前沿拓展：2015胸罩品牌排行榜
文胸品牌大全文胸：
黛安芬 安莉芳 曼妮芬 愛慕 桑扶蘭 古今 歐迪芬 藍卡文 Laclaver
FaliSeciet 華歌爾 奇麗爾 思微雅 欣姿芳 伊維斯 婭茜 維多麗亞的秘密
BABARA 奧黛来自莉 艾格 芬怡 奧麗儂 水中花 嘉莉詩 依之妮 伊絲艾拉 依曼麗
美思 霞黛芳 賞心 鴻姿情 彩婷 雪妮芳 韓姿娜 汾芳王 葛琳若 安莎 夢婷芳
奧絲藍黛 愛莉莎 迪芬娜 蘭卓麗 凱詩苦排互以琳 鋒燕 新思雅 帝夢詩 戴絲玉
貝佳人 杰奎琳 美夢 芬狄詩 嘉詩芳 萬康 傲然 佳添 芬狄斯 體會
歐莉帝克 夢依詩 夏娃之秀 戴安娜 茜施爾 艾茜芬 安麗絲 曼度 紅豆
雅安麗娜 曼蝶莉 帝櫻蘭 楓蓮 奧爾黛絲 嬌瑩 隆力奇 黃金身段 百利安 夢盈芝
佳添 蓮娜黛絲 舒天 帕絲柔珠 貝婷娜 雪夢潔 法爾迷 思娜 思婷 露絲媚
紅豆 半邊天 舒薇 彩多姿 歐莉婭 金萊芬 依潞佳 櫻卡媚 新思雅
少女 ：波波琳 迪士尼 仙宜岱
家居：
康妮雅 富妮萊 可可兒 秋鹿 意大萊 美標 汝斯芬 新世家族 睦隆世家
創美 舒蕾 露妮菲 祖兒馬丁 派邦奴 達爾麗 雪仙麗 伊絲芬 小秘書
狐貍公主 休閑潮 新1系 紫秀 今尚兒 安之班底模宜伴 多拉美 夢特嬌 悠仙美地
姬瑪 雪竹 源發 WIDECOTTON（千里棉）三昌
保暖：
貓人 暖倍兒 婷美 纖絲鳥 老船長 拼牌 與狼共舞 康奈 北極新秀 稻草人
花雨傘 柔卡 帕蘭朵 南極人 北極絨 金利來 花花显岩排销连尽价公子 新一系 今尚兒
中科暖卡 杉杉 高杉 金考拉 雪竹 高科暖卡 莫代爾 魔卡 花花公子
歐麗婭 喬治大山 美洲麒麟 櫻矿决着乃兒 洋蕾 雪竹 康奈 北極新秀 天之錦
俏丹娜 詩華 笑雪 賓派 國奧 三槍 不知 富鋌FORTEI
金考拉 金利來 波司登 花系 威爽 意芬 意大萊 國色天香 36度伴
新一步 港爽 奧琪芳 熱嘜 鄂爾多斯 愛帝 恒源祥 中脈遠境突控黄都差过紅 九采羅
俞兆林 元首 雪龍人 麗乃馨 恒源祥 可人 沙秀 心上人 遠東
彩棉：朵彩 頂呱呱 歐麗瑤 安莎 俏丹娜 韓彩 順時針 彩爾美 帥馬
多彩 天彩 純卡 雪陽 金公子
無縫：
紫秀 怡婷 緣份鳥 晴人玫 艾戀 戈希曼 歐耶 羽翼 誠愛 文娜
真之景 歌麗雅 賽妮美 芬那絲 賽蝶 國脸却目示移色天香 美亞天奴 艾得米蘭 依雪妮
寧幸兒 歐萊絲 歐艾妮 親人 柔而登
盒褲：蝶安芬 賢露 學处液买片及低字兵密列类士 倩黛 普利詩 姿芬 杜比騎士 暉露 愛莎 本之源 欣千奇
情趣：正麗 妙蘭雪 原紫 lovely-kit
男士：LOOKSEE FOR DE TIKU 健將 CK
泳裝：浩沙 OOK
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常規：三槍 豪門 銅牛 迪士尼 兄華 不知 歐莉居场婭 三針 菊花 棉元素
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K COTTON TIMES（棉時代）夢凡迪 愛譜詩 舒卡絲
連鎖：夢露 古今 都市麗人 戴博藍 女人心 仙妮璐 新菜如是湖心感覺 時代文胸 嘉迪
文/ 方文宇 编辑/ 江昱玢
6月15日，爱慕股价为36.99元/股，大跌8.12%，市值跌到148亿元。
自5月31日上市以来，爱慕股份大涨4天，股价从发行价格20.99元一路飙升至高价44.95元，市值一度逼近180亿。
资本的意志，开始考验“钢铁直男”张荣明。
来源：官方微博
科研男的内衣生意
爱慕股份有限公司前身为成立于1981年的北京朝阳区属集体企业——华美时装厂。1992年，濒临倒闭的华美时装厂找到了当时推销内衣失败的张荣明，双方一拍即合，成就了今天的爱慕。
1962年，张荣明出生于苏州吴江，做生意是他自带的基因属性。“我小学就开始做买卖，晚上捉黄鳝，第二天到市集上卖掉，挣上几毛钱，然后吃一碗面回家。”
从北京钢铁学院（北京科技大学）毕业以后，张荣明没有创业经商，而是选在首钢大学当老师，从事科研工作。
“我读研究生时研究涂层，第一个接触的生意是涂层刀片。”张荣明回忆道。在首钢大学任教四年期间，张荣明凭借涂层项目赚到人生“第一桶金”。
爱慕董事长张荣明 来源：官方微博
1991年，张荣明偶然接触到记忆合金胸罩的项目，这与内衣中硬的部件——文胸底托有关。
当时，有钢圈的文胸还不常见。张荣明发现这种记忆合金只有日本在售，国内市场尚处于空白。发现商机的张荣明毅然放弃涂层刀片，投入“记忆合金胸罩”研发。
“一开始我想，不就是做个钢圈嘛。当时，把一批钢圈成品推销给北京一家内衣厂，他们不要我的产品。”张荣明误打误撞进入女性内衣市场，开局并不顺利。
张荣明没有放弃，他托熟人从这家内衣厂购买了两个样品胸罩，照葫芦画瓢，成功研制出第一款内衣产品——超弹性记忆合金胸罩。
来源：视觉中国
得知张荣明的研发项目后，当时濒临破产的华美时装厂找到他，希望与他共同生产这种全新产品。
张荣明答应了华美时装厂的合作要求，以技术入股方式担任厂长。1994年，华美时装厂进行股份制改革，更名为北京爱慕制衣厂。
超弹性记忆合金胸罩不仅成功填补了当时国内“钢圈内衣”市场的空白，也奠定了爱慕的科技属性。此后，爱慕坚持奉行“科技融于产品、文化融于产品、创意融于产品、健康融于产品”的研发理念。
截至2020年末，公司已在相关领域取得了294项专利，其中发明专利100项。招股书显示，2020年度，爱慕在研发上持续投入超1亿元，占总营收的3.25%。
成也钢圈，败也钢圈
“作为一个企业家，他大的特点是不贪，会为员工和社会的利益着想，”2007年，时任人力资源部经理的姜鲁娃介绍道。
在资金实力并不雄厚时，张荣明曾拿80万奖励有突出业绩的管理人员买房买车，并创立爱慕内部的“美好生活基金”。2013年11月，公司注册成立爱慕公益基金会，关注女性群体健康，开展扶贫救济工作。
“对服装业而言，设计和创意是重要的。将一个个想法像珍珠一样串起来的，是根植于品牌中的文化。对爱慕而言，就是‘爱’的基因。”张荣明说，很多没能与时俱进，缺的就是这点。
然而，爱慕深厚的品牌文化未能使其免于市场发展的冲击。张荣明追求钢圈内衣的设计感和化，却忽视了无钢圈内衣蓬勃而起的趋势。
早在五六年前，淘宝上无钢圈内衣的销量已逐渐超过有钢圈内衣，但传统内衣巨头们没有引起重视。因工厂问题，爱慕甚至在2015年砍掉了旗下一个无钢圈内衣品类。
“祸”不单行。同年，国内市场相继出现维多利亚的秘密等高端、性感定位的内衣品牌。外来品牌迅速抢占消费者，侵蚀国产内衣品牌市场份额。
相较其他国产内衣品牌，主打高端品牌线的爱慕在“有钢圈”领域受到较大冲击。为挺过危机，张荣明一边着手引入巨额资本，一边加速门店扩张之路。
激进的扩张策略使爱慕在2019年保住女性和男性内衣市场中市占率第一的成绩，但大量线下门店的开设也为公司带来巨大的运营成本压力。
2018年起，爱慕逐步升级旗下品牌，更新品牌形象和终端形象，加大在品牌推广、渠道建设、产品研发等方面的投入力度。招股书显示，2017-2019年，爱慕净利润连续三年持续下滑，下降幅度近四成。
直到2020年，随着线上渠道的布局及线下门店扩张走稳，公司净利润重回4.4亿元。
内衣自由下的焦虑
Euromonitor数据显示，2012-2019年，中国女性内衣市场零售额复合增长率为8.26%，远高于鞋服行业的平均水平；2022年，该市场规模预计将增至1973亿元。80、90后等新生势力也瞄准了这块蛋糕。
据前瞻产业研究院报告，我国女性内衣品牌多达3000个以上，格局分散。随着零售业态的变化，我国女性内衣市场近年来陆续涌现了众多互联网品牌，市场竞争加剧。
其中，“无尺码内衣”Ubras拿下了2020年双11天猫内衣销量榜TOP1，销量增长800%，年销售额突破15亿元。
媒体人洪晃曾经回忆，至少在六七年前，张荣明曾表达过对互联网电商的“焦虑”。
爱慕采取了一系列措施，包括新开一条价格亲民的电商线，积极布局线上渠道，入驻天猫、唯品会等电商平台。但爱慕2020年电商渠道包括内衣在内的主营业务收入还不及Ubras的1/3。
张荣明毫不讳言市场竞争加剧和电商收入高速增长不可持续的风险。招股书显示，爱慕拟将募集到的4.4亿元用于营销网络建设项目，继续优化“云客服”、官方商城、官方小程序等，助力渠道化融合和公司数字化转型。
鲜为人知的是，Ubras创始人钭雅前曾是爱慕集团的高管。她认为传统内衣品牌主战场还是有钢圈产品，难以突破，而新兴品牌以无钢圈内衣为细分切入，没有传统钢圈设计的思维禁锢，灵活度更高。
95后、00后成为新消费主力军，女士内衣消费不断升级。“穿衣自由”、“内衣自由”的呼声越来越大，性感不再是必要条件，关注健康、舒适悦己心态日益凸显。钭雅前判断，无钢圈内衣还将进一步走向细分化竞争。
面对无钢圈、无尺码内衣的市场挑战，传统内衣品牌仍需接招求变。在张荣明带领下，经历三次企业改制、卷入无钢圈和新消费市场的爱慕，很难妥协。
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