前沿拓展：排行榜靠前的化妆品店品牌
巴黎欧莱雅的霸主地位依旧不可撼动，百雀羚、自然堂夺国货冠亚军。
文丨 夏涛 李跃跃
据欧特欧国际咨询公司统计，上一个滚动年（2019年7月-2020年6月），全网护肤产品年销1743.8亿元，零售量19.6亿件，成交均价88.8元。按渠道划分，B2C渠道仍是护肤主战场，以1221.3亿元的销售额占据了线上市场的7成份额。按平台划分，以天猫、京东为代表的综合电商平台零售额占比高达91.8%。
外资品牌占主导，百雀羚领衔国货从TOP20护肤品牌交易规模来看，巴黎欧莱雅以68亿元的销售额和4508万件的销量持续领跑榜单，高端品牌雅诗兰黛、兰蔻、SK-II紧随其后，零售额分别为55.8亿元、48.8亿元和47.1亿元。
TOP20护肤品牌中，外资品牌14席，占据主导地位，国货品牌6席入榜，分别为百雀羚、自然堂、WIS、薇诺娜、HOMEFACIALPRO、珀莱雅，其中，百雀羚以20.9亿元的销售额领衔国货。
对比上一个滚动年，入围TOP20榜单的护肤品牌排位总体变动较小。国货品牌中，WIS由去年的第8位下降至第13位，珀莱雅由第12位下降至第18位。
欧莱雅官方旗舰店位列第1 天猫包揽畅销店铺前8位在店铺表现上，欧莱雅天猫旗舰店列护肤畅销店铺第1位，HOMEFACIALPRO天猫旗舰店为本土畅销店铺TOP1。其他入围的国货旗舰店还有自然堂、薇诺娜、WIS、珀莱雅、法意兰、百雀羚、玉泽、碧素堂。
此外，在TOP30畅销店铺中，天猫占据23席，京东占据5席，除天猫超市外，品牌自营旗舰店依然是大的销售渠道。淘宝店铺中，辛有志严选表现抢眼，独居第12位。
精华品类受追捧，美白、抗衰成热词在天猫TOP30畅销护肤单品中，15ml规格的雅诗兰黛小棕瓶熬夜眼霜居首位，成交均价为510元；后水乳7件套盒位居次席，成交均价1448元；400ml装兰蔻大粉水位列第三，成交均价为420元。值得注意的是，30个畅销单品中，入围的眼霜和精华畅销单品为17位，超过半数。
在京东TOP30畅销护肤单品中，入围品类呈现多元趋势，涵盖品类包括精华、面霜、面膜、洗面奶、防晒、男士等。两款SK-II的套盒占据前两位；EltaMD洗面奶位列第三，成交均价190元；后水乳7件套盒位居第四位。
综合两个畅销榜单来看，中高端产品表现强势，入围TOP10的畅销单品价格普遍超200元；在产品卖点上，美白抗衰、提拉紧致成高频需求，高端美妆拳头单品备受追捧。
如今，外资品牌仍在高端市场占据主导地位，本土品牌的高端化布局任重道远。而在消费升级与成分党崛起的背景下，消费者对于护肤产品的科技力、功性提出了更高的要求，对于产品果的追求也更高阶。
拓展知识：排行榜靠前的化妆品店品牌
化妆品排行是欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、宝洁集团。
1、欧莱雅集团
欧莱雅集团是法国的化妆品公司，创办于1907年，历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的。
欧莱雅集团的事业遍及150多个和地区，在拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在还拥有50491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。
作为大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。时针指向2002年，欧莱雅中国公司5岁了。
伴随着中国的开放、社会发展和经济腾飞，欧莱雅目睹了这些年来中国取得的巨大成功：申办2008夏季奥运会成功、成为WTO组织的一员、申办世博会成功。
与此同时，欧莱雅也积极投身于瞩目的中国市场的建设和发展，奉献出高科技创新优质的护肤、护发、彩妆、香水等产品，为中国人民增添一份美的姿彩。
在短短五年的共同竭诚努力下，已建起一个3000多人的欧莱雅中国大家庭，并把在中国的业务拓展到全国500多个城市，让我们的世界知名品牌巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、薇姿、卡诗、欧莱雅专业美发和理肤泉为中国人民所熟知和喜爱。
2、雅诗兰黛集团
雅诗兰黛集团由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛始创于1946年。雅诗兰黛主要生产和营销护肤、彩妆、香水和护发产品，已经发展成为大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。
1946年，雅诗兰黛夫人创立了雅诗兰黛，她以自己的名字而命名的公司。
雅诗·兰黛1906年7月1日出生，Estée Lauder，化妆品牌雅诗·兰黛创始人。
作为一个女人，她为她一生的爱人创造了一款香水，成就了香水界的一段佳话，她统治的化妆品王国依然被她的名字牢牢控制着。EsteeLauder，Origins，MAC，美国化妆品的半壁江山都归于其下，为了表示对她的尊敬，美国人将她的传奇一生拍成了电影。
雅诗兰黛集团的总部设在美国纽约市，生产设施分布在美国、比利时、瑞士、英国、德国、日本和加拿大等地，在范围内共有雇员2万余人。
3、宝洁集团
宝洁创始于1837年，是的日用消费品公司巨头之一。公司性质：股份制。公司总部位于美国俄亥俄州辛辛那提，员工近110000人。
宝洁在日用化学品市场上知名度相当高，其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、织物、家居护理、个人清洁用品等。
宝洁公司是世界上大的日用消费品公司之一。宝洁公司通过其旗下品牌服务大约48亿人。公司拥有众多深受信赖的优质、领先品牌。
1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州，目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂。
宝洁公司是中国大的日用消费品公司。飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。中国宝洁是宝洁业务增长速度快的区域市场之一。目前，宝洁大中华区的销售量和销售额已位居宝洁区域市场中的第二位。
