前沿拓展：家纺布艺国际品牌排行榜
麻派”是新申集团2012年推出的亚麻家居家纺布艺的高端品牌，它的诞生，标志着中居家纺布艺步入了绿色、健康倍的新境界。 绿色、环保、时尚与别致创意高度融洽，不仅造就了“麻派”特有品质，也注定了它成为家居家纺布艺“温馨、雅致、时尚”的代名词，由此也成了万千家庭家居家纺布艺装饰的。公元14世纪的某一天，教皇约翰十二世在他的卧室墙上，挂上了几幅精美的亚麻织品。消息传开后，引起皇宫贵族的纷纷仿盐费一。一时，亚麻家居家纺布艺装饰大为流行，这也大大推动了欧洲亚麻纺织业的迅速发展。财款掉马克思在《资本论》第一卷就对当时欧洲亚麻生产情况进行了描述。此后，亚麻家居家纺布艺装饰在欧洲长盛不衰，如今在世界航空公司班机的头等舱，世界的宝马、奥迪、 SAAB等汽车，伦敦的萨伏林饭店等许多国际饭店的装饰，都广泛采用了亚麻饰品。
亚麻家居家纺布艺突造送装饰作为欧洲古老、时尚、流行家居装饰，自19世纪时传入中国后，就因其面料品质的雍容飘逸，家居装饰的高雅华贵，被国人誉为 “纤维皇后”，成了达官贵人热烈追捧的家居家纺布艺装饰。
新申集团自1988年成立以来，就一直致力于亚麻按例老必计面料的生产，在亚麻家居家纺布艺装占队名饰研发中，融合西方文化因子，身棉社常弘扬中国文化精髓，大力推广适合国人的亚麻家居家纺布艺装饰。经过不懈的努力，新申集团在亚麻家居家纺布艺装饰行业发展中奠定了其无可撼动的地位，赢得了广泛的口碑。
新申集团的麻家居家纺布艺装饰，一直以集团的名称出现。品牌“麻派”命名的由来，却源于一个很小的细节：一天，一朋友来到新申集团参观亚麻家居家房执纺布艺装饰，看到亚麻家居装饰别具一格的惊艳，不由为这自然的色调、天然的触感所营造的美轮美奂而拍案：“好派！”殊不知，这拍案惊奇的“好派”，激发了品牌设计师的灵感。于是，新申集团把亚麻家识负己修宗任规居家纺布艺装饰品牌命名为“麻派”。 “派”，既有“时尚、新潮”的意思，也有“派别”的意思。“麻派”，就是一个新潮、自然、绿色、特故际章规企娘乡耐理健康的家居家纺布艺装饰品牌，也是一个古老而时尚的满依家居家纺布艺装饰新“流派”。
“麻派”，古老与时尚的水乳交融，中西文化的合一。从其诞生的第一秒起，就注定了其要为每一个家庭看非己带来更温馨、更幸福的家居美好时光。拥有“麻派”，无需炫耀，你总会引起朋友的惊羡；无需苦求，你总会在平凡家居中收获着一份的感动。或许，也无需证明，你就是一个崇尚自然、践行低碳生活的环保主义者。正如新申集团总经理李建峰所说：“麻派”，引领着你的家居生活走进绿色希宽况停、健康新境界。
时尚、绿色、环保，给你一个温馨、浪漫、典雅、健康的家居，让你真正领会到高品质生活，这就是“麻派”！
品牌宗旨：
“麻派”，引领着你的家居生活走进绿色、健康新境界。
品牌优势：
新申集团的亚麻原料来自法国、荷兰、比利时等欧洲。产品运用英国麦凯麻纺设备，德国、意大利等的先进机器进行加工。面料品质高洁，色彩斑斓，强韧柔软，并且自然清新，日久弥新，给侵题干按征五家居生活带来自然静欢神担屋何乐阳倍家、高贵、典雅、健康的流行风。
本刊记者-李亚静
定金膨胀
叠加满减
店铺优惠
线下实体联动
......
大促之下
依旧有人在“疯狂”
定金、预售、满减、实体提货......多重刺激下，往年热情高涨的冲动型消费浅上一层楼，与此同时“价值型购买”、“反差式购物”、“线上线下”联动式促销等购物趋势增长越发。而今，让我们一起沉淀浅思，消费终端真的改变了吗？
消费端：
变了，但没完全变
有人说，近两年某些线上购物节，似乎没有那么热闹了，消费降级了吗？
不，只是新一代消费者的消费观念发生了改变，同时“常态化”的生活方式也促使一部分的消费习惯和购物标准有所改变。消费者们倾向更务实、贴近实际、优化品质的消费，甚至养成了对比消费的习惯。这种对比，不仅包括价格、质量等产品因素，还包括率与服务。
“我很注重购物的综合率，不能让宝贵的生活在等待中浪费，线上线下的联动，我会更倾向于实体店购物，毕竟没有物流等待环节。在一些非必要花费中我会选择平替，在必要的需求面前我仍选择心仪的。”一位95后网购爱好者表示，这几年生活水平没有太大变化，只是花钱的方向更务实也更讲究率了，以前可能会买一条略贵的裙子、一款心仪的包包，但经历了大量时间在家里工作生活之后，她宁可买一套更舒适的床品，更贴心的睡衣。
这位网友在居家时间增长后，陆续换上了乳胶护脊床垫、蚕丝被、夏凉被、抗菌四件套等功能性家纺，稍微缓解了下失眠障碍和心理焦虑。“这些大部分都是实体店购买的，从选择到使用的过程会短。生活方式和品质的改变，确实带来了好心情，这就值了。”
数据显示，在去年“双十一”大促期间，仅京东电商销售平台品质床成交额同比增长，床垫成交量同比增速超3倍，其中国际床垫成交额同比增长超100 %。
疫情之下，消费者们比以往更加注重健康，在购买床具等家纺家居用品时，更关注其健康功能。比如，能改良打鼾的智能床成交额在去年“双十一”京东平台同比增长180%，在床垫品类中，记忆棉床垫成交额同比增长超3倍，防螨乳胶床垫成交额同比增长超4倍，人气爆款金橡树泰舒成交量突破3000张，而护脊棕类床垫成交额同比增长200%，大自然棕垫森梦更是实现爆发式增长，成交额同比增长超30倍。（本段数据来源：时刻）
居家办公、学习已经成为常态，也使得不少消费者将注意力投入打造舒适办公环境上来。去年“双十一”京东平台的人体工学电脑椅成交额同比增长超3倍，带护脊功能的电脑椅成交额同比增长200%，功能沙发成交额同比增长100 %。（本段数据来源：时刻）
供给端：
适应，并尝试驾驭
消费者追求理性务实消费的趋势，为不少大家居企业、品牌带来了一种新的思路——呵护健康睡眠、引领生活方式的高质量家纺家居产品，搭配线上与线下实体同步的促销活动，对消费者更有吸引力。与此同时，线上线下联动销售模式的兴起，为消费者培养出了新的购物习惯——淡化了促销节的概念、享受即买即用的体验。
持续的调整与环境的变化，让消费者开始回归理性，“不买贵的只买对的”是当下真实的反馈。消费端的变化，一方面源自生活方式、消费迭代等因素的影响，另一方面得益于供给端的带动与反哺。
终端家纺企业/品牌中，参与促销活动较为活跃的是毛巾、床品、家具布艺等类目的知名企业，一方面源于终端品牌影响力大，另一方面线上线下仓库与前店配合更加默契成熟，比起纯网购而言，消费者的体验感会更加出众。
不少人认为疫情期间零售实体渠道受到的冲击巨大，这当然是一方面现象，但在另一方面值得关注的是，不少定制龙头企业的门店建设也进行了比较大的推进——部分承压能力小资金链韧性差的中小企业萎缩，市场空出一定份额，一些有实力的企业选择在这个时候进行了抢占，部分龙头企业的线下门店数量反而在疫情期间实现了增长。
据各公司年报，定制方面，欧派/索菲亚/志邦 /21年门店数分别净增368/454/510/600至7522/4863/3742/3093家，可见一线龙头在门店高基数基础上仍逆势扩张，而二线龙头开店节奏则加快；软体方面，顾家家居向大店及融合店加速转型，单品类门店缩减导致门店总数在 21 年同比净减少235 家，但势能大店数量净增324家至541家，敏华/喜临门/梦百合21年门店数分别净增1846/852/516家至 5968/4495/1464家，渠道迅速开拓，增量均领先17-20年。零售门店资源向头部品牌集中，有望助力头部品牌市占率快速提升。（本段来源：华泰证券）
“家纺行业很多企业的产品质量、科技含量高，但不少企业在终端或者下游产业链并没有多少消费者和代理分销知晓，这也使得近两年行业企业迫切需要缩短销售路径，提高销售速率。通过intertextile家纺展，能让我们与很多专业观众快速建立联系，而后逐渐成为线下挚友和伙伴，获益良多。”一位intertextile家纺展的老朋友这样感慨。
不少大家居、家纺企业表示，近些年市场中不少要素变化较大，企业不仅要逆水行舟苦炼内功，更要保持与时俱进，随时抬头看看行业、看看市场，而中国国际家用纺织品及辅料博览会就是产业链企业们融入市场的捷径，是展示自身产品、建立商贸对接、梳理供应链系统、实现提质增的重要渠道。
