前沿拓展：中国化妆品牌排行榜
逸仙电商不再只与日记划等号了
文｜莫云
11月22日，国货美妆品牌日记的母公司逸仙电商（YSG.US）发布2022年第三季度业绩报告。延续2022年以来的趋势，逸仙电商的护肤品业务权重扩大，整体亏损持续收窄。
在化妆品行业整体出现负增长的情况下，报告期内，逸仙电商总净收入为8.58亿元，净亏损大幅收窄42.7%，经营性现金流连续第二个季度转正。
截至11月24日，逸仙电商股价当日涨5.56%。
亏损收窄，得益于毛利率的提升，以及销售及市场费用的缩减。其中，毛利率的提升主要动力来自于日益壮大的护肤品业务和严格的促销折扣管理等方面。
逸仙电商正在全力向护肤品方向转型。2022年5月，公司董事长兼CEO黄锦峰曾复盘公司的问题，在面临美股退市风险、国内美妆行业因疫情反复波动的压力下，郑重对外宣布“新五年计划”，下决心“降脂增肌、实现盈利”。
其后，逸仙电商在产品上开始倚重利润率更高的护肤品，研发上投入比例提高。从其披露的第三季度业绩报告来看，逸仙电商的转型战略具有一定成。
逸仙电商自从创业至今，一直以日记为核心的品牌，在很多人心目中，“逸仙电商=日记”。但是，日记品牌以彩妆产品为主，逸仙电商发力护肤品之后，这两者目前都要着力。护肤作为逸仙电商战略转型的重点发力板块，正在稳步成为公司的第二增长曲线。
护肤品、抖音成了新的增长引擎美妆行业正在努力摆脱“卖得越多、亏得越多”的魔咒。
过去，用极高的营销费用来提高营收是美妆公司的常见做法。现在逸仙电商正在改变这种打法，一边降费用，一边提高利润率。
根据三季报，逸仙电商的各类费用都在下降，总运营费用从上年同期的12.8亿元下降到8.57亿元，同比减少33.1%，运营率大幅提升；销售和市场费用从上年同期的9.11亿元降至5.65亿元。该公司称，减少的主要原因是网络营销活动的率提高。
逸仙电商正在重新整合和优化销售渠道，在线下实行门店模式转型，除了探讨其他分销渠道合作外，也通过优化自营门店规模，同时也在探索加盟店模式，以开拓下沉市场并改良线下门店盈利能力。
在线上，逸仙电商持续加大抖音渠道的布局。逸仙电商的拳头品牌日记可以说是诞生在天猫上的品牌，但是也在深耕抖音。第三季度，日记抖音渠道实现同比增速97%，彩妆店铺排名同比由第三提升到第二。
逸仙电商的其他彩妆品牌，如Pink Bear、小奥汀等也在抖音上发力。例如，小奥汀卧蚕笔7月上新即成爆款，卖出30万支。今年双十一期间，这款产品销售额突破1000万元，并登上抖音卧蚕笔眼线液爆品榜和京东卧蚕笔品类的第一名。
此外，逸仙电商在抖音平台的达人主播能力也在持续提升。目前，抖音直播业务成为逸仙电商新的增长引擎。
从利润率来看，逸仙电商也在提高自身的造血能力。该公司的毛利率连续多个季度在65%上下波动，三季度环比涨6个百分点，而净利率自2022年以来连续三个季度上升，从今年一季度的-32.7%升至-24.6%。
逸仙电商方面表示，利润率的增长是由于护肤品牌的贡献增加、成本优化以及所有品牌组合的更严格的定价和折扣政策。
自半年前公布“新五年计划”以来，逸仙电商的市值上涨了一倍多，同时把护肤品定位为“二次创业”的重点。
2022年第三季度财报显示，被定义为“第二增长曲线”的护肤业务持续增长，报告期内实现营收2.69亿元，较去年同期增长33%；占总收入的比例从去年同期的15.1%上升至31.4%，连续两个季度占总营收比例超30%。
其中，主打的护肤品牌主要有法国品牌科兰黎（Galénic）、英国品牌EVE LOM和中国台湾品牌达尔肤（DR.WU）这三大品牌营收同比增长69%，领跑该公司的整个护肤业务。
得益于此，报告期内该公司经营性现金流约2180万元，连续第二个季度转正。截至2022年9月30日，公司的现金、限制性基金和短期投资为26亿元。
对此，逸仙电商董事兼CFO杨东皓表示：“财报的数据印证了逸仙的增长潜力及商业模式的韧性。我们看到，公司过去一段时间里在优化收入组合和提升运营率方面的努力已经初现成。未来，我们也拥有充足的资源和灵活性来实现公司的长期战略目标。”
对于全年业绩展望，逸仙电商整体持谨慎乐观态度。逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰表示：“数据验证了我们转型工作的有性。未来，我们仍会持续推动逸仙的可持续发展转型，为公司中长期的健康发展奠定坚实基础。 ”
Galénic雪藻系列产品
护肤或彩妆，都需要投入研发从大环境来看，这是一个坏的时代，也是一个好的时代。
从整体数据上，2022年对于化妆品行业而言是艰难的一年。根据统计局数据，2022年1月至10月，化妆品的零售额出现负增长，同比下降了2.8%，低于社会消费品零售总额0.6%的正增长。过去十个月，仅1月、2月、6月、7月这四个月的化妆品零售额是正增长，其余六个月均为负增长。其中，8月、9月和10月出现了社会消费品零售总额正增长、化妆品负增长的情况。
电商大促的成交额下滑也是一个信号。中信建投证券研报显示，今年双十一全网销售放缓，化妆品整体承压，根据魔镜数据，双十一全周期护肤交易额为345亿元，同比下降7.7%；彩妆交易额为57.31亿元，同比下降25.1%。
但是，细看这个行业，依然潜藏着许多机会。根据申万宏源的研报，国际品牌分化加剧，不断为国货公司释放市场空间。“Z世代”（指1995年至2009年出生的一代人）成为消费主力军，对国货的认可度和接受度更高，国货化妆品迎来发展契机。
该报告指出，国货龙头品牌不断完善自身产品矩阵和提升品牌形象，从营销渠道导向逐渐转向为产品研发导向。未来看好具备研发创新能力，具备大单品打造能力的化妆品品牌商。
根据申港证券研报，近五年来，护肤品市场规模持续扩张，年复合增长率为13.6%。2021年护肤品市场规模分别为3132.5亿元，同比分别增长20.3%。
逸仙电商正在往增长更快的护肤品市场奔跑。
黄锦峰在研究国内外竞品时得出一个结论：在美妆行业，整体而言，做护肤的普遍比做彩妆的活得好。“因为疫情影响，消费者不再身处面对面交际环境里，彩妆的使用量会受到影响，但是护肤不会。我们该抹的，该做的保湿、抗衰老、美白还是会做，因为我们希望自己的皮肤是好的。”
他认为，长远来看护肤本身抗风险能力比彩妆更强，毛利率更高，能够帮助公司实现盈利，且能够带动公司下一阶段的增长，因此表示“对于护肤业务，会坚决地投入”。
“坚决投入”体现之一在于研发的投入。2022年第三季度，逸仙电商的研发投入为3390万元，研发费用占比从上年同期的2.7%增加到3.9%，该研发费用及费率均处于国内美妆上市公司第一梯队，同时费率向国际一线化妆品公司看齐。2022年前三季度，逸仙电商的研发投入累计已超过1亿元。
具体来看，这一季度，在逸仙电商的Open Lab开放式研发体系支持下，有两项科技成果亮相于伦敦IFSCC国际化妆品科学大会，分别是“具有缓释控释功的水杨酸纳米乳及其祛痘功探究”，以及“基于3D全层人体皮肤模型中葡萄花细胞提取物对抗不同环境压力的能力研究”。这两项成果已分别应用到达尔肤复合酸系列和科兰黎雪藻系列等多款产品中。
产品方面，逸仙电商联合纳米药物工程技术研究中心联合实验室开发的“靶向修红科技”和专研修护成分“肤源修TransHealer”，在达尔肤的“三修精华”上得到验证之后，已应用于该品牌的新品“三修水乳”上。双十一期间，达尔肤的销售额同比增长110%，经典爆款产品“8%杏仁酸精华”登上了天猫果酸业态精华热销榜第一名，新拓品类“三修精华”则登上天猫修复精华热销榜第四名。
广东省化妆品学会理事长杜志云先生认为，借力于护肤业务的稳健增长，逸仙电商营收结构更趋健康，经营韧性持续增强。在彩妆大盘整体疲软的情况下，集团护肤业务的营收增长较快，有缓冲了彩妆业务带来的短期业绩冲击，使其未来业绩得到更强劲的支撑。
作为公司的主品牌，今年双十一日记的表现同样受到业界关注，外界产生了不少关于日记是否故意放慢脚步的疑问。
对此，逸仙电商方面表示，从外部来看，2022年前三季度有超过一半时间内，化妆品零售同比增速都处于负增长状态，说明整体美妆消费量呈下降趋势。从内部来看，逸仙电商正处于转型期，致力于调整品类结构，调整渠道结构，提高经营率。因此 ，日记也正处于渠道调整、加强品牌力建设的过程中。
目前来看，日记谈不上故意放慢脚步，研发投入不止在护肤品上，彩妆产品的科技含量也在提高。日记“不闷痘”遮瑕膏新品添加了“SmartLOCK™”技术，能够生产出微米级光学粉体，极为细腻。
逸仙电商方面表示，目前在彩妆业务方面实行“先稳后进”战略，在合理放缓速度的同时聚焦品牌资产建设。聚焦品类创新及渠道优化，从而提高投资回报率（ROI），推动品牌盈利。
日记三色遮瑕膏
拓展知识：中国化妆品牌排行榜
中国十大化妆品品牌排行榜如下：
1、毛戈平
毛戈平这个化妆品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部电影和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000年中国时尚的化妆师，旗下的彩妆品牌质感好。
2、佰草集
佰草集是我国一个已经成立22年的化妆品品牌，旗下的化妆品系列多，每一种都配比了不同的中草药概念，就连防晒霜也添加了中药护肤的成分，在防止肌肤晒伤的同时，还能够养护肌肤。
佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
3、相宜本草
上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶，倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。
4、百雀羚
百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉，品牌曾多次被评为“上海着名商标”，并荣获“”等称号。公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品。
5、日记
日记是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。该品牌与米兰时装周、巴黎时装周等密切合作，曾获“ELLE年度新晋品牌奖”“芭莎年度佳眼影”等美妆大奖。
6、花西子
花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是“东方彩妆，以花养妆”，产品系列包括定妆系列、底妆/颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。
“花西子”品牌探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。
7、橘朵
橘朵是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类多，而且价格都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。
8、美康粉黛
美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，美康粉黛秉承千年中草药传统理念，以自然植物为萃取原料，独特秘方结合现代生化萃取技术精心配制，以真正有的成分滋养呵护肌肤，作为普通彩妆的替代品在中国彩妆发展史上具有里程碑式的意义，开创护肤新概念。
9、卡姿兰
卡姿兰是我国一个知名度高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导“活出经典”的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造“年轻、经典”的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。
10、名谷幽草
名谷幽草是一家集研究、开发、生产、销售、服务为一体的具有六十多年历史的草本化妆品专业生产企业，主营美容护肤品、香水和特殊用途化妆品如祛斑类、除臭类、美白类产品等优质产品，尤其适合东方女性的肤质。
以上内容参考：人民网—国产化妆品增长势头强劲
本回答被网友采纳国货护肤品十大品牌有百雀羚、相宜本草、大宝、水密码、自然堂CHANDO、佰草集、雅邦、温碧泉、韩束、珀莱雅。
1、百雀羚：其创建于1931年，是我国内的历史悠久的化妆品厂商。公司主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。
2、相宜本草：其创建于2000年，相宜本草与上海中医药大学联合研发，已获得16项中草药发明专利；研习本草典籍；发掘7大可溯道地药材，建立了6大专属草药种植基地，为消费者提供产品。
3、大宝：其成立于1999年，并提供不同时期、不同层次的护肤品，已经陆续开发出护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。
4、水密码：其创立于2008年，是丹姿集团旗下专业护肤品牌，其产品主打保湿补水功，在成分上采用海藻精华与深海矿泉，能够调整肌肤的湿润程度从而起到保湿补水的果。
5、自然堂CHANDO
自然堂，伽蓝（集团）股份有限公司旗下产品，2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选珍稀天然成分融合先进科技，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。
6、佰草集
佰草集创始人希望创造一个能将千年养颜古方精髓传递给世界的品牌。于是，佰草集科研人员一边探访草药圣地神农架，潜心考察草药资源;一边远赴欧美，学习护肤科技和制作工艺。1998年，这个品牌应运而生——神农尝“百草”、汇“集”中西智慧——取之名为：佰草集。
7、雅邦
雅邦产品性价比高，尤其是它的唇彩、眼线和气垫BB霜。雅邦的工厂位于汕头市，在中低品牌化妆品中还是很受欢迎的。比较便宜，包装也很好。雅邦的化妆品种类多，比如眼线、睫毛膏、润唇膏等。
8、温碧泉
温碧泉，致力于为女性提供优质的温泉矿物护肤，承袭来自温泉的神奇美肤能量，坚持在补水领域进行不懈探索与钻研，并与中、法、韩、意等多个领先护肤品研究及设计机构合作，融合来自世界的科技智慧，缔造温碧泉精纯、活性的每一瓶产品。
9、韩束
韩束是上海上美化妆品股份有限公司旗下品牌，创立于2003年。2015年，韩束成为领先的国货化妆品品牌。2021年，韩束全新定位“科学抗衰”， 提出全新口号“为年轻提供一份底气”，品牌专注各年龄段亚洲女性不断变化的抗衰需求，填补国货市场科学抗衰产品的空白。
10、珀莱雅
珀莱雅品牌起步于日化渠道，以多品类、多渠道的运营机制，进一步进军商超、电商等渠道，已形成覆盖全国、立体的营销服务网络。珀莱雅品牌正向着日臻完备与国际化发展，致力于深海核心护肤科技研究与女性平等发展的公益行动。
以上内容参考百度百科-珀莱雅
国产化妆品牌排行榜前十名：
第1名毛戈平
毛戈平这个化妆品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部电影和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000年中国时尚的化妆师，旗下的彩妆品牌质感好。
第2名佰草集
佰草集是我国一个已经成立22年的化妆品品牌，旗下的化妆品系列多，每一种都配比了不同的中草药概念，就连防晒霜也添加了中药护肤的成分，在防止肌肤晒伤的同时，还能够养护肌肤。
佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代 生物科技的新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新自然健康的品牌形象。
第3名相宜本草
上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶。倡导天然之美，本色之美，因此赢得了消费者的广泛认同，素有本草护肤专家之美誉。相宜现与上海中医药大学基础医学院合作。
第4名百雀羚
百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾多次被评为上海着名商标，并荣获等称号。
第5名日记
日记是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。该品牌与米兰时装周、巴黎时装周等密切合作，曾获ELLE年度新晋品牌奖、芭莎年度佳眼影等美妆大奖。
第6名花西子
花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是东方彩妆，以花养妆，产品系列包括定妆系列、底妆、颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。
第7名橘朵
橘朵是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类多，而且价格都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。
第8名美康粉黛
美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，虽然这个品牌已经有着十三年的成立历史了，但是真正火爆起来还是近几年，因为大家把目光放到了国货身上，而美康粉黛也被称为国货之光。
美康粉黛秉承千年中草药传统理念，以自然植物为萃取原料，独特秘方结合现代 生化萃取技术精心配制，以真正有的成分滋养呵护肌肤，开创护肤新概念。
第9名卡姿兰
卡姿兰是我国一个知名度高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导活出经典的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造年轻、轻经典的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。
第10名名谷幽草
寓意幽静山谷中美好绽放的植物，有着淡淡的神秘。以健康、天然为理念，采用高端科技从天然植物、中草药中取其精华，通过精湛、复杂的工艺制做成不同功的高品质美容护肤品。
以上内容参考 百度百科-毛戈平，百度百科-佰草集，百度百科-相宜本草，百度百科-百雀羚，百度百科-日记，百度百科-花西子，百度百科-橘朵，百度百科-美康粉黛，百度百科-卡姿兰，百度百科-名谷幽草。
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