前沿拓展：湖南化妆市场销量排行榜
三湘都市报·新湖南客户端记者 黄亚苹 通讯员 丁子琦
“很少参与折扣活动的韩妆品牌，也开始打‘骨折’了。”8月9日，大四学生王小姐在长沙市悦方ID MALL逛街时，发现商场内的伊蒂之屋正进行一件8折、两件6折的优惠促销活动，“买了一枝唇铀63元，挺划算。”
2014年起，朋友圈开始流行起“无韩式、不时尚”的说法，伊蒂之屋、悦诗风吟、兰芝、IOPE亦博等品牌一改往日在国内市场低调的作风，开始瓜分着长沙各大百货商场一楼内的黄金铺位。6年后，它们之中有的放缓了开店速度，有的则彻底退出长沙。
韩妆退潮的背后，是缺少了产品和市场营销上缺少亮眼表现，还是拔足狂奔国货彩妆品牌瓜分了市场？
动态：悦诗风吟计划再关90家门店
8月8日20时，长沙市五一商圈人头攒动。位于国金街的悦诗风吟门店外，导购们正极力向往来消费者介绍着店内新品及优惠促销活动，但鲜有顾客进店。记者留意到，摆在化妆工具区的天然气木质按摩梳及热门单品享鲜萃面膜等商品生产日期仍停留在2019年。
（8月9日，消费者正在悦诗风吟店选购商品。 记者 黄亚苹 摄）
“读大学时，总会买品牌生产的精华、面膜，但工作之后就很少买了。”90后周小姐表示，几年前，韩剧《来自星星的你》、《继承者们》、《太阳的后裔》在中国热播，女主角同款妆容及代言化妆品一度成为“美妆风尚标”，悦诗风吟、伊蒂之屋等色彩活泼、定价亲民的韩装品牌受到年轻消费者喜爱。
不过，它们并未如期望地那般一直占据着“”地位。日前，悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋计划，继2019年关闭40家悦诗风吟亏损门店之后，2020年再关闭至少90家在中国的亏损门店，这些门店主要集中在中国一二线城市。
此外，三湘都市报记者发现，与悦诗风吟同属爱茉莉太平洋集团的伊蒂之屋也面临着相同的窘境。官网显示，伊蒂之屋在中国25个城市的门店已减少至29家；在长沙，悦方店尽管占据着入口处的黄金码头依旧门可罗雀，7MALL店也改头换面成一家女装店。
探因：价格优势不，韩妆开始“吃老本”
2014年，伊蒂之屋、SKIN FOOD将扩张的触角伸向长沙，分别在五一商圈及东塘商圈开出品牌首店；2017年，Too Cool For School、IOPE亦博也纷纷加入五一商圈……尽管这些韩妆品牌走的是平价路线，但折扣力度很小，通常按原价出售。
可现如今，迷尚、兰芝等品牌均在天猫旗舰店为用户提供能与平台优惠同享的满减券，悦诗风吟天猫旗舰店还推出充值购物折上折的活动。
“如果没有韩剧，只依靠产品力，韩妆根本起不来，但现在韩式妆容大家也早就看腻了，有几个口红色号还行，不过市场体量太小。”一名欧莱雅集团员工在接受媒体采访时表示，集团内部在市场调研时发现，越来越多中国消费者开始选择欧美及日本品牌。
“化妆品属于日用品，出去宣传包装、明星应外，消费者更看重产品功。”业内人士认为，同样主打平价和自然功能，开价日妆在在品牌发展定位和产品更新、进入中国市场的步伐上都更贴近市场，比较而言，第一代红起来的韩妆品牌的“吃老本”，在产品和市场营销上都无亮眼表现，是其面临更严峻的市场销售情况的主要原因。
除去研发技术和产品接受度，韩妆曾爆出质量问题。2018年，韩国食品药品局披露的不合格产品中就涉及爱茉莉太平洋集团旗下ETUDE HOUSE和ARITAUM两个知名品牌在内的9批次6款产品，包括遮瑕棒、眉笔等热销单品。
变化：零售价不足10元，国货彩妆崛起
“以前觉得韩妆还挺实惠的，没想到国货更加便宜、更加好用。比如伊蒂之屋眉笔28元一只，国货卡奇色彩的眉笔只要9.9元。”采访中，多位受访者表示，如今，国货品牌相继推出带有凤凰、仙鹤、鸳鸯等“中国元素”的新品，颜值高，在价格上也更有优势。
8月9日，日记国金街店内挤满了等待体验的年轻女性，她们手边的银色购物篮内，大多放着3件以上的彩妆单品。一旁的化妆品导购介绍，每周末门店都会迎来客流高峰，通常而言，试用热门色号的唇铀，人均等待时间超5分钟。
消费者对国货的喜爱也能从大数据中体现。2019年腾讯发布的《国货美妆洞察报告》提到，国产美妆品牌已占据国内56%的市场份额；42%的消费者更愿意购买国产美妆，有九成的消费者甚至表示未来会反复购买国货美妆产品。2020年天猫“6·18”中，国货品牌日记就位居当日彩妆销售额第一；Red Earth、美加净、佰草集等国产品牌在活动开始后的一个小时内，销售额超过去年“6·18”全天。
[责编:陈舒仪]
[来源:三湘都市报]
拓展知识：湖南化妆市场销量排行榜
化妆品排行是欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、宝洁集团。
1、欧莱雅集团
欧莱雅集团是法国的化妆品公司，创办于1907年，历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的。
欧莱雅集团的事业遍及150多个和地区，在拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在还拥有50491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。
作为大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。时针指向2002年，欧莱雅中国公司5岁了。
伴随着中国的开放、社会发展和经济腾飞，欧莱雅目睹了这些年来中国取得的巨大成功：申办2008夏季奥运会成功、成为WTO组织的一员、申办世博会成功。
与此同时，欧莱雅也积极投身于瞩目的中国市场的建设和发展，奉献出高科技创新优质的护肤、护发、彩妆、香水等产品，为中国人民增添一份美的姿彩。
在短短五年的共同竭诚努力下，已建起一个3000多人的欧莱雅中国大家庭，并把在中国的业务拓展到全国500多个城市，让我们的世界知名品牌巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、薇姿、卡诗、欧莱雅专业美发和理肤泉为中国人民所熟知和喜爱。
2、雅诗兰黛集团
雅诗兰黛集团由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛始创于1946年。雅诗兰黛主要生产和营销护肤、彩妆、香水和护发产品，已经发展成为大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。
1946年，雅诗兰黛夫人创立了雅诗兰黛，她以自己的名字而命名的公司。
雅诗·兰黛1906年7月1日出生，Estée Lauder，化妆品牌雅诗·兰黛创始人。
作为一个女人，她为她一生的爱人创造了一款香水，成就了香水界的一段佳话，她统治的化妆品王国依然被她的名字牢牢控制着。EsteeLauder，Origins，MAC，美国化妆品的半壁江山都归于其下，为了表示对她的尊敬，美国人将她的传奇一生拍成了电影。
雅诗兰黛集团的总部设在美国纽约市，生产设施分布在美国、比利时、瑞士、英国、德国、日本和加拿大等地，在范围内共有雇员2万余人。
3、宝洁集团
宝洁创始于1837年，是的日用消费品公司巨头之一。公司性质：股份制。公司总部位于美国俄亥俄州辛辛那提，员工近110000人。
宝洁在日用化学品市场上知名度相当高，其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、织物、家居护理、个人清洁用品等。
宝洁公司是世界上大的日用消费品公司之一。宝洁公司通过其旗下品牌服务大约48亿人。公司拥有众多深受信赖的优质、领先品牌。
1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州，目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂。
宝洁公司是中国大的日用消费品公司。飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。中国宝洁是宝洁业务增长速度快的区域市场之一。目前，宝洁大中华区的销售量和销售额已位居宝洁区域市场中的第二位。
