前沿拓展：中国高端品牌化妆品排行榜
摘要:林清轩抛开“国潮”“新国货”定义,以坚持长期主义实现品牌逆势而扬。
近些年,以一众本土品牌为代表的“国货”文化,正在吸引越来越多年轻人的目光。过去被忽视的国牌护肤,正迎来新的发展热潮,所有国产护肤品牌正享受着“时代红利”。据《百度 2021 国潮骄傲搜索大数据》显示,中国护肤品牌搜索热度占比高达76%,国产护肤品牌广受关注。作为我国高端护肤品牌的代表,可以说林清轩也是踩着国潮与新国货的浪潮逐渐发展壮大的。
然而,从入驻大型商场困难到深陷疫情困境,林清轩19年的发展历程中几经波折而不断起死回生,到如今站稳国货高端,甚至能与国际分庭抗礼,我们发现,这些傲人成绩并不是由“国潮”与“新国货”光环带来的。林清轩创始人孙来春表示,林清轩如今的发展都得益于其更大的底牌,那就是品牌的长期主义。
不做“赶潮”网红品牌
而是找个港湾踏踏实实“造船”
对于众多“赶潮”网红品牌来说,爆火的时候可能更多依靠的是流量。但是,短时间红透半边天的品牌比比皆是,长时间活下来的却寥寥无几,注定是昙花一现。而网红品牌与长期主义品牌的区别在于,网红重在噱头,而长期主义品牌更注重产品本身。
“国潮”、“新国货”的兴起,越来越多Z时代年轻人认可国内护肤品牌,这也为林清轩的发展带来可贵的“东风”。然而,当流量褪去,品牌需要思考如何挖掘自己对消费者的新吸引力,形成品牌真正的竞争优势,才能屹立与品牌之林而不倒。
正因如此,林清轩格外看重品牌力。不同于其他触及多个赛道产品的护肤品牌,林清轩19年来只聚焦红山茶花护肤一个赛道,并把所有的金钱、科研、精力都集中在山茶花护肤油的研发上,这就是林清轩的“造船”思维。孙来春表示,如果企业想做一个品牌,就一定要快速沉淀科研、技术、运营,以及团队,把产品夯实住,终来做一个长红的品牌。也就是,从赶潮到造船,就是品牌高质量发展的必经之路。
坚定不移走长期主义之路
让品牌实现长红
不以短期流量、营销换增长,林清轩的长期主义路径让品牌找到了逆势而上的机会,成功在激烈的美妆市场脱颖而出。
布局全产业链,从源头把控产品质量。在原材料供应上,林清轩在浙江安吉设有自己的山茶花育苗基地,在浙江、江西等地合作种植山茶花万余亩,平均海拔在800米以上,了原材料出品的稳定性。同时,林清轩建有自己的科研中心,并斥巨资打造了独立的精细化、数字化生产工厂,全程监控各生产环节,严格把控产品品质。在销售渠道上,林清轩发展出成熟的OMO模式,将线上线下渠道打通,打造出研发、生产、销售的全产业链闭环模式。
建立碳中和绿色工厂及科研中心,夯实全产业链实力。为进一步提高品牌全产业链竞争优势,林清轩加码科研,建立全新化妆品碳中和科研智造基地。据悉,该基地占地近30亩,投资近3个亿,是集数字化、碳中和、高科研的现代化化妆品科研智造基地。它既代表着林清轩进一步加强全产业链实力的目标,也代表着林清轩科技实力的未来。
坚持“直营+联营”战略拓宽品牌规模化。在如今面临品牌规模第二极提速时,林清轩在成熟完善的直营经验基础上,向全国推出“联营”加盟战略。据悉,林清轩的“直营+联营”模式可以在实现品牌规模发展的同时,仍全国林清轩品牌店产品价格的统一化,服务的高标准化,让不同区域用户都能享受到林清轩高质量的产品及服务。
当下,随着国际纷纷加持线上,以及大批新国货品牌出现,国货下半场拼的绝不仅仅是营销,更是产品背后的核心科技。林清轩在产品和品牌价值理念上的长期主义,是其穿越经济周期的底气。未来,林清轩要跻身国际一线,“成为世界五大化妆品集团之一”的国货品牌,这条路还很长,但还是值得期待的。
拓展知识：中国高端品牌化妆品排行榜
1、百雀羚（Pechoin）
百雀羚属于是中等偏上的档次，百雀羚创立至今已有88年的历史，是上海老牌国货之一，代表了东方时尚，具有东方韵美，主打草本系列，匠心打造天然温和的草本护肤品。
2、相宜本草（INOHERB）
相宜本草属于中等档次，是一个二线国产品牌。相宜本草的价格不像其他子那么昂贵，但是却有差不多的功的。对于一些肌肤比较好或者比较敏感的人来说，温和的相宜本草护肤品是能够满足他们的日常需要的。相宜本草专注于开发中药调理肤质肤色、标本兼治肌肤问题的产品；研习本草典籍、发掘7大可溯道地药材，建立了6大专属草药种植基地，为消费者提供产品。
3、佰草集（Herborist）
佰草集在国内属于高端护肤品牌，在属于中端护肤品牌。佰草集自成立22年来，传承并革新中草药护肤理念，专研中国女性肤质，探索更安心更卓的中草药活性成分，举现代科技之力，激活肌底强大自护力。
4、韩束（KANS）
韩束属于中等档次，韩束作为上美化妆品有限公司旗下大的中高端时尚品牌。多年来，韩束一步一个脚印，遵循上美多元、乐观、创新、冒险的企业精神，在生产实力、科研力量、渠道建设、品牌精髓等各个方面，均跻身行业第一集团。
5、欧诗漫（OSM）
欧诗漫隶属于欧诗漫控股集团有限公司，欧诗漫的产品在国货中属于比较次的。自品牌成立以来，欧诗漫一直坚持“珍珠美肤世家”的品牌定位，秉承珍珠美肤匠心精神，致力研发珍珠护肤美肤品。
6、自然堂（CHANDO）
自然堂是伽蓝集团旗下产品，以天人合一的中国哲学思想会基础，倡导乐享自然、美丽生活的理念，甄选珍稀天然成分融合先进科技，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。
自然堂属于中等档次，自然堂的化妆品基本采用了天然植物配方，而且是使用果，温和无刺激，旗下的产品线丰富，价格不算贵，属于中档，自然堂定位展现中国女性的自然美。
7、珀莱雅（PROYA）
珀莱雅属于三线品牌，珀莱雅和自然堂是一个档次的。品牌本身并不高端，但是其名下的产品性价比很高，在国货中属于口碑相当不错的牌子，珀莱雅的bb霜、水乳和防晒销量较好。
8、丸美（MARUBI）
丸美以卓越的眼部护理著称化妆品界，拥有专业的眼部肌肤研究中心。2007年，其弹力蛋白眼精华以“弹弹弹，弹走鱼尾纹”广告词风靡全国，开启了众多中国女性“眼部护理”的启蒙时代。
9、大宝
大宝推出的SOD系列化妆品，是国内从植物中提取超氧化物歧化酶当作化妆品原料生产的护肤品，具有养颜、防晒、增白的多重功。
10、HomeFacialPro
HFP是国内主打成分的专业护肤品牌，秉持“以成分，打动肌理”的理念，为年轻一代定制更具针对性的精简护肤方案，致力于推动国内护肤品市场成分教育浪潮。
以上内容参考：百度百科-百雀羚、百度百科-相宜本草、百度百科-佰草集、百度百科-韩束、百度百科-欧诗漫、百度百科-自然堂、百度百科-珀莱雅、百度百科-丸美、百度百科-北京大宝化妆品有限公司、百度百科-HomeFacialPro
本回答被网友采纳中国前十护肤品品牌：
1、百雀羚
品牌成立时间：1931年
百雀羚是我喻户晓的国产护肤品牌，其品牌历史悠久，一直致力于为消费者提供天然温和的优质护肤产品，产品品质深受国人信赖。
2、自然堂
品牌成立时间：2001年
自然堂是2001年成立于上海的品牌，品牌致力于从自然中寻找护肤的灵感，针对国人的肤质研制产品，产品成分天然健康，包括护肤、彩妆、防晒等多个系列。
3、珀莱雅
品牌成立时间：2003年
珀莱雅是2003年诞生于杭州的品牌，其专注于研究深海护肤产品，致力于为消费者提供科学、、有的产品，在近几年受消费者的欢迎。
4、欧诗漫
品牌成立时间：1994年
欧诗漫是浙江欧诗漫集团有限公司旗下的护肤化妆品品牌，品牌致力于研究珍珠美容，将珍珠中的美容功和护肤品结合，在国内独树一帜。
5、佰草集
品牌成立时间：1998年
佰草集是1998年成立于上海的品牌，品牌针对中国女性肤质，研制中草药护肤产品，致力于从古方中寻找美颜方法，传承中国传统的医药文化。
6、温碧泉
品牌成立时间：1997年
温碧泉是广州碧欧特化妆品有限公司旗下的知名护肤品牌，品牌定位温泉矿物护肤，致力于将温泉中对肌肤有的成分融入到护肤产品中。
7、韩束
品牌成立时间：2002年
韩束是创立于2002年的护肤品牌，品牌针对亚洲肌肤肤质研制产品，致力于从肌源出发改良肌肤问题，是国产护肤品中有代表性的品牌。
8、相宜本草
品牌成立时间：2000年
相宜本草也是致力于中草药养肤的护肤品牌，品牌植根于中国三千年的中草药文化，旗下拥有6大中草药种植基地，还和上海中医药大学有合作。
9、水密码
品牌成立时间：2008年
水密码是丹姿集团旗下的护肤品牌，品牌主打补水功的产品，包括基础补水产品、补水＋抗衰、补水＋美白、补水＋保湿等多个系列。
10、御泥坊
品牌成立时间：2006年
御泥坊是创立于2006年的品牌，品牌针对东方女性的肤质特点，传承各大医药典籍中的护肤方法，采用宫廷的技艺，研制优质的产品。
以上内容参考：百度百科-护肤品牌
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