前沿拓展：中国品牌榜
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简介
【中国品牌价值百强榜】（China Most Valuable Brands 100）是中国目前运用新的国际标准化组织品牌评估标准ISO20671思想方法，科学、客观、、系统地对中国品牌价值进行评估的榜单。（关于国际品牌评估标准ISO20671，请参见附录。）
该榜单从2018年第一届“中国品牌日”开始发布，由来自国际性品牌咨询机构的龍睿专业团队严格采用新的国际标准进行独立评估。龍睿团队具有多年评估领先的品牌价值榜单的实践经验，通过市场研究与品牌审计相结合的方式，了评估方式的公开、公正。
这份榜单以及榜单相关的解读，一方面为了引领中国品牌价值评价方式的规范化，与国际品牌价值评价方式进一步接轨；另一方面也为中国企业提升品牌价值设立了标杆，鼓励中国企业用更国际化的视野和正确的方法管理品牌价值，真正推动中国产品向中国品牌转变。
01
2022中国品牌价值百强榜 - 品牌价值总和
2022中国品牌价值百强榜的价值总和为人民币70,856亿，较上年增长3.2%（2021：68,636亿元，较上年增长5.5%），价值总和增速继续放缓。
02
2022中国品牌价值百强榜 - 行业分布
2022中国品牌价值百强榜覆盖的行业广泛，总数超过20个。
从数量分布来看，金融行业仍然多（23个），与上年相同，整体来说发展稳健。其次为互联网（9个）、酒类（7个）、汽车（7个）、地产（6个）和医疗健康（6个）。与上年相比，酒类新增1个品牌（汾酒），医疗健康新增2个品牌（迈瑞和恒瑞），地产减少2个品牌（恒大和世茂）。恒大和世茂深陷债务危机，业务运营发生巨大变化。
从价值贡献来看，金融、互联网、酒类、能源化工和科技位居前五，占比接近榜单总价值的70%。互联网行业遭遇各种挑战，品牌价值增速放缓。能源化工行业受益于石油价格上涨，业绩表现创历史新高，主要品牌居安思危，稳油增气，积极发展新能源。科技行业赋能千行百业数字化转型，品牌价值保持较快增速。
03
2022中国品牌价值百强榜 – 重要信息
品牌价值排名前十品牌
品牌价值涨幅前十品牌
品牌价值降幅前十品牌
新入榜品牌
百年未有之变局刚刚拉开序幕，曾经欣欣向荣的行业轮番受到冲击。疫情反复，芯片短缺，原材料价格上涨，反垄断监管加强。科技企业被美国制裁，房地产企业深陷债务危机，K12教育机构团灭，保险行业重塑渠道……
面对千难万险，有些品牌游刃有余，坚守长期主义；有些品牌不知所措，在困境中徘徊；有些品牌壮士断腕，重新出发；有些品牌执迷不悟，粉饰太平……
欲知详情，请关注“2022中国品牌建设发展趋势”，以及“2022中国品牌价值百强榜”系列文章。
附录
一、2022中国品牌价值百强榜（完整版）
二、国际品牌评估标准ISO 20671
品牌竞争是当前国际经济竞争的主要焦点。如何有评价品牌、进而提出品牌管理改进建议是品牌所有者及管理者关注的核心问题。为推动建立统一的品牌价值评价标准体系，提升中国品牌建设水平，我国于2014年推动国际标准化组织成立了品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）。该技术委员会汇集了来自美国、德国、中国等不同品牌建设方面的专家，于2015年提出了ISO 20671《品牌评价 原则与基础》。ISO 20671作为品牌评价领域的基础标准，2019年由国际标准化组织正式发布。
三、中国品牌价值百强榜评选方法
1. 评选方针
- 评选方式公开公正，面对一切中国企业的品牌，通过评估小组主动在全国范围内根据客观海选，确立候选名单。
- 遵循国际品牌评估标准ISO 20671，邀请具有多年品牌价值评估经验的专业人士组成专家团队，结合调研审计获取的客观信息，进行评估打分。
- 从评选、入围、到发布的全过程，客观公正，绝不收取任何费用。
- 对于榜单的排名顺序和入围标准，只采用科学的评估方式，不接受任何来自于官方或非官方人员的推荐。
- 我们致力于打造中国的品牌价值榜单。
2. 参选标准：
- 公司注册地和主要经营管理活动所在地为中国的品牌。对于境外特殊目的公司，以其实质业务和主要经营管理活动所在地为中国作为入选标准。
- 所有参与评估品牌所属企业的财务数据必须长期面向公众开放。
- 参与评估的品牌必须对购买决策起重要作用。
- 参与评估品牌的经济附加值必须是正的，说明该品牌所属公司的收入是高于运营和财务成本的。
- 参与评估的品牌必须有广泛的公众基础和知名度。
- 参与评估企业的业务受行业政策等不确定性因素的影响较小。
3. 公正的流程
我们参考中国企业名录以及国际性品牌榜单名录，在全国范围内进行海选，确立候选名单。
第一轮：海选出约1000品牌，涵盖但不限于以下榜单。
- 中国上市公司市值500强
- Interbrand佳中国品牌
- BrandFinance世界品牌500强中的中国品牌
- 政府组织的中国品牌价值评价榜单
- 中国财富500强
- 财富500强分行业榜
- 财富中国500强利润榜
- 新上市中国品牌
第二轮：综合考虑这些品牌的财务数据、品牌表现和创新程度，进一步筛选出200个品牌。
第三轮：对入围的200个品牌进行仔细研究和综合评估，终得出百强榜。
4. 科学的方法
我们的品牌价值评估是依据相关国际标准和标准，从有形资产、质量、服务、创新、无形资产五大要素，从市场需求、行业竞争、企业管理和财务状况四大维度，以及从品牌财务收益指数、品牌权重指数、品牌强度指数三大指数，衡量品牌为业务创造的价值。
三大指数融汇了五大要素和四大维度的思想方法，其中，品牌财务收益指数是指与品牌相关的息税前收益、品牌权重指数是指品牌在决策过程中占据的重要性、而品牌强度指数则综合考虑了品牌在品质、创新、服务等内在和外在各方面的表现。
