前沿拓展：品牌热dou榜在哪看
:Donna Karan唐纳·卡兰唐纳·卡兰(Donna Karan)的创始人是一个外表平和貌不惊人的女子，为了使其服饰王国走向多元化，在1984年和丈夫联手创立了自己的公司资氢误较位云，推出了一系列各具特色的产品:dkny、dknyclassic、dknaactive、dknyjesns，对纽约所汇聚的不同文化及其独特的生活气息作了一个全新的诠释。dkny以更前卫、更时尚、更休闲的手法描绘了纽约不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现dkny独特的魅力。
排名第二Louis Vuitton(LV)路易威登
路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Lo其点一uis Vuitton集团。常派整创始人是路易·威登本人。
从设计初到现在，印有LV"标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富析读诗样封孙将的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易·威登不但声誉卓然，读皮营烈衡宽厂跳而今保持着无与伦比的魅力。
排名第三:Cha第误七势nel夏奈尔
夏奈尔是一绍雨校套向转买销亮些个有80多年经历的品牌,器个谓错话月设站夏奈尔时装永远有着高雅、香随杂亮纪兰你简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将"五花大绑"的女装推向简单、舒适,这也许就是早的现代休闲服。
夏奈尔了解女人，夏奈尔的产品选热危严硫种类繁多，每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话"当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装"。
排名第四:Gianni Versace范思哲
意大利服装品牌范土十改消思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风饭却准器源诗报赵曾格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮，女性味十倒即重准逐范垂足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。
范思哲以金属物品及闪光物装饰的女裤、皮革女装创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性怎流婷沿讲月马理究期充形象。
排名第五:Christian Dior(CD)克里斯汀·迪奥
迪奥品牌一直是华丽女装的代名词。大v领的卡马莱晚礼裙，多层次兼可自由搭配的皮草等，均出自于天才设计大师迪奥之手，其优雅的窄长裙，从来都能兰他团与故倒杆为帮清长使穿着者步履自如，体现了幽雅与实用的结合。迪奥品牌的革命性还体现在致力于时尚的可理镇杨足井副故早杆灯解性;选用的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等。而做工更以精细见长封八牛看越种东调棉过。几十年来，迪奥品牌不断地为人们创造着"新的机会，新的爱情故事"。在战后巴黎重建世界时装中心过程中，迪奥作出了不可磨灭的贡献。
排名第六:Gucci古孜
Gucci传奇自karlLagerfeld接管Chanel以来，吸引人令人震惊的要算是tomford接手gucci的故事了。时尚必备:古孜尽管时装牌子令人眼花缭乱，风格却一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅，这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主，尤其是今季的男装，剪裁新颖，弥漫着十八世纪威尼期风情，再融入牛仔、太空和摇滚的色彩，让豪迈中带点不羁，散发无穷魅力。
排名第七:Valentino瓦伦蒂诺(华伦天奴)
创始人Valentino garavani瓦伦蒂诺·加拉瓦尼，1932年出生于意大利，1960年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司，1968年-1973年瓦伦蒂诺公司被肯通(kenton)公司接管，1973年瓦伦蒂诺重新购回了公司。瓦伦蒂诺曾获奈门-马科斯奖、意美基金会奖。富丽华贵、美艳灼人是瓦伦蒂诺品牌的特色。瓦伦蒂诺喜欢用纯的颜色，其中鲜艳的红色可以说是他的标准色。精瓦伦蒂做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美。瓦伦蒂诺是豪华、的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流所忠爱。
排名第八:PRADA
PRADA可谓说是一个，但由于它的出品追求，所以无论老少，对此品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。要回溯Prada的历史，必须从二十世纪初谈起……Prada草创于20世纪初，因当时活络的商业贸易与交通商旅频繁，创立人Mario Prada开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品，并于1913年开设一间精品店。1978年Miuccia Prada与其夫婿Patrizio Bertelli共同接管Prada，带领Prada迈向全新里程碑。
排名第九:GUESS
GUESS品牌由来自法国南部的马西亚诺兄弟创立。他们将浪漫热情的法国设计与风格融进了他们对美国西部文化的理解与鉴赏之中。GUESS诞生于1981年，成立时只是一家牛仔裤制造商，现在已发展成当今世界受认可及具影响的知名品牌之一，在五大洲均有代理和分销商。有着专为男士、女士、儿童及家庭设计服装和配件的GUESS，将主人的精致生活品质诠释得淋漓尽致。
排名第十:Giorgio Armani乔治·阿玛尼
创始人Giorgio Armani(乔治·阿玛尼)，1934年出生于意大利，学习医药及摄影专业，曾在切瑞蒂任男装设计师，1975年创立乔治·阿玛尼。曾获奈门-马科斯奖、全羊毛标志奖、生活成就奖、美国国际设计师协会奖、库蒂·沙克奖等奖项。乔治·阿玛尼现在已是在美国销量大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。
犀牛娱乐原创
文｜胖部 编辑｜朴芳
节点营销这件事有多重要？
时至今日，这个看似有共识的问题答案好似并不清晰。在广告人眼里，节点的重要性当然不言而喻，流传于各大网站的营销日历，串联起一年日历上密密麻麻的营销节点。但反观内容营销圈，对节点的兴趣似乎并不如想象得浓郁。
简单来说，内容营销者在开发项目时，似乎很少特别去考量节日的影响。但在犀牛君看来，内容开发必涉及招商，而品牌主们向来是对节点极为看重的群体，想要提升项目的吸金能力，节点是需要特别重视的一环。
虽然节点营销成为共识，但如果能更好地把握每年不同阶段的节点分布、分别适配哪些品牌和产品，也许能帮助品牌主更清晰捕捉到投放和做生意的时机。近犀牛君偶然刷到一则趣味视频，视频以 #巨量引擎节点有节奏，百万老板直点头# 为标题，用一首节奏“神曲”传播了一个叫“有节奏的营销场”的概念。
更贴心的是，这个巨量引擎同期还发布了节点招商资源的Playbook，换言之，他们专门为想投内容的品牌定制了一本“全年节点营销通关指南”。于品牌主们而言，踩准这些节点，会帮助营销动作实现与用户心跳的共振。
不得不说，他们这玩法启发了犀牛君原本还不成熟的思考，私以为这个“翻日历做营销”的思维不仅走在了大多内容人的前面，“有节奏的营销场”这个新概念也似乎一下点中了内容营销的命门。
踩准节点，内容营销的放大器
内容营销为什么也要踩节点？
顾名思义，节日是天然的流量放大器。典型要属国内院线电影市场，次上演春节国庆档场场爆满、平日观影无人问津的冰火两重天，旱的旱死，涝的涝死。线上娱乐与之同理，内容平台平日流量阴晴不定，重要节日才是稳妥的流量蓄水池。
相关数据也在证实上述判断。巨量引擎联合群邑发布的《2020年节日营销洞察报告》里透露，超50%中国消费者认为节点仪式感很重要，39.8%消费者认为消费节点宣传提升了自己的购买欲望，接近6成（57.2%）的中国消费者在2020年增加了自己节日期间的消费。
节日营销的核心是情感营销，“每逢佳节倍思亲”的节日比平日更能触发人们情绪涟漪，所以这些节点会天然成为广告主们打通用户心智的投放切口，而营销动作只要跟从信号、踩准节奏，就有可能以小成本撬动超乎想象的大流量。
举例来说，每年7、8月的炎炎夏日，是人们荷尔蒙躁动的时节，拿捏人们的夏日热情是内容平台撬流量杠杆的好时机。巨量引擎的Playbook上，就在7、8月铺排了2022时光机Key计划、艾薇儿线上演唱会、抖音看见音乐计划等夏日狂欢项目，承接住了众人夏日狂欢情绪的大流量。
另一方面，7、8月恰逢学生党的暑期嗨玩时光，在出游受限大背景下宅家追剧、追综的需求被大大释放。巨量引擎在此时奉上杨迪参演的《我真的有超能力》、短剧《少年阿娟》、S+级综艺《百川综艺季》、微综艺《李雪琴和她的明星朋友们》等招商项目，很容易与瞄准学生市场的品牌方玩在一起。
再比如，“金九银十”的9、10月连遇中秋和国庆，正是内容营销大展身手好时候。瞄准中秋拉动大众消费需求，巨量引擎会上马“921宠粉季””；9、10月是汽车销售旺季，“抖音汽车嘉年华”、“成都车展衍生IP”将会是车迷们的团聚盛会；国庆是演出市场宠儿，“抖音唱游音乐节”、“德云男团-我的人生BGM”、“行星跳跃-嘻哈嘉年华”等项目能充分点燃国庆假期人们的文娱消费热情。
“双11”是内容平台每年嗨的营销旺季之一，巨量引擎在双11的项目布盘舞动出了清晰明了的“节奏”。先用“林忆莲演唱会”、“dou来大V直播间”等受众面宽广的项目进行流量蓄水，再用“抖in星选剧场”、“精选力荐团”影响双11用户心智以完成种草，后用“电商双11/双12”、“黑五狂欢”等为大促提冲锋，这营销节奏不要太丝滑。
CNY火热过年季就更不用说，“大过年的”是能激起中国人情绪的大日子，而CNY营销是巨量引擎的传统优势项目，明年CNY更拓展为新春时光机+2023新年星愿季+国潮娱乐嘉年华·跨年的多重项目并行。翻着日历搞营销，正在成为品牌主们与营销行业的共识。
节点里暗藏“4位节奏密码”
节点营销还能布盘得更精细。
通常来说，人们提到节点营销，总以为只要抓住重大节日铺天盖地大搞促销，流量和生意就会滚滚而来。但真相是，重要节日的营销不是简单的“超市大甩卖”，节点营销这支舞里暗藏着海量的、细碎的、复杂的节奏舞步。
节点里至少暗藏“4位节奏密码”。
第一位是热点话题节奏，平台捕捉节日话题嗨点的敏锐度如何，决定了内容营销的上限。比如前段时间“抖音健身顶流”刘畊宏带动站内健身内容爆棚增长，于是巨量引擎在今夏火速推进了《健身课》等多个健身IP项目，创造了适配度极高的节点情感链接和消费价值。
其二，行业旺季节奏是稳定性极高的一种营销密码。以抖音为例，夏季时的音乐节、Livehouse受到用户青睐，去年5月音乐节相关视频内容搜索量增长1254%；而双11则会出现用户购买意愿攀升，去年“抖音双11好物节”商家短视频播放量增长507%，自播看播人数增长1101%，直播商品点击148亿次；而春节期间，看抖音休闲娱乐、拍抖音视频会成为用户的生活习惯，过去三年间抖音春节期间播放量保持着高达50%的增长。
而在“金九银十”，密集的节点分布更会带来对具体行业的机遇。比如开学季会引爆手机电脑消费热潮，为3C行业带来巨大机遇；9-10月则是汽车销售旺季，去年9月前成都车展创造了较高的视频播放量；还有期间的节假日加持，比如中秋节话题播放量高达750亿+，为包括节点特色美食在内的食饮行业带来了新可能。
然后是投放时间节奏，选择在节点的什么阶段释放怎样的营销动作，关乎品牌方的热钱能否花到实处。在巨量引擎的全链路营销环境中，营销不是割裂的，每个动作都被有串联，其节点前15-30天、5-15天再到节点前后5天，需要分别踩准触达、多次触达再到形成转化的完整节奏“鼓点”。比如在节点来临之前就投放大曝光项目，可帮助节点消费有拉新，安踏提前敲定合作的冬奥IP项目，通过充分曝光为小店带来高达90%+的拉新比例。
后是人群认知节奏，内容营销是面向“人”的生意，内容方和品牌方能否针对身处不同品牌认知阶段的目标人群，匹配相对应的不同营销手段，决定了品牌信息能否触达契合需求的人群，从而提升催生购买行为的概率。
内容平台在开发自家内容项目及考量项目招商价值时，需要综合考虑热点话题、行业旺季、投放时间、人群认知“4位节奏密码”，以解锁全场景、连接品牌和用户的目标。每个节点前中后期排布不同属性传播资源，才能让项目递送给需要的品牌和用户手里。
基于此，巨量引擎整合了王炸的资源，聚焦品牌和用户双向需求，孵化、输出了多类型营销IP，可以说为内容平台开展全年节点营销提供了切实可行的方法论参照。一本“营销节奏大师通关指南”在品牌主面前徐徐摊开，下一步就看广告主们如何量体裁衣了。
为品牌适配“时间表”
品牌该怎么实际操作节点营销？
在犀牛君看来，这世上每个品牌都是的，所以品牌皆自带独有的营销节奏，品牌怎么投放，要紧的是把握好适合的节点节奏。
虽说没有放之四海而皆准的营销策略，但理论上来说，品牌在节点期间的投放有着一个率高的“时间表”。关于这个“时间表”，巨量引擎是依托数据和经验、站在品牌主需求角度提供了的一套解决方案，帮品牌在节点前15-30天、节点前5-10天以及节点前后5天针对不同目标人群给出投放建议。
节点前15-30天，品牌这时候的当务之急是“人群拓展”，应注重曝光量以提高触达O→A1人群的覆盖，进而激活A2兴趣人群的好感度与互动。巨量引擎指南中建议通过投放品牌广告实现大面积曝光，并配合平台大IP或精品内容实现强势品牌曝光、引爆关注。
比较有代表性的如蓝河绵羊奶与《点赞！达人秀》节目的合作，通过挑战赛互动、IP内容植入再到节目导师代言，形成平台内外渠道的激活与用户认知中的绑定，带动蓝河绵羊奶在去年11月下旬开始登上品牌热dou榜母婴品类TOP1，人群资产涨幅。
节点前5-10天，品牌这时候的目标变为了“深度种草”，要为重复触达A2→A3人群促转化而努力。这个阶段巨量引擎建议品牌追投品牌广告优化人群，或采用垂类项目打通圈层、明星达人种草品牌。
比如与红旗汽车合作实现圈层种草，抖音先是通过“DouCar”50位汽车类达人的背书传递了产品价值，进而通过头部KOL标杆内容“众说好车”制造口碑内容获得海量粉丝，在此基础上以“红旗艺术巡礼”等活动IP助推破圈，以及行业盛典“抖音汽车嘉年华”的曝光加明星达人种草引领心智，终实现A3人群增长316%，有拉动用户进店、核销。
而到了节点前后5天，针对A3→A4/A5需求的“转化”成为营销关键。巨量引擎的电商大促项目、看播任务模式成为品牌的优质选择，如抖音今年特别策划了《618主播请就位》项目完成了150亿+活动曝光、2.7亿人次直播间累积看播、18.7亿次 #主播请就位# 话题播放量。
换言之，针对品牌投放节点前后的各类营销需求，巨量引擎都贴心提供了相应的“手把手”的投放实操建议，真正的让品牌方对内容营销这件事了然于胸。
综上可看到，节点营销这件事在当下营销界越发重要，品牌方需要建立对于节点的敏锐性和洞察力，内容营销也需要随时洞察品牌主需求，综合设计和追踪其投放动作。犀牛君强烈预感，这种“翻日历做营销”的方法将引领内容营销行业今后前行的方向。
