前沿拓展：养生白酒品牌排行榜
金戈露酒是一款主打功能性酒的新锐品牌，仅上线一个月，就火爆全网，并成为抖音保健品类的一匹黑马。
那么，金戈露酒是如何受到资本和消费者的认可？
01
中年男人的“补偿心理”撑起了千亿市场
从某种层面来说，金戈露酒的快速成长离不开当代中年男人的养生需求。
“保温杯里泡枸杞”、“一边喝酒一边护肝”，这种“补偿心理”，正是不少中年男人的生活写照。这些看似矛盾的行为，反映了他们复杂的心理 —— 既没办法戒掉目前的不良习性，又对自身的健康状况越发重视和担忧，想要靠一些补偿行为去保持健康。因此，越来越多的中年男人，尤其是中产、都市引发群体，开始注重养生。
除此之外，男性健康也是中年男人普遍在意的问题。随着“男人，不能说自己不行”等思想的植入，让他们更渴望通过提升自身条件来追求更高的感情生活质量。但随着工作、家庭等多方面压力，导致他们疲惫、有心无力时，就大大萌生焦虑情绪，也有了更加迫切的男性养生需求。
据中商产业研究院数据预测，2022年我国整个功能性市场规模将突破6000亿元，这也说明功能性产品市场具有巨大的潜力，同时也催生出许多主打功能性产品加入这个赛道。
传统的保健品已经无法满足中年男人对于功能性产品的需求。他们要求产品有功的同时，也更关注实用、便捷、即食、品感好等产品卖点。同时，考虑到中年男性群体对新事物的包容性相对较低，所以，功能性产品要更迎合中年消费群体的习性和爱好，被接受度一定要高。综合考虑之下，功能性酒类无疑是受欢迎的产品之一。曾经有调查机构研究，中国一年喝掉300亿斤白酒！酒对男人来说，已经是日常刚需，喝酒养生是大势所趋。
于是，在这一背景下，中国金戈露酒诞生了。
02
产品本身是金戈露酒的核心竞争力
虽然这两年功能性食品市场高速发展，但功能性食品行业有一个很大的痛点：产品见缓慢。对于冲着功去购买的消费者来说，如果在短期内看不到果就会对产品的有性产生质疑，甚至会认为是“智商税”影响口碑和复购。
正是基于这一行业痛点，金戈露酒在产品研发上做了很多努力去佐证产品的有性，从而增强消费者对品牌的信任感，说服消费者去购买产品。
一、系大酒厂出品，而作坊代工，整个出酒过程，严格遵循两个原则：甄选九味稀缺食材、以陶缸炮制360天；‚以25年老熟酒体打底，绝不勾兑一滴酒精。优中选优古法工艺和现代科技技术将酒中的营养成分和药食同源的中式滋补融合在一起，形成符合中年男性群体偏好的养生形态。
二、在研发过程中，金戈露酒团队从上千种药材里，反复甄选和优化，终从全国八省精选9味珍贵食材：长白山鲜人参、辽宁海参肽、湛江牡蛎、新疆桑葚、青海黑枸杞、广东肉桂、阳春砂仁、陕西葛根、江西芡实。以25年老酒打底，单材单缸浸泡360天，终小批量调制而成。色如琥珀、醇厚饱满、酒香四溢，更是由内而外滋补。
三、除了在产品功方面下足功夫，在包装设计上，金戈露酒一改传统呆板白酒包装，选用绅士简约的洋酒瓶型，形成强烈视觉反差，更符合现代中年男人审美。
由此可见，金戈露酒的成功离不开品牌对自家产品的打磨。要知道功能性食品之争，说到底是一场“信任感”的竞争，而想要获取消费者信任的关键，始终是产品本身。因此，品牌要在产品上多用心，提升自主创新能力，这样做一方面有助于品牌形成壁垒，在同赛道中脱颖而出，站稳市场，另一方面可以满足消费者的不同需求，加强消费者对品牌的信任，增加复购的可能。
