前沿拓展：莆田化妆排行榜品牌有哪些
看到直播间的标题上赫然写着“顶配版保时捷联名款智能手表”，近期准备换表的北京朝阳居民张祥(化名)立马点了进去，一看价格，他就知道对方售卖的是个“杂牌”：价格低的只要29.8元。
张祥搜索发现，当天晚上至少有5家直播间在售卖这款手表，均宣称其为高端联名款，价格为29.8元至1000元不等，有不少人在直播间下单。而后他查询公开信息发现，保时捷并没有和该品牌手表联名过。“这不是妥妥地傍坑骗消费者吗？”
《法治日报》记者近日调查发现，随着直播带货的火热，“傍”“仿”商品在各大电商、短视频平台的直播间中大行其道，商品涉及酒水、家居用品、手表、护肤品、化妆品等众多品类。
直播间“傍”“仿”行为是否涉嫌违法，又该如何治理？
傍吸引流量
仔细辨别知真假
家住天津河东的李红(化名)近日在某直播间看到有商家在“撤柜清仓，基本一折”，直播间封面使用的是“宜家家居”的LOGO。李红进入直播间想淘些好货，却发现该商家售卖的电子秤、中国结、福字装饰等商品，她在宜家实体店都没有见过，便询问主播“商品是否为”。
和李红一样对此产生怀疑的还有不少观众：“怎么证明你们是宜家的”“冒牌货”……各种质疑弹幕滚动着。“你们爱买不买，没必要问来问去。”主播回怼道。
在某平台一卖手机的直播间里，记者看到，一位主播在展示一部折叠大屏的手机，并卖力介绍：“华为折叠高端机原来是为商务人士高端人士设计的，价格很贵，低配置也要1万元，今天在直播间把价格打下来，让这款手机变成平民手机，高配也不到1万元。”
可记者注意到，主播手里拿着展示的并非华为手机，而是其他牌子的手机。
除了家居、手表、手机，记者发现，通过“傍”走捷径来引流的现象在护肤品、化妆品行业也十分普遍。
近日，记者在某购物平台直播间看见，一美妆店铺主播在销售一款包装与知名护肤品牌LA MER海蓝之谜相似的护肤品。在海蓝之谜的官方旗舰店上，一套包含眼精华、面霜、水乳的护肤套装至少在5000元以上，但该主播销售的这款仿海蓝之谜的护肤五件套只需153.9元。主播介绍该款护肤品时，多次蹭海蓝之谜的热度，试图将该产品与海蓝之谜扯上联系。
记者在直播间评论区提出质疑，“价格差距这么大，真的是吗？”主播并未回复，介绍完后马上下链接，然后再重新上链接，之前的直播讲解记录也找不到了。记者注意到，在该商品的详情页里，没有化妆品备案编号/注册编号等相关信息，能看到的信息就是产地为“中国大陆”。
这样的傍行为是否合法？
中国政法大学民商经济法学院副教授、中国法学会商法学研究会副秘书长朱晓娟介绍，直播带货“傍”违反了多项法律法规。
“傍就是将不知名的品牌或产品，通过模仿知名品牌的外观或形状等形式，让消费者误以为其是知名品牌或与知名品牌存在某种关联，从而达到吸引消费者购买、提高销量的目的。这种行为构成对消费者的误导与欺骗，侵犯被仿品牌合法权益，并且仿品质量难以保障，违反广告法、消费者权益保护法、反不正当竞争法、《网络直播营销管理办法(试行)》等相关规定。”朱晓娟说。
北京瀛和律师事务所律师肖云成告诉记者，如果主播销售的带货商品中直接使用了与知名品牌注册商标相同或近似的商标，还可能构成我国现行商标法第五十七条所规定的商标侵权行为。
朱晓娟认为，出现上述问题的核心原因是商家的逐利性，利用直播带货新型形式，隐性嫁接相关违法的操作，进而实现获利要求。
记者在直播间看到，还有一些主播会将直播间封面设成某知名品牌，或者宣传页、宣传语和某品牌有关，但点进去发现卖的东西却不是这个牌子。
对此，朱晓娟说，这种宣传一般不构成欺骗或欺诈，可能构成误导消费者。
“消费者自身也需要有辨别意识，在点进去发现卖的产品与宣传的不一致时，就应该理性消费，拒绝购买。如果消费者没有尽到必要的注意义务，在直播间购物发现问题后往往不能以受到欺骗为由退回商品，尤其是能够看出不一致的情况。如果商家进行了无理由退换货的承诺，则除非属于法律除外适用的情况，随时可以退回。”朱晓娟说。
仿涉嫌侵权
发现应及时举报
仿产品一直屡禁不绝。有网友吐槽，其在某电商平台上花800元买的UGG雪地靴发货地址却是河南桑坡而非旗舰店。
据了解，河南省焦作市孟州桑坡村是我国大的雪地靴产地，这里有UGG大的代加工厂，80%的UGG产品是从这里产出的。
记者在某直播购物平台看到，有许多带货主播打出“U家专柜同款雪地靴”“明星同款雪地靴”的旗号，来售卖桑坡产雪地靴。这些雪地靴和UGG颜色款式相同，商标和UGG相关，有的为“ARIESUGG”，有的则直接打上和一模一样的LOGO，并且价格很低，UGG一双动辄上千元的雪地靴，在直播间一两百元就能拿下。
除了桑坡雪地靴，更为人熟知的还有“莆田鞋”。在专卖莆田鞋的直播间，记者看到，各种知名运动品牌的鞋子摆在货架上，和“正主”看上去没有任何区别。
随着冬季到来，记者在直播购物平台发现，还有多家马丁靴、羽绒服、保暖内衣等被“高仿”后售卖。虽然其中有不少是代工厂生产的，但能否这样“明目张胆”的将仿制进行售卖？
朱晓娟说，按照可查的惯例，正规代工厂生产的品牌产品流入市场通常是因为满足订单需求后多出来的备用产品或者是解决生产线空缺而生产的产品，然后再进行非正规的运输与销售。代工厂是否具有销售产品的资格取决于其经营范围，但无论如何都无权将产品挂上“正牌”销售，这构成对“正牌”产品委托方的侵权，除非与品牌方有代销合同等约定。从法理上讲，不管是高仿还是低仿，仿冒品牌肯定构成侵权行为，需要承担相应的侵权责任。
肖云成认为，对于商家仿冒知名服饰品牌款式的行为，需要根据所仿冒服饰的具体情况来判断其是否构成侵权行为。
“如果所仿冒服饰的设计美感部分具有独创性且不具有功能性，其可能构成作品并受我国现行著作权法保护。如果所仿冒服饰的整体具有新颖性等条件且已经获得外观设计专利证书，其可以通过外观设计权保护。因此，并不是所有的仿冒品牌都必然是侵权行为，其他商家可以对知名品牌进行合理的借鉴使用。高仿或低仿也并不是判断仿冒商品是否构成侵权的分界线，终需要判断该仿冒行为是否侵犯了所仿冒品牌的著作权或外观设计专利权。”肖云成说。
假层出不穷
平台须担起责任
如何才能让傍、仿不再出现，让消费者在直播间放心买到真品牌？多位受访专家认为，直播平台需要担负一定的监管责任。
“在现有直播带货场景下，直播平台主要分为网络信息服务提供者、广告发布者和电子商务平台三种类型。对于不同类型平台，其承担的责任有所区别。”肖云成说，如果直播带货平台为商家或网络直播者提供付费导流等服务，对网络直播营销活动进行宣传、推广，构成商业广告的，应按照广告法规定履行广告发布者或广告经营者的责任和义务。如果直播平台仅仅只是对网络直播带货活动提供直播间，或者只是客观地呈现，则可以认定为其属于互联网广告经营者，而如果其对直播间进行引流的，则应认定直播平台在此类情况下属于宣传“直播间”的广告发布者。如果直播带货平台为交易各方提供了交易撮合、信息发布的服务，并形成供交易各方独立开展交易活动的平台，则其可能为电子商务平台，应当承担核验登记与信息报送、提示义务和电子商务交易保障义务。
在朱晓娟看来，平台应当发挥“守门人”作用，制定并公开网络直播营销管理规则、平台公约；通过签订协议等方式履行对直播营销内容、商品和服务的真实性、合法性审核义务。还要制作直播营销商品和服务负面目录，列明法律法规规定的禁止生产销售、禁止网络交易、禁止商业推销宣传以及不适宜以直播形式营销的商品和服务类别。同时不得为直播间运营者、直播营销人员虚假或者引人误解的商业宣传提供帮助、便利条件。
江苏省法学会经济法研究学会理事、江苏大学法学院副教授杜乐其告诉记者，直播平台在消费者维权过程中，还应提供必要的资料与技术支持，以帮助消费者通过私力救济手段维护其合法权益、惩罚与威慑经营者不法行为。此外，市场监管部门应强化平台经营者与平台内经营者履行义务的监督，根据投诉举报信息，对问题较多消费领域或平台展开持续、动态监控。
消费者也应提高警惕性。“消费者在直播间购买商品时，要事先了解清楚商家，仔细辨别商品名称、包装等，不要一味贪图便宜忽略质量，好到品牌直营店铺或直播间选购。”中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江说。
华东政法大学教授焦艳鹏提醒，消费者应树立正确的消费理念，若售卖价比市场正常价偏低时应意识到可能是假货。若上当受骗，应保留交易凭证以及交易方的信息，并向市场监督管理机构报案。
来源：法治日报
拓展知识：莆田化妆排行榜品牌有哪些
化妆品排行是欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、宝洁集团。
1、欧莱雅集团
欧莱雅集团是法国的化妆品公司，创办于1907年，历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的。
欧莱雅集团的事业遍及150多个和地区，在拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在还拥有50491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。
作为大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。时针指向2002年，欧莱雅中国公司5岁了。
伴随着中国的开放、社会发展和经济腾飞，欧莱雅目睹了这些年来中国取得的巨大成功：申办2008夏季奥运会成功、成为WTO组织的一员、申办世博会成功。
与此同时，欧莱雅也积极投身于瞩目的中国市场的建设和发展，奉献出高科技创新优质的护肤、护发、彩妆、香水等产品，为中国人民增添一份美的姿彩。
在短短五年的共同竭诚努力下，已建起一个3000多人的欧莱雅中国大家庭，并把在中国的业务拓展到全国500多个城市，让我们的世界知名品牌巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、薇姿、卡诗、欧莱雅专业美发和理肤泉为中国人民所熟知和喜爱。
2、雅诗兰黛集团
雅诗兰黛集团由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛始创于1946年。雅诗兰黛主要生产和营销护肤、彩妆、香水和护发产品，已经发展成为大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。
1946年，雅诗兰黛夫人创立了雅诗兰黛，她以自己的名字而命名的公司。
雅诗·兰黛1906年7月1日出生，Estée Lauder，化妆品牌雅诗·兰黛创始人。
作为一个女人，她为她一生的爱人创造了一款香水，成就了香水界的一段佳话，她统治的化妆品王国依然被她的名字牢牢控制着。EsteeLauder，Origins，MAC，美国化妆品的半壁江山都归于其下，为了表示对她的尊敬，美国人将她的传奇一生拍成了电影。
雅诗兰黛集团的总部设在美国纽约市，生产设施分布在美国、比利时、瑞士、英国、德国、日本和加拿大等地，在范围内共有雇员2万余人。
3、宝洁集团
宝洁创始于1837年，是的日用消费品公司巨头之一。公司性质：股份制。公司总部位于美国俄亥俄州辛辛那提，员工近110000人。
宝洁在日用化学品市场上知名度相当高，其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、织物、家居护理、个人清洁用品等。
宝洁公司是世界上大的日用消费品公司之一。宝洁公司通过其旗下品牌服务大约48亿人。公司拥有众多深受信赖的优质、领先品牌。
1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州，目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂。
宝洁公司是中国大的日用消费品公司。飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。中国宝洁是宝洁业务增长速度快的区域市场之一。目前，宝洁大中华区的销售量和销售额已位居宝洁区域市场中的第二位。
