前沿拓展：美健品牌排行榜
12月17日，中用电器协会美健（个护）电器专委会（以下简称美健专委会）2020年度工作会议在厦门召开，来自近60家企业和单位的70位代表共同参加了本次会议。会议重点对行业市场发展进行了总结分析，对近一年来专委会工作进行梳理展望，并就行业现存问题及发展机遇与众企业展开深入广泛的交流。
中用电器协会副理事长朱军出席并为行业破局发展指出了方向。他表示，虽然在历经风波的2020年美健（个护）行业在快速发展的同时也面临着很多问题，但是只要企业群策群力，积极探讨行业问题，共同想办法，就一定能克服所有的困难与阻力，走上协同稳定发展的快车道。
销量逆势上涨，智能化、个性化成发展机遇
GfK小家电事业部总监冯旻玥分别就中国和市场的发展现状同与会企业进行分享，并对美健（个护）电器未来的市场发展机遇作以预判。
据GfK提供的数据显示，在技术消费品行业稳步持续复苏的状态下，市场小家电品类整体表现不俗。其中，个人护理类增长近10%。从具体品类的表现看，电吹风仍是头发护理品类中销售额占比高的产品，理发器、美发器产品也受到热捧，销量逆势上涨。在口腔护理领域，今年口腔护理市场占比接近六成，相比去年同期出现跳跃式增长。其中，成人电动牙刷销售额占比较高，儿童电动牙刷和冲牙器成为市场黑马，销售额指数上升。
从中国个护产品市场的发展情况看，近5年，电吹风、剃须刀、电动牙刷、美容仪、美发器、女士脱毛仪、冲牙器七大中国个人护理家电品类市场规模的复合增长率达到27%，增速迅猛。电吹风、剃须刀、电动牙刷仍是2020年销售额占比较高的品类，而女士脱毛仪销售额以92%的同比增速，成为中国市场的“爆款”。
谈及未来的市场发展机遇，冯旻玥坦言，随着“颜值经济”影响的进一步深化，在加大新品开发的基础上，智能化、个性化的个护产品将拥有更多发展机遇。同时，她进一步强调认为，目前仍处于低渗透率状态的美容仪产品未来市场发展空间巨大，前景可观。从整个消费品市场表现来看，据GfK预计，2020年整个消费品市场同比去年将呈现持平或略微上涨态势。
随后，中用电器协会研究员司明明从标准制定、会议开展、会员数量变化情况等7个方面对2020年专委会的工作情况进行了总结报告，并就下一年美健（个护）电器专委会工作计划与参会企业作以讨论分享。司明明表示，2021年专委会将在延续今年工作的基础上，进一步开展消费引导活动，增强消费者信心，提升行业关注度，扩大市场规模，引导行业正向发展。
AWE品牌总监王宁对美健个护馆的基本情况及企业阵容进行了简要分享。据王宁介绍，AWE2021将于2021年3月11~14日在上海新国际博览中心召开，展会将以智竞未来为主题，覆盖美健个护、生活电器、智能科技、消费电子等多个领域，围绕“智慧创新·思想风暴·未来家庭·场景革命”的展览维度展开。与往届AWE不同，AWE2021定义为真正实现双线结合的展会，将打通云端，打破常规，让参展体验再升级。分享结束后，多家企业均对AWE2021表示认可，并希望能有进一步的交流合作。
完善标准规范市场，美健电器迎来黄金时代
如今，快速的发展节奏已成为行业不争的事实。虽然如此，一些品类标准缺失的问题仍是阻碍行业规范稳定发展的头号强敌。会上，广东罗曼智能科技股份有限公司副总工程师李刚对刚刚发布的《电动冲牙器》团体标准进行了汇报。李刚分析总结说：“品牌众多、产品性能价格差异大、功能安规指标参差不齐、虚假宣传都是电动冲牙器行业现存的市场问题，而目前行业现存的GB.4706.1及GB4706.59都只对口腔器具类电器的性进行了规范和要求，在功能、性能方面没有明确规范，因此行业亟需制定电动冲牙器的综合性能标准来规范和引导行业良性发展。”
随后，李刚将团体标准的重点内容与参会单位进行简要分享。据李刚透露，相比之前的“无标可依”，《电动冲牙器》团体标准特别提出水柱冲击力的概念，约束了相应的宣称条件，对其测试方法进行了统一，是首份电动冲牙器标准。对电动冲牙器、水箱、喷头、喷头嘴、可拆卸部件、脉冲频率、水柱冲击力、导流部件等8个相关术语进行了地规范和定义，并对电动冲牙器的核心性能指标如脉冲频率、水柱冲击力、噪声、防水、充电性能、喷头牢固度等进行了规范。在李刚看来，该团体标准的正式落地既能满足现有情形，又具有推动行业发展的作用，将有助于电动冲牙器行业健康快速发展。
在企业交流环节，奔腾、须眉、月立、乐秀、新宝、赛嘉、瑞圣特、碧捷、宜美、拉博、科达、东莞新能源、芯海科技等行业上下游企业均表达了自己的观点。发言内容百花齐放，在技术、品牌、市场、研发、设计、产品、创新等诸多方面皆有涉及。整体来看，行业上下游企业代表均对美健行业的后市发展持乐观态度。众参会企业一致认为，完善各品类标准对行业发展十分关键。在此基础上，随着美健行业开始进入黄金时期，以及女性对美追求呈现私人化、即时性趋势，美健电器行业将呈现出一片繁荣景象。同时，随着宅经济以及市场红利的进一步扩大，未来美健市场还有很大的发展空间。
企业发言结束后，朱军从行业整体发展角度分析表示，从美健行业发展亮点上看，主要有三个方面：一是在疫情背景下，在众多困难面前，多数产品领域取得长足发展的现状值得肯定；其次，随着生活水平提高，消费者对美的追求越多越高，将带来长足的市场发展潜力；三是美健品类众多，潜在的创新空间巨大。
另一方面，就交流过程中谈及的问题，朱军表示，快速发展下，众多企业进入这一市场，或将对市场有序竞争带来影响。对此，朱军提出，第一，企业应加强沟通，交流，自律，促进产品健康发展；第二，产品的质量和品质；第三，企业在积极寻求合作机遇的同时，要注重技术研发，敢于投入，把满足消费需求的相关技术做透，同时做好消费者教育，让消费者有更好的体验。
会议结束后，与会代表一起参观了芯阳科技股份有限公司总部及工厂，并与芯阳科技董事长及企业负责人进行了交流互动。
与会代表均表示，此次美健电器专委会信息量巨大，讨论内容深入广泛，对于上下游企业创新发展具有重要指导意义，希望专委会为企业提供更多类似的技术交流平台，促进美健电器行业健康、良性发展。
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