要做就做一款大家都会用的傻瓜式图片处理软件，简而言之，对标PS，做一款简化版的软件。
2008年10月，由吴欣鸿带领团队开发的简化版PS成功上线，起初其被命名为「美图大师」。到了2009年，吴欣鸿将「美图大师」这个略显严肃的名字改为「美图秀秀」。
庆贺吧！美图界的，「美图秀秀」诞生了！
02
为什么「美图秀秀」可以战胜一众竞争者，终登顶美图界？我觉得有一些要素是不能不提的。
核心的原因，是「美图秀秀」足够傻瓜，对核心用户需求理解极度深刻。
一开始，「美图大师」就将简化原则贯彻到底。
除了裁剪、旋转、修改尺寸等基本功能外，只有几款基础滤镜，比如经典LOMO、柔光、唯美、回忆、复古、黑白…..
改名之后，「美图秀秀」又上线了更丰富的滤镜功能，其中就包含了风靡一时的阿宝色。
如果说Photoshop的成功，在于它创造性地将原有物理性质的一块块「滤镜」变成了计算机软件，定义了「P图」这件事。
那么「美图秀秀」的胜利，在于它理解了一件事，消费者其实不需要一款强大的修图工具，他们只需要一款款好看的滤镜和果。于是它把滤镜、果打包成产品卖给消费者。
毕竟在互联网时代，大家虽然都有美化图片的需求，但现实中没有多少人真的有耐心，会为了修一张图，专门去学习PS。
还是那句话，人性本质上是懒的，是有惰性的，同样的东西，肯定会选择更方便的那个。
美图秀秀极度简化了ps的繁琐操作，又能满足大家基本的使用需求，很好地解决了这一痛点。
除此之外，美图秀秀在自身产品的感性价值上也做到了。毕竟人们使用或消费一款产品，除了看中它的功能之外，更希望它能满足自我的心理和社会性需求。
就美化图片这件事而言，大家不仅希望这张照片的构图、色调好看，滤镜好看，更希望照片里的人也好看。尤其是很多女性朋友，尤其是当这张照片还是自拍的时候。
想要让自己看上去更美，这无可厚非。事实上，对美的追求也是人类文明永恒的发展动力之一。
美图秀秀真正迎来突破性的发展，就是在其不断强化「人像美容」这一功能之后。
另一个关键要素，在于「美图秀秀」诞生的节点很有意思。
2010年，乔布斯发布了iPhone 4。除了500万像素的后置摄像头之外，iPhone4还配备了30万像素的前置摄像头，原本只是为了方便视频通话，却在无形中开启了一个手机自拍的新时代。
2011年初，美图秀秀APP版正式登陆手机客户端。紧跟智能手机和移动互联网这一波潮流，其APP版本除了基本复制网页版本的基本功能之外，进一步围绕「美」来大做文章。
从初的「美白磨皮、祛斑祛痘、瘦脸瘦身、祛黑眼圈、眼睛放大」五大功能，到后来实现「一键美颜」，再到不断扩充、细化更多的美颜细节，以及开启美颜自拍，实时美颜等功能。
在追求美这件事上，美图秀秀可谓不遗余力，将人像美容这一功能细化再细化、更新再更新。
与此同时，那一阶段也正是国内社交媒体平台踊跃发展时期。拥有明星大V应的微博势头正如日中天，微信朋友圈方兴未艾，大家不再局限于QQ式的熟人社交，而是更希望在这些社交平台上能够得到他人的关注和赞赏，而美图过的照片就是好的内容呈现。
基于算法和媒介，死磕「美」这一核心需求，美图秀秀一时打遍天下手。
03
前面我说，「美图秀秀」的产品是「滤镜」和「果」。
但我们再往深一点，本质一点的层面来说，「美图秀秀」的产品，是「美」，以及它算法背后，一整套关于美的标准。
这套标准，契合了网红时代的眼球经济。
如果说，早期人们P图美颜，把自己变成「照骗」，还只是因为习惯了「滤镜+美颜」所创造的楚门的世界，只是想要享受别人的赞美，让自己更开心，那么，随着直播兴起，「网红脸」所带来的是肉眼可见的经济收益。
举个例子，从2014年开始，淘宝上像张大奕这样的模特们，凭借着直播，成了初代网红代表；2016年左右开始兴盛的各类游戏、娱乐直播，以及后来的直播带货，更是带火了一大批网红。
很显然，在几秒就划过一个视频的手机上，一张好看的网红脸，一个精心打造的消费场景，是能够在短时间内吸引大家注意力的。
某种程度上，正是「滤镜+美颜」为这些网红成名创造了条件，由此也奠定了网红时代的基调：不能说只看脸，但脸确实是不可忽视的重要因素。
这点，在当下的短视频时代表现得更加。在短视频上，没有人能逃得过各种滤镜、美颜的加持。甚至，现在这些平台都自带美颜等其他各类稀奇古怪的特，为的就是快速吸引人。
而谁能吸引更多的人，谁能拥有更多的点击量，谁就是短视频时代的流量王。
04
那么，美图为什么没能统治短视频时代呢？
说到这儿，吴欣鸿其实早在2014年就推出过一款短视频产品，叫做美拍。
就像美图秀秀以美为卖点，早期美拍上也有各类滤镜以及水印，你可以将自己拍摄的内容，与此融合做成一个10秒左右的短视频。
借着美图秀秀的光，美拍在推出之后也曾火爆一时，月活一度达到了1.5亿。
不过，不管美拍当时再怎么火热，如今早已扑得悄无声息。而美图秀秀近几年也面对着轻颜相机、醒图、等后来者的挑战。
美图面临的危机，和当年它从Photoshop手上抢班夺权，其实是一样的。
随着移动互联网进一步普及，工具技术进一步进化，「变美」这件本来需要专门的App，变成了所有App的基础配置。抖音快手可以美颜，各种相机App也可以美颜，甚至许多国产手机品牌，原相机都自带一定美颜果。
美图曾经输出了一套「美丽的标准」，如今它却再也无力垄断这个标准。
这件事，往好了说，是变美这件事逐渐普及，每个人都拥有变美的权利。但往坏了说，虽然美颜工具越来越多，但大众对美丽的定义却越来越单一，越来越感官主导，越来越趋近本能。
而对于这种审美单一化的趋势，我们既不能指望美颜工具去做点什么，也不能指望靠颜值吃饭的网红们去逆转审美。
毕竟他们是商业生物，既然要赚钱，就不可能和大众的审美需求作对，不可能和人性作对。
而所谓的东亚邪术，不过是看穿了人性。
参考资料：
1. 《擅长“美图”的中国人，走在自拍时代的前列》，新京报
2. 《滤镜进化论：从工具到美学定义者》，三声
3. 《吴欣鸿：美图秀秀的图片神话》，曾祥伍
4. 《美图秀秀十周年：始于工具，趋于社交》，娱乐资本论
5. 《社交网络滤镜简史》，腾讯研究院
6. 《“滤镜”们可能等不来春天了》，互联网指北
作者：IC实验室
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拓展知识：国产化妆术排行榜
卡姿兰是彩妆的霸主 ，但是中国彩珠市场可能挑战欧莱雅集团的彩妆品牌 。作为进入中国彩妆市场份额前三的中国品牌 ，打字栏连续五年保持每年40%的年增长 。同时，作为第一批进入专营店渠道的本土彩妆品牌 ，自然也是专营店彩妆类更专业的工程 ，15年前，当时的中国彩妆市场很小众 ，更有美宝莲等国际品牌把持市场 ，打字栏的成长第一个突破点就是选择刚萌芽的专营店渠道进行终端操作 。卡姿兰的创始人，清晰的市场运作思路之下 ，流转了当时国内彩妆无形象柜 ，无化妆师，无培训的尴尬 ，率先在专营店统一零售形象 。中国彩妆品牌排行榜一：玛丽黛佳
上榜理由：玛丽黛佳是国内专业彩妆品牌中出名的一个，自2006年品牌成立以来玛丽黛佳的名气、口碑一直都在上升，作为国内的彩妆品牌它也是第一个入驻丝芙兰的中国彩妆品牌，不论从彩妆的专业程度还是产品品质都十分出色。
代表产品：玛丽黛佳威震电动睫毛膏、玛丽黛佳原色印象唇膏
中国彩妆品牌排行榜二：羽西彩妆系列
上榜理由：羽西作为本土的中国护肤彩妆品牌于2004年被欧莱雅收购，其发展路线依然是中国风格和品质，从品牌创立伊始就是为中国女性打造适合肤质的产品，包括利用了中医传统理论和草本植物精华，不管是护肤品还是彩妆产品都深受欢迎。
代表产品：羽西生机恒润透亮唇膏、羽西美肌透泽散粉
中国彩妆品牌排行榜三：毛戈平
上榜理由：毛戈平是目前国内的彩妆品牌之一成立于2000年，是当代彩妆大师毛戈平先生创立的彩妆品牌，他将化妆技术和化妆师从幕后推到了台前让彩妆更得人心，作为本土高端彩妆品牌极具专业性和不可复制性，其彩妆产品的专柜销量更是超过了很多知名品牌。
代表产品：毛戈平莹透懒人粉底液、毛戈平光感滋润粉膏
中国彩妆品牌排行榜四：卡姿兰
上榜理由：卡姿兰是不少小伙伴都听说过的国产彩妆品牌，自2001年创立以来秉持着活出经典的彩妆理念，将时尚色彩和经典元素相结合打造属于卡姿兰的彩妆风格，从睫毛膏到口红卡姿兰的彩妆产品一直秉持着平易近人的价格和良好的品质，目前是大多数学生及白领都很喜欢的品牌。
代表产品：卡姿兰大眼睛系列、卡姿兰光感花影腮红
中国彩妆品牌排行榜五：美康粉黛
上榜理由：美康粉黛是近年来国内兴起的彩妆护肤品牌，主张彩妆的同时也能护肤据称采用天然成分，其产品中国风的风格十分出彩也因此收获了不少粉丝，彩妆的价格实惠且功出色是国内彩妆中，兼具了美貌、低价和高性价比的一个彩妆品牌。
代表产品：美康粉黛唇釉、美康粉黛哑光口红
中国彩妆品牌排行榜六：火烈鸟
上榜理由：火烈鸟也而是国内彩妆品牌中比较火热的一个，其知名的就是睫毛膏可以说大多数国内女生的第一只睫毛膏都是这个牌子的，火烈鸟的睫毛膏大的特点就是便宜好用，除了基础款的睫毛膏现在也推出了高不输大品牌的睫毛膏产品哦。
代表产品：火烈鸟魔梳立体浓密睫毛膏、火烈鸟绒艳双头睫毛膏
中国彩妆品牌排行榜七：巧迪尚惠
上榜理由：巧迪尚惠也是国内创立时间较久的彩妆品牌，以时尚、年轻、有趣为品牌关键点旨在称为时尚女性喜欢的大众彩妆品牌，巧迪尚惠在国内设有五千多家专柜和加盟店极具影响力，同时也聘请知名女星做代言其品牌影响力较大。
代表产品：巧迪尚惠甜心时光唇釉、巧迪尚惠萌魅水光精华粉凝霜
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中国彩妆品牌排行榜八：雅邦
上榜理由：雅邦是国内广州的一家彩妆公司进入大家的视野中，是因为前一段时间雅邦推出了而一款十块钱的口红，口红的色号是很多的替代色同时品质不错，凭借着口红市场的增大雅邦这个牌子也成为了不少妹子心目中好用的彩妆品牌。
代表产品：雅邦口红
中国彩妆品牌排行榜九：稚优泉
上榜理由：这个牌子的上榜相信很多小伙伴都不陌生，稚优泉是国内凭借着网络口碑兴起的彩妆品牌，作为一个年轻化潮流的化妆品牌稚优泉的受众都是年轻人，不管是网红的宣传还是国民女孩关晓彤的代言，这个牌子目前国内的发展趋势十分好呢。
代表产品：稚优泉水润无暇气垫BB霜、稚优泉粉色之恋口红
中国彩妆品牌排行榜十：谢馥春彩妆
上榜理由：谢馥春是历史悠久的扬州彩妆品牌其历史可以追溯到道光年间，更是被授予中华的称号，不仅是重点保护品牌更是当前体现中国化妆品历史的品牌。
代表产品：谢馥春鸭蛋香粉
